Jonah Berger es profesor en la Wharton School de la Universidad de Pensilvania , autor de éxitos de ventas a nivel internacional y un experto de renombre mundial en cambio, boca a boca , marketing viral , influencia social y cómo los productos, las ideas y los comportamientos se ponen de moda. [2] Ha publicado más de 50 artículos en revistas académicas de primer nivel, enseña el curso en línea mejor calificado de Wharton, [ cita requerida ] y los relatos de su trabajo a menudo aparecen en lugares como The New York Times , [3] [4] Wall Street Journal , [5] y Harvard Business Review .[6] [7] Más de un millón de copias de sus libros Contagious: Why Things Catch On , Invisible Influence: The Hidden Forces that Molde Behavior y The Catalyst: How to Change Anyone's Mind [8] están impresos en más de 35 países. el mundo.
Jonás Berger | |
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Nació | Washington DC |
alma mater | Universidad de Stanford, Escuela de Graduados en Negocios de Stanford |
Ocupación | Escritor, profesor [1] |
Conocido por | Contagioso: por qué las cosas se ponen de moda El catalizador: cómo cambiar la mente de cualquier persona Influencia invisible: las fuerzas ocultas que dan forma al comportamiento |
Sitio web | http://jonahberger.com/ |
Berger a menudo presenta conferencias y eventos importantes como SXSW y Cannes Lions, asesora a varias empresas en etapa inicial y asesora a organizaciones como Apple, Google , [8] Nike, Amazon, GE, 3M y la Fundación Gates. [9]
Biografía
Berger creció en Washington, DC y Chevy Chase, Maryland y asistió al programa magnet en Montgomery Blair High School en Silver Spring. [10] Asistió a la Universidad de Stanford y obtuvo una licenciatura en Juicio Humano y Toma de Decisiones en 2002, y un Ph.D. en marketing de la Graduate School of Business de Stanford en 2007. [11] Berger escribe sobre psicología, marketing, influencia social y viralidad como un influyente de LinkedIn. [12]
Publicaciones
Libros
- El catalizador: cómo cambiar la mentalidad de cualquier persona
- Influencia invisible: los factores ocultos que dan forma al comportamiento , Simon & Schuster , 2016
- Contagioso: por qué las cosas se ponen de moda , Simon & Schuster, 2013
Artículos seleccionados
- Berger, Jonah y Grant Packard (2018), "Are Atypical Things More Popular?" Ciencias psicológicas , 29 (7), 1178-1184.
- Packard, Grant y Jonah Berger (2017), “How Language Shapes Word of Mouth's Impact”, Journal of Marketing Research , 54 (4), 572-588.
- Akpinar, Ezgi y Jonah Berger (2015), "Impulsores de la evolución cultural: el caso de las metáforas sensoriales", Revista de personalidad y psicología social, 109 (1), 20-34 .
- Berger, Jonah (2014) "El boca a boca y la comunicación interpersonal: una revisión y direcciones para la investigación futura" Revista de Psicología del Consumidor, 24 (4), 586-607.
- Berger, Jonah y Katy Milkman (2012), "What Makes Online Content Viral?" Revista de investigación de mercados, 49 (2), 192-205.
- Berger, Jonah y Raghuram Iyengar (2013), “Canales de comunicación y boca a boca: cómo el medio da forma al mensaje”, Journal of Consumer Research , octubre.
- Zoey Chen y Jonah Berger (2013), “Cuándo, por qué y cómo la controversia causa conversación”, Journal of Consumer Research , octubre.
- Berger, Jonah, Eric Bradlow , Alex Braunstein y Yao Zhang (2012), “De Karen a Katie: uso de nombres de bebés para estudiar la evolución cultural” Ciencias psicológicas , 23 (10), 1067-1073.
- Sela, Aner y Jonah Berger (2012), “Decisiones arenas movedizas: cómo nos atrapan las decisiones triviales” Journal of Consumer Research , 39 (2), 360-370.
- Berger, Jonah y Eric Schwartz (2011), "¿Qué impulsa el boca a boca inmediato y continuo?" Journal of Marketing Research , octubre, 869-880.
- Berger, Jonah y Devin Pope (2011), "¿Puede perder conducir a ganar?" Ciencias de la gestión , 57 (5), 817-827.
- Berger, Jonah, Alan T. Sorensen y Scott J. Rasmussen (2010), “Efectos positivos de la publicidad negativa: cuando las críticas negativas aumentan las ventas”, Marketing Science , 29 (5), 815-827.
- Berger, Jonah y Gael Le Mens (2009), “Cómo la velocidad de adopción afecta el abandono de los gustos culturales”, Actas de la Academia Nacional de Ciencias , 106, 8146-8150.
