LA Gear (o LA Gear ) es una empresa de calzado estadounidense con sede en Los Ángeles, California . La marca es actualmente propiedad de Stock Aficionados LLC.
Tipo | Público |
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Industria | Textil , calzado |
Fundado | 1983 |
Fundador | Robert Greenberg |
Sede | , |
Área de servicio | Mundial |
Gente clave | Lance Jackson (Copropietario, CEO ) Steve Jackson (Propietario, Presidente ) |
Productos |
|
Sitio web | lagear.com |
Historia
Principios
LA Gear fue fundada por Robert Greenberg. Se había mudado a Los Ángeles desde su Boston natal en 1978, y una vez que se estableció, obtuvo la licencia Hang 10 para patines. Una vez que se dio cuenta de que eran las "partes superiores" las que ofrecían más promesas, Greenberg comenzó a centrarse en los zapatos en lugar de los patines, lo que llevó al nacimiento de la marca LA Gear en 1983; la empresa se hizo pública en 1987. [1]
Endosos
Uno de los atletas originales en respaldar los zapatos LA Gear fue el jugador de la NBA Kareem Abdul-Jabbar , quien terminó una larga asociación con Adidas para firmar con la empresa advenediza hacia el final de su carrera como jugador. Varias otras estrellas de la NBA usaron la marca, quizás el más notable fue Karl Malone, quien apareció en varios comerciales de la marca a principios de la década de 1990. Hakeem Olajuwon fue otro jugador de baloncesto respaldado por LA Gear que, después de firmar, se quedó con la marca hasta 1994, cuando Spalding lo contrató para respaldar una línea de zapatos de baloncesto con su nombre y número.
El mariscal de campo de los San Francisco 49ers , Joe Montana, firmó un acuerdo de patrocinio con LA Gear en 1990 después de trabajar con Adidas y más tarde con Mizuno durante la mayor parte de su carrera y rápidamente se convirtió en el atleta principal de la compañía. La estrella del hockey Wayne Gretzky también firmó como patrocinador mientras aún jugaba con Los Angeles Kings , y eventualmente tendría su propia línea de zapatos de hockey callejero antes de que expirara su contrato de patrocinio.
A diferencia de otras empresas de calzado deportivo de la época, LA Gear no era reacia a salir del deporte para encontrar contratos de patrocinio. Una de las primeras celebridades en firmar un acuerdo de patrocinio con la compañía fue la cantante Belinda Carlisle , quien apareció en una serie de anuncios impresos para LA Gear cuando la marca comenzó a hacerse popular (como se ve en este anuncio) . Dos de las celebridades más notables que respaldaron los zapatos fueron Michael Jackson , quien promocionó zapatos tanto para hombres como para mujeres, y Paula Abdul , quien fue despedida de Reebok en 1991 y cuyo zapato [2] se convirtió en uno de los más vendidos de los primeros años. Década de 1990. [3] [4] [5] La empresa establecería la tendencia actual de tener celebridades no deportivas que respalden las marcas deportivas.
Decenio de 1990
A medida que comenzó la década de 1990, la popularidad de LA Gear siguió aumentando. Aunque sus líneas originales se presentaban típicamente en grandes almacenes de alta gama como Macy's , a medida que la década cambió, los zapatos LA Gear se volvieron más fáciles de encontrar en otras tiendas. El minorista de descuentos Caldor comenzó a vender zapatos LA Gear diseñados específicamente para la tienda y su clientela.
La accesibilidad mejorada ayudó a las ventas de LA Gear, y la compañía respondió con más líneas de zapatos para acomodar a los compradores. A medida que avanzaba la década, LA Gear comenzó a promover agresivamente su línea de calzado deportivo de alto rendimiento.
Para los zapatos más nuevos, algunos de los diseños incluyeron:
Catapult: El equivalente LA Gear de Air Jordans , una línea de zapatillas de baloncesto y calzado de entrenamiento de alta gama. El portavoz original de la línea fue Karl Malone, como se señaló anteriormente.
