Jolly Cola es un refresco danés original que se remonta a 1959. Jolly es propiedad de la sociedad limitada "Dansk Coladrik A / S" (Dansk Coladrink Ltd). Jolly Cola ahora es producida por Brewery Vestfyen , que también produce Jolly Light, Jolly Time (una bebida deportiva ) y Jolly Orange.
Tipo | Refresco |
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Fabricante | Bryggeriet Vestfyen, Assens con licencia de Dansk Coladrik A / S |
País de origen | Dinamarca |
Introducido | 1959 |
Variantes | Jolly Cola, Jolly Light, Jolly Energy Cola, Jolly Time, Jolly Orange |
Sitio web | www |
Dansk Coladrik se fundó en 1959 para competir con las marcas estadounidenses antes de que llegaran a los mercados daneses, especialmente Coca-Cola . Muchos productos de EE. UU. Se copiaron de esta manera poco antes de su lanzamiento en Dinamarca, por lo que la gente ya tenía una conexión con la marca danesa. Dansk Coladrink es una empresa independiente propiedad de los accionistas; sin embargo, Brewery Vestfyen posee la mayoría de las acciones de la empresa. Hasta la década de 1980, Jolly Cola tenía una participación de mercado de aproximadamente el 40% del mercado de cola danés. Esto fue extraordinario, ya que Dinamarca es uno de los pocos países del mundo, donde otra cola que la Coca-Cola original ha tenido una participación de mercado mayor.
El lema de toda la vida de Jolly Cola "¡Di Jolly a tu cola!" se cambió a "Libera tu gusto" en su 50 aniversario en 2009. Las botellas y latas de hoy tienen el lema "EN ÆGTE DANSK ORIGINAL - SIDEN 1959", que significa "UN VERDADERO ORIGINAL DANÉS - DESDE 1959"
Historia
Después de la Segunda Guerra Mundial , muchos países del mundo vieron a Coca-Cola como sinónimo de Estados Unidos y de un estilo de vida estadounidense, y a medida que Estados Unidos se desarrolló y aumentó su influencia en la sociedad, también lo hizo Coca-Cola. Mientras tanto, la población danesa todavía tuvo que esperar hasta 1959, antes de poder comprar una botella de Coca-Cola.
La Coca-Cola se había comercializado con un éxito moderado desde mediados de la década de 1930, pero luego vino una guerra, seguida por el racionamiento del azúcar y finalmente un impuesto especial sobre la cola, que hizo que el refresco fuera tan caro como una cerveza y, por lo tanto, se mantuvo fuera del mercado danés. Los impuestos surgieron como resultado de un cabildeo calificado, llevado a cabo por cervecerías y productores de agua mineral, y funcionó como se esperaba.
Tras la implementación del impuesto en 1953, en Dinamarca solo se vendían 10.000 litros de refrescos de cola al año, producidos principalmente por pequeños productores daneses de agua mineral, evitando la competencia del gigante estadounidense. Sin embargo, la oposición contra los impuestos creció y, a fines de la década de 1950, solo los comunistas y los poderes conservadores de la política danesa, que tenían estrechas conexiones con la industria cervecera, querían una sobretasa prohibitiva sobre lo que un miembro del Partido Comunista danés. Fiesta llamada "copa amarga".
Cuando los productores daneses finalmente se dieron cuenta de que ya no podían mantener a Coca-Cola fuera del mercado danés, rápidamente cambiaron su estrategia. En enero de 1959, 18 fábricas de cerveza y productores de agua mineral se unieron para formar 'Dansk Coladrik A / S'. Esta iniciativa fue impulsada por Carlsberg y Tuborg para producir una cola danesa original que se vendería en todo el país. El refresco se llamaba Jolly Cola y era un producto de copia total. Esto consideró no solo el sabor, sino también la organización detrás del producto, que se parecía completamente a Coca-Cola [ cita requerida ] , especialmente en términos de tener un control fuerte y centralizado de calidad y marketing, combinado con departamentos de embotellado locales. De repente, la estrategia parecía ser que si no podía deshacerse de Coca-Cola, lo mínimo que podía hacer era asegurarse de que la población danesa bebiera cola producida en Dinamarca [ cita requerida ] . En gran medida, esto fue un éxito, y cuando se eliminaron los impuestos y estalló 'la gran guerra de las colas danesas' en julio de 1959, Jolly Cola realmente conquistó una parte significativa del nuevo mercado.
