Kind LLC , estilizada como KIND y a veces denominada KIND Snacks , KIND Healthy Snacks o KIND Bars , es una empresa de alimentos con sede en la ciudad de Nueva York , Nueva York. Fue fundada en 2004 por Daniel Lubetzky . [1] La empresa fabrica ocho líneas de productos.
Nombre comercial | KIND bocadillos saludables |
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Tipo | Privado |
Industria | Meriendas |
Fundado | 2004 |
Fundador | Daniel Lubetzky |
Sede | Nueva York , NY , |
Productos | Barras de refrigerio, Barras de granola, Granola |
Ingresos | 5,000,000,000 dólar de los Estados Unidos |
Sitio web | www |
Historia
El fundador de la empresa, Daniel Lubetzky, fundó KIND en 2004. [2] [3] KIND alcanzó un millón de dólares en ventas en el primer año.
En 2008, la firma de capital privado VMG Partners invirtió en KIND. [4] La inversión permitió a la empresa ampliar sus esfuerzos de muestreo para que más personas probaran las barras KIND. Cuando VMG se involucró, las barras KIND solo se vendieron en 20,000 ubicaciones y el presupuesto de muestreo de Lubetzky fue de $ 800. [5] En 2009, ese presupuesto era de 800.000 dólares y ofrecer muestras gratuitas se convirtió en una gran parte del plan de marketing de KIND. [4] En 2014, Lubetzky compró todas las acciones de VMG. [6]
Hoy en día, las barras KIND se venden en más de 150.000 tiendas en los Estados Unidos. [7] En 2014, vendieron más de 458 millones de barras y bolsas de granola, casi duplicando las ventas de 2013. [8] La compañía ahora tiene casi quinientos empleados. [1]
En 2017, la marca Mars compró una participación minoritaria en KIND. El acuerdo valoró a la compañía en más de $ 4 mil millones. En 2017, las ventas alcanzaron los $ 718,9 millones. [9]
KIND adquirió Creative Snacks, con sede en Carolina del Norte, en octubre de 2019. [10]
En febrero de 2020, KIND lanzó una expansión en barras congeladas, barras refrigeradas de mantequilla de nueces y racimos de chocolate. [10]
Movimiento amable
A través del Movimiento KIND , KIND quiere crear una comunidad próspera de personas que eligen la bondad y hacen de la bondad un estado mental. En el espíritu de este movimiento, en 2009, KIND lanzó Do the KIND Thing, una plataforma en evolución que permite a las personas convertir los actos de KIND en apoyo a causas. [11] El Movimiento KIND incluye actos KIND, cartas #kindawesome y Causas KIND. Hasta la fecha, KIND ha realizado, facilitado y celebrado más de 1 millón de actos de KIND y ha sido reconocido por la revista Time como una "Nueva manera de marcar la diferencia". [12]
Adquisición por Mars
En noviembre de 2020, Mars, Incorporated anunció que aumentaría su posición minoritaria (adquirida en 2017) a la propiedad total, en un acuerdo por valor de $ 5 mil millones. [13] [14] [15]
Productos
KIND ofrece actualmente ocho líneas: KIND Fruit & Nut, KIND PLUS, KIND Nuts & Spices, KIND Healthy Grains Bars, KIND Healthy Grains Clusters, STRONG & KIND, KIND Breakfast, Pressed by KIND y KIND Frozen (lanzado en mayo de 2019).
En 2008, KIND lanzó KIND PLUS, una línea de barras de frutos secos y frutas enteras con nutrientes como fibra y antioxidantes .
En 2010, KIND lanzó minis KIND en porciones más pequeñas y con un rango de 100 calorías. En 2011, KIND lanzó una línea de granola KIND Healthy Grains Clusters , hecha de una mezcla de cinco súper granos. En 2012, KIND introdujo KIND Nuts & Spices, elaborado con nueces enteras aromatizadas con especias que contienen 5 g de azúcar o menos por barra. En 2013, KIND lanzó una línea de barras de granola KIND Healthy Grains. En 2014, KIND lanzó su primera línea de bocadillos salados, STRONG & KIND, que tiene 10 gramos de proteína sin soja y suero. [16] KIND también lanzó KIND Breakfast en 2016.
En 2016, en la feria comercial Natural Products Expo West, KIND anunció una extensión de sus líneas Nuts & Spices y Fruit & Nut, para incluir ahora Dark Chocolate Almond & Mint. [17]
Información nutricional
Todos los snacks KIND no contienen gluten, están hechos con ingredientes integrales y son bajos en sodio. Actualmente, sus racimos KIND Healthy Grains y KIND Healthy Grains están certificados por el Proyecto NON-GMO. [18]
Todas las barras KIND tienen entre 180 y 210 calorías y contienen grasas y proteínas saludables. Las barras KIND Healthy Grains tienen 140-150 calorías con 18 gramos o más de granos integrales por barra. Las barras STRONG & KIND tienen 230 calorías cada una con 10 gramos de proteína. [19] [20]
La FDA envió una carta de advertencia a la empresa en abril de 2015, en la que se indicaba que cuatro de sus productos no cumplían con los requisitos para ser etiquetados como "saludables". [21] Las barras KIND especificadas por la FDA fueron: Kind Fruit & Nut Almond & Apricot, Kind Fruit & Nut Almond & Coconut, Kind Plus Peanut Butter Chocolate amargo + Proteína y Kind Plus Dark Chocolate Cherry Cashew + Antioxidants. [22]
En diciembre de 2015, KIND presentó una petición ciudadana solicitando a la FDA que actualice sus regulaciones sobre el término saludable cuando se usa como una declaración de contenido de nutrientes en el etiquetado de los alimentos. [23] La petición solicita una mejor alineación entre las regulaciones de etiquetado de alimentos y las últimas directrices dietéticas federales y científicas de la nutrición. La petición incluye el apoyo de expertos en salud pública, expertos en políticas públicas y nutricionistas. [23]
En mayo de 2016, la FDA cambió su posición, permitiendo que KIND usara el término 'saludable' en sus etiquetas. La FDA le dijo a KIND que podría volver al idioma original de sus envoltorios, que indicaba que sus productos son "saludables y sabrosos, convenientes y saludables, económicamente sostenibles y socialmente impactantes". [24]
Sin previo aviso, en 2019, Kind comenzó a reemplazar su línea Plus de barras que contienen antioxidantes agregados , como la vitamina C , por otras que contienen los mismos ingredientes sin los antioxidantes mientras usan los mismos números de identificación de producto. La vitamina C es frágil y a menudo se pierde en el procesamiento de ingredientes saludables que normalmente la contienen.
