Miller Lite es una cerveza pilsner ligera estadounidense de 4.2% ABV vendida por Molson Coors (anteriormente MillerCoors ) de Chicago, Illinois . [1] [2] La empresa también produce Miller Genuine Draft y Miller High Life . Miller Lite compite principalmente con Anheuser-Busch 's Bud Light y Coors Brewing Company Coors Light . Miller Lite es el patrocinador oficial de cerveza de los Dallas Cowboys , Green Bay Packers , Milwaukee Brewers , Milwaukee Bucks y Bellator MMA . [3] [4] [5] [6] [7]
Tipo | Pilsner |
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Fabricante | Miller Brewing Company |
Introducido | 1973 |
Alcohol por volumen | 4,2% [1] |
Sitio web | https://www.millerlite.com/ |
Valor nutricional por 100 g (3,5 oz) | |
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Energía | 113 kJ (27 kcal) |
Carbohidratos | .9 |
gordo | 0.0 |
Proteína | <1 |
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† Los porcentajes se aproximan aproximadamente utilizando las recomendaciones de EE . UU. Para adultos. |
Historia
Miller Lite fue la primera cerveza ligera convencional exitosa en el mercado de los Estados Unidos. [8] Después de su primera creación como "Cerveza dietética de Gablinger", desarrollada en 1967 por Joseph L. Owades , PhD, un bioquímico que trabaja para la cervecería Rheingold de Nueva York , [9] la receta fue entregada por Owades a Peter Hand Brewing de Chicago . . [10] Ese año, Peter Hand Brewing fue comprado por un grupo de inversores, rebautizado como Meister Brau Brewing, y Lite pronto se presentó como Meister Brau Lite, un compañero de su buque insignia Meister Brau. Bajo la nueva dirección, Meister Brau Brewing se enfrentó a importantes problemas financieros y, en 1972, vendió varias de sus etiquetas existentes a Miller. La receta se relanzó simplemente como "Lite" en el empaque y en la publicidad (siendo "Lite Beer from Miller" su nombre "oficial" hasta finales de los 90) en los mercados de prueba de Springfield, Illinois , Providence, Rhode Island , Knoxville, Tennessee y San Diego, California , [11] en 1973, y se comercializó fuertemente con jugadores deportivos masculinos y otras figuras supuestamente machistas de la época en un esfuerzo por vender al grupo demográfico masculino clave que bebe cerveza. Miller Lite se introdujo a nivel nacional en 1975. [12]
El enfoque de publicidad intensa de Miller funcionó donde las dos cervezas ligeras anteriores habían fallado, y los totales de producción inicial de Miller de 12,8 millones de barriles aumentaron rápidamente a 24,2 millones de barriles en 1977 cuando Miller subió al segundo lugar en el mercado cervecero estadounidense. Otros cerveceros respondieron, en particular Anheuser-Busch con su Bud Light muy publicitada en 1982, que finalmente superó a Lite en ventas en 1994. Anheuser-Busch jugó con el estilo de marca de "Lite" destacando el hecho de que su cerveza se llamaba "Bud Luz "como" todo lo demás es sólo una luz ". En 1992, las cervezas light se convirtieron en la cerveza nacional más grande de Estados Unidos y, en 1998, Miller volvió a etiquetar su marca "Lite" como "Miller Lite". [13]
En 2008, Miller Brewing Company comercializó tres nuevas recetas: una ámbar, una cerveza rubia y una de trigo, bajo la marca Miller Lite, comercializada como Miller Lite Brewers Collection. [14]
En diciembre de 2013, como parte de una campaña de marketing de colocación de productos con la película Anchorman 2: The Legend Continues , Miller reintrodujo el empaquetado "Lite" de letra negra de color azul marino de 1974 en sus latas de 470 ml (16 onzas líquidas estadounidenses) para por tiempo limitado (las latas originales de 1972 usaban un logotipo de escritura azul claro). Sin embargo, el empaque vintage fue un éxito tan grande que en septiembre de 2014, la compañía decidió volver al empaque vintage a tiempo completo, incluso en botellas y manijas de grifos, reflejando el éxito inesperado que tuvo PepsiCo en 2009 con su Pepsi Throwback & Mountain. Líneas de Dew Throwback para aprovechar el mercado de envases de temática retro . El aumento inesperado de las ventas, combinado con el deseo de diferenciar el empaque de Bud Light, fueron factores en la decisión, y algunos consumidores incluso afirmaron que Miller realmente mejoró el sabor cuando nada cambió en la cerveza en sí. [15] [16]