- Berger, Jonah, Marc Meredith y S. Christian Wheeler (2008), “Priming contextual: donde la gente vota afecta cómo vota”, Actas de la Academia Nacional de Ciencias , 105 (26), 8846-8849.
- Berger, Jonah y Gráinne M. Fitzsimons (2008), “Perros en la calle, Pumas en sus pies: cómo las señales del entorno influyen en la evaluación y elección de productos”, Journal of Marketing Research , 45 (1), 1-14.
- Berger, Jonah y Chip Heath (2007), “Donde los consumidores divergen de otros: dominios de señalización de identidad y productos”, Journal of Consumer Research , 34 (2), 121-134.
Premios
- Los 5 investigadores más productivos en marketing de la American Marketing Association (AMA) [15]
- Premio a la carrera temprana de la Asociación para la investigación del consumidor (ACR) por su contribución a la investigación del consumidor [16]
- Premio a la carrera temprana de la Sociedad de Psicología del Consumidor (SCP) por contribuciones científicas distinguidas a la psicología del consumidor [17]
- Premio Iron Professor de la Wharton School de la Universidad de Pensilvania por su impresionante investigación docente [18]
- Premio al Compromiso Docente e Innovación Curricular de la Escuela Wharton de la Universidad de Pensilvania, 2011 [19]
- New York Times, Año en ideas [20]
Referencias
- ^ Clark, Dorie. "Cómo crear contenido viral" . Forbes . Consultado el 6 de marzo de 2014 .
- ^ Sacks, Danielle. " " El cincuenta por ciento del 'punto de inflexión' es incorrecto. "Jonah Berger le muestra qué mitad" . Empresa rápida . Consultado el 6 de marzo de 2014 .
- ^ "A los lectores no les gusta que los engañen" . Consultado el 19 de abril de 2018 .
- ^ Kitroeff, Natalie (19 de mayo de 2014). "Por qué ese video se volvió viral" . The New York Times . ISSN 0362-4331 . Consultado el 19 de abril de 2018 .
- ^ Lehrer, Jonás (23 de julio de 2011). "Por qué compartiste ese video de bebé" . Wall Street Journal . ISSN 0099-9660 . Consultado el 19 de abril de 2018 .
- ^ "Cuando la controversia genera rumores y cuando no" . Harvard Business Review . 2014-04-01 . Consultado el 19 de abril de 2018 .
- ^ "La teoría de Ricitos de oro del éxito del producto" . Harvard Business Review . 2016-07-07 . Consultado el 19 de abril de 2018 .
- ^ a b Anderson, Kare. "El secreto detrás de por qué las cosas se ponen de moda" . Forbes . Consultado el 6 de marzo de 2014 .
- ^ Berger, Jonah. "Jonah Berger" . Jonah Berger . Consultado el 6 de marzo de 2014 .
- ^ Henderson, Nia-Malika (14 de junio de 2016). "Jonah Berger:" Influencia invisible: las fuerzas ocultas que dan forma al comportamiento " " . El show de Diane Rehm . WAMU.
- ^ Markovich, Jeremy. "Dentro de la mente curiosa de Jonah Berger" . Revista Wharton (Primavera / Verano 2017) . Consultado el 29 de agosto de 2018 .
- ^ "Jonah Berger - Departamento de marketing" . Universidad de Pensilvania - Wharton School . Consultado el 6 de marzo de 2014 .
- ^ [1]
- ^ [2]
- ^ "(2013)" (PDF) . docsig.org . Consultado el 2 de septiembre de 2018 .
- ^ "Premio ACR Early Career Award - ACR" . www.acrwebsite.org . Consultado el 2 de septiembre de 2018 .
- ^ "Sociedad de Psicología del Consumidor: homenajeados" . 24 de marzo de 2013. Archivado desde el original el 24 de marzo de 2013 . Consultado el 2 de septiembre de 2018 .
- ^ "Los finalistas del Concurso de planes de negocio de Wharton 2011" Grandes ocho "compiten por más de $ 116.000 en premios, VC Interest - News" . upenn.edu . 12 de abril de 2011 . Consultado el 2 de septiembre de 2018 .
- ^ "Wharton's SPIKE® - Oficina del Programa MBA" . spike.wharton.upenn.edu . Consultado el 2 de septiembre de 2018 .
- ^ https://www.nytimes.com/2006/12/10/magazine/10section4.t-4.html 2006
enlaces externos
- Sitio oficial
- Página de profesores de Wharton
- Entrevista de NPR con Jonah Berger