LaCroix o La Croix ( / l ə k r ɔɪ / ;) es una marca americana de agua carbonatada que se originó en La Crosse, Wisconsin por G. Heileman Brewing Company y ahora es distribuido por Nacional Beverage Corporation . Sus sabores incluyen diversas frutas y mezclas de frutas. [1]
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Tipo | Agua con gas |
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Fabricante | Corporación Nacional de Bebidas |
País de origen | La Crosse, Wisconsin , Estados Unidos |
Sitio web | www |
Historia
En 1981, G. Heileman Brewing Company, de La Crosse, Wisconsin , presentó LaCroix como una de las primeras marcas "Anti- Perrier ". Con la intención de atraer a los consumidores de agua con gas que se sintieron desanimados por el " posicionamiento snob " de Perrier , LaCroix comercializó su nicho imaginándose a sí mismo como una bebida "para todas las ocasiones". [2]
A la bebida le fue bien en popularidad y ventas en la región circundante del Medio Oeste durante la década siguiente. En 1992, se estimaba que la marca valía 25 millones de dólares. [3] Sin embargo, en el mismo año, debido a la admitida falta de experiencia de Heileman fuera del mercado de la cerveza, vendió la marca a National Beverage (entonces Winterbrook). [3]
Desde principios de la década de 1990, LaCroix ha sido un producto bastante conocido en el Medio Oeste. Sin embargo, su repentino aumento de popularidad fuera del medio oeste de Estados Unidos ha sido solo un fenómeno reciente. [4] [5]
En 2002, National Beverage buscó cambiar el nombre de LaCroix y terminó por decidirse por el diseño que era "menos favorecido por la administración", pero se ganó a los consumidores objetivo en un "deslizamiento de tierra". [6] En lugar de quedarse con los diseños limpios y simples como otras marcas de agua, encontraron que un enfoque más audaz y colorido era más atractivo para su audiencia. La exitosa ejecución de la estrategia “anti-Perrier”, en todas sus formas, ha sido un factor clave que ha permitido a LaCroix convertirse en una de las principales marcas de agua con gas. [2]
En la primavera de 2015, con las ventas de refrescos azucarados cayendo en picado a un mínimo de 30 años en los EE. UU., [7] National Beverage vio la oportunidad de expandir su base de consumidores, y posteriormente lanzó una campaña de marketing para la bebida en las redes sociales , dirigida específicamente a los millennials . [4] Desde entonces, sus esfuerzos de marketing han ayudado a posicionar a LaCroix con los principales medios de comunicación como una alternativa más saludable a los refrescos azucarados, así como un mezclador para cócteles populares . [8] [9] [10]
Sabores
Base | Cura | NiCola | |
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2004 [11] [12] | Puro (sin sabor) Limón Lima Cran-Frambuesa (Razz-Cranberry) naranja Baya | ||
2008 [13] | Pamplemousse (pomelo) | ||
2011 [14] | Coco | ||
2012 [15] | Melocotón-pera | ||
2014 [16] | Albaricoque Mango Maracuyá | Cerise Limón Pomme Bayá Piña Fraise | |
2015 [17] | Mandarina | Kiwi Sandia Melón Pomelo Múre Pepino | laCola Cubana (descatalogado) Cafe Cola (descontinuado) |
2017 [18] | Lima | ||
2019 [19] | Cola de coco Cubana (Mojito) Coffea Exotica (café de Sumatra y cola) | ||
2020 [20] | ¡Hibisco! Licor de limón italiano Pastèque (Sandía) | ||
2021 [21] | Ciruela de playa Biss Razzberry negro Guayaba São Paulo |
Ventas
Los registros de ventas nunca se han hecho públicos, pero la investigación de mercado sugiere que LaCroix tiene una participación de mercado del 30 por ciento en las ventas de agua con gas en los Estados Unidos, el doble que su principal competidor, Perrier . [4] [22]
Controversias
Acusaciones de acoso sexual
Nick Caporella , el director ejecutivo de la compañía, fue acusado de acoso sexual por dos ex-empleados pilotos que alegaron tocamientos inapropiados en más de 30 viajes entre 2014 y 2016. [23] Una demanda se resolvió fuera de los tribunales en enero de 2018 y otra aún estaba pendiente. a julio de 2018. [24] Caporella ha negado los reclamos y permanece como CEO. [25]
Publicidad "totalmente natural"
En octubre de 2018, el bufete de abogados de Chicago Beaumont Costales presentó una demanda colectiva en relación con la marca "totalmente natural", [26] alegando que LaCroix utiliza ingredientes sintéticos que incluyen butanoato de etilo , limoneno y propionato de linalol . [27] [28] [29] La empresa respondió que "todas las esencias de sabor en LaCroix son naturales". [28] Desde entonces, el demandante retiró la demanda y se retractó de sus reclamos. [30]
Se presentó otra demanda en el Distrito Sur de Nueva York el 29 de enero de 2019, alegando violaciones de la Ley de Prácticas Comerciales Desleales y Engañosas de Nueva York. Las afirmaciones de la demanda se basan en análisis de isótopos y pruebas de espectrometría de masas de cromatografía de gases realizadas por el Centro de Estudios de Isótopos Aplicados de la Universidad de Georgia . [31] Esta reclamación también se retiró voluntariamente en septiembre de 2020. [32] Se presentó una demanda similar contra Polar Beverages en septiembre de 2019 con respecto a su marketing "100% natural". [33]
Ver también
- Apollinaris
- Farris
- Gerolsteiner
- Panna
- Perrier
- Bebidas polares
- Ramlösa
- San Pellegrino
Referencias
- ^ "Aromas robustos y notas de sabor" . LaCroix . Consultado el 29 de julio de 2019 .
