Clif Bar & Company es una empresa estadounidense que produce alimentos y bebidas energéticos. El producto estrella de la compañía, CLIF Bar, fue creado por Gary Erickson y Lisa Thomas. La empresa tiene su sede en Emeryville, California , y es de propiedad privada. [1] En abril de 2013, Kevin Cleary fue nombrado director ejecutivo de la empresa, Rich Boragno fue nombrado director financiero y los copropietarios Erickson y Kit Crawford se convirtieron en codirectores visionarios . [2] En 2018, Cleary dejó la empresa y Erickson y Crawford se convirtieron en codirectores ejecutivos, cargos que ocupaban anteriormente.
Tipo | Privado |
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Fundado | 1992 |
Sede | Emeryville, California , Estados Unidos |
Gente clave | Gary Erickson, Kit Crawford (copropietarios y codirectores ejecutivos ), Michelle Ferguson ( Vicepresidenta ejecutiva de marketing ) |
Productos | Barritas energéticas y snacks |
Sitio web | www |
Historia de la Compañía
Panadero y ex guía de montaña, [3] Erickson tuvo la idea de su producto en 1990 en un paseo en bicicleta de 175 millas de un día, para el cual empacó una variedad de barritas energéticas . [4] [5] Dos años más tarde, después de experimentar en la cocina de su madre, se decidió por una receta para lo que se convertiría en el CLIF Bar. [6] Erickson intentó varias empresas, incluidas Forza, Torque y Gary's Bar, antes de decidirse por CLIF Bar, que lleva el nombre de su padre Clifford. [7] La imagen del empaque de un escalador fue dibujada por primera vez por Doug Gilmour en una servilleta durante una cena en San Francisco . [7] En una exhibición de bicicletas en septiembre de 1991, Erickson presentó tres sabores: doble chocolate, albaricoque y avena. En su primer año, las ventas de CLIF Bar excedieron los $ 700,000, impulsadas principalmente por las fuertes ventas en las tiendas de bicicletas y el crecimiento del movimiento de alimentos saludables y naturales . [4] Las ventas se duplicaron cada año y, en 1997, los ingresos superaron los 20 millones de dólares. [8] En 1997, el nombre de la empresa se cambió de SportNaturals de Kali a Clif Bar, Inc. [9] En 2010, la empresa se trasladó a una nueva sede en el edificio EmeryTech en Emeryville, California. [10] Diseñada por ZGF Architects LLP , la antigua planta de fabricación obtuvo el estatus de Liderazgo en Energía y Diseño Ambiental (LEED) Platinum. [11] El edificio fue reutilizado y diseñado de manera sostenible con paneles fotovoltaicos, paneles solares térmicos, madera recuperada, plantas y otras características biofílicas . [12]
En marzo de 1999, Clif Bar presentó LUNA Bar , comercializado específicamente para mujeres. En abril de 2000, Erickson y Thomas rechazaron una oferta de 120 millones de dólares de Quaker Oats para comprar la empresa. [13]
Clif Bar & Company fue clasificada como la marca número 1 en la encuesta de Forbes "Breakaway Brands", realizada por Landor Associates utilizando la base de datos BrandAsset Valuator de Young & Rubicam que mide el impulso de la marca de 2006 a 2009. [14]
Otras empresas
Erickson y Crawford fundaron la Clif Bar Family Foundation en 2006, [15] que hasta 2012 había comprometido $ 1 millón para promover la investigación de semillas orgánicas y conservar la diversidad genética de los cultivos. [dieciséis]
Erickson y Crawford también son propietarios de Clif Family Winery & Farm en Napa Valley , que tuvo su primer lanzamiento nacional en 2008. [17]
Productos
Además de su exclusivo Clif Bar original, la compañía produce una variedad de barras energéticas diseñadas para mujeres, niños y otros mercados, una bebida deportiva y artículos a base de frutas como cuerdas de frutas. [18] En 2014, la compañía presentó cuatro 'alimentos energéticos' exprimibles en forma de gel que se expandieron a principios de 2016 para abarcar seis sabores. [19] Todos los productos utilizan ingredientes orgánicos . El setenta por ciento de los ingredientes comprados por la compañía son orgánicos certificados. [dieciséis]
Sostenibilidad del medio ambiente
La empresa Clif Bar ha instituido políticas destinadas a hacerla más ecológica . Cambió a ingredientes orgánicos y eliminó la envoltura retráctil , ahorrando 90,000 libras de plástico y $ 400,000 al año, e invirtió en energía eólica para compensar el uso de combustibles fósiles . [20]
