Hygena es una marca de cocina equipada y muebles de funcionamiento en el Reino Unido .
Tipo | Sociedad de responsabilidad limitada |
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Industria | Detallista |
Fundado | 1925 |
Fundadores | George Nunn y Len Cooklin |
Sede | , Reino Unido |
Área de servicio | Reino Unido |
Productos | Cocinas, muebles, electrodomésticos |
Dueño | J Sainsbury plc |
Sitio web | www.argos.co.uk/hygena |
Comenzó en Liverpool en 1925 para fabricar gabinetes Hoosier , fue comprado por nuevos inversionistas en 1938, quienes después de la guerra construyeron cocinas modulares para las nuevas casas prefabricadas temporales británicas de la posguerra . Con la introducción de conceptos de diseño basados en la cocina de Frankfurt y nuevos materiales como la formica , Hygena se convirtió en la marca dominante en cocinas desde la década de 1960 hasta la de 1970. Pero la fabricación en masa y un cambio de estilo significaron que terminó como una marca económica en el Reino Unido, comprada en 1987 por MFI Group . MFI vendió los derechos de la marca en Europa continental a Nobiaen 2006, quien tras la quiebra de MFI dos años después también compró los derechos de marca global. Sin embargo, los derechos del Reino Unido e Irlanda fueron comprados por Home Retail Group en 2009. Nobia vendió los derechos internacionales de la marca a Groupe Fournier en 2015, quien la reemplazó con su propia marca SoCoo'c durante los siguientes 18 meses. En 2016, el Grupo Minorista casa fue comprada por el minorista británico Sainsbury , [1] [2] incluyendo el Reino Unido y los derechos de Irlanda y el uso exclusivo de la marca Hygena.
Historia
Primeros años
La Hygena Cabinet Co. Ltd fue establecida en 1925 en Liverpool por George Nunn y Len Cooklin , [3] para fabricar una variedad de los entonces populares gabinetes Hoosier . A medida que el Hoosier disminuyó en popularidad, también lo hicieron las ventas de la empresa, lo que provocó la quiebra de la empresa en 1938. [4]
Comprado por nuevos inversores, [3] produjo productos para el Ministerio de Guerra durante la Segunda Guerra Mundial . Volviendo a la producción civil, se involucró en el diseño y fabricación de cocinas para casas prefabricadas temporales de posguerra . El Ministerio de Trabajo había especificado un conjunto de instrucciones de conformidad de diseño, mientras que la mayoría de los fabricantes utilizaban instalaciones a escala de tiempos de guerra anteriores, lo que dio lugar a una preferencia por la fabricación en masa en fábrica.
En 1943, Selection Engineering Company Ltd, con sede en Londres, nombró al emigrado húngaro George Fejer como diseñador industrial, quien a tiempo parcial ayudó con el diseño de su cocina modular. Después de completar la construcción de más de 29.000 casas prefabricadas Uni-Seco, en 1950 Fejer estaba buscando una nueva oportunidad.
1950
Abordado por Arthur Webb y George Nunn, Fejer fue clave en la creación del estilo británico de cocina empotrada , basada en los principios de la cocina de Frankfurt . [3] [5] El equipo de diseño se dio cuenta de que el período de austeridad de la posguerra había terminado y que la cocina de la década de 1950 necesitaba ser luminosa, colorida y moderna, influenciada por los ideales estadounidenses contemporáneos de vida doméstica y buen vivir. Las cocinas English Rose de antes de la guerra habían sido el ideal de vida, pero con la madera escasa, el aluminio se convirtió en el material de elección. Esto promovió una imagen limpia y fresca, que ayudó a anunciar también un nuevo comienzo de la posguerra. Las superficies de trabajo se crearon con mayor frecuencia en Formica , que está disponible en una serie de colores, todos con superficies que se pueden limpiar con un paño, lo que reduce la cantidad de mano de obra necesaria para preparar los alimentos. Las cocinas de la década de 1950 también incorporaron a menudo estantes redondeados al final de las unidades, lo que proporciona un almacenamiento adicional y una ubicación útil para la radio de baquelita . [6]
Con gran parte de la producción de fabricación británica aún gestionada a través de los estándares definidos por el Ministerio de Trabajo en la forma del Estándar Británico recién lanzado , la primera nueva gama de cocinas Hygena de la década de 1950 fue la BU, disponible en crema o crema y verde. Pero la gama F de mediados de la década de 1950 fue la primera cocina totalmente prefabricada de la empresa, que combinaba muebles altos con puertas correderas, fregaderos empotrados y despensa con contenedores de plástico transparente. Pero la clave de la gama F fue la accesibilidad de su estilo a un precio económico, siendo los más populares de la amplia gama de colores las tapas rojas, las puertas azules y los bordes blancos. [6] En 1958, Alan Marshall, MSIA, se unió a la empresa como diseñador jefe y planificador de cocinas. (El hermano de Marshall era Eric Marshall, FSIA, fundador de Eric Marshall Associates). Marshall había trabajado con George Fejer en el estudio de diseño de Fejer en Murray Road, Wimbledon, SW19 a principios de la década de 1950. A sugerencia de Fejer, Arthur Webb y George Nunn invitaron a Marshall a mudarse a Liverpool para reunirse con ellos en su fábrica de Kirkby, y en adelante él fue en gran parte responsable de su trabajo de diseño y planificación.
