Howard Luck Gossage (1917-1969), conocido con frecuencia como "El Sócrates de San Francisco", [1] [2] fue un innovador publicitario e iconoclasta durante la era de los "Mad Men". [3] Es conocido por haber dicho que "el objeto de su publicidad no debe ser comunicarse con sus consumidores o prospectos, sino aterrorizar a los redactores publicitarios de su competencia". [4]
Un inconformista que criticó las normas de la llamada publicidad científica en su día, Gossage introdujo varias técnicas innovadoras a la práctica publicitaria que solo serían apreciadas décadas después de su muerte. [3]
A Gossage se le atribuye haber presentado al teórico de los medios Marshall McLuhan a los líderes corporativos y de los medios, lo que le dio a McLuhan su entrada en el renombre general. [5] Más ampliamente, Gossage estuvo involucrado en algunas de las primeras campañas ambientales en los EE. UU. con el Sierra Club , y en el establecimiento de Amigos de la Tierra a través de su amistad con David Brower . [6]
Cofundador a los 36 años de la agencia de publicidad Wiener & Gossage, Howard Gossage figura en la lista de Advertising Age en el puesto 23 de sus 100 publicistas del siglo XX. [7] AdAge.com llama a Gossage un "redactor publicitario que influyó en los creadores de anuncios en todo el mundo". [8]
Gossage creó la sede de su agencia de publicidad (Freeman, Mander & Gossage) en un cuartel de bomberos reformado en el antiguo barrio de Barbary Shore en San Francisco. El edificio se convertiría en un salón donde se congregaron muchos de los pensadores influyentes de esa época, [3] desde John Steinbeck hasta Buckminster Fuller , Tom Wolfe y Stan Freberg . [9] [10]
En 2012, el director creativo Steve Harrison , ganador de varios premios, escribió un libro sobre la vida de Howard Gossage titulado "Cambiar el mundo es el único trabajo adecuado para un hombre adulto". [11]