Solo en julio de 1959, se vendieron nueve millones de botellas de Jolly Cola, en comparación con cinco millones de botellas de Coca-Cola. Este fue un número increíble en comparación con una venta anual de 40 a 50.000 botellas en 1958. Naturalmente, el puro interés de las noticias explica una parte del aumento de las ventas, pero también lo hizo el verano de 1959, que fue excepcionalmente bueno. Sin embargo, cuando el mercado finalmente se estabilizó, aproximadamente uno de cada cinco refrescos vendidos en Dinamarca era una cola, y aproximadamente el 40% era Jolly Cola.
Jolly Cola mantuvo esta cuota de mercado hasta la década de 1980.
Hay varias explicaciones para el éxito de Jolly Cola. Sin embargo, el más importante es que 'Dansk Coladrik' podría hacer uso de la amplia red, el sistema de distribución y el conocimiento del mercado danés de la industria cervecera. Otra razón es que solo fue posible comprar Coca-Cola en Copenhague y algunas ciudades más grandes de Jutlandia en los primeros años de la agitada 'guerra de las colas'. Por lo tanto, no fue hasta la década de 1960 que fue posible comprar Coca-Cola en todo el país. Esto aseguró que Jolly Cola fuera un producto bien establecido en muchos lugares cuando Coca-Cola finalmente se aventuró al mercado. En tercer lugar, se debió a un gran marketing. Dansk Coladrik había vertido su cola en botellas normales de refrescos. Esto hizo más fácil para la industria minorista administrar el sistema de botellas retornables, pero también hizo posible el lanzamiento de Jolly Cola como "The Big Cola" (un eslogan que no se parecía por casualidad al eslogan exitoso de Pepsi en la década de 1930 en Estados Unidos para su botella grande de 12 onzas) . Una botella de refresco danesa contenía exactamente 25 cl , mientras que la característica botella 'regordeta' de Coca-Cola solo contenía 19 cl. El argumento sobre el valor de su dinero fue importante en una época en la que un refresco se consideraba un producto de lujo. (La historia de Jolly Cola se basa en el trabajo de Klaus Petersen y Niels Arne Sørensen del Instituto de Historia, Cultura y Sociedad).
Jolly Cola de hoy
En la década de 1980, Jolly Cola todavía tenía alrededor del 60% del mercado danés de cola, pero en la década de 1990 experimentó una disminución en las ventas. En 1999, las bajas cifras de ventas obligaron a la Sociedad Cooperativa de Consumidores Danesa (Coop amba) a retirar Jolly Cola de sus estantes. Después de esto, Jolly Cola solo representó el 6% del mercado total de refrescos danés en 2002, que se redujo nuevamente al 2% en 2003. En el mismo año, una prueba entre la cervecería Vestfyen y la asociación de cervecerías danesas casi comprometió a Jolly La existencia de Cola. Vestfyen creía que la asociación de cervecerías danesas preferiría comercializar Pepsi Cola a expensas de Jolly Cola. En septiembre de 2003, sin embargo, Vestfyen se hizo cargo de todas las existencias que se ocupan del refresco en apuros para iniciar una reestructuración del producto. Esto se convirtió en un gran éxito, y en 2004 Jolly Cola representó el 25% de las ventas de cola de Coop amba.
Etiquetas
Las etiquetas de Jolly han cambiado un par de veces durante los años. Sin embargo, lo que tienen en común es un diseño retro. Es el mismo aspecto / diseño que está reapareciendo en el nuevo logotipo.
En las décadas de 1980 y 1990 había concursos , crucigramas y refranes comunes en la parte posterior de las etiquetas de Jolly.