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| Escribe | Tienda departamental de descuento |
|---|---|
| Industria | Al por menor |
| Género | Al por menor |
| Fundado | 1948 |
| Difunto | Diciembre de 1980 |
| Destino | Bancarrota |
| Sede | , |
| Área de servicio | Este de Estados Unidos |
EJ Korvette , también conocido como Korvettes , fue una cadena estadounidense de grandes almacenes de descuento , fundada en 1948 en la ciudad de Nueva York . Fue uno de los primeros grandes almacenes en impugnar las disposiciones sobre precios minoristas sugeridas en los estatutos contra los descuentos . [1] Fundado por el veterano de la Segunda Guerra Mundial Eugene Ferkauf y su amigo, Joe Zwillenberg, EJ Korvette hizo mucho para definir la idea de una tienda departamental con descuento. Desplazó a los minoristas anteriores de cinco y diez centavos y precedió a las tiendas de descuento posteriores , como Walmart , yclubes de almacén como Costco . [1]
La empresa no logró administrar adecuadamente su éxito comercial, lo que provocó su declive y su quiebra y cierre en 1980. [2]
Innovaciones
El fundador de EJ Korvette, Eugene Ferkauf, comenzó su carrera de descuento en un loft de 37 m 2 (400 pies cuadrados ) en el centro de Manhattan , Ciudad de Nueva York. El inventario consistía en marcas conocidas de equipaje , electrodomésticos y algunas joyas . Los descuentos fueron un tercio de los precios regulares. Las ventas fueron de más de $ 2,500 por pie cuadrado. Ferkauf se retiró en 1968. [3]
La empresa utilizó varias innovaciones en el sector minorista para impulsar su rápido crecimiento. Utilizaba descuentos, aunque se sabía que la mayoría de los descuentos estaban prohibidos en ese momento. [1] Korvette's instituyó un programa de membresía, una técnica de las cooperativas de consumidores que nunca antes se había aplicado a una tienda por departamentos. También se expandió a ubicaciones suburbanas en un momento en que la mayoría de los grandes almacenes estaban en distritos comerciales centrales .
La división de grabación y audio se convirtió en una parte importante de las ganancias de Korvette's. En 1964, las ventas de discos alcanzaron los 20.000.000 de dólares y David Rothfeld, director de mercancías de discos, libros y equipos de audio, se describió como "tan contundente como el resto de la joven fuerza impulsora detrás de Korvette, hasta el nuevo presidente de la empresa, de 37 años," Jack Schwadron. [4] [5]
Programa de descuentos y membresía
El modelo de bajo precio y bajo servicio de Korvette era en cierto modo similar al de los anteriores minoristas de cinco y diez centavos como Woolworth's , McCrory's y SS Kresge . Pero Korvette's fue innovador al evitar las disposiciones contra los descuentos de la Ley Robinson-Patman y rebajar el precio minorista sugerido en artículos tan caros como electrodomésticos y bolígrafos de lujo.
Korvette usó "tarjetas de membresía" (que distribuyó frente a sus tiendas y en las oficinas circundantes) para definirse como una cooperativa minorista. Al hacerlo, Korvette's pudo aceptar grandes descuentos de los proveedores, algo que los grandes almacenes de la competencia, como Macy's y Gimbels , no podían hacer. De hecho, Macy's y otros presentaron numerosas demandas de " comercio justo " contra Korvette's para evitar que subcotizara sus precios. [1] Ninguno tuvo éxito. Las demandas ayudaron a Korvette's al llamar la atención sobre precios tan bajos que los competidores los consideraban ilegales.
El fundador Eugene Ferkauf atribuyó su idea de tarjetas de membresía y grandes descuentos al mayorista de equipaje Chas. W. Wolf. [1] Pero donde Chas. W. Wolf hizo un uso limitado o incluso subrepticio de estos dispositivos, Korvette's los popularizó instruyendo a los empleados a distribuir tarjetas de membresía a cualquier persona que ingresara a cualquier Korvette's.
Strip malls y suburbios
Si bien la primera tienda EJ Korvette estaba ubicada entre las avenidas Third y Lexington en la calle 45 en Manhattan, su rápido crecimiento en la década de 1950 se vio favorecido por sus numerosas tiendas en centros comerciales a lo largo de las arterias que salen de los centros urbanos. Esto hizo que EJ Korvette estuviera idealmente situado para satisfacer las demandas de los suburbios , que crecieron en los Estados Unidos durante esa época.
