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lululemon athletica inc.
Lululemon Athletica logo.svg
TipoPúblico
Negociado como
IndustriaVenta minorista
Fundado1998 ; Hace 23 años ( 1998 )
FundadorChip Wilson
Sede
Vancouver , Columbia Británica
,
Canadá [1]
Numero de locaciones491 (a febrero de 2020) [2]
Área de servicioAmérica del Norte , Asia , Europa , Oceanía
Gente clave
ProductosRopa atlética
MarcasLaboratorio
IngresosIncrementar 4 000 millones de dólares EE.UU. (2019) [4]
Ingresos de explotaciónIncrementar US $ 889,1 millones (2019) [4]
Lngresos netosIncrementar 645,59 millones de dólares EE.UU. (2019) [4]
Los activos totalesIncrementar 3.280 millones de dólares EE.UU. (2019) [4]
Equidad totalIncrementar US $ 1,950 millones (2019) [4]
Número de empleados19.000 (2020) [5]
DivisionesLululemon Athletica
OQOQO
Ivivva Athletica
Sitio webcomprar .lululemon .com

Lululemon Athletica ( / ˌ l U l U l ɛ m ɪ n / ), diseñado como athletica lululemon , [1] es un minorista de ropa deportiva domiciliada en Delaware y con sede en Vancouver . Fundada en 1998 como minorista de pantalones de yoga y otros tipos de yoga.desgaste, Lululemon se ha expandido desde entonces para vender sus productos internacionalmente en 491 tiendas, así como en línea. La compañía se ha expandido para vender una variedad de ropa deportiva, que incluye camisetas, pantalones cortos y pantalones deportivos, así como ropa de estilo de vida y accesorios para yoga.

Historia [ editar ]

La tienda Lululemon Athletica en Westport, Connecticut
Lululemon Athletica en The Promenade (Toronto, Canadá)

Lululemon fue fundada en 1998 por Chip Wilson en Vancouver, Columbia Británica , con la apertura de su primera tienda independiente en noviembre de 2000. [6] [7] Wilson creó el nombre para que tuviera muchas L para que sonara occidental para los compradores japoneses. que a menudo tienen dificultad para pronunciar la letra. [8]

La oferta pública inicial de la compañía fue en julio de 2007, recaudando $ 327,6 millones mediante la venta de 18,2 millones de acciones. [9] [10] Christine Day , ex copresidenta de Starbucks , se convirtió en directora ejecutiva en 2008. [9]

En 2013, la compañía hizo su tercera aparición consecutiva en la lista de Compañías de más rápido crecimiento de Fortune . [9] En diciembre de 2013, el fundador Chip Wilson anunció su dimisión como presidente y que el presidente de TOMS Shoes , Laurent Potdevin, se convertiría en director ejecutivo. [ cita requerida ]

En 2014, Lululemon abrió su primera tienda en Europa , una tienda insignia en Covent Garden , Londres. [11] En febrero de 2015, Wilson anunció que renunciaba a la junta, [12] [13] y que Michael Casey, ex director principal de la junta, lo reemplazaría. [14] En 2018, Laurent Potdevin dimitió como director ejecutivo y de la junta de la empresa debido a una mala conducta. [15] [16]

En 2019, Lululemon anunció una inversión en Mirror, una startup de fitness que vende un espejo interactivo con cámara y altavoces para entrenamientos en casa. Las empresas planearon crear contenido nuevo para el dispositivo, comenzando con clases de meditación . [17] En junio de 2020, Lululemon anunció un acuerdo de $ 500 millones para comprar Mirror, aprovechando una tendencia creciente de personas que realizan entrenamientos virtuales en casa en lugar de ir a un gimnasio debido a la pandemia de COVID-19 . [18]

Gestión [ editar ]

Desde su fundación hasta 2015, Lululemon incorporó elementos de Landmark Forum en su capacitación de liderazgo y desarrollo. [19] Según una fuente de la empresa, el setenta por ciento de los gerentes son contratados internamente. [20] Los gerentes de las tiendas son responsables del diseño de la tienda, la coordinación de colores y la participación de la comunidad. [20]

