La Federación Internacional de Oficinas de Auditoría de Circulaciones ( IFABC ) es una organización fundada en 1963 en Estocolmo , Suecia.
La IFABC es una federación cooperativa voluntaria de organizaciones patrocinadas por la industria establecida en naciones de todo el mundo para verificar e informar hechos sobre la circulación de publicaciones y datos relacionados. (Sitio web de la IFABC)
Una Asamblea General de miembros se celebra cada dos años desde 1963. Se han celebrado asambleas en la ciudad de Nueva York , París , Múnich , Copenhague , Londres , Chicago , Madrid , Río de Janeiro , Estocolmo , Tokio , Toronto , Buenos Aires , Lucerna , Nueva Delhi , Berlín , Washington, DC , Sevilla , Sydney y Kuala Lumpur .
El objetivo de la IFABC es trabajar con organizaciones nacionales e internacionales que apoyen de manera constructiva los objetivos y el trabajo de sus miembros. La Federación facilita el intercambio de experiencias y mejores prácticas entre las organizaciones miembros.
Las organizaciones miembros están comprometidas a trabajar hacia un objetivo común de apoyar la transparencia y la rendición de cuentas en los datos de los medios utilizados con el propósito de evaluar los canales de los medios por los anunciantes y las agencias de medios. [1]
Historia
El primer esfuerzo organizado para verificar las afirmaciones de circulación se produjo en los Estados Unidos. En 1914, anunciantes, agencias de publicidad y editores se unieron en un programa cooperativo voluntario, basado en un interés común en datos de circulación confiables, para formar la Oficina de Auditoría de Circulaciones.
En las décadas de 1920 y 1930, varios otros países establecieron organizaciones similares.
A medida que la publicidad y la publicación se volvieron más importantes en el marketing internacional, se organizaron oficinas para verificar la circulación en varios países.
La IFABC se fundó en 1963. Durante el 13º Congreso de la Asociación Internacional de Publicidad celebrado en Estocolmo ese año, los líderes de las oficinas de auditoría establecieron un Comité de Trabajo para desarrollar un conjunto de estatutos. Estos fueron adoptados informalmente por delegados de diez organizaciones el 29 de mayo de 1963.
Ahora hay oficinas de auditoría en países de todo el mundo, y las más establecidas ofrecen certificación independiente durante más de 75 años. Durante la segunda mitad del siglo pasado, se fundaron muchas nuevas oficinas de auditoría en países donde el comercio de medios estaba creciendo en sofisticación y había una clara necesidad de una mayor rendición de cuentas. Hoy, con los mercados de los medios de comunicación evolucionando más rápido que nunca, esta demanda continúa.
La autorregulación es el principio rector de todos los miembros de la IFABC. Esto se basa en la convicción de que siempre que una industria puede regularse a sí misma con la participación activa de todos los interesados, el control por parte del gobierno es innecesario. El sistema de normas publicadas de la IFABC, la aceptación voluntaria de las normas por los medios de comunicación, las auditorías de circulación imparciales y los datos fiables resultantes siguen siendo una fuerza constructiva y vital en el marketing nacional e internacional.
Cada dos años, se lleva a cabo una Asamblea General de miembros. Se han celebrado asambleas en Nueva York, París, Múnich, Copenhague, Londres, Chicago, Madrid, Río de Janeiro, Estocolmo, Tokio, Toronto, Buenos Aires, Lucerna, Nueva Delhi, Berlín, Washington, DC, Sevilla, Sídney, Kuala Lumpur. , Berna, Londres, Cancún y Seúl.
Un paso importante para la IFABC fue la formación del Global Web Standards Group en 1997, lo que convirtió a la IFABC en una de las primeras pioneras en el desarrollo de estándares digitales a través de fronteras. [2]
Afiliación
Son cuatro tipos de miembros.
- Los miembros de pleno derecho son miembros con plenos derechos de voto y uso del logotipo y el eslogan y cumplen con las reglas y procedimientos básicos requeridos por la Constitución y los Estatutos de la IFABC .
- Los Miembros Afiliados son miembros que no cumplen plenamente con la Constitución y los Estatutos de la IFABC, pero cumplen lo suficiente como para ser bienvenidos en el organismo con plena participación.
- La Membresía Asociada es para empresas que están estrechamente alineadas con las industrias a las que sirve IFABC, por ejemplo , suministros de papel .
- La membresía de reciprocidad es para otros organismos de la industria de los medios que tienen intereses similares a los de la IFABC y están estrechamente aliados con nosotros en términos de iniciativas asociadas.
Solo los miembros de pleno derecho tienen plenos derechos de voto y uso del logotipo y el eslogan de la IFABC.
Visión y misión
La Federación Internacional de Oficinas de Auditoría de Certificación (IFABC) es una federación cooperativa voluntaria de organizaciones patrocinadas por la industria establecida en naciones de todo el mundo para verificar e informar hechos sobre la circulación de publicaciones y datos relacionados.
Según la página web de la IFABC, sus objetivos son: [3]
- Fomentar y facilitar el intercambio de experiencias entre las organizaciones miembros.
- Trabajar hacia una mayor estandarización y uniformidad en la notificación de circulaciones y otros datos.
- Fomentar el establecimiento de una oficina de auditoría de las circulaciones en los países donde no existe dicha oficina.
- Cooperar con organizaciones nacionales e internacionales de cualquier forma relacionada con las actividades de los miembros.
Métricas de impresión
Un sistema de auditoría de circulación de impresiones es una combinación de reglas, regulaciones y protocolos, respaldado por un equipo de personas, operaciones e infraestructura, y verificación independiente. Su objetivo es ser capaz de ofrecer al mercado una imagen real del rendimiento de la circulación de las publicaciones auditadas.
Solo los editores poseen la imagen real y completa del rendimiento de circulación de su título. Al crear un ABC y su sistema de auditoría, la industria de la publicidad crea un espejo que refleja con mayor precisión este desempeño. La imagen debe ser clara, creíble, comprensible e imparcial. Los datos reportados deben ser 100 por ciento confiables, comparables a otros indicadores de medios similares y entregados de manera oportuna.
La esencia técnica de la auditoría de circulación es verificar de forma independiente la documentación y la contabilidad de los editores (en general por contadores públicos colegiados), que actúan como prueba de los diferentes tipos y cantidades de circulación de una publicación determinada, en un período de tiempo determinado.
El sujeto de las auditorías son los editores, mientras que los anunciantes y las agencias de medios, así como el público en general, son los consumidores de los datos auditados. El papel de los editores es participar en las auditorías, mientras que el papel de las otras dos ramas del mercado es formular sus necesidades en relación con los datos, que serán auditados y publicados, y gestionar los estándares y procesos de auditoría. . Las tres partes deben trabajar juntas para establecer el sistema de auditoría más práctico, válido y confiable para un mercado determinado. [4]
Ver también
Referencias
- ^ "Bienvenidos a la IFABC" . Consultado el 9 de mayo de 2018 .
- ^ "Historia - IFABC" . www.ifabc.org . Consultado el 9 de mayo de 2018 .
- ^ "Visión y Misión - IFABC" . www.ifabc.org . Consultado el 9 de mayo de 2018 .
- ^ "Métricas de impresión - IFABC" . www.ifabc.org . Consultado el 9 de mayo de 2018 .