En 1959, Hygena fue adquirida por Norcros . [7]
1960
Sin embargo, la década de 1960 cambió eso, con Hygena y Allied Iron Foundries en su gama Leisure Lineline introduciendo el uso más amplio de Formica. Hasta este punto, las cocinas estaban hechas de metal y, por lo tanto, pulidas, o de madera y, por lo tanto, debían ser pintadas. La introducción de la formica significó que ya no era necesario pintar o repintar su "nueva" cocina, solo úsela. En segundo lugar, la formica era fácil de limpiar y, aunque la mayoría de las casas nuevas incorporaron un pasaplatos entre la cocina y el comedor, cada vez más familias estaban adoptando el concepto de cocina comedor estadounidense. [6]
En 1967 Norcros reorganizó la junta de Hygena con los nombramientos de Donald Standen, (MD), John Kennedy (Director de marketing), Derek Davies (Director de producción) y George Robinson (Director técnico). Estos cambios se realizaron para mejorar la producción y aumentar las ventas y la rentabilidad. El negocio principal de la empresa era con Builders Merchants y Departamental Stores, ninguno de los cuales tenía artículos en stock. John Kennedy solicitó a George Robinson que produjera una gama limitada de unidades revestidas de melamina a un nivel de precio específico con el fin de proporcionar un PVU para Hygena en el mercado y facilitar la tenencia de existencias minoristas. La publicidad televisiva de la empresa utilizó a una niña para demostrar la simplicidad del montaje y la facilidad con que los clientes se llevaban las unidades. Como resultado de la introducción de QA (Quick Assembly) una gama de siete unidades en cuatro colores, la facturación y los beneficios aumentaron inmediatamente. En 1971, el mismo equipo desarrolló y lanzó una gama de muebles de dormitorio empotrados de autoensamblaje con el nombre White Space. En 1972 se decidió lanzar una gama de muebles de cocina integrados y electrodomésticos fabricados por Bauknecht. En 1973, Hygena había alcanzado una participación del 25% del mercado de cocinas empotradas, y en ese año financiero contribuyó con más de un tercio del beneficio neto de Norcros. En enero de 1974, John Kennedy se marchó para buscar una cita en Estados Unidos.
Comprado por el Grupo MFI
A mediados de la década de 1970, Hygena se había consolidado como líder en el mercado de cocinas integradas, haciéndose vulnerable a los ataques de otros y a los cambios de estilo. Si bien las líneas limpias de sus diseños de la década de 1950 fueron populares en la posguerra, a fines de la década de 1970 se produjo el regreso de los estilos de cocina campestre a medida a la cocina, que no se adaptaban al estilo de diseño y los métodos de fabricación de Hygena. [3] En un intento por sobrevivir, Standen consideró la diversificación: Marshall produjo diseños modulares para cocinas, muebles de dormitorio y cobertizos de jardín, pero sus diseños se consideraron demasiado "futuristas", y Norcros buscó disolver la empresa y vender el nombre de Hygena. Este fue comprado conjuntamente en 1982 por MFI Group y la compañía de Malcolm Healey ; Cocinas Humber. [8] MFI tomó el control total de Hygena en 1987, comprando Healey por £ 200 millones, [9] se sentó junto a MFI con otras marcas conocidas como la opción económica. [3]
Adquisición de Home Retail Group
Después de que MFI entrara en administración en 2008, los derechos de marca Hygena UK e Irish junto con la marca Schreiber Kitchens fueron comprados por Home Retail Group , el propietario de Argos y Homebase , en 2009 [10] y relanzados a través de esas cadenas.
Compra por Sainsbury's
En abril de 2016, Home Retail Group acordó una adquisición por valor de 1.400 millones de libras esterlinas por parte del minorista británico Sainsbury's , incluidos los derechos del Reino Unido e Irlanda y el uso exclusivo de la marca Hygena. [11] La adquisición se completó el 2 de septiembre de 2016.
Operaciones
Operaciones actuales
La marca Hygena ahora es propiedad de Sainsbury's y sus productos ahora se venden en el Reino Unido a través de las tiendas Argos y el sitio web de Argos.