Productos [ editar ]

Lululemon vende ropa deportiva que incluye blusas, pantalones de yoga , pantalones cortos, suéteres, chaquetas y ropa interior, [7] así como accesorios para el cabello, bolsos, colchonetas de yoga y botellas de agua. [21] lululemon registró su tejido original, Luon, que incluía una cantidad superior a la media de microfibra de nailon, en 2005. [7] Desde entonces, la empresa ha producido varios tipos diferentes de tejidos, incluidos diseños de compresión y que absorben la humedad. . [7]

En 2017, Lululemon y Athletic Propulsion Labs comenzaron a vender zapatos para hombres y mujeres en 23 tiendas de América del Norte. [22] En 2019, la compañía lanzó una marca de ropa urbana de lujo llamada Lab en algunas de sus tiendas. [23]

Lululemon mantiene un laboratorio de investigación y desarrollo, "Whitespace", dentro de su sede. Tiene alrededor de 50 empleados, incluidos científicos y fisiólogos. [7]

En 2019, Lululemon planea duplicar su negocio de hombres en los próximos cinco años más allá de su negocio de mujeres y accesorios para crecer. Compitiendo con otras prendas deportivas como Nike y Under Armour . [24]

Marketing [ editar ]

Originalmente conocida por la ropa de yoga para mujeres, en 2019 Lululemon había crecido al adquirir más clientes masculinos, adaptar su producto y estrategias de marketing en consecuencia, y planea aumentar el conocimiento de la marca entre los hombres. [25] Se ha dicho que la compañía utiliza "marketing de guerrilla holístico", con el objetivo de hacer que los clientes sientan que al usar ropa Lululemon forman parte de una comunidad más grande. [26] Lululemon utiliza las redes sociales como Facebook , Twitter e Instagram como uno de sus principales métodos de marketing de la empresa y sus productos. Lululemon también tiene su "Sweat Collective" que permite a los instructores de fitness recibir un 25% de descuento en su pedido. [27]

Controversias [ editar ]

Publicidad falsa [ editar ]

En noviembre de 2007, The New York Times informó que Lululemon hizo afirmaciones falsas sobre su producto de ropa Vitasea; la empresa había afirmado que la ropa, hecha de algas marinas , proporcionaba " beneficios antiinflamatorios , antibacterianos , hidratantes y desintoxicantes" [28], pero las pruebas de laboratorio no encontraron diferencias significativas en los niveles de minerales entre el algodón de camiseta ordinario y el tejido Vitasea. [28] Posteriormente, Lululemon se vio obligado a eliminar todas las declaraciones de propiedades saludables de sus productos a base de algas comercializados en Canadá, a raíz de una demanda de una agencia de supervisión canadiense, la Oficina de Competencia de Canadá. [29]

Calidad del producto [ editar ]

En 2013, algunos clientes se quejaron de que la ropa era de mala calidad, y algunas prendas eran "demasiado transparentes", tenían agujeros y se deshacían después de algunos usos. [30] [31] En diciembre de 2010, Lululemon retiró del mercado algunas de las bolsas reutilizables de la tienda que se fabricaban en China con polipropileno , basándose en informes de altos niveles de plomo . [32] En 2013, Lululemon recordó sus pantalones de yoga negros que eran involuntariamente transparentes y "demasiado delgados"; [33] [34] el retiro del mercado, que representó aproximadamente el 17% de todos los pantalones de mujer vendidos en sus tiendas, afectó sus resultados financieros . [35]La pérdida financiera resultante y el daño a la marca llevaron a la salida forzada de la directora de producto de la empresa , Sheree Waterson, [36] [9] y de su directora ejecutiva, Christine Day. [9] [37]

Tienda emergente Lululemon Athletica en Traverse City, Michigan

Declaraciones del fundador [ editar ]

