Kiwi es una marca australiana de betún para zapatos , lanzada y vendida por primera vez en Australia [1] en 1906 y en 2005 se [actualizar]vendió en casi 180 países. Anteriormente propiedad de Sara Lee Corporation desde 1984, se vendió en 2011 a S. C. Johnson . [1] Es el betún de zapatos dominante en algunos países, incluidos el Reino Unido y los Estados Unidos, donde tiene alrededor de dos tercios del mercado. En Malasia y Singapur , el kiwi se ha convertido en una marca tan familiar para limpieza de zapatos que la palabra "kiwi" ha sido genericized en un verbo en el idioma malayo , que significa "el lugar de uno pulir".[2]
Dueño | SC Johnson & Son |
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Introducido | 1906 Australia |
Propietarios anteriores | Sara Lee Corporation |
Sitio web | kiwicare |
El pulimento fue desarrollado en Australia por William Ramsay, quien lo nombró Kiwi en honor al ave no voladora endémica de Nueva Zelanda , el país de origen de su esposa, Annie Elizabeth Meek Ramsay. Su éxito en Australia se expandió al extranjero cuando fue adoptado por los ejércitos británico y estadounidense en la Primera Guerra Mundial .
En el Reino Unido, Kiwi se fabricó durante muchos años en su sede británica en Ealing (Brumwill Road, London W5 1DT). Desde aquí la fábrica fabricaba para el mercado británico y exportaba la marca Kiwi a gran parte de Europa y Oriente Medio. A mediados de la década de 1970, como parte de una importante modernización, la fábrica del Reino Unido se cerró y la producción se trasladó a Francia. La operación del Reino Unido se trasladó a Surrey (Yately) convirtiéndose, efectivamente, en una oficina de ventas y marketing, con la distribución contratada a un tercero.
En 1980, la producción para el mercado del Reino Unido se trasladó de nuevo al Reino Unido y se instaló en una fábrica cerca de Huddersfield. La oficina central del Reino Unido se trasladó a Maidstone, Kent, donde Kiwi tenía otros intereses en productos.
Tras la fusión global con Nicholas Laboratories, la oficina central del Reino Unido se trasladó nuevamente a Slough en el edificio Nicholas en Bath Road.
Desarrollo
Si bien existían varios productos de conservación de cuero más antiguos (incluida la marca irlandesa Punch , que se fabricó por primera vez en 1851, y la marca alemana, Erdal , que salió a la venta en 1901), el invento de Kiwi en 1906 lo convirtió en el primer betún para zapatos en parecerse las variedades modernas, destinadas principalmente a inducir brillo. Ramsay y su compañero expatriado escocés Hamilton McKellar comenzaron a hacer abrillantador de botas en una pequeña fábrica en 1904 en Melbourne , Australia. [3] Desarrollaron y mejoraron su nueva fórmula y Ramsay lanzó el producto en 1906 y comenzó a comercializarlo en Melbourne. Ramsay cargó cajas de betún en su caballo y carro y se las vendió a los granjeros para proteger sus botas. [2]
Kiwi supuso una mejora importante con respecto a las marcas anteriores. Conservó el cuero de los zapatos, lo hizo brillar y le devolvió el color. Cuando se lanzó Kiwi Dark Tan en 1908, incorporaba agentes que agregaban flexibilidad y resistencia al agua. El betún para botas de fabricación australiana se consideraba entonces el mejor del mundo. Se dispuso de una gama de colores y comenzaron las exportaciones a Gran Bretaña , Europa continental y Nueva Zelanda.
Una marca rival de la época era Cobra Boot Polish , con sede en Sydney. Cobra se destacó por una serie de anuncios de dibujos animados en The Sydney Bulletin , comenzando en 1909, usando un personaje llamado "Chunder Loo of Akim Foo". (La palabra chunder , que significa "vomitar", posiblemente se originó a través de la jerga en rima de Chunder Loo y escupir ). [4]
La difusión del betún Kiwi en todo el mundo aumentó el atractivo popular del kiwi como símbolo nacional de Nueva Zelanda. [5]
Historia corporativa
A lo largo de los años, Kiwi ha sido propiedad de una variedad de corporaciones. Durante las primeras seis décadas de su existencia, fue parte de las iteraciones de una corporación australiana con Kiwi en su nombre, todas con sede en el estado de Victoria , incluidas Kiwi Boot Polish Co. (1913-1916) y Kiwi Polish Co. (1916). –1971). Luego, la compañía se unió a Nicholas International Ltd., una compañía farmacéutica con sede en Melbourne que produce marcas internacionales como Aspro y Rennie. La nueva empresa pasó a llamarse Nicholas Kiwi. En 1984, fue adquirida por Sara Lee , con sede en Estados Unidos , en ese momento conocida como Consolidated Foods Corporation, quien finalmente vendió los productos farmacéuticos Nicholas a Roche de Suiza y mantuvo la gama Kiwi.