Ver también
Referencias
- ^ a b Listo, Lauren. "La increíble historia detrás de esa barra KIND que estás comiendo" . USA Today . Consultado el 12 de enero de 2016 .
- ^ "Mi forma de trabajar: Daniel Lubetzky de KIND" . Revista Inc. 2010-01-12.
- ^ "Aferrarse a una misión, incluso ahora" . Negocio de Crain en Nueva York. 2008-12-15.
- ^ a b Fairchild, Caroline. "Por qué los bares Kind están de repente en todas partes" . Fortuna . Consultado el 3 de julio de 2016 .
- ^ Bond, Shannon. "Un apetito por el bien común" . Financial Times . Consultado el 3 de julio de 2016 .
- ^ Lo mejor, Dean. "How Kind aspira a seguir creciendo" . Solo comida . Consultado el 3 de julio de 2016 .
- ^ Los bocadillos saludables y amables van de pequeños a grandes. "Bloomberg Business. 2013-02-21.
- ^ Friedman, Gabe. "Cómo un legado del Holocausto ayudó a lanzar la marca de bares Kind" . Agencia Telegráfica Judía . Consultado el 20 de enero de 2016 .
- ^ Sorkin, Andrew Ross; Merced, Michael J. de la (29/11/2017). "Propietario de Snickers para invertir en especie, tercer mayor fabricante de barras de aperitivos" . The New York Times . ISSN 0362-4331 . Consultado el 28 de julio de 2020 .
- ^ a b Dua, Tanya. "Kind, fabricante de bocadillos de $ 4 mil millones, dice que gastará 'decenas de millones de dólares más' para comercializar sus nuevos productos congelados y refrigerados, y alcanzará $ 1,6 mil millones en ventas en 2020" . Business Insider . Consultado el 28 de julio de 2020 .
- ^ "Dependiendo de la BONDAD de los extraños" . The New York Times . 2010-06-12.
- ^ Caplan, Jeremy (10 de septiembre de 2009). "Nuevas formas de marcar la diferencia" . Hora.
- ^ "KIND y Mars anuncian el siguiente paso en una asociación para construir un mundo más amable y llevar refrigerios saludables a la gente de todo el mundo. Mars para adquirir KIND North America; la asociación se basará en el crecimiento en todas las geografías y categorías" . Comunicado de prensa . Mars, Incorporated. 17 de noviembre de 2020 . Consultado el 20 de noviembre de 2020 .
- ^ Hirsch, Lauren (17 de noviembre de 2020). "Las barras Kind serán adquiridas por Mars, el fabricante de Snickers" . Articulo . New York Times . Consultado el 20 de noviembre de 2020 .
- ^ Au-Yeung, Ángel. "Billionaires United: Candy Maker Mars para adquirir barras de tipo en un acuerdo de $ 5 mil millones" . Forbes . Consultado el 8 de diciembre de 2020 .
- ^ "KIND presenta bocadillos sabrosos FUERTES Y AMABLES" . Insider de productos naturales . Consultado el 12 de enero de 2016 .
- ^ "Actualización de la barra de nutrición" . Nutritionaloutlook.com . Consultado el 14 de abril de 2016 .
- ^ "KIND Healthy Snacks" . Proyecto NON-GMO. 2015-01-01. Archivado desde el original el 6 de febrero de 2015 . Consultado el 6 de febrero de 2015 .
- ^ "Nutrición AMABLE" . Recuento de calorías . Consultado el 3 de febrero de 2016 .
- ^ "KIND Snacks" . Secretos gordos . Consultado el 3 de febrero de 2016 .
- ^ Wheeler, Lydia. "La FDA le dice a KINDSnacks que elimine 'saludable' de la etiqueta" . La colina . Consultado el 16 de abril de 2015 .
- ^ LUPKIN, SYDNEY. "Algunas barras tipo no tan saludables, dice la FDA" . ABC News . Consultado el 16 de abril de 2015 .
- ^ a b "KIND Healthy Snacks presenta una petición para cambiar la definición de 'saludable ' de la FDA " . IFT . Consultado el 3 de febrero de 2016 .
- ^ Kowitt, Beth (10 de mayo de 2016). "En reversa, la FDA dice que 'saludable' puede volver al empaquetado tipo barra" . Fortuna . Consultado el 10 de mayo de 2016 .
Pero parece que la FDA ha cambiado de opinión. En un correo electrónico visto por Fortune, la FDA dijo que la compañía puede devolver el idioma original al empaque de Kind Bar que dice que sus productos son "saludables y sabrosos, convenientes y saludables, económicamente sostenibles y socialmente impactantes". Fue esa referencia a "saludable" con lo que la agencia se opuso.
enlaces externos
- Página web oficial