Antiguas operaciones
Hygena en Currys
En 2000, MFI anunció una concesión con DSG International plc , lo que permitió el desarrollo de la submarca Hygena en Currys dentro de las tiendas minoristas de electricidad Currys de DSG .
Los productos de muebles vendidos eran idénticos a los de MFI, sin embargo, se les cambió el nombre para distinguir a las dos empresas y, por lo general, se vendían a un precio con un gran descuento para compensar la competencia de Howden Joinery y la propia MFI. Currys se benefició y obtuvo ganancias de las ventas de electrodomésticos asociadas con la venta de una cocina, y aumentó el conocimiento del producto por parte del personal especializado. Se encontraron más de 130 concesiones en las tiendas Currys en todo el Reino Unido.
Pero la concesión sufrió de publicidad particularmente pobre [ cita requerida ] , con fondos de marketing utilizados enteramente para publicidad de la propia IMF y la negativa de DSG a incluir la marca en sus propias campañas de Currys. Por lo tanto, Hygena en Currys se basó casi por completo en el marketing de boca en boca .
El 10 de mayo de 2005 se decidió de mutuo acuerdo poner fin a la asociación, y las tiendas finales cerraron en octubre de 2005. Cada tienda Currys que anteriormente había tenido la sala de exposición 'Hygena at Currys' se sometió a una reforma sustancial como parte del Programa de reacondicionamiento de Kestrel, en el costo de MFI (se rumorea más de £ 5 millones), para restaurar el espacio a su estado anterior.
Hygena en Homebase
Tras la venta de 2.016 Homebase a Wesfarmers , toda marca Hygena será eliminado tanto de las tiendas Homebase y el sitio web de Homebase a mediados de 2017, cuando el acuerdo con Home Retail Group caduca.
Operaciones internacionales
En 2006, MFI vendió las exitosas operaciones de Hygena en Francia y el resto de Europa al minorista de cocinas sueco Nobia por 1.255 millones de coronas suecas (135 millones de euros). La venta incluyó las 138 tiendas de su propiedad total en su red francesa, la sede de Lille de las operaciones de MFI en Europa continental y el uso de la marca Hygena dentro de Europa, excluido el Reino Unido. [12]
Nobia vendió los derechos internacionales de la marca a Groupe Fournier en 2015 por 20 millones de euros, quien la reemplazó con su propia marca SoCoo'c durante los siguientes 18 meses. Esto le dio a Sainsbury's el uso exclusivo de la marca Hygena.
Referencias
- ↑ Butler, Sarah (18 de marzo de 2016). "Sainsbury's confirma una oferta de venta minorista de viviendas de 1.400 millones de libras cuando Steinhoff se retira" . The Guardian . Consultado el 16 de abril de 2021 .
- ^ "Home Retail acepta la OPA de 1.400 millones de libras esterlinas de Sainsbury" . Financial Times . 1 de abril de 2016 . Consultado el 16 de abril de 2021 .
- ^ a b c d e Freeman, Judith (2003). La cocina equipada: una pieza de la historia cultural inglesa del siglo XX . Editorial Berg . ISBN 1-85973-699-8.
- ^ "Gabinete Hoosier -" Hygena Cabinet Co., Ltd., Liverpool. " " . liveauctioneers.com. Archivado desde el original el 16 de julio de 2011 . Consultado el 24 de julio de 2010 .
- ^ Judith Freeman (abril de 2004). La cocina equipada: una pieza de la historia cultural inglesa del siglo XX . Iceberg. ISBN 9781859736999. Consultado el 2 de enero de 2010 .
- ^ a b c "Cocina amueblada de los años 50" . retrowow.co.uk . Consultado el 23 de julio de 2010 .
- ^ Guía de Grace para la historia industrial británica. Norcros. Disponible en línea en [1] . Consultado el 16 de agosto de 2019.
- ^ El independiente (1999). Perfil corporativo: IMF - Paso uno: recoja las piezas . The Independent, 22 de diciembre de 1999.
- ^ "Rich List 2011" (PDF) . Estates Gazette . 12 de noviembre de 2011 . Consultado el 18 de octubre de 2012 .
- ^ "Copia archivada" . Archivado desde el original el 29 de junio de 2013 . Consultado el 24 de abril de 2013 .Mantenimiento de CS1: copia archivada como título ( enlace )
- ^ "Sainsbury's gana la batalla para comprar argos" . Consultado el 1 de abril de 2016 .
- ^ "Nobia adquiere el principal minorista francés de cocinas Hygena Cocina" . Nobia. 14 de febrero de 2006. Archivado desde el original el 14 de julio de 2011 . Consultado el 23 de julio de 2010 .
enlaces externos
- Hygena en Argos
- Imagen de la salida Hygena cerrada