El Lakeport Brewing Company era una fábrica de cerveza situada en Hamilton , Ontario , Canadá. Aunque comenzó como un productor de cervezas premium, luego cambió a marcas de descuento baratas, utilizando una estrategia de vender su cerveza por "un dólar la botella". En 2006, se había convertido en la cervecera de descuento más grande de Canadá. En 2007, Lakeport pasó a manos de la filial canadiense de InBev , Labatt . Tres años después, InBev cerró la planta cervecera de Hamilton y trasladó la producción de cervezas Lakeport a la planta Labatt en London, Ontario .
Industria | Bebida alcohólica |
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Fundado | 1992 |
Sede | Hamilton , Ontario , Canadá |
Productos | Cerveza |
Dueño | Anheuser – Busch InBev |
Historia
Lakeport fue fundada por William (Bill) Sharpe en 1992 como una fábrica de cerveza premium. La fábrica de cerveza estaba ubicada en un edificio histórico de la fábrica de cerveza en las tierras del puerto de Hamilton, propiedad de la Autoridad Portuaria de Hamilton. [1] Sharpe creó y lanzó muchas marcas nuevas de cerveza premium, así como también negoció contratos para elaborar cervezas para otras marcas como President's Choice .
Sin embargo, las cervezas premium no se vendieron bien; en 1999, Lakeport estaba bajo protección por quiebra . AlphaCorp Holdings Ltd posteriormente compró la cervecería [ cita requerida ] y contrató a Teresa Cascioli para administrarla. Para rentabilizar la cervecería, Cascioli asumió el trabajo de fabricación por contrato para otras marcas de bebidas y reformuló las operaciones de la cervecería.
Veinticuatro por veinticuatro
En 2002, Lakeport tenía solo el uno por ciento de la participación de mercado en Ontario cuando fue pionera en una estrategia minorista de vender 24 cervezas por $ 24, [2] en ese momento el precio legal más bajo en Ontario. [3] Lakeport utilizó sus bajos precios como base para su comercialización [4] e inmediatamente comenzó a mejorar su cuota de mercado.
Teresa Cascioli atribuyó el éxito a la voluntad de Lakeport de tomar posesión de sus cervezas con descuento, afirmando que "Somos los únicos a $ 24 más el depósito que realmente pone el nombre de nuestra empresa". [5]
Un anuncio de televisión presentaba a Teresa Cascioli y un delegado sindical del Local 938 de Teamsters, en representación de los trabajadores que elaboraban Lakeport, discutiendo cómo esperaban hacer un buen producto a un precio razonable para sus consumidores. Este "enfoque de marketing de base" que se centró en la cervecería en general y no en una marca individual [6] era bastante diferente de la mayoría de las estrategias de marketing de cerveza de la época. [7]
El resultado fue que la participación de Lakeport en el mercado de la cerveza de Ontario aumentó de menos del 2% en 2003 [8] al 11% en 2006. Durante este tiempo, las cervezas Lakeport estuvieron entre las diez cervezas más vendidas en Ontario.
Cascioli había comprado la participación de los demás inversores para obtener la propiedad total de la cervecería. Cuando Lakeport se incorporó el 27 de abril de 2005, [9] Cascioli se convirtió en director ejecutivo . Sin embargo, su propiedad se redujo a aproximadamente un 20%. [10]
Tomar el control
El 1 de febrero de 2007, Labatt Brewery, propiedad de InBev , hizo una oferta de 201,4 millones de dólares canadienses para comprar Lakeport. Cascioli, como el mayor accionista, podía ganar más de CAD $ 40 millones, y ella y la junta directiva recomendaron la venta a los accionistas de Lakeport. [11] El acuerdo fue posteriormente aprobado.
Poco más de tres años después, el 30 de marzo de 2010, Labatt anunció que en cuatro semanas, la fábrica de cerveza Lakeport Hamilton cerraría el 30 de abril de 2010. Los 143 empleados de la fábrica de cerveza serían despedidos y la producción de cervezas de Lakeport se trasladaría a la fábrica de cerveza Labatt. en London, Ontario . [12] En reacción, el Local 938 de Teamsters Union pidió a Hamilton que boicoteara los productos de Labatt. [13]
Surgieron varias ofertas para comprar las instalaciones y el equipo, incluida una de Minhas Creek Brewing Company, con sede en Calgary . [14] InBev rechazó todas las ofertas y destruyó por completo la construcción de todos los equipos e infraestructura de elaboración de cerveza.
En la actualidad
La marca Lakeport ahora es propiedad de AB InBev , que todavía vende cerveza con la etiqueta Lakeport en el mercado de Ontario.
En mayo de 2014, la Autoridad Portuaria de Hamilton arrendó el edificio de la cervecería destruido a una sociedad de dos cervecerías artesanales, Collective Arts Brewing y Nickel Brook Brewing . [15]
Después de que Collective Arts creciera en popularidad, compraron la participación de Nickelbrook en las instalaciones y ahora son la única marca que se produce allí.
Referencias
- ^ "Industrial Hamilton - un camino hacia el futuro - Cervecerías en Hamilton" .
- ^ Deirdre Healey (20 de mayo de 2006). "Olvídate de la espuma, esto es serio" (PDF) . El espectador de Hamilton.
- ^ Peter Koven (23 de junio de 2006). "Lakeport abre un 2-4 de ganancias" . El Correo Nacional .
- ^ Scott Roberts (18 de agosto de 2006). "Lakeport aprovecha la sed de descuento" . Toronto: The Globe and Mail .
- ^ Sasha Nagy (septiembre de 2005). "La creatividad nació de la pura desesperación" . Toronto: The Globe and Mail.
- ^ "Editado Comité Permanente de Salud - Evidencia - Número 025 Re: Proyecto de Ley C-206" . Gobierno de Canadá. 9 de marzo de 2005.
- ^ "En las noticias" (PDF) . ACNielsen. Marzo de 2006.
- ^ Chris Daniels (diciembre de 2005). "Cerveza de pueblo pequeño, gran impacto" (PDF) . Márketing.
- ^ "Instantánea de Lakeport Brewing Company en globeinvestor.com" . El globo y el correo . Toronto.
- ^ Gavin Adamson (29 de marzo de 2006). "No todos los fideicomisos son ganadores en su año de novato" (PDF) . El globo y el correo .
- ^ Keith McArther. "Labatt para tragar Lakeport" . Toronto: The Globe and Mail . Consultado el 1 de febrero de 2007 .
- ^ "Labatt para cerrar Lakeport Brewery en Hamilton" . Globo y correo.
- ^ "Llame a los miembros del sindicato ya toda la gente trabajadora - ¡NO COMPREN PRODUCTOS LABATT!" . Teamsters Local Union 938 Top News Stories . Consultado el 4 de septiembre de 2010 .
- ^ "Jefe de Minhas Creek que viene a la ciudad" . El espectador de Hamilton . Consultado el 4 de septiembre de 2010 .
- ^ "Elaboración de cerveza en la antigua planta de Lakeport" . El observador de la bahía . Consultado el 23 de septiembre de 2014 .
enlaces externos
- Sindicato Local en representación de los trabajadores