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Michael Birkin
MichaelBirkin Profile2015.png
alma materUniversity College de Londres
OcupaciónCEo, presidente
EmpleadorLa unidad kyu de Hakuhodo DY Holdings ( ja )
Conocido porDesarrollando el concepto de valoración de marca, liderando grupos de agencias globales.

Michael Birkin (nacido en 1958) es un ejecutivo de marketing global inglés, destacado por su papel en el desarrollo del concepto de valoración de la marca , así como por su participación en las operaciones de marketing global. Comenzó su carrera en Interbrand en 1987, luego trabajó en Omnicom Group y Acer Inc. Fundó su propia compañía de servicios de marketing, Red Peak Group, en 2010. Actualmente se desempeña como CEO de kyu, la unidad operativa estratégica de Hakuhodo DY Holdings.

Antecedentes

Michael Birkin nació en Inglaterra en 1958. [1] El padre de Birkin, Sir Derek Birkin, era director ejecutivo de Rio Tinto Zinc , una empresa minera. [2] [3] [4] Después de asistir al Marlborough College , Birkin pasó a estudiar derecho en el University College de Londres . [5] [6] Era un jugador de squash clasificado a nivel nacional y jugaba en el Junior England Squad . [2] [5] [7]

En su tiempo libre, Birkin se interesa por el arte renacentista de los siglos XIII, XIV y XV. [8]

Carrera

Carrera temprana

Al principio de su carrera, Birkin se formó como contador, [2] [5] trabajando para PricewaterhouseCoopers de 1981 a 1984. [9] Más tarde, asumió el cargo de PA y protegido de Sir Mark Weinberg , presidente de Hambro Life Assurance, ahora Zurich Insurance Group . [5] [9] [10] Mientras manejaba el proyecto para cambiar el nombre de Hambro Life (a Allied Dunbar ) conoció a John Murphy , el fundador de Novamark e Interbrand, quien consultó sobre el proyecto. [9] [11]

Interbrand

En 1987, Birkin se incorporó al presidente ejecutivo Murphy en el nuevo Interbrand Group, donde comenzó como director ejecutivo del grupo. [5] [9] [12] Ocupó este cargo en Interbrand de 1987 a 1995, tiempo durante el cual asumió un papel de liderazgo en el desarrollo del concepto de valoración de marca y se hizo conocido como un experto en el campo. [2] [9] [12] Fue colaborador del libro Understanding Brands , publicado en 1991. [13] [14] [15]

Bajo el liderazgo de Murphy y Birkin, Interbrand pasó de ser una empresa internacional con 25 empleados a una consultoría de marketing global. [2] [12] [16]

Omnicom

En diciembre de 1993, Diversified Agency Services (DAS) de Omnicom Group adquirió Interbrand y Birkin se unió a Omnicom. [17] En Omnicom, ascendió rápidamente a través de la organización, [18] se convirtió en director ejecutivo europeo de DAS en 1995, [9] [19] seguido por presidente internacional de DAS en 1997 y presidente mundial de DAS en 1999. [ 19] En 2005, Birkin asumió el cargo de presidente y director ejecutivo de Asia Pacífico para Omnicom. [19] [20] [21] Su papel en Asia se centró en ayudar a las agencias de Omnicom a capitalizar las oportunidades potenciales en la región. [22] [23]En particular, trabajó para promover los servicios de Omnicom en Asia, [23] que fue el mercado de más rápido crecimiento de la empresa en 2005. [24] [25]

Los últimos puestos de Birkin en Omnicom fueron vicepresidente de Omnicom Group y CEO de Omnicom Asia-Pacific, que ocupó simultáneamente. [26] En 2009, renunció a ambos roles. [26]

Red Peak Group y RPMC

Al dejar Omnicom, Birkin adquirió una participación del 70% en RPMC, asumiendo una posición mayoritaria en la empresa. [26] [27] Luego lanzó Red Peak Group, una empresa de servicios de marketing global, en febrero de 2010. [28] RMPC pasó a formar parte de Red Peak Group, que también comprende Red Peak Branding. [28]

Inicialmente, Birkin desempeñó el papel de estratega jefe de Red Peak Group además de liderar la empresa. Actualmente se desempeña como presidente de Red Peak Group. [29] [30]

Acer

Birkin fue contratado como director de marketing de Acer Inc., con sede en Taiwán , en 2012. [31] Este fue el primer puesto del lado del cliente de Birkin , lo que ayudó a la empresa a cambiar su enfoque de la fabricación al marketing. Específicamente, se unió a la compañía para desarrollar las capacidades de desarrollo de marca y marketing de Acer con el objetivo de utilizar la información del consumidor para impulsar el desarrollo de productos . [31] Mientras ocupaba el cargo, mantuvo su puesto como presidente de Red Peak. [31] Birkin dejó Acer en mayo de 2014. [29] [32]

kyu

En 2014, Birkin's Red Peak Group fue adquirida por la empresa de publicidad y marketing Hakuhodo DY Holdings ( ja ), [29] la segunda empresa de publicidad más grande de Japón. [33] [34] Advertising Age clasifica a Hakuhodo DY Holdings entre las diez empresas de agencias más importantes del mundo. [35] Tras la adquisición en 2014, Birkin fue nombrado director ejecutivo de kyu, [33] una nueva empresa que Hakuhodo DY Holdings denominó grupo operativo estratégico. [36] [37] En el primer año de Kyu, Birkin adquirió la empresa estadounidense Digital Kitchen [38] [39] [40] y Sid Lee de Montreal [40][41] para formar un grupo global de agencias creativas con varias especializaciones. [29] [41] Hasta la fecha, el colectivo kyu incluye a C2 International, Digital Kitchen, IDEO , Red Peak Group, Sid Lee, SYPartners, BEworks y, más recientemente, Kepler Group. [29] [40] [42] [43] [44]