Regulador: La locura de los zapatos inflables de principios de la década de 1990 dio lugar a este zapato, la respuesta de LA Gear al Reebok Pump . [6] [7] El zapato presentaba un gran botón de bombeo en la lengüeta (mucho más grande que el de Reebok Pump) y un interruptor en la parte superior que desinflaba el zapato cuando se empujaba hacia la derecha. [8]
LA Lights: fue una de las líneas más exitosas de LA Gear, que salió en 1992. La línea de niños LA Lights fue lanzada en Foot Locker y Kids Foot Locker a $ 50 al por menor por el gerente de cuentas nacional de LA Gear, Jim Stroesser, en estrecha colaboración con Nueva York. BBC International, que poseía la patente original de la tecnología de iluminación. LA Gear vendía más de 5 millones de pares de "LA Lights" para niños por año en la década de 1990 a pesar de que otras marcas vendían tecnología iluminada en los canales de distribución más bajos. La tecnología ligera para niños ha sido uno de los lanzamientos más exitosos en la industria del calzado deportivo con más de 100 millones de pares vendidos en todos los canales de distribución. Los zapatos también se utilizaron como equipo de supervivencia para localizar a personas y niños varados durante las tormentas de nieve, lo que provocó una mayor demanda antes de las tormentas. [9]
LA Tech : En 1992, LA Gear comenzó a comercializar zapatos CrossRunner "Light Gear" con luces LED rojas en los talones, y una vez que el talón de un usuario golpeaba el suelo, las luces se iluminaban y continuaban haciéndolo con cada paso. LA Gear fue más allá en 1993 al presentar la línea Leap Gear de zapatillas de baloncesto de alto rendimiento, que se iluminaban cuando el jugador saltaba del suelo. La tecnología iluminada de LA Tech fue lanzada en Foot Locker por el gerente de cuentas nacionales de LA Gear, Jim Stroesser, y en Champs por el gerente de cuentas, Kyle Coburn. El éxito del programa condujo a una campaña publicitaria de televisión nacional exclusiva con más de 2000 puertas en Foot Locker Inc.
Flak: una marca similar a los productos populares de Nike y Adidas a mediados de la década de 1990.
Aunque les habían quitado el énfasis en ese momento, LA Gear continuó comercializando zapatos para mujeres. Una de las líneas más populares de LA Gear durante este tiempo para las mujeres fue la línea Dancer, que era un zapato de caña alta casi idéntico al Reebok Freestyle en diseño. Además, LA Gear consolidó uno de sus otros diseños de zapatillas en un diseño completo para mujeres y lo renombró Street Shots, con zapatillas altas y bajas que se venden principalmente en blanco con adornos plateados (aunque se presentaron otros colores).
Como parte de este cambio, LA Gear cambió una vez más su logo para su línea de mujer, usando una forma de diamante gris con el nombre de la empresa en su interior.
Otras líneas populares incluyen Brats, Boots y Street Dancers para hombres.
Desafíos
Los problemas comenzaron a aparecer para LA Gear en 1992. Cuando sus acciones se hundieron de $ 50 a $ 10 por acción, su fundador, Robert Greenberg, renunció a su empresa y posteriormente fundó una nueva empresa de calzado llamada Skechers , que todavía opera en 2020. [10] [11]
En 1993, la popularidad de LA Gear comenzaba a decaer. En un año, la compañía comenzó a restringir el acceso a los zapatos y regresó a los grandes almacenes para comercializar la marca. Al hacer esto, LA Gear esperaba ganar una clientela más exclusiva para sus zapatos. Sin embargo, al hacerlo, la compañía estaba tan desesperada por vender el inventario restante que los zapatos LA Gear comenzaron a aparecer en mercados de pulgas, reuniones de intercambio y supermercados.
En 1994, LA Gear abandonó su línea de calzado de alto rendimiento para hombres y comenzó a comercializar las marcas de estilo de vida para mujeres y niños de manera más agresiva. También intentaron adquirir la marca Rykä de zapatos de mujer, pero el trato fracasó ya que Ryka, que estaba luchando tanto como LA Gear, continuó su declive.
En 1995, Wal-Mart y LA Gear acordaron un contrato de tres años en el que la empresa de calzado diseñaría zapatos de menor valor y específicos para la tienda para Wal-Mart. Dado que Wal-Mart era un minorista tan grande, LA Gear sintió que no podían dejar pasar una oportunidad tan lucrativa (a pesar de una aparente contradicción en la estrategia), pero la empresa fracasó porque las ventas de zapatos LA Gear en Wal-Mart habían disminuido.
La compañía se acogió al Capítulo 11 de la bancarrota en 1998, y en el proceso redujo en gran medida las líneas de zapatos que vendía. [12]
Vuelve
LA Gear se ha mantenido popular entre los entusiastas de la moda de los 80/90 y el público en general, con buenos recuerdos del calzado infantil. Desde que se declaró en quiebra, LA Gear ha realizado tres intentos concertados para regresar. El primero fue en 1999, con énfasis en zapatos casuales para hombres y mujeres y el regreso de la popular línea LA Lights para niños. Sin embargo, la marca no logró ponerse al día.
En 2003, LA Gear volvió a pasar por un relanzamiento, esta vez con un énfasis en el calzado de alto rendimiento para hombres, ya que se reintrodujo la línea Catapult. El novato de Los Angeles Laker, Luke Walton, fue contratado como portavoz de la marca y apareció en varios anuncios impresos. Su contrato finalmente se agotó. ( Ron Artest también fue respaldado por LA Gear durante un breve período en 2004 y 2005 junto con su personaje de "Tru Warrier", pero la compañía lo eliminó como portavoz después de la infame pelea Pacers-Pistons ). LA Gear comercializa principalmente zapatos deportivos de moda. para las mujeres y continúa haciéndolo hasta el día de hoy, aunque un reciente relanzamiento de la marca ha dado como resultado la pérdida de énfasis en estas líneas (con LA Gear descontinuando la nueva línea Catapult para hombres por completo).
