Lucky Star fue un anuncio encargado por Mercedes-Benz en 2002 para promocionar su automóvil SL500 . Creado por la agencia de publicidad Campbell Doyle Dye, [1] que se hizo pasar por la forma de un remolque para una supuesta película de suspenso largometraje titulado Lucky Star . [2] [3] [4] Los actores Benicio del Toro y Ana Cristina protagonizaron la pieza, que fue dirigida por Michael Mann . [3] [5]
Contenido
Los centros de presentación de 2½ minutos sobre el Mr. H (del Toro), [1] cuyo éxito en los juegos de azar y el mercado de valores de comercio atrae la atención de los Estados Unidos las agencias de inteligencia , que son sospechosas en cuanto a cómo se puede ser tan consistentemente suerte . [2] No pueden encontrar ninguna evidencia de comportamiento ilegal pero, sin embargo, continúan persiguiendo a su sospechoso, lo que finalmente lo obliga a huir. [2] Perseguido por las autoridades, incluido un helicóptero, por el centro de Los Ángeles , hace una escapada sorpresa en su automóvil [1] con su compañera Evilina (Cristina). [5]
Concepto
La pieza se emitió en cines y televisión en el mercado del Reino Unido , [1] a partir de julio de 2002. [4] Los cines participantes la emitieron como parte del bloque de próximas presentaciones, después de otros anuncios, para promover aún más la ilusión de una función. película; [2] [4] Las reglas de publicidad solo requieren una transmisión clara de la naturaleza de un anuncio en los medios impresos. [2] También se encargó un sitio web complementario de "película oficial". [3] El coste de producción de toda la campaña se estimó en 5 millones de libras esterlinas (entonces 7,9 millones de dólares EE.UU.). [4]
El director Michael Mann imaginó la pieza como si fuera una película completa, contratando a varios miembros del personal de producción con el que trabajó en películas anteriores Heat y The Insider , [3] comparando el producto terminado con la clásica película negra de 1955 Kiss Me Deadly . [3] Aunque no estaba acreditado por su trabajo [2] (la facturación acreditaba "Mercedes Films" [6] ), recibió una tarifa no revelada por su participación [2] y conservó los derechos para hacer una película de Lucky Star real en el futuro. [1] [3] La "estrella de la suerte" ( alemán : Dreifach stern ) es el nombre de la estrella de tres puntas que forma el logotipo de Mercedes Benz. [5]
Reacción
La reacción de los medios a la premisa de Lucky Star comentó sobre su estilo de colocación de productos como novedoso y sutil, [2] [4] haciendo una comparación con una campaña publicitaria anterior de BMW , [1] pero también criticó a Mann y Mercedes por utilizar la suspensión de los espectadores. de incredulidad para promocionar su producto. [2] [4]
Referencias
- ^ a b c d e f Inside Move: Mercedes "Star" trailer - Variedad , 14 de julio de 2002.
- ^ a b c d e f g h i Wheels within wheels - The Guardian , 9 de julio de 2002.
- ^ a b c d e f Michael Mann en Lucky Star - Film4 Archivado el 2 de marzo de 2006 en la Wayback Machine.
- ^ a b c d e f El anuncio de Mercedes se parece a Action Flick Archivado el 5 de julio de 2008 en Wayback Machine - commercialalert.org, 24 de julio de 2002.
- ^ a b c Lucky Star - everything2.com , 16 de agosto de 2002.
- ↑ Video Trailer: Lucky Star, de Mercedes Films - Motorpulse