Migros
Migros ( pronunciación alemana: [ˈmiɡro] ) es la empresa minorista más grande de Suiza , su cadena de supermercados más grande y su mayor empleador. También es uno de los cuarenta minoristas más grandes del mundo. Está estructurada en forma de federación de cooperativas (Federación de Cooperativas Migros), con más de dos millones de socios.
Cofundó el minorista más grande de Turquía, Migros Türk , que se independizó de Migros Suiza en 1975.
El nombre proviene del francés "mi" para la mitad o mitad de camino y "gros", que significa mayorista. Por lo tanto, la palabra connota precios que están a medio camino entre el comercio minorista y el mayorista. El logotipo de la empresa es una gran M naranja. A menudo se hace referencia a Migros como "der orange Riese", [1] es decir, "el gigante naranja" (alemán: oranger Riese , francés: géant orange , italiano: gigante arancio ), un expresión presumiblemente tomada de Alemania, donde a menudo se hace referencia a Deutsche Telekom como "der rosa Riese", [2] es decir, "el gigante rosa"
Migros fue fundada en 1925 en Zúrich como una empresa privada por Gottlieb Duttweiler , quien tuvo la idea de vender solo seis alimentos básicos a precios bajos a los dueños de casa que, en ese momento, no tenían fácil acceso a ningún tipo de mercado. [3] Al principio sólo vendía café, arroz, azúcar, pastas , manteca de coco y jabón de cinco camiones que iban de un pueblo o caserío a otro. [3] La estrategia de cortar el comercio intermedio y sus márgenes provocó la amplia resistencia de sus competidores que incitaron a los productores a boicotearlo. Como reacción a esta amenaza, Migros comenzó a crear su propia línea de productos, comenzando con carne, leche y chocolate.
Posteriormente, él y sus conductores ampliaron su inventario y, en 1926, Gottlieb Duttweiler construyó su primer mercado, también en Zürich. Su segunda tienda, en Ticino , presagiaba el futuro ya que se fundó como cooperativa . Para 1941, el enérgico emprendedor había construido una serie de mercados pero, en ese año, básicamente entregó el negocio a sus clientes transformando todo, desde sus empresas privadas en cooperativas regionales , encabezadas por la Federación de Cooperativas Migros (en alemán: Migros- Genossenschafts-Bund , francés: Fédération des coopératives Migros , italiano: Federazione delle coopératives Migros ).
Ya en 1935, Duttweiler mostró su entusiasmo por la expansión al fundar la agencia de viajes Hotelplan. En 1942, la marca Migros se aplicó a una revista semanal, Wir Brückenbauer (ahora conocida como Migros Magazin [4] ). Otros emprendimientos fueron restaurantes en 1952, gasolineras (Migrol) en 1954, escuelas de idiomas (Eurocentres) en 1956, el Banco Migros en 1957 y una compañía de seguros en 1959.
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