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El Grupo de Empresas Interpublic, Inc.
Interpublic Group of Companies logo.svg
TipoPúblico
Negociado comoNYSE :  Componente IPG
S&P 500
IndustriaLa agencia de publicidad
PredecesorMcCann-Erickson, Inc.
Fundado1930 ; Hace 91 años (como McCann Erickson) 1961 (como Interpublic Group) (1930)
 (1961)
Sede909 Third Avenue
New York City , Nueva York 10022
Estados Unidos
Gente clavePhilippe Krakowsky, director ejecutivo [1]
IngresosIncrease US $ 9,71 mil millones [2]  (2018)
Ingresos de explotaciónIncrease US $ 1.010 millones [2]  (2018)
Lngresos netosIncrease US $ 637,7 millones [2]  (2018)
Los activos totalesIncreaseUS $ 15.620 millones [2]  (2018)
Equidad totalIncrease US $ 2,43 mil millones [2]  (2018)
Número de empleados54.000 [2]  (2018)
Sitio webwww .interpublic .com

El Interpublic Group of Companies, Inc. ( IPG ) es una empresa de publicidad estadounidense que cotiza en bolsa. La compañía consta de cinco redes principales: FCB , IPG Mediabrands, McCann Worldgroup, MullenLowe Group y especialistas en marketing, así como una serie de agencias especializadas independientes en las áreas de relaciones públicas, marketing deportivo, representación de talentos y atención médica. [3] Es una de las agencias de las "Cuatro Grandes", junto con WPP , Publicis y Omnicom . [4] Phillippe Krakowsky se convirtió en director ejecutivo de la empresa el 1 de enero de 2021. [1]

Historia [ editar ]

El 2 de octubre de 1930, IPG se fundó en la ciudad de Nueva York como McCann-Erickson , cuando HK McCann Co. (fundada en 1911) y Erickson Co. (fundada en 1902) se fusionaron. [5] En ese momento, era la agencia más grande de la industria publicitaria. [6]

En 1960, McCann se reestructuró en cuatro unidades operativas, cada una de las cuales dependía de una nueva sociedad matriz. Las cuatro unidades eran McCann-Erickson Advertising (EE. UU.), McCann-Erickson Corp. (internacional), McCann-Marschalk y Communications Affiliates. Este último consistió en agencias de comunicación diversificadas. [6] En enero de 1961, McCann pasó a llamarse Interpublic Group (IPG) y creó la primera sociedad de cartera de gestión de servicios de marketing con McCann-Erickson como filial. [7]

A finales de 1973, cuando los clientes comenzaron a centrarse más en estrategias internacionales, McCann-Erickson combinó sus sucursales nacionales e internacionales en una sola agencia mundial bajo IPG. [6]

En 1997, se formó el McCann-Erickson World Group con varias de las diferentes unidades de IPG. [8]

En diciembre de 2000, Deutsch Inc , que según el New York Times en ese momento era la agencia independiente más grande y la última, fue adquirida por IPG para ser una unidad autónoma. [9]

En 2001, IPG adquirió True North Communications , el holding de Foote Cone & Belding . [10] Para entonces, además de True North, las participaciones principales de Interpublic incluían dos redes de agencias de publicidad globales de propiedad absoluta, McCann-Erickson Worldwide y Lowe Group; cinco redes globales de servicios especializados, Initiative Media Worldwide, Draft Worldwide, NFO Worldwide, Octagon y Zentropy Partners; una empresa de servicios de Internet; y Allied Communications Group, que gestionaba las empresas de comunicaciones especializadas de Interpublic. [11]

En 2003, IPG acordó pagar $ 115 millones para resolver demandas colectivas presentadas por sus accionistas. Los accionistas habían demandado a Interpublic luego de que irregularidades contables condujeron a la reexpresión de los resultados financieros, lo que provocó la caída de las acciones de la compañía. [12]

En marzo de 2004, IPG cambió el nombre de McCann-Erickson World Group a McCann Worldgroup. [13]

El 15 de septiembre de 2005, IPG anunció planes para reexpresar las ganancias del año fiscal 2000 al 2004, debido a problemas en la contabilidad de ingresos, adquisiciones y gastos de arrendamiento. [14] El 22 de marzo de 2006, IPG registró una pérdida para el cuarto trimestre y reformuló los resultados de los primeros tres trimestres de 2005, lo que redujo los ingresos en $ 14.1 millones. También anunció que su controlador y director de contabilidad dejaría la empresa. [15]

IPG se deshizo de 51 negocios en 2005 y 2006, principalmente fuera de los EE. UU. la compañía dijo que abandonó 23 "afiliadas internacionales con pérdidas" en 2006. [16] IPG en abril de 2007 anunció que acordó comprar Reprise Media, una empresa de marketing de motores de búsqueda. [17] En julio de ese mismo año, FCB-Ulka Advertising Private Limited, una filial de IPG, pasó a llamarse DRAFTFCB + Ulka Advertising Pvt. Ltd. [18]

En julio de 2008, IPG formó una unidad de planificación y compra de medios llamada Mediabrands (más tarde IPG Mediabrands). [19]

En marzo de 2014, IPG draftfcb pasó a llamarse FCB de la red internacional de IPG. [20]

En enero de 2016, la fusión de los grupos de IPG Mullen en EE. UU. Y Lowe and Partners en todo el mundo pasó a llamarse MullenLowe Group . [21]

En julio de 2018, IPG anunció que estaba comprando el negocio de soluciones de marketing de la empresa de marketing de bases de datos Acxiom por 2.300 millones de dólares. [22]

En octubre de 2020, la compañía anunció que Phillippe Krakowsky sucedería a Michael Roth como CEO de la compañía el 1 de enero de 2021. [23]

El 1 de enero de 2021, Krakowsky se convirtió en el nuevo CEO de la compañía. [1]

Empresas [ editar ]

IPG consta de decenas de empresas organizadas en seis grupos. Hay tres redes globales: Foote, Cone & Belding (FCB); McCann Worldgroup; y MullenLowe; una empresa de servicios de medios, IPG Mediabrands; un grupo de servicios de marketing, especialistas en marketing; y varias agencias digitales nacionales independientes. [2]

FCB [ editar ]

FCB es una de las tres redes globales de IPG. Entre sus empresas se encuentran las siguientes:

  • FCB , el antiguo Draftfcb, formado por la fusión entre Draft Worldwide y Foote, Cone & Belding Worldwide.
  • FCB Health, una agencia centrada en la atención médica formada por la combinación de tres agencias de atención médica: ICC, Trio y Pace. [24]
  • HelloComputer, una agencia digital con sede en Ciudad del Cabo , que se fusionó con Mesh Interactive en 2012. [25]
  • New Honor Society, una agencia de marketing con sede en St. Louis, Missouri , anteriormente conocida en Rivet / US, se formó a sí misma con una fusión entre la agencia de marketing Zipatoni Company y FCB Direct, con sede en Toronto. [26]

IPG Mediabrands [ editar ]

El grupo IPG Mediabrands es el brazo de gestión de datos y compra de medios de IPG. Entre sus empresas se encuentran las siguientes:

  • Ensemble Worldwide, una agencia creativa creada como parte de la red de IPG Mediabrands en Malasia. [27]
  • Healix, una agencia enfocada en marcas globales de ciencias de la vida y cuidado de la salud. [28]
  • Identity, anteriormente Diverse Communications, es una agencia con sede en Australia que se centra en las comunicaciones multiculturales. [29]
  • ID Media es la agencia de compras y planificación de respuesta directa de IPG Mediabrands. [30]
  • Initiative , una red de compra de medios que incluye la antigua red BPN. [31]
  • IPG Media Lab, una agencia de marketing digital que estudia la tecnología digital para programas, plataformas y productos publicitarios. [32]
  • MAGNA, unidad de inteligencia, inversión e innovación de IPG Mediabrands. El grupo rastrea y mide los precios y los ahorros de las inversiones en medios de la agencia. [33]
  • Matterkind (anteriormente conocido como Cadreon), que anteriormente formaba parte de IPG Mediabrands, ahora forma parte del conjunto de empresas de tecnología de IPG (que consta de Kinesso, Acxiom y Matterkind). Matterkind es la red de tecnología publicitaria de IPG que participa en la publicidad programática. [34]
  • Media Experts, una subsidiaria canadiense que brinda servicios de medios publicitarios para empresas. [35]
  • Orion, la agencia de trueque de IPG Mediabrands, que ayuda a las marcas a vender productos no vendidos a cambio de publicidad. [36] La sociedad de cartera de Orion incluye las agencias NSA Media, OAG, Rapport y Wahlstrom. [37]
  • Promoqube, una agencia de medios sociales turca. [38]
  • Reprise, el proveedor de servicios de redes sociales y digitales de las agencias de IPG Mediabrand, que se formó combinando la agencia móvil Ansible y la agencia social Society con la agencia de búsqueda Reprise en 2018. [39]
  • Stickyeyes, una empresa de marketing digital adquirida por IPG Mediabrands en 2016, ofrece búsqueda creativa, marketing de contenidos y producción de vídeos. [40]
  • UM, también conocida como Universal McCann , una agencia global de publicidad y medios, que incluye a la agencia J3. [31]

Especialistas en marketing [ editar ]

El grupo de especialistas en marketing de IPG ofrece servicios de marketing en una variedad de disciplinas. Entre sus empresas se encuentran las siguientes:

  • Current Global, una agencia de comunicaciones de tamaño mediano que se formó cuando Current Marketing, con sede en Chicago, se fusionó con la productora multimedia Creation. [41] [42]
  • DeVries Global, una agencia de comunicación de medios. [43]
  • dna Communications, una agencia de atención médica. [44]
  • FutureBrand, una agencia de branding, que incluye FutureBrand UXUS, anteriormente UXUS, con sede en Ámsterdam, y la empresa de diseño e innovación Hugo & Cat. [45] [46]
  • Golin, agencia especializada en relaciones públicas, marketing digital y desarrollo de contenidos. [47]
  • Jack Morton Worldwide , una agencia de experiencia de marca.
  • Octagon Worldwide , que incluye a Rogers & Cowan , una agencia de relaciones públicas y marketing global.
  • Weber Shandwick , una empresa de relaciones públicas.