En 1991, una subsidiaria de Sara Lee Corporation (Sara Lee) adquirió parte del negocio de cuidado del calzado de Reckitt & Colman plc (Reckitt & Colman), incluidas las marcas Cherry Blossom y Meltonian. Sara Lee ya poseía la marca Kiwi, entre otras. [3] La Comisión Federal de Comercio dictaminó que Sara Lee tuvo que desprenderse de la propiedad de estas empresas en 1994 para evitar que se convirtiera en un monopolio. Desde este fallo, a Sara Lee se le ha impedido adquirir más activos o empresas asociadas con productos químicos para el cuidado del calzado en los Estados Unidos sin la aprobación previa de la comisión. [4] La Comisión de Competencia del Reino Unido también investigó el potencial monopolio de Sara Lee en la industria del cuidado del calzado. [5] El 4 de abril de 2011, Sara Lee anunció que había completado la venta de su negocio global de cuidado del calzado, en la mayoría de países, a S. C. Johnson.
Kiwi sigue siendo la marca predominante de betún para zapatos en la mayor parte del mundo, se vende en más de 180 países y tiene una participación de mercado del 53% en todo el mundo. "La Primera Guerra Mundial provocó una enorme demanda de pulimento 'Kiwi' para uso de las fuerzas australianas, británicas y, más tarde, estadounidenses". [6] [6] En la actualidad, se fabrica en Australia, Canadá, Honduras , Francia, India , Indonesia , Pakistán , Perú , Sudáfrica, España, Reino Unido y Estados Unidos. Otras marcas líderes incluyen Shinola , Lincoln Shoe Polish , Meltonian y Cherry Blossom . [7]
Ver también
Referencias
- ^ "100 años de Kiwi Show Polish 1906-2006" . 2010-09-18. Archivado desde el original el 28 de septiembre de 2013 . Consultado el 26 de septiembre de 2013 .
- ^ "Universiti Putra Malaysia EduTrain Interactive Learning (PowerPoint)." Kiwi, siendo el nombre de una especie de ave, se convirtió en la marca de un producto y luego se convirtió en un verbo ". [[Universiti Putra Malaysia]]. Consultado el 30 de noviembre de 2018 " . Archivado desde el original el 30 de noviembre de 2018 . Consultado el 30 de noviembre de 2018 .
- ^ "Información sobre el lugar de enterramiento de William Ramsay" . Archivado desde el original el 1 de mayo de 2008.
- ^ "Acepte nuestra palabra" . Archivado desde el original el 2 de enero de 2006 . Consultado el 16 de diciembre de 2005 .
- ^ Phillips, Jock. "Kiwi - Kiwi y la gente: historia temprana" . Archivado desde el original el 27 de septiembre de 2013 . Consultado el 26 de septiembre de 2013 .
- ^ Ramsay, William (1868-1914) . Diccionario australiano de biografía. Archivado desde el original el 27 de septiembre de 2013 . Consultado el 26 de septiembre de 2013 .
- ^ "Conclusiones de un informe sobre Sara Lee (dueñas de betún de zapatos Kiwi) y el mercado de betún de zapatos en general" (PDF) . Comisión de Competencia. Archivado desde el original (PDF) el 2 de marzo de 2005.
Notas
- ^ Artículo del gobierno australiano sobre betún de zapatos Kiwi-ArchivoPDF, tomado deImagination - 100 Years of Bright Ideas in Australia [7] Disponible en forma impresa - ( ISBN 1740661060 ).
- ^ KiwiPhile - cómo el betún Kiwi ayudó a elegir un símbolo nacional
- ^ Comisión de Competencia- Introducción a un informe sobre Sara Lee (propietarios de betún de zapatos Kiwi) y el mercado de betún de zapatos en general. [ enlace muerto ]
- ^ Comisión Federal de Comercio sobre el potencial monopolio de Sara Lee
- ^ https://web.archive.org/web/20110807090057/http://www.saralee.com/en/NewsAndMedia/News/2011/SaraLeeCompletesSaleofGlobalShoeCareBusinesstoScJohnson.aspx
enlaces externos
- www.kiwicare.com - Sitio Kiwi
- www.quimicashandal.com - Kiwi Centroamérica