Publicidad online
La publicidad en línea , también conocido como el marketing online , publicidad en Internet , publicidad digital o publicidad en la web , es una forma de comercialización y la publicidad que utiliza Internet para entregar promocionales mensajes de marketing a los consumidores. Muchos consumidores consideran que la publicidad en línea es perturbadora [2] y cada vez más recurren al bloqueo de anuncios por diversas razones.
La publicidad en línea incluye marketing por correo electrónico, marketing en buscadores (SEM), marketing en redes sociales , muchos tipos de publicidad gráfica (incluida la publicidad en banners web ) y publicidad móvil . Al igual que otros medios publicitarios, la publicidad en línea con frecuencia involucra a un editor, que integra anuncios en su contenido en línea, y a un anunciante, que proporciona los anuncios que se mostrarán en el contenido del editor. Otros participantes potenciales incluyen agencias de publicidad que ayudan a generar y colocar el texto del anuncio, un servidor de anuncios que entrega tecnológicamente el anuncio y rastrea las estadísticas, y afiliados de publicidad. que realizan un trabajo de promoción independiente para el anunciante.
En 2016, los ingresos por publicidad en Internet en los Estados Unidos superaron a los de la televisión por cable y la televisión abierta . [4] : 14 En 2017, los ingresos por publicidad en Internet en los Estados Unidos totalizaron $ 83.0 mil millones, un aumento del 14% sobre los $ 72.50 mil millones en ingresos en 2016. [5] Y las estimaciones de investigación del gasto en publicidad en línea de 2019 lo sitúan en $ 125.2 mil millones en el Estados Unidos, unos $ 54,8 mil millones más que el gasto en televisión ($ 70,4 mil millones). [6]
Muchas prácticas comunes de publicidad en línea son controvertidas y, como resultado, han estado cada vez más sujetas a regulaciones. Los ingresos por publicidad en línea tampoco pueden reemplazar adecuadamente las fuentes de ingresos de otros editores. La disminución de los ingresos por publicidad ha llevado a algunos editores a colocar su contenido detrás de muros de pago . [7]
En los primeros días de Internet, la publicidad online estaba mayoritariamente prohibida. Por ejemplo, dos de las redes predecesoras de Internet, ARPANET y NSFNet , tenían "políticas de uso aceptable" que prohibían el "uso de la red para actividades comerciales por parte de instituciones con fines de lucro". [8] [9] La NSFNet comenzó a eliminar gradualmente su prohibición de uso comercial en 1991. [10] [11] [12] [13]
El primer ejemplo de publicidad en línea ampliamente publicitado se realizó a través del correo electrónico. El 3 de mayo de 1978, un comercializador de DEC (Digital Equipment Corporation), Gary Thuerk , envió un correo electrónico a la mayoría de los usuarios de ARPANET en la costa oeste estadounidense, anunciando una jornada de puertas abiertas para un nuevo modelo de computadora DEC. [9] [14] A pesar de las políticas de uso aceptable prevalecientes, el marketing por correo electrónico se expandió rápidamente [15] y finalmente se conoció como " spam ".
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