La primera de las tiendas de tipo moderno se abrió en 1954, una tienda de 90.000 pies cuadrados (8.400 m 2 ) en Carle Place en Long Island, que por primera vez vendía ropa . En 1956, Korvette's tenía seis tiendas, incluidas tiendas en Filadelfia y Harrisburg, Pensilvania . En 1958, tenía 12 tiendas. En su apogeo, tenía 58 tiendas. [1]
Un piso minorista de Korvette tenía cajeros ubicados en departamentos individuales, sin un área de caja central. Las grandes tiendas incluían un supermercado completo , una farmacia , una tienda de mascotas y un centro de neumáticos .
Korvette's se expandió a las áreas de Chicago , Virginia del Norte , Detroit y St. Louis en la década de 1960. Disputó con éxito las ordenanzas y leyes de cierre dominical estatales y locales después de un estudio de viabilidad financiera interno del 20 de diciembre de 1976 creado por este colaborador, entonces un empleado. [Aún existe una copia de ese estudio en papel que está disponible para revisión, confirmación independiente y estudio]. Una vez que se rompieron esas barreras, muchos otros minoristas abrieron el domingo. [6]
Rechazo y cierre
El declive y el cierre de Korvette se atribuyen de diversas formas a una gestión inconsistente, [7] no se centró en la mercancía que conocía (como electrodomésticos) y, en última instancia, intentó competir directamente con los grandes almacenes en áreas como la moda (cuando no tenía ni la experiencia ni la el ambiente de tienda adecuado). [2]
En febrero de 1961, Eugene Ferkauf trajo a Jack Schwadron de los grandes almacenes Alexander como gerente general de mercadería de prêt-à-porter. Schwadron fue elegido vicepresidente y nombrado presidente de Korvette en 1964. [8]
Al convertirse en presidente de Korvette, se cita a Schwadron diciendo: "Cuando fuimos por primera vez a Detroit, la gente pensó que deletreabas nuestro nombre con una" C "y que éramos algo que conducías. Pero después de 90 días, nuestros clientes, y nuestros competidores, sabían exactamente quiénes éramos "y" Nuestra rentabilidad se ha visto obstaculizada por la rapidez con la que hemos abierto nuevas tiendas ... Pero finalmente hemos podido construir el tipo de base a partir de la cual podemos convertirnos de manera rentable en una empresa a nivel nacional ". [9]
Cabe destacar la incursión de EJ Korvette en el negocio del entretenimiento en el hogar. El minorista estableció una serie bastante fuera de contexto de salones de audio de alta gama en tiendas seleccionadas. Korvettes llegó a comercializar su propia marca "XAM" de receptores estéreo , amplificadores (algunos fabricados por Harman Kardon y Roland ), televisores y altavoces . Se rumoreaba que XAM era un tributo al perro fallecido del dueño, Max.)
En junio de 1965, Schwadron renunció por diferencias políticas que incluían filosofías opuestas sobre comercialización, métodos de publicidad y relaciones públicas, entre otros. [10]
A finales de 1965, Korvette's formó su propia División de Mobiliario para el Hogar y dejó de subcontratar la venta de muebles y alfombras . Se estableció una compleja red de almacenamiento y distribución. Se estableció un almacén de distribución central en Danville, Virginia . Esta ubicación recibió muebles, comprados por sus compradores ubicados en East Paterson, Nueva Jersey y, a su vez, reenvió los pedidos de clientes individuales según las fechas de entrega prometidas. La mercancía vendida se envió luego a los almacenes de entrega en East Paterson y Pennsauken , Nueva Jersey, y Jessup, Maryland.para la preparación final y la entrega. El grupo de distribución de muebles estuvo activo hasta su cierre a finales de 1977.
En 1966, Korvette's había comenzado a declinar y decidió fusionarse con Spartan Industries , un minorista de productos blandos . Eugene Ferkauf fue retirado del liderazgo de la empresa y los gerentes espartanos intentaron revivir la empresa.
De 1971 a 1979, Korvette's fue propiedad de Arlen Realty and Development Corporation , una empresa de desarrollo de terrenos que utilizaba las 50 tiendas de Korvette como fuente de flujo de efectivo. Durante este período, las tiendas de Korvette en el área de Nueva York publicitaron mucho en la televisión local, utilizando al presentador de programas de juegos Bill Cullen como portavoz.
