La marca de moda Helmut Lang fue creada por el diseñador de moda austriaco Helmut Lang en 1986. La marca Helmut Lang todavía existe hoy, pero se ha llevado a cabo sin la participación de Lang desde 2005.
La etiqueta
Helmut Lang, un autodidacta de la moda , instaló un estudio de moda a medida en Viena en 1977 y abrió una boutique allí en 1979 a la edad de 23 años. Su ropa tuvo bastante éxito en su Austria natal y, después de presentar su trabajo como parte de una exposición titulada "l'Apocalypse Joyeuse" en el Centro Pompidou de París, iniciada por el gobierno austriaco , se expandió con éxito a París en 1986 y creó la etiqueta "Helmut Lang".
En este momento, a fines de la década de 1980 y principios de la de 1990, la moda minimalista estaba en su apogeo. Su ropa estaba hecha con líneas muy definidas y cortes cuidados, creando siluetas básicas pero extremadamente elegantes en telas de alta calidad y, a menudo, de alta tecnología. [ cita requerida ] Su trabajo ha sido comparado con Rei Kawakubo y Yohji Yamamoto por sus diseños intelectuales a veces austeros.
Lang es conocido por sus diseños minimalistas , deconstructivistas y, a menudo, severos. Su casa de moda se hizo famosa a finales de los 80 por sus diseños sencillos pero refinados, sus trajes ajustados en blanco o negro, su colección de vaqueros y el uso de tejidos de alta tecnología . La moda de Helmut Lang se vendió en grandes almacenes de lujo y a través de minoristas selectos , así como en tiendas exclusivas de Helmut Lang en todo el mundo. En 1999, Lang se asoció con Prada Group que resultó en la adquisición de la marca Helmut Lang por Prada en 2004, y la salida del Sr. Lang de la etiqueta en 2005. Por consiguiente, Prada la vendió a Link Theory of Japan en 2006. Link Theory relanzó la etiqueta Helmut Lang con nuevos diseñadores en 2007. Desde entonces, la moda de Helmut Lang ha estado disponible nuevamente en los grandes almacenes de lujo y en las boutiques exclusivas de Helmut Lang en todo el mundo. [ cita requerida ]
Nueva York
Lang se mudó a Nueva York en 1997 y posteriormente estableció la sede de su empresa en 80 Greene St. en SoHo en 1998. En Nueva York, decidió en abril de 1998, tres días antes de que sus diseños fueran presentados a una audiencia de Nueva York, para mostrar su colección a través de una transmisión en vivo por Internet al mundo, a través del sitio web de la empresa recién creada. Como novedad en la industria de la moda, los anuncios de la marca se pudieron ver en las tapas de los taxis de Nueva York de 1998 a 2004. [1] La temporada siguiente anunció que mostraría sus colecciones no solo antes de la Semana de la Moda de Nueva York , sino también antes de la Milán. y desfiles de París . Como resultado, con muchos diseñadores estadounidenses siguiendo su ejemplo, la Semana de la Moda de Nueva York se adelantó permanentemente seis semanas para anunciar los desfiles establecidos. [2] A partir de 2000, se colocaron anuncios impresos no convencionales de la marca en la revista National Geographic . [3]
Moda de Helmut Lang
A lo largo de los años, existió una línea tanto femenina como masculina, mantenida bajo un solo nombre y siempre presentada en un desfile de moda. Se lanzaron líneas de ropa interior (1995) y jeans (1996) así como accesorios , como calzado (1990) y fragancias (1999), pero por lo demás se mantuvo unificada la marca para solidificar su identidad y fuerza.
Las sedes de las pasarelas para el sello Helmut Lang fueron cambiadas de París (hasta 1998) a Nueva York por Mr. Lang y de regreso a París por Prada (de 2002 a 2005). Las colecciones / presentaciones solían ser llamadas sesiones de trabajo ("sesiones de trabajo") por el Sr. Lang.
Asociación de Prada
En 1999, la casa de moda con sede en Milán Prada adquirió el 51% de la empresa Helmut Lang en el curso de una estrategia multimarca, que también incluyó la adquisición de la marca de moda alemana Jil Sander .