El fundador Chip Wilson ha hecho numerosas declaraciones controvertidas. En una entrevista de 2004, Wilson se burló de la pronunciación japonesa del nombre de la empresa. [38] En 2013 dijo que la empresa no fabricaba ropa para mujeres de talla grande porque era demasiado costosa. [39] En un esfuerzo por explicar el uso excesivo de bolitas en la ropa de la marca, culpó a algunos clientes por usar la ropa de Lululemon de manera incorrecta o por tener formas corporales incompatibles con su ropa. [40] En una entrevista para Bloomberg TV en 2013, afirmó que algunos cuerpos de mujeres no eran adecuados para la ropa de la marca. [40] Time llamó a los comentarios " vergonzoso gordo ". [41]

Comentarios como estos supuestamente llevaron a la renuncia de Wilson como presidente. [42] En junio de 2016, Wilson publicó una carta abierta a los accionistas en la que afirmaba que la empresa había "perdido el rumbo" y había cedido cuota de mercado a Nike y Under Armour , después de que se le negara la oportunidad de hablar en las reuniones anuales de la empresa. [43] [44] Desde entonces, Wilson ha utilizado su sitio web "Elevate Lululemon" para criticar la marca y el negocio. [45] [46]

Disputas legales [ editar ]

En 2012, Lululemon presentó una demanda contra Calvin Klein y el proveedor G-III Apparel Group por infracción de tres de sus patentes de diseño para pantalones de yoga. [47] La demanda fue algo inusual ya que involucraba a un diseñador que buscaba hacer valer la protección de la propiedad intelectual en la ropa a través de derechos de patente. El caso se resolvió extrajudicialmente el mismo año. [48]

Ver también [ editar ]

  • Asesinato de lululemon

Referencias [ editar ]

