La baja racionalidad de la información es una teoría social que establece que las personas son consumidores de información con beneficios y tiempo limitados para procesar y comprender la información. Debido a los beneficios limitados y al tiempo que tienen las personas para aprender nueva información, las personas usan varios atajos y heurísticas para comprender la información más rápidamente. En pocas palabras, no tiene sentido que el individuo promedio desarrolle una comprensión profunda de la mayoría de los problemas. La teoría se utiliza a menudo para explicar la comprensión limitada de la política y las tecnologías científicas por parte del público en general .
Supuestos
El concepto de racionalidad de poca información se basa en el supuesto de que los seres humanos son avaros cognitivos y minimizan los costos económicos de tomar decisiones y formar actitudes. Por lo tanto, la mayoría de los ciudadanos no se molestarán en desarrollar una comprensión profunda de las cuestiones políticas o científicas, lo que requeriría mucho tiempo y esfuerzo. Por el contrario, recopilan solo la información que consideran necesaria para tomar una decisión determinada. [1]
Mecanismos clave
La razón por la que esta teoría surge en la era actual se debe al gran aumento en la cantidad de información a la que cada uno de nosotros está expuesto a través de Internet , teléfonos inteligentes y televisión . Por lo tanto, estos patrones de procesamiento de la información tienen mucho sentido para los ciudadanos que tienen que lidiar con miles de piezas de información nueva todos los días, y todos las usamos. Dedicamos menos esfuerzo cognitivo a comprar pasta de dientes que al elegir un automóvil nuevo. Y esa diferencia en la búsqueda de información es en gran parte una función de los costos. [1]
Atajos
Existe una variedad de atajos que las personas usan para procesar información de manera rápida y eficiente. Sin embargo, esto no significa que estos métodos siempre conduzcan a conclusiones precisas y fiables. Los atajos comunes incluyen estereotipos , opiniones de otros, influencias interpersonales, marcos de noticias , heurística e ideología política .
Samuel Popkin: El votante que razona
El encuestador y politólogo estadounidense Samuel Popkin acuñó el término "poca información" en 1991 cuando utilizó la frase "señalización de poca información" en su libro The Reasoning Voter: Communication and Persuasion in Presidential Campaigns. [2] Popkin se basa en una teoría de la racionalidad de la información baja para explicar cómo los votantes pueden hacer elecciones racionales entre los candidatos. Los votantes hacen esto usando atajos de información que reciben durante las campañas, usualmente usando algo como una "búsqueda de borrachos". Los votantes utilizan pequeñas cantidades de información personal para construir una narrativa sobre los candidatos. Básicamente, se preguntan esto: "Según lo que sé personalmente del candidato, ¿cuál es la probabilidad de que este candidato presidencial sea un buen gobernador? ¿Cuál es la probabilidad de que sea un buen presidente?". El análisis de Popkin se basa en una premisa principal: los votantes utilizan la poca racionalidad de la información obtenida en su vida diaria, a través de los medios de comunicación y de interacciones personales, para evaluar a los candidatos y facilitar las elecciones electorales.
Otros modelos
El modelo de competencia científica / déficit de conocimiento establece que el público está dispuesto y es capaz de procesar la información si está disponible. Por lo tanto, la falta de apoyo o participación pública se debe a la falta de información disponible para el público.
Problemas para la ciencia
Como se mencionó anteriormente, los científicos que usan el modelo de déficit de conocimiento enfrentan grandes dificultades para transmitir información al público no especializado cuando una abrumadora cantidad de estudios de psicología y ciencias políticas muestran que el público usa el modelo de baja racionalidad de la información. Algunos ejemplos de esto se encuentran en las ciencias de vanguardia de la nanotecnología y la biotecnología. [3]
Para temas como la biotecnología agrícola , por ejemplo, donde el desarrollo de un conocimiento profundo requeriría esfuerzos significativos por parte de los ciudadanos comunes, los beneficios en términos de poder hacer juicios de política informados pueden simplemente no ser suficientes. Como resultado, tiene mucho sentido que los ciudadanos se basen en atajos, como las opiniones de los demás, al formarse sus propias opiniones y tratar de dar sentido a las diferentes posiciones políticas.
Ver también
Referencias
- ^ a b Scheufele, Dietram. "3 MENSAJES Y HEURÍSTICAS: CÓMO FORMAN ACTITUDES LAS PÚBLICAS SOBRE LAS TECNOLOGÍAS EMERGENTES" (PDF) . Engaging Science: Pensamientos, hechos, análisis y acción . Consultado el 15 de mayo de 2013 .
- ^ Popkin, Samuel (1991). El votante que razona . Chicago, IL: Prensa de la Universidad de Chicago. ISBN 0226675440.
- ^ Brossard, D .; Shanahan, J .; Nesbitt, TC (2007). El público, los medios de comunicación y la biotecnología . Reino Unido: CABI. pag. 231. ISBN 978-1-84593-204-6.