Después de supuestas disputas con el director ejecutivo de Prada Group , Patrizio Bertelli, sobre cómo debería continuar la marca, y después de que Lang vendiera sus acciones restantes a Prada en octubre de 2004, dejó su propia etiqueta en enero de 2005. [4] Lang se unió al número creciente de salidas de diseñadores, incluida Jil Sander de su propia marca en Prada y Tom Ford de Gucci . Sin embargo, el Sr. Lang ha sostenido públicamente que no tuvo "ningún problema" con el Sr. Bertelli. [5]
Adquisición por teoría de enlaces
El 17 de marzo de 2006, Prada Group anunció que, después de seis años de pérdidas, Link Theory Holdings (LTH) de Tokio adquiriría la marca Helmut Lang por un importe estimado de 20 millones de euros. Esto se produjo aproximadamente tres semanas después de que Prada vendiera la etiqueta Jil Sander a la firma de capital británica Change Capital Partners (CCP). Ya en la primavera de 2005, se rumoreaba que Prada estaba tratando de vender la etiqueta. Se dijo que Prada Group quería concentrarse nuevamente en sus etiquetas principales, Prada y Miu Miu . El holding japonés LTH, desarrollador de la marca de moda teórica en Japón y EE. UU., Relanzó las colecciones de Helmut Lang bajo la dirección de un diseñador "adecuado" para la temporada primavera / verano 2007 (presentado en otoño de 2006), en selectos boutiques en todo el mundo como una "marca contemporánea". [6] La nueva etiqueta tiene su sede en la ciudad de Nueva York.
Nunca se esperaba que el propio Lang volviera al sello que lleva su nombre, aunque Chikara Sasake, presidenta y directora ejecutiva de LTH, dio a entender que si Lang "quiere volver, la puerta siempre está abierta". [7]
Relanzamiento de la marca Helmut Lang
En mayo de 2006, se anunció que Michael y Nicole Colovos, una pareja de diseñadores estadounidenses y neozelandeses, que anteriormente tenían su propia marca de mezclilla Habitual , con sede en Los Ángeles , habían sido instalados por Link Theory como directores creativos de la nueva marca Helmut Lang. A partir de febrero de 2007, minoristas selectos de lujo como Barneys o Bergdorf Goodman comenzaron a comercializar la colección de ropa deportiva contemporánea Helmut Lang de primavera / verano de 2007 . La oficina de diseño se ha establecido en West Chelsea en Nueva York. La colección, descrita como "una reducción comercial de la identidad de la moda [del Sr. Lang]", [8] ha recibido críticas bastante favorables a pesar de que claramente no se ve como una continuación de la línea original. Los precios de los artículos de la colección son aproximadamente un 20% superiores a los de los artículos teóricos comparables y, por lo tanto, están por debajo de los precios originales de Helmut Lang. [ cita requerida ] Link Theory espera generar US $ 8 millones en ingresos en 2008 y obtener ganancias en 2009 con la etiqueta. [9] La compañía también anunció que "a largo plazo" tienen la intención de "establecer también tiendas exclusivas de Helmut Lang" en Estados Unidos , Europa y Japón. [10]
El sitio web de Helmut Lang se reactivó a fines de 2006 y se lanzó por completo en la primavera de 2007. Se dice que el Sr. Lang, que ahora reside en Long Island de forma independiente, no participa en el relanzamiento de la etiqueta en ningún caso. camino. [ cita requerida ]
En febrero de 2014, Michael y Nicole Colovos, después de ocho años de ser directores creativos, dejaron la empresa. [11] Los Colovo diseñaron la colección de otoño de 2014 llamada Rough Terrain . [11]
En marzo de 2017, se anunció que, en lugar de un diseñador creativo, Helmut Lang se relanzaría con Isabella Burley , editora de la revista británica de cultura juvenil Dazed & Confused, como "editora en residencia". [12]
En enero de 2018, se anunció que Alix Browne sería nombrada "editora residente", en sustitución de Isabella Burley. [13]
En agosto de 2018, la marca realizó una serie de despidos luego de varios años de rentabilidad, con el objetivo de reestructurar la organización. [14]
Tiendas Helmut Lang
Tiendas originales (hasta 2005)
Todas las tiendas Helmut Lang originales e inspiradas en el arte que existían en Viena, Múnich , Moscú , San Petersburgo , Milán, París, Nueva York, Hong Kong , Singapur y Tokio, así como varias tiendas en la tienda en el El mercado asiático, que existió entre 1995 y 2005, ha sido cerrado. El último en cerrar fue la ubicación de París en 2005.