En 1979, Korvette's fue comprado por el Grupo Agache-Willot de Francia, [11] que inicialmente cerró las tiendas menos rentables de Korvette y comenzó a vender mercancías, accesorios , equipos y bienes raíces. En 1980, se declararon en quiebra y el 24 de diciembre de 1980 cerraron las [11] de sus 17 tiendas restantes. [12] [13]
Origen del nombre
Según el fundador de Korvette, Eugene Ferkauf, quien murió el 5 de junio de 2012, el nombre "EJ Korvette" fue acuñado como una combinación de las iniciales de sus fundadores ( Eugene y Joe ) y una nueva ortografía del término naval corbeta , un ágil buque de guerra de navegación y más tarde subdestructor de la Segunda Guerra Mundial . La fundación de la compañía en 1948 (dos años antes de la Guerra de Corea ) refuta la leyenda urbana de que el nombre era un acrónimo de "Ocho (u once) Veteranos judíos de la Guerra de Corea". [14] Los fundadores Ferkauf y Zwillenberg, sin embargo, eran judíos. [15]
Nombre de Korvette en Canadá
En ausencia de la cadena estadounidense Korvette en Canadá, se lanzó una cadena de tiendas de descuento en Quebec en 1958 con el nombre "Korvette Stores Limited" (ahora "Les Magasins Korvette Ltée") sin ninguna afiliación a la empresa estadounidense. La cadena todavía existe hoy y opera 71 tiendas de descuento en mayo de 2015. [16] [17]
Ver también
- Metric Hosiery Company , una empresa que cerró debido a Korvette
Referencias
- ^ a b c d e f Trumbore, Brian. "Minoristas de descuento" . Compre y mantenga . Freedom Investments . Consultado el 31 de octubre de 2006 .
- ^ a b "Cuando tropiezan los gigantes" . Conocimiento práctico de HBS . Escuela de Negocios de Harvard . 12 de octubre de 1999.
- ↑ Discount Merchandiser , julio de 1988
- ^ "Korvette se registra para la venta de acciones nuevas" (PDF). Cartelera . 24 de agosto de 1963. Consultado el 3 de noviembre de 2020.
- ^ Barmash, Isadore (2003). El hombre hecho a sí mismo: éxito y estrés al estilo americano . Libros de barba. ISBN 978-1-58798-158-6.
- ^ Rosa, Bob. "29 de octubre de 1964: las tiendas Korvettes abren con gran fanfarria. Se suponía que iban a cambiar la forma en que compramos" . STLtoday.com . Consultado el 12 de noviembre de 2020 .
- ^ "Venta al por menor de mercancía general en Estados Unidos" . El Salón de la Fama de Negocios Nacional Estadounidense . 1985. Archivado desde el original el 17 de febrero de 2012.
- ^ "El presidente de Korvette describe sus planes para aumentar las ganancias (publicado en 1964)" . The New York Times . 1964-08-05. ISSN 0362-4331 . Consultado el 26 de octubre de 2020 .
- ^ "El presidente de Korvette describe sus planes para aumentar las ganancias (publicado en 1964)" . The New York Times . 1964-08-05. ISSN 0362-4331 . Consultado el 26 de octubre de 2020 .
- ^ "El presidente de Korvette puede renunciar hoy; Schwadron dejará la política, fuentes de Wall St. dicen que Ferkauf tomaría una parte más activa en el negocio" . timesmachine.nytimes.com . Consultado el 26 de octubre de 2020 .
- ↑ a b Barmash, Isadore (15 de julio de 1982). "Herald Sq. Korvettes Store será un centro comercial" . The New York Times .
- ^ "Korvettes cierra sus últimas 17 tiendas" . The New York Times . 30 de diciembre de 1980. p. D3.
Korvettes Inc. ha cerrado sus 17 tiendas departamentales restantes, dijo un portavoz de la compañía.
La cadena, que operaba 50 tiendas hace un año y que redujo su personal a menos de 3.000 de 11.000, cerró el establecimiento restante en Nochebuena.
Enlace alternativo a través de ProQuest . - ^ "Korvettes cierra las últimas 17 tiendas". Día Mundial del Agua . 141 (126). 31 de diciembre de 1980. p. 2.
Korvettes, Inc., cerró sus 17 tiendas restantes el pasado miércoles [24 de diciembre de 1980].
Enlace a través de ProQuest . - ^ Mikkelson, Barbara (22 de septiembre de 2013). "Reclamación: La cadena de descuentos EJ Korvette tomó su nombre de una abreviatura de" ocho veteranos judíos de la Guerra de Corea ", los socios fundadores. Estado: falso" . Snopes.com . Consultado el 21 de abril de 2015 .
- ^ Jason Maoz (27 de agosto de 1999). "Príncipes mercaderes: judíos y los grandes emporios minoristas". La prensa judía .
- ^ "Historia de las tiendas de descuento Korvette" . Les Magasins Korvette ltée .
- ^ Lacroix, Sébastien (22 de mayo de 2015). "Un investissement majeur au centre-ville" . Le Courrier Sud .
Enlaces externos
- Minoristas de descuento
- Cuando los gigantes tropiezan