  1. ^ a b "Formulario 10-K - lululemon athletica inc" . Comisión de Bolsa y Valores de EE. UU . Consultado el 12 de marzo de 2020 .
  2. ^ Thomas, Lauren (5 de septiembre de 2019). "Las acciones de Lululemon suben a medida que el crecimiento de las ventas de los hombres impulsa las ganancias" . CNBC . Consultado el 13 de septiembre de 2019 .
  3. ^ a b Minaya, Ezequiel. "Lululemon CFO último jefe de finanzas para salir en medio de la agitación de COVID-19" . Forbes .
  4. ^ a b c d e "Cuentas de 2019" . Consultado el 20 de octubre de 2020 .
  5. ^ https://www.forbes.com/companies/lululemon-athletica/?sh=41d8a44e238c
  6. ↑ Rob Walker, 21 de julio de 2009, New York Times, Marketing Pose , recuperado, "... no es de extrañar que algunos devotos del yoga se hayan concentrado en él como un molesto símbolo falso. Elaine Lipson, escritora y editora de Boulder, Colorado, quién ... "
  7. ^ a b c d e Jr., Kim Bhasin y Gerald Porter. "El surgimiento de lululemon: cómo Estados Unidos se convirtió en una nación de pantalones de yoga" . chicagotribune.com . Consultado el 5 de noviembre de 2018 .
  8. ^ Edwards, Jim (4 de septiembre de 2015). "La larga y extraña historia de lululemon: la marca de ropa más extraña de América del Norte" . Business Insider . Consultado el 24 de abril de 2020 .
  9. ^ a b c d e "lululemon: en una posición incómoda" . Fortuna . Consultado el 1 de noviembre de 2018 .
  10. ^ Ball, Yvonne. "La OPI de lululemon aumenta un 56%" . WSJ . Consultado el 1 de noviembre de 2018 .
  11. ^ Suzanne Bearne, Drapers. " lululemon se prepara para abrir la primera tienda del Reino Unido en Covent Garden ". 20 de febrero de 2014.4 de febrero de 2015.
  12. ^ "Cambios de poder en lululemon como trato de sellos de Chip Wilson" . Globo y correo. 11 de junio de 2014.
  13. ^ Michael Calia, 2 de febrero de 2015, Wall Street Journal, lululemon Fundador Wilson renuncia a la junta: la renuncia llega aproximadamente seis meses después de que se resolvió el desacuerdo sobre la estrategia de Yoga-Apparel Maker , consultado el 6 de mayo de 2015
  14. ^ Huffington Post, Chip Wilson dejando lululemon
  15. ↑ D'Innocenzio, Anne. "El CEO de lululemon dimite por cuestión de conducta" . Chicago Tribune . Consultado el 6 de febrero de 2018 .
  16. ↑ Thomas, Christina Farr, Lauren Hirsch, Lauren (6 de febrero de 2018). "El CEO de lululemon se fue en parte debido a la relación con la diseñadora de la empresa" . CNBC . Consultado el 15 de julio de 2018 .
  17. ^ Hanbury, María. "lululemon acaba de hacer una apuesta a que el Mirror de entrenamiento interactivo de $ 1,500 es el futuro del fitness, y debería aterrorizar a los estudios de entrenamiento boutique" . Business Insider . Consultado el 31 de octubre de 2019 .
  18. ^ Terlep, Sharon. "Lululemon compra espejo, una puesta en marcha de fitness en casa, por $ 500 millones" . wsj.com . Consultado el 30 de junio de 2020 .
  19. ↑ Lieber, Chavie (9 de enero de 2014). "El movimiento de autoayuda detrás del misterioso dogma de Lululemon" . Atormentado . Consultado el 7 de octubre de 2019 .
  20. ^ a b "CEO: cómo generar confianza dentro de su empresa" . CNN Money. Archivado desde el original el 27 de noviembre de 2012 . Consultado el 18 de octubre de 2012 .
  21. ^ "Accesorios de mujer" . lululemon .
  22. ^ "lululemon se asocia con APL para ofrecer calzado deportivo en la tienda" . lululemon Athletica .
  23. ^ Segran, Elizabeth (10 de septiembre de 2019). "La primera marca nueva de lululemon, con 10 años de fabricación, está aquí" . Empresa rápida . Consultado el 13 de septiembre de 2019 .
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  25. ↑ Stankiewicz, Kevin (29 de octubre de 2019). "CEO de Lululemon: Para que nuestra línea de ropa masculina realmente destaque, más hombres necesitan saber que realmente tenemos una" . CNBC .
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  32. ^ Sinnema, Jodie (21 de diciembre de 2010). "Lululemon emite retiro de bolsas de la compra debido al riesgo de plomo" . Diario de Edmonton . Consultado el 6 de mayo de 2015 . Las personas que compran pantalones de yoga, sudaderas con capucha o cintas para la cabeza en las más de 100 tiendas Lululemon en Canadá, EE. UU. Y Australia a menudo guardan esas bolsas para llevar sus almuerzos al trabajo.
  33. ^ 13 de febrero de 2015, BBC, 'Pantalones de yoga': ¿Son las mallas y otros pantalones ajustados indecentes? ¿Son los pantalones de yoga una amenaza para la decencia pública? Podría parecer así después de que la querida prenda deportiva volviera a aparecer en los titulares, esta vez después de que un legislador que debatía sobre la decencia pública dijera que los pantalones "deberían ser ilegales". , Consultado el 11 de mayo de 2015, "... 2013 cuando Lululemon, un gran minorista de ropa, tuvo que retirar muchos de sus leggings ... transparencia ..."
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  35. ^ Isidore, Chris (19 de marzo de 2013). "El problema de los pantalones transparentes provoca la retirada de Lululemon" . CNN Money .
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  42. ↑ Eun Kyung Kim (10 de diciembre de 2013). "El cofundador de Lululemon dimite tras el comentario de 'cuerpos de mujeres'" . Today.com.
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  45. ^ "El fundador de Lululemon, Chip Wilson, creó un sitio web completo para criticar a la empresa" . fashionista.com . Consultado el 15 de febrero de 2017 .
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  47. ^ Weller, Susan Neuberger (21 de septiembre de 2012). "S. 3523: Louboutin, Lululemon y el diseño de moda: ¿finalmente obteniendo algo de respeto?" . The National Law Review .
  48. ^ Weller, Susan Neuberger (27 de noviembre de 2012). "Lululemon y Calvin Klein resuelven litigio por diseño de pantalones de yoga" . The National Law Review .

Enlaces externos [ editar ]

  • Página web oficial
  • Datos comerciales de Lululemon Athletica:
    • Finanzas de Google
    • Yahoo! Finanzas
    • Bloomberg
    • Reuters
    • Presentaciones ante la SEC