McCann Worldgroup [ editar ]

Logotipo de McCann Worldgroup

Fundada en 1997, McCann Worldgroup es la organización de servicios de marketing global de IPG, con más de 24.000 empleados en más de 100 empresas en noviembre de 2017. [48] Entre sus empresas se encuentran las siguientes:

  • Avrett Free Ginsberg, estilizado como AFG &, una agencia de publicidad de servicio completo. [49]
  • Commonwealth // McCann, una agencia de publicidad con sede en Detroit. [50]
  • Casanova // McCann, anteriormente Casanova Pendrill, una agencia de publicidad centrada en los hispanos con sede en el condado de Orange, California. [51]
  • Craft, una red internacional de agencias de adaptación y producción. [52]
  • Fitzco, también conocida como Fitzgerald & Co., es una agencia con sede en Atlanta. [53]
  • McCann (anteriormente McCann Erickson), una red de agencias de publicidad global estadounidense. [54]
  • McCann Health, una agencia centrada en la atención médica. [55]
  • MCN FP7, o Red de comunicación de Oriente Medio, una agencia con 60 oficinas en 14 países clientes en Oriente Medio y África del Norte. [56]
  • Momentum Worldwide, una agencia de marketing experiencial con sede en la ciudad de Nueva York, que incluye a la agencia de marketing para compradores ChaseDesign y su subsidiaria 10RedDesign. [57] [58]
  • MRM // McCann , una agencia de marketing directo y digital con sede en la ciudad de Nueva York.
  • PMK * BMC, una agencia de entretenimiento y cultura pop con sede en Los Ángeles que conecta a celebridades con marcas que buscan talento para la colaboración de contenido. [59]

Grupo MullenLowe [ editar ]

Artículo principal: Grupo MullenLowe

MullenLowe Group es una de las tres redes de comunicaciones de IPG, formada en 2015 por la fusión de la agencia estadounidense de IPG Mullen con la red creativa global de IPG Lowe and Partners. [60] Consta de los siguientes componentes:

  • MullenLowe, una red de comunicaciones de marketing centrada en la estrategia de marca, la planificación de las comunicaciones y la publicidad directa , y que incluye la red estadounidense MullenLowe, la agencia india MullenLowe Lintas Group y la estadounidense MullenLowe . [61]
  • MullenLowe Comms, que incorpora varias divisiones de relaciones públicas, incluida MullenLowe salt, una agencia de comunicaciones estratégicas con oficinas en Londres y Singapur, [62] y MullenLowe PR, una agencia de relaciones públicas con sede en Estados Unidos. [63]
  • Mediahub , una agencia global de compras y planificación de medios con sede en la ciudad de Nueva York. [64]
  • MullenLowe Profero , una agencia de experiencia del cliente y marketing digital , que a partir de abril de 2020 también incluye la antigua agencia MullenLowe Open, que se especializaba en gestión de relaciones con el cliente (CRM), compradores y campañas experienciales . [65] [66]

Independientes [ editar ]

IPG también tiene varias agencias de marketing independientes.

  • Acxiom , una empresa de marketing de bases de datos. [67]
  • Big Family Table, una agencia creativa. [68]
  • Campbell Ewald , agencia de comunicaciones de publicidad y marketing.
  • Carmichael Lynch, una agencia creativa con sede en Minneapolis, Minnesota. [69]
  • Deutsch Inc. , una agencia de comunicaciones de marketing con sede en la ciudad de Nueva York, que incluye una compañía de producción propia Steelhead. [70]
  • Elephant, una agencia de marketing digital con sede en Brooklyn, NY y SF. [71]
  • Hill Holliday , una agencia de comunicaciones y marketing con sede en Boston, Massachusetts.
  • HUGE , una agencia de marketing digital con sede en Brooklyn, NY.
  • IW Group, anteriormente Imada Wong Communications Group, una agencia con sede en West Hollywood, California. [72]
  • The Martin Agency , una agencia de publicidad con sede en Richmond, Virginia.
  • R / GA , una agencia de publicidad y marketing con sede en la ciudad de Nueva York.
  • Tierney, una agencia con sede en Filadelfia, Pensilvania. [73]

Referencias [ editar ]

  1. ^ a b c "Philippe Krakowsky, director ejecutivo de IPG, sobre interrupción, datos y privacidad" . AdWeek . 27 de enero de 2021 . Consultado el 27 de enero de 2021 .(requiere suscripción)
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  3. ^ "Árboles genealógicos de la agencia 2013: Grupo interpúblico - IPG" . Consultado el 16 de agosto de 2013 .
  4. ^ El New York Times. "Los cuatro grandes de la publicidad: ahora es su mundo" .
  5. ^ "¿Notó que McCann quitó silenciosamente 'Erickson' de su nombre?" . Business Insider . 23 de octubre de 2012 . Consultado el 15 de enero de 2019 .
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External links[edit]

  • Official website
  • Business data for Interpublic Group of Companies:
    • Google Finance
    • Yahoo! Finance
    • SEC filings