LUX es una marca global desarrollada por Unilever . La gama de productos incluye jabones de belleza, geles de ducha, aditivos de baño, champús y acondicionadores para el cabello. Lux comenzó como jabón de lavar "Sunlight Flakes"en 1899.
Tipo de producto | Jabón |
---|---|
Dueño | Unilever |
Producido por | Hindustan Unilever [1] Unilever Sri Lanka [2] |
País | Reino Unido |
Introducido | 1925 |
Mercados | Mundial |
Sitio web | lux |
En 2009, los ingresos de Lux se estimaron en mil millones de euros.
Lux se comercializa principalmente en Brasil , India , Tailandia y Sudáfrica . [3]
Desarrollado por Unilever, Lux (jabón) ahora tiene su sede en Singapur.
Historia
Orígenes e historia
La marca fue fundada por la firma Lever Brothers , ahora conocida como Unilever , en 1899. [4] El nombre cambió de "Sunlight Flakes" a "Lux" en 1900 ".
El jabón de tocador Lux se lanzó en los Estados Unidos en 1925 y en el Reino Unido en 1928. Posteriormente, el jabón Lux se ha comercializado en varias formas, incluido el jabón de manos, el gel de ducha y el jabón de baño en crema.
Historia de la publicidad
Lux Soap fue introducido en Estados Unidos en 1925 por los Lever Brothers. [5] Era un jabón blanco envasado en colores pastel diseñado para ser comparable a los jabones franceses más finos, pero más asequible. [6] Los Lever Brothers utilizaron una empresa de marketing llamada Thompson Agency para crear un esquema de marketing para el lanzamiento de Lux Soap, y primero tuvieron éxito al enfatizar los diferentes atributos del jabón para satisfacer las necesidades de los consumidores. Algunos de los atributos señalados fueron la fragancia, la espuma y la duración de la barra. Lux Soap a menudo se publicitaba con dibujos exóticos y se asociaba con sofisticación y lujo principalmente dirigido a las mujeres. Una vez que Lux Soap comenzó su campaña nacional en 1926, también se publicitó para hombres y niños. [6] La agencia Thompson entonces comenzó una campaña para hacer en 1928 para obtener el respaldo de las actrices de Hollywood, mediante el envío de 425 casos de actrices de Lux Soap. Recibió 414 respaldos a cambio, lo que los llevó a afirmar que 9 de cada 10 estrellas de Hollywood usan Lux Soap. [6] [5] El uso de patrocinios por parte de las estrellas de Hollywood fue un gran éxito tanto para Lux Soap, como para las actrices y los estudios. En 1933, los anuncios afirmaban que 686 de las 694 actrices más conocidas usaban Lux Soap. [7] La campaña de Lux Soap en Hollywood, junto con sus muchos otros esfuerzos publicitarios, ayudaría a Lux Soap a convertirse en líder mundial en ventas de jabón. [5] A medida que el enfoque de la publicidad cambió del uso de estrellas de Hollywood a un enfoque en las mujeres comunes, Lux Soap disminuyó en ventas y fue retirado de los estantes en la década de 1990. Lever Brothers cambió su enfoque a otra telenovela, Dove. [5]
Lux Soap siguió a la Gran Bretaña colonial hasta Zimbabwe, África, en la década de 1920, pero pasó hasta mediados del siglo XX antes de que los africanos se familiarizaran con el jabón de tocador y pocos lo usaran. [8] En la década de 1940, Lever Brothers comenzó a hacer publicidad masiva de Lux, presentando su producto como un jabón asociado con el glamour y la inteligencia, y comenzó a utilizar anuncios existentes de celebridades internacionales que respaldaban sus productos. [8] La publicidad cambió en la década de 1950 enfatizando la inteligencia en lugar de la belleza. Lever Brothers comenzó a ofrecer barras de diferentes colores además del blanco y usó representaciones de personas africanas con lemas que insinuaban que las personas inteligentes solo usaban Lux Soap. [8] Finalmente, en las décadas de 1960 y 1970, la publicidad de Lux Soap volvió a enfatizar el glamour, pero esta vez utilizó modelos y cantantes locales en lugar de estrellas internacionales blancas. [8] El jabón Lux todavía se vende como producto de belleza en África en la actualidad.
1928-1940
LUX se lanzó en el Reino Unido, India, Argentina y Tailandia. La marca se concentró en construir su asociación con las estrellas de cine y su uso del producto.