Nuevas tiendas (después de 2007)
En marzo de 2007, Link Theory abrió la primera tienda Helmut Lang posterior a Prada en el moderno distrito de Aoyama en Tokio . [ citación necesitada ] En Japón, la compañía ha instalado desde entonces varias tiendas Helmut Lang en la tienda en los grandes almacenes locales. En agosto de 2007, se abrió una nueva tienda independiente Helmut Lang en Melrose Avenue en Los Ángeles. [15] Es, después de la tienda de Tokio, la segunda tienda exclusiva de Helmut Lang desde el cierre de la última tienda original en París. La tienda está adyacente a una tienda de teoría existente en 8424 Melrose Avenue. Otra tienda de Helmut Lang abrió el 28 de septiembre de 2007, en Maiden Lane en San Francisco, en el edificio anteriormente ocupado por Jil Sander . [16] Sin embargo, en abril de 2008, esta tienda se convirtió en una tienda teórica. En la ciudad de Nueva York, a mediados de diciembre de 2007 se abrió una " tienda emergente " temporal , mientras que la empresa aparentemente busca una ubicación más grande en el Meatpacking District . [17] El 8 de mayo de 2008 vio la apertura de una tienda outlet de Helmut Lang en Woodbury Common Premium Outlets en Nueva York, sin embargo, esta tienda ha cerrado desde entonces. [18]
En mayo de 2019, la tienda Melrose Avenue en Los Ángeles cerró. [19]
Fragancias originales
Tres perfumes diferentes se asociaron con la etiqueta Helmut Lang, producidos en cooperación con Procter & Gamble , todos los cuales fueron descontinuados con el cierre de la marca original en 2005. [20] [21]
- Eau de Parfum Helmut Lang - 2000
- Agua de Colonia Helmut Lang - 2000
- Helmut Lang Cuiron (masculino) - 2002
- Helmut Lang Velviona - 2001
Referencias
- Específico
- ^ http://www.radicaladvertising.de/request.php?f_categoryId=8&f_articleId=579&PHPSESSID=43c49432dd32bcd361c75fea21325ea2
- ^ Helmut Lang - New York Times
- ^ Helmut Lang - New York Times
- ^ The New York Times : Helmut Lang dijo que abandonara Prada en la última salida de la industria The New York Times : Pregunta para Prada: ¿Y ahora qué? Vogue.co.uk: ¿Se ha ido Helmut? Archivado el 11 de junio de 2011 en la Wayback Machine.
- ^ "John Seabrook | Historias | El diseñador invisible: Helmut Lang" . Archivado desde el original el 12 de mayo de 2008 . Consultado el 17 de marzo de 2008 .
- ^ Prada vende Helmut Lang a japoneses - Times Online
- ^ Nueva teoría de Helmut Lang - International Herald Tribune
- ^ Una nueva línea de Helmut, de clases - Versión impresa - International Herald Tribune
- ^ "FT.com - Link Theory establece objetivos de cambio para Helmut Lang" . Archivado desde el original el 13 de abril de 2008 . Consultado el 12 de marzo de 2008 .
- ^ "Comunicado de prensa de LTH FY06" (PDF) . Archivado desde el original (PDF) el 27 de septiembre de 2007 . Consultado el 12 de marzo de 2008 .
- ^ a b Feitelberg, Rosemary (25 de febrero de 2014). "Michael y Nicole Colovos saliendo de Helmut Lang" . Día Mundial del Agua . Consultado el 25 de febrero de 2014 .
- ^ Friedman, Vanessa (14 de marzo de 2017). "¿Quién necesita directores creativos?" . NYTimes . Consultado el 14 de marzo de 2017 .
- ^ "Rompiendo: Alix Browne nombrado editor en residencia en Helmut Lang" . Vogue Paris . Consultado el 17 de febrero de 2020 .
- ^ "Helmut Lang gira la estrategia en medio de despidos" . El negocio de la moda . 2018-08-22 . Consultado el 17 de febrero de 2020 .
- ^ "Link Theory - Tiendas recién abiertas en agosto de 2007" . Archivado desde el original el 3 de octubre de 2011 . Consultado el 29 de junio de 2008 .
- ^ Blog de J'adore Couture: Puertas nuevas The Wall Street Journal: Después de una pausa de tres años, Helmut Lang llega a la pasarela
- ^ The Shophound: The Return of Helmut Lang-ish The Fashion Informer: Hola, Helmut: Lang abre una tienda en MPD
- ^ "Link Theory - Tiendas recién abiertas en mayo de 2008" . Archivado desde el original el 7 de enero de 2009 . Consultado el 29 de junio de 2008 .
- ^ "Se abre la primera tienda independiente de John Elliott en West Hollywood" . Los Angeles Times . 2019-05-09 . Consultado el 17 de febrero de 2020 .
- ^ http://www.basenotes.net/fragrancedirectory/?house=100380
- ^ https://www.fragrantica.com/designers/Helmut-Lang.html
- General
- Link Theory establece objetivos de cambio para Helmut Lang (Financial Times)
- Informe del año fiscal 2006 de Link-Theory (Link-Theory)
- Una nueva línea de Helmut, de algún tipo (International Herald Tribune) [ enlace muerto permanente ]
- Día Mundial del Agua: Helmut Lang recurre a nuevos diseñadores (Link-Theory)
- Fashion Wire Daily: Prada azotará a Helmut Lang para vincular las tenencias de teoría (Yahoo News)
- La nueva teoría de Helmut Lang (International Herald Tribune)
enlaces externos
- Sitio web oficial de Helmut Lang
- Participaciones de la teoría de enlaces
- Sitio web oficial de teoría