Para ayudar a reducir el consumo de combustible, Clif Bar comenzó a dar a los empleados $ 6,500 en 2007 para cambiar a la bio-diesel o de alto kilometraje coches híbridos . [5] Como programa de incentivo de biodiésel, "Cool Commute" fue el primero de su tipo en todo el país y recibió elogios de Al Gore por ayudar en la lucha contra el calentamiento global . [21] En 2008, la empresa comenzó a dar a los empleados hasta $ 500 para comprar una bicicleta de cercanías, con recompensas anuales de hasta $ 960 por llegar al trabajo a pie, en bicicleta o en transporte público. [22] La compañía también comenzó a ofrecer a los empleados hasta $ 1,000 al año para realizar mejoras ecológicas en sus hogares, como aislamiento, instalación de paneles solares y ventanas nuevas. [23] En abril de 2009, Clif Bar se unió a Business for Innovative Climate and Energy Policy, también conocida como BICEP, una coalición de empresas como Nike , eBay y The North Face , con el objetivo de aprobar una legislación climática y energética progresiva. [24] En octubre de 2015, Clif Bar, junto con otros miembros de BICEP, publicó una carta conjunta en la que se comprometía a acelerar la acción empresarial sobre el cambio climático e instaba a los gobiernos a hacer lo mismo. [25]
En 2012, en medio de preocupaciones sobre el trabajo infantil y la posible esclavitud en las granjas de cacao de África occidental, Clif Bar fue desafiado a revelar la fuente de su cacao. [26] El 5 de marzo de 2012, la compañía anunció que a partir de ahora "el 100 por ciento de los ingredientes de cacao para CLIF Bar se obtendrán de fincas certificadas por Rainforest Alliance ". [27]
Cultura de la empresa
En junio de 2010, Clif Bar inició un programa de propiedad de acciones para empleados (ESOP), que otorgó el 20 por ciento de propiedad de la empresa a sus empleados, y Crawford y Erickson retuvieron el otro 80 por ciento. [28] [29]
Las instalaciones de la empresa incluyen un gimnasio en el lugar, un muro de escalada, dos salas de yoga / estudios de baile y salas de masajes. Hay duchas en el lugar para que los empleados puedan ducharse después de su entrenamiento. Los empleados también tienen acceso a asesoramiento y entrenamiento de vida gratuitos. [30] Los empleados pueden llevar a sus perros al trabajo y hacer dos horas y media de ejercicio remunerado cada semana con entrenamiento personal gratuito. Clif Bar & Company fue nombrado entre los mejores lugares para trabajar de la revista Outside en 2008, 2009, 2010, 2011 y 2012. [31] [32] [33] [34] [35]
En noviembre de 2014, Clif Bar tomó la decisión de limitar el comportamiento de riesgo de sus atletas patrocinados y declaró que "en el futuro no patrocinaremos escaladores que son principalmente reconocidos por hacer solos libres , salto BASE y hacer highlining . Este cambio en el enfoque de patrocinio no se produjo sin gran debate ". La compañía razonó que "[ellos] ya no se sienten bien al beneficiarse de la cantidad de riesgo que corren ciertos atletas en áreas del deporte donde no hay margen de error, donde no hay red de seguridad". [36]
En 2018, la compañía introdujo el programa "Re-Tern", en el que los empleados de Clif Bar que se jubilan pueden solicitar una pasantía en el Departamento de la Comunidad para recibir capacitación en operaciones sin fines de lucro. El objetivo es preparar a las personas que se jubilan de la empresa para "un lugar posterior a Clif Bar en el mundo". [37]
Alcance comunitario
Clif Bar comenzó la divulgación comunitaria en 2001, con el objetivo inicial de donar 2,080 horas de trabajo voluntario de los empleados al servicio comunitario. [38] En 2010, los empleados de Clif donaron 5.290 horas. [39] En 2008, se anunció la iniciativa "In Good Company", que organiza a los empleados de varias empresas [ ¿cuál? ] para ayudar en proyectos de desarrollo más grandes, como en Nueva Orleans , East Oakland y la Reserva Hopi en Arizona . [40]
Ver también
- Barra de energía
- Tipo (empresa)
- Valle de la naturaleza
- Barra de proteina
Referencias
- ^ "CLIF BAR & COMPANY" (PDF) . hoja de datos . Clif Bar & Company. Archivado desde el original (PDF) el 13 de mayo de 2012 . Consultado el 25 de junio de 2012 .
- ^ Frojo, Renee (24 de abril de 2013). "Gary Erickson de Clif Bar deja el cargo de CEO" . Mercury News . Consultado el 2 de mayo de 2013 .
- ^ Riddell, Lindsay (2 de marzo de 2012). "Gary Erickson, cofundador, copropietario y co-CEO de Clif Bar & Co" . San Francisco Business Times . Consultado el 26 de junio de 2012 .
- ^ a b Dahl, Darren Clif Bar: Cómo un equipo de marido y mujer construyó un imperio de 235 millones de dólares "AOL Small Business".