En 1931, Lux lanzó una campaña Tengo más de 31 años , que se centró en las estrellas más viejas. La serie de anuncios impresos tenía estrellas que hablaban de preservar la piel joven en frascos.
1940 y 1950
Lux utilizó a actrices como modelos portavoces, incluidos Ronald Reagan, Deanna Durbin y Deborah Kerr .
1960
Las voceras de la marca incluyeron a Sandra Dee , Diana Rigg , Samantha Eggar , Audrey Hepburn , Cyd Charisse , Debbie Reynolds , Kim Novak , Doris Day y Barbara Rush .
La marca también avanzó con el lanzamiento de LUX en Oriente Medio.
1970
Reflejando el cambio en las tendencias de belleza en la década de 1970, las estrellas de Lux incluyeron: Brigitte Bardot y Natalie Wood .
Decenio de 1980
Lux se lanzó en China en este momento. Sophia Loren , Raquel Welch y Cheryl Ladd fueron algunas de las celebridades utilizadas durante esta época.
En 1941, Leela Chitnis se convirtió en la primera estrella de cine india en respaldar la marca de jabón Lux.
En la India, después de Bollywood actrices, como Madhubala Sharmila Tagore , Tim Conway, Hema Malini , Parveen Babi , Sridevi , Shahrukh Khan , Madhuri Dixit , Rani Mukerji , Aishwarya Rai , Katrina Kaif , Amisha Patel , Kareena Kapoor , Kajal Aggarwal Asin , Deepika Padukone y Alia Bhatt han respaldado el jabón Lux.
Década de 1990 - principios de la década de 2000
En la década de 1990, Lux utilizó estrellas como Malu Mader de Brasil y Debora Bloch .
Este período lanzó extensiones de marca de productos con cremas y geles de ducha y el champú Lux Super Rich en Japón y China.
Premios Lux Style
En 2002, Pakistán creó los premios Lux Style para celebrar la industria cinematográfica pakistaní .
2000
En 2005, Lux se asoció con la actriz Aishwarya Rai.
Desde 2008, Lux ha utilizado el lema " Declara tu belleza ".
Los productos Lux se fabrican en 71 ubicaciones con más de 2000 proveedores y asociados que proporcionan las materias primas. Se comercializa en Brasil, Pakistán, China, Bangladesh y Sudáfrica, y vende pastillas de jabón en India, Pakistán, Brasil, Arabia Saudita, Bangladesh, Tailandia y Vietnam.
2017 al presente
En Indonesia, Lux utilizó a Maudy Ayunda como modelo de portavoz. Lux patrocinó un programa de premios "Lux Sound of Women" sobre músicas femeninas.
En India, Lux celebra a las mujeres con un "Golden Rose Awards" anual que une a las actrices cinematográficas de Bollywood.
Ver también
- Unilever
Referencias
- ^ "Lux" . Sitio web de Hindustan Unilever Limited . Consultado el 10 de abril de 2021 .
- ^ "Lux lanza Star Soap Collection" . Unilever Sri Lanka . Consultado el 10 de abril de 2021 .
- ^ "Lux - marca de cuidado personal de Unilever" . Archivado desde el original el 27 de diciembre de 2010.
- ^ "Nuestro enfoque de la sostenibilidad". unilever.com. Consultado el 21 de marzo de 2015.
- ^ a b c d autor., Ward, W. Peter (noviembre de 2019). El cuerpo limpio: una historia moderna . ISBN 978-0-2280-0063-1. OCLC 1104796443 .
- ^ a b c Sivulka, Juliann (2001). Más fuerte que la suciedad: una historia cultural de la publicidad de la higiene personal en Estados Unidos, 1875-1940 . Amherst, Nueva York: Humanity Books. ISBN 1-57392-952-2. OCLC 46785266 .
- ^ Segrave, Kerry (2005). Avales en publicidad: una historia social . Jefferson, Carolina del Norte: McFarland & Co. ISBN 0-7864-2043-X. OCLC 57515046 .
- ^ a b c d Burke, Timothy (1996). Hombres salvavidas, mujeres de lujo: mercantilización, consumo y limpieza en el Zimbabwe moderno . Durham: Prensa de la Universidad de Duke. ISBN 0-8223-1753-2. OCLC 33282205 .
enlaces externos
- Página web oficial
- Sitio web de US Caress