Referencias

  1. ^ "Perfil de director de Michael John Birkin" . Endole . Consultado el 27 de marzo de 2015 .
  2. ↑ a b c d e Heather Farmbrough (16 de julio de 1987). "Marca de ambición de Birkin". Financial Times .
  3. ^ Anita van de Vliet (1 de octubre de 1994). "Reino Unido: el pozo y el péndulo - RTZ" . Haymarket Media Group . Consultado el 17 de marzo de 2015 .
  4. ^ Steve Lohr (2 de octubre de 1990). "Hablando de negocios con Sir Derek Birkin de RTZ; Incertidumbre en los mercados de metales" . The New York Times . Consultado el 17 de abril de 2015 .
  5. ↑ a b c d e David Rowe (17 de agosto de 1984). "Hob-Nobbing su camino a una fortuna de 10 millones". Hoy .
  6. ^ "Michael Birkin" . Bloomberg LP . Consultado el 17 de marzo de 2015 .
  7. ^ Asociación de raquetas de squash (1977). Manual de la Asociación de Raquetas de Squash 1976/77 . pag. 300.
  8. ^ Frank Zeccola (9 de septiembre de 2009). "Nuevas tendencias de marca para observar: el ex vicepresidente de Omnicom, Birkin, dice que las relaciones públicas superan a otras en impulsar el valor de la marca, apunta al marketing móvil y experiencial como enfoque futuro" . Reportero Bulldog . Consultado el 16 de marzo de 2015 .
  9. ↑ a b c d e f Ken Gofton (26 de noviembre de 1998). "Perfil: El coleccionista - Michael Birkin, presidente global, Omnicom DAS" . Revista de marketing . Consultado el 24 de marzo de 2015 .
  10. ^ "Uno nuevo de USM". Estándar nocturno de Londres . 17 de agosto de 1984.
  11. ^ "Outlook de Omnicom" . Noticias de anuncios . 6 de octubre de 2006 . Consultado el 7 de abril de 2015 .
  12. ↑ a b c Geoffrey Foster (1 de octubre de 1989). "No hay contabilidad para las marcas". Haymarket Media Group .
  13. ^ Debjoy Sengupta (23 de mayo de 2003). "El valor de la marca Infosys subió un 3,18% en el año fiscal 2003" . Estándar comercial . Consultado el 6 de abril de 2015 .
  14. ^ Chuck Pettis (2001). TechnoBrands: ¿Cómo crear y utilizar? ¿Identidad de marca? comercializar, anunciar y vender productos tecnológicos . iUniverse. pag. 211. ISBN 9781462099573. Consultado el 6 de abril de 2015 .
  15. ^ Boersma, JM y Van Weelden (1991). Comprensión de las marcas . Londres: Kogan Page. pag. 80.
  16. ^ Jane Lewis (7 de julio de 1989). "Cash Injections establece Interbrand para la flotación". Semana del Diseño .
  17. ^ Stuart Elliott (23 de diciembre de 1993). "The Media Business: Advertising - Addenda; Omnicom adquiere British Brand Expert" . The New York Times . Consultado el 17 de marzo de 2015 .
  18. ^ "La exportación de talento: los 20 británicos más influyentes en el extranjero" . Campaña . 12 de enero de 2007 . Consultado el 27 de marzo de 2015 .
  19. ^ a b c "Birkin toma el puesto de CEO de Omnicom Asia-Pacífico" . Adweek . 27 de enero de 2005 . Consultado el 17 de marzo de 2015 .
  20. ^ "Las apuestas de sucesión" . Campaña . 24 de marzo de 2006 . Consultado el 16 de marzo de 2015 .
  21. ^ Rupal Parekh (31 de agosto de 2012). "Michael Birkin regresa a Asia para ser CMO de Acer" . Edad de la publicidad . Consultado el 27 de marzo de 2015 .
  22. ^ Gary Silverman (14 de marzo de 2005). "Un lugar donde reina la filial" . Financial Times . Consultado el 8 de abril de 2015 .
  23. ↑ a b Lucy Aitkin (15 de abril de 2005). "El mundo: Birkin asume el talón de Aquiles asiático de Omnicom" . Campaña . Consultado el 17 de abril de 2015 .
  24. ^ "Omnicom será más visible: Michael Birkin" . Control de dinero . 14 de octubre de 2005 . Consultado el 6 de abril de 2015 .
  25. ^ Jiang JingJing (14 de junio de 2006). "El grupo Omnicom se compromete a centrarse en gran medida en China" . China Daily . Consultado el 8 de abril de 2015 .
  26. ↑ a b c Noreen O'Leary (30 de junio de 2009). "Love Succeeds Birkin en Omnicom Asia Pacific" . Adweek . Consultado el 17 de marzo de 2015 .
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  28. ↑ a b Rupal Parekh (15 de febrero de 2010). "Startup Red Peak Group de Michael Birkin aterriza en Intel" . Edad de la publicidad . Consultado el 17 de marzo de 2015 .
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