- ^ a b "LaCroix Sparking Water | Historia de éxito de Meridian Associates Inc." . www.meridianai.com . Asociados de Meridian . Consultado el 3 de febrero de 2017 .
- ^ a b Lázaro, George (13 de noviembre de 1992). "Comprador brilla sobre la oferta de Lacroix" . tribunedigital-chicagotribune . Consultado el 3 de febrero de 2017 .
- ^ a b c Peterson, Hayley (8 de octubre de 2015). "Las ventas están explotando para esta marca de refrescos poco conocida con seguidores de culto" . Business Insider . Consultado el 3 de febrero de 2017 .
- ^ Cepeda, Marlisse (21 de junio de 2016). "He aquí por qué todos no pueden dejar de beber LaCroix" . Vida en el campo . Consultado el 3 de febrero de 2017 .
- ^ Halpern, Ashlea (24 de enero de 2017). "La historia secreta de la etiqueta LaCroix" . BonAppetit.com . Consultado el 8 de junio de 2017 .
- ^ Kell, John (29 de marzo de 2016). "El consumo de refrescos cae a su nivel más bajo en 30 años en los EE . UU." Fortune . Consultado el 3 de febrero de 2017 .
- ^ Lian, Liz (19 de septiembre de 2016). "14 deliciosos cócteles hechos con agua con gas LaCroix" . Kitchn . Consultado el 5 de octubre de 2017 .
- ^ Nelson, Libby (20 de junio de 2016). "Por qué el agua con gas LaCroix está de repente en todas partes" . Vox . Consultado el 3 de febrero de 2017 .
- ^ Choi, Mary HK (3 de marzo de 2015). "Carta de recomendación: Agua con gas LaCroix" . The New York Times . ISSN 0362-4331 . Consultado el 3 de febrero de 2017 .
- ^ https://ir.nationalbeverage.com/static-files/9fdfc47c-be73-4ed4-91c3-f1bda07d26f1
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- ^ https://www.annualreports.com/HostedData/AnnualReportArchive/n/NASDAQ_FIZZ_2008.pdf
- ^ https://ir.nationalbeverage.com/static-files/db2141f8-2256-4968-bab8-cf750682f915
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- ^ Kosman, Josh (3 de diciembre de 2015). " Charla de adquisición de unidades de ventas de LaCroix ' chispeante'" . New York Post . Consultado el 3 de febrero de 2017 .
- ^ Shoot, Brittany (2018-07-03) Fortune Magazine , 3 de julio de 2018. El director ejecutivo detrás de la marca LaCroix es acusado de tocar de forma inapropiada a los pilotos de aviones .
- ^ Maloney, Jennifer; Maremont, Mark, Wall Street Journal , 3 de julio de 2018. Multimillonario detrás de LaCroix acusado de tocar indebidamente por parte de dos pilotos
- ^ Los fundadores se mantienen firmes incluso cuando los inversores realmente quieren que se vayan Jef Feeley, Jeff Green y Anders Melin, Bloomberg , 26 de julio de 2018
- ^ BEAUMONT COSTALES PRESENTA UNA DEMANDA COLECTIVA CONTRA LACROIX WATER 1 de octubre de 2018
- ^ ¿El agua con gas como LaCroix es realmente buena para ti? Esto es lo que dicen los expertos ASHLEY MAY, USA TODAY , 2018/10/08
- ^ a b Demanda acusa a LaCroix Seltzer de contener ingredientes artificiales utilizados en el insecticida para cucarachas Gina Martinez, revista TIME , 6 de octubre de 2018
- ^ LaCroix enfrenta una demanda alegando que etiquetó erróneamente su agua con gas como natural CNBC , Laura Galligan, 5 de octubre de 2018
- ^ foodnavigator-usa.com. "La demanda de LaCroix '100% natural' cayó cuando el demandante se retracta de las acusaciones" . foodnavigator-usa.com . Consultado el 20 de marzo de 2021 .
- ^ El fabricante de LaCroix critica a los 'mentirosos profesionales' detrás de una nueva demanda que desafía sus credenciales totalmente naturales Elaine Watson, Food Navigator , 4 de febrero de 2019
- ^ "Traje de engaño de agua con gas de LaCroix abandonado voluntariamente" . news.bloomberglaw.com . Consultado el 20 de marzo de 2021 .
- ^ "McNulty v. Polar Corp., 19 Civ. 8903 (LGS) | Búsqueda de texto de caso + Citator" . casetext.com . Consultado el 20 de marzo de 2021 .
enlaces externos
- Página web oficial