En 2008, LA Gear relanzó su gama retro Unstoppable, que vio líneas de zapatillas como KAJ y Starshooter High disponibles en una variedad de esquemas de colores atrevidos y de moda. Chris Brown incluso usó un par de KAJ en blanco y negro en uno de sus videos musicales, y más tarde la película Pain & Gain también presentó una sutil colocación de productos de ellos. LA Gear volvió a lanzar su línea de moda femenina Stardust en 2009 y luego lanzó una nueva versión del popular LA Lights. [13] LA Gear también se unió a la locura de los zapatos bajos ese año al lanzar la línea de zapatillas Walk N Tone para mujeres. [14]
LA Gear lanzó su zapatilla de hombre Hollywood en 2012 junto con la gama Unstoppable. En octubre de 2014, LA Gear se sometió a otra renovación de algunas de sus líneas de productos y anunció su lanzamiento primavera / verano 2015 con nuevas zapatillas como LA Lights Liquid Gold Edition y T Raww Runner, respaldadas por el rapero estadounidense Tyga . [15] [16] [17] [18]
Referencias
- ^ Earnest, Leslie (16 de junio de 2002). "Hay algo en marcha en Skechers" . Los Angeles Times . Consultado el 14 de enero de 2020 .
- ^ "Imagen de Photogrpahi: Sunblossoms For Paula" (JPG) . Tias.com . Consultado el 5 de abril de 2017 .
- ^ "Michael Jackson comienza a vender suelas de LA Gear - latimes" . Articles.latimes.com . 1990-08-06 . Consultado el 5 de abril de 2017 .
- ^ "NOTICIAS DE LA EMPRESA - Los bancos de LA Gear renuevan su crédito" . NYTimes.com . 1991-08-01 . Consultado el 5 de abril de 2017 .
- ^ Michael Lev (22 de enero de 1991). "NOTICIAS DE LA EMPRESA - Acciones de LA Gear caen en noticias de pérdida" . NYTimes.com . Consultado el 5 de abril de 2017 .
- ^ "NOTICIAS DE LA EMPRESA - LA GEAR PAGA A REEBOK $ 1 MILLÓN PARA SOLICITAR EL TRAJE 'BOMBA'" . NYTimes.com . 1992-11-13 . Consultado el 5 de abril de 2017 .
- ^ "Noticias de la empresa - Reebok obtiene la patente para el zapato 'Pump' y demanda a LA Gear" . NYTimes.com . 1992-10-29 . Consultado el 5 de abril de 2017 .
- ^ "LA Gear Regulator - 25 zapatillas que influyeron en otras zapatillas | Reino Unido complejo" . Uk.complex.com . Consultado el 5 de abril de 2017 .
- ^ Fuente de Henry (7 de octubre de 1999). "Dentro del zapato llamativo que anima a los niños a pisarlo" . The New York Times . Consultado el 5 de abril de 2017 .
- ^ Lazaresschi, Carla (27 de enero de 1992). "El director ejecutivo de LA Gear, Greenberg, dice que renunciará: Administración: el cofundador del fabricante de calzado deportivo será reemplazado por Stanley P. Gold" . Los Angeles Times . Consultado el 14 de enero de 2020 .
- ^ Bettner, Jill (26 de octubre de 1993). "Avanzando en una nueva y exitosa dirección: zapatos: Robert Greenberg, fundador de LA Gear, ha lanzado una empresa que está construyendo ventas a partir de la popularidad de los modernos 'Doc' Martens" . Los Angeles Times . Consultado el 14 de enero de 2020 .
- ^ "LA Gear busca reorganización por quiebra del capítulo 11" . Los Angeles Times . 1998-01-14 . Consultado el 2 de febrero de 2020 .
- ^ "Zapatos y zapatillas de LA Gear" . 3 de julio de 2009. Archivado desde el original el 3 de julio de 2009 . Consultado el 29 de agosto de 2017 .
- ^ [1] Archivado el 6 de abril de 2010 en la Wayback Machine.
- ^ "LA Gear se relanza para la primavera de 2015 con nuevos estilos y viejos clásicos, incluidas las zapatillas de deporte de Michael Jackson" . Lipstickalley.com . Consultado el 5 de abril de 2017 .
- ^ "Fuera de paso: LA Gear, en Athletic Shoe Race, busca recuperar un punto de apoyo" . Articles.latimes.com . 2002-08-19 . Consultado el 5 de abril de 2017 .
- ^ "Fotos del relanzamiento de LA Gear Shoes" . Glamour . Consultado el 5 de abril de 2017 .
- ^ "LA Lights fueron los primeros wearables, y podrían haberte matado" . Dailydot.com . Consultado el 5 de abril de 2017 .