- ^ a b Hosni, Nadia Triple balance: Clif Bar & Company Tonic . 7 de julio de 2010
- ^ Quiénes somos ClifBar.com .
- ^ a b Erickson, Gary y Lois Lorentzen. Elevando el listón: la historia de Clif Bar . San Francisco, CA, Jossey-Bass. 2004.
- ^ Desde fuera del gimnasio, en la tienda de comestibles The New York Times . 22 de noviembre de 1997.
- ^ Clif Bar & Company: Resumen de la empresa Bloomberg Business .
- ^ [1]
- ^ Kaye, Leon (18 de mayo de 2012). "Clif Bar celebra su vigésimo aniversario con la sede de LEED Platinum" . Triple Pundit . Consultado el 25 de junio de 2012 .
- ^ . McKnight, Jenna M (enero de 2012). "Sede de Clif Bar" . Greensource . Archivado desde el original el 27 de mayo de 2012 . Consultado el 22 de junio de 2012 .
- ^ Una empresa impulsada por el sudor del atleta The Wall Street Journal . 24 de marzo de 2010.
- ^ Las marcas disidentes ofrecen placeres simples Forbes . 8 de octubre de 2010.
- ^ "Nuestra Historia" . Fundación Familia Clif Bar . Consultado el 26 de junio de 2012 .
- ^ a b Lempert, Phil (9 de febrero de 2012). "Serie de sostenibilidad: Clif Bar" . El Informe Lembert . Archivado desde el original el 3 de febrero de 2013 . Consultado el 25 de junio de 2012 .
- ^ Ted Loos (7 de mayo, 2008), Clif Percha , ARTINFO , obtenidos 2008-05-14
- ^ "(Sitio web / Productos)" . Clif Bar & Company . Consultado el 26 de agosto de 2014 .
- ^ "Clif Organic Energy Food Getting New Sabores - Cold Outdoorsman" . Aire libre frío . Consultado el 16 de febrero de 2016 .
- ^ "Los pioneros" . Inc . 1 de noviembre de 2006 . Consultado el 25 de junio de 2012 .
- ^ Al Gore felicita a Clif Bar por sus esfuerzos en biodiesel Biodiesel Magazine . Febrero de 2007.
- ^ Steverman, Ben (14 de septiembre de 2011). "Beneficios para empleados creativos" . Bloomberg . Consultado el 25 de junio de 2012 .
- ^ Programa de beneficios de sostenibilidad Archivado el 22 de septiembre de 2010 en Wayback Machine ClifBar.com .
- ^ Aspen Skiing, Clif Bar y Seventh Generation fortalecen el negocio climático de la Coalición climática de BICEP . 16 de abril de 2009.
- ^ "Mars, General Mills, Unilever, Kellogg, Nestlé Unite On Climate Action" . Tecnología de bienes de consumo . Consultado el 27 de octubre de 2015 .
- ^ Actúe Archivado el 5 demarzo de 2012en Wayback Machine FoodIsPower.org.
- ^ [2]
- ^ Clif Bar vende participación del 20% a los trabajadores de San Francisco Business Times . 29 de junio de 2010.
- ^ Cómo Clif Bar está ahorrando la jubilación a través de CSR Archivado el 10 de septiembre de 2016 en Wayback Machine Triple Pundit . 9 de julio de 2010.
- ^ "Copia archivada" . Archivado desde el original el 6 de julio de 2014 . Consultado el 9 de julio de 2014 .Mantenimiento de CS1: copia archivada como título ( enlace )
- ^ Mejores lugares para trabajar: Clif Bar and Company. Archivado el 5 de septiembre de 2010 en la revista Wayback Machine Outside . Mayo de 2010.
- ^ Mejores lugares para trabajar Archivado el 19 de septiembre de 2010 en la revista Wayback Machine Outside . Mayo de 2009.
- ^ Los 50 mejores lugares para trabajar en América fuera de la revista . 6 de abril de 2010
- ^ Madden, Kaitlin Es el día de llevar a su perro al trabajo el 25 de junio de 2010.
- ^ LOS 30 MEJORES LUGARES PARA TRABAJAR: CLIF BAR [3] 12 de agosto de 2012
- ^ Respuesta de Clif Bar: una carta a la comunidad de escalada
- ^ Eisenberg, Richard. "Cómo Clif Bar ayuda a los empleados a hacer el bien durante la jubilación" . Forbes . Consultado el 19 de septiembre de 2018 .
- ^ Retribuir es un ingrediente clave del blog de Clif .
- ^ Proyecto 2080 ClifBar.com .
- ^ "En buena compañía" . Cliff Bar & Company . Consultado el 25 de junio de 2012 .
enlaces externos
- Sitio oficial de Clif Bar
- Sitio oficial Luna Bar
- Sitio oficial de Clif Bar Family Foundation