Premios
En el Great American Beer Festival de 2010 y 2014 , Miller Lite ganó la medalla de oro a la Mejor Lager o Light Lager al estilo estadounidense, superando a Miller Genuine Draft . [ cita requerida ] La cerveza ocupa el primer lugar en la lista de las 100 mejores cervezas del podcast Cold Cans . [17]
Publicidad
Miller Lite de larga duración "¡Sabe genial! ... ¡Menos relleno!" La campaña publicitaria fue clasificada por la revista Advertising Age como la octava mejor campaña publicitaria de la historia. La campaña fue desarrollada por la agencia de publicidad McCann-Erickson Worldwide. [18] En el mejor momento de la campaña, los comerciales de televisión mostraban típicamente a un bebedor de cerveza ligera que notaba su gran sabor, seguido de otro que observaba que era menos satisfactorio. Esto generalmente conducía a una parodia de las peleas de salón del Salvaje Oeste en las que todos los clientes se involucraban en la disputa sin una razón real, aunque en este caso siempre se trataba de una pelea a gritos y nunca se lanzaban golpes. Los comerciales se cerraron con una voz en off del actor Eddie Barth , quien leyó el eslogan " Lite Beer de Miller: todo lo que siempre has querido en una cerveza. Y menos " [19].
La entonces recién retirado New York Jets volver corriendo Matt Snell fue la primera persona que aparezca en Miller Lite primer comercial en 1973.
Para atraer a 'Joe Sixpack' a una cerveza ligera, estos comerciales comenzaron a presentar a ex atletas de élite como Ray Nitschke , Ben Davidson y Bubba Smith, pero también a figuras culturales extravagantes como Mickey Spillane (acompañado por una rubia, Lee Meredith , quien es mejor conocida por su papel de Ulla, la secretaria de Los productores ), y el comediante Rodney Dangerfield . A medida que avanzaba la serie de comerciales, comenzó a presentar a atletas y celebridades de todo tipo. Algunos comerciales de esta época incluyen:
- Bob Uecker, ex receptor de Grandes Ligas y locutor de los Cerveceros de Milwaukee, fue trasladado de su asiento en un juego de pelota y escoltado por un acomodador. Uecker exclama "Debo estar en la primera fila", pero termina en la última fila de las gradas. Esto dio lugar al término "asientos Bob Uecker". [20]
- El campeón de boxeo de peso pesado Joe Frazier entra en un bar lleno como parte de un cuarteto de barbería mientras la leyenda en pantalla dice "Joe Frazier, famoso cantante de peso pesado". El cuarteto canta "Do like Smokin 'Joe" y la canción continúa alabando las ventajas de Miller Lite. [21]
- El ex primera base de los Orioles de Baltimore , Boog Powell, y el ex árbitro Jim Honochick, haciendo un lugar juntos, sin que Honochick se dé cuenta de quién está junto a él, hasta que se pone los anteojos al final y exclama: "¡Oye, eres Boog Powell!" [ cita requerida ]
- El futbolista y actor Bubba Smith proclama al final de un anuncio: "También me gusta la lata de fácil apertura", y luego arranca el tercio superior de una lata de aluminio Miller Lite. En un anuncio posterior, el jugador de bolos profesional Don Carter lamenta que los jugadores de bolos también sean atletas e intenta demostrarlo repitiendo la hazaña de Smith, pero se esfuerza por hacerlo. [ cita requerida ]
- Cuando Billy Martin y George Steinbrenner estaban en medio de sus peleas en la década de 1970 [se necesita una aclaración ] , hicieron un anuncio con Martin diciendo: "Sabe muy bien, George", y Steinbrenner respondiendo, "¡Menos saciante, Billy!", De ida y vuelta hasta Steinbrenner finalmente dice: "¡Estás despedido!" (cambiado a "¡Estás contratado!" cuando Steinbrenner volvió a contratar a Martin en la vida real). Martin responde: "¡Otra vez no!" [ cita requerida ]
A medida que aumentaba la popularidad de los anuncios y la cantidad de atletas y celebridades que aparecían en ellos, Miller produjo anuncios ocasionales de "exalumnos" con todas las estrellas, generalmente en algún tipo de competencia entre los "Menos rellenos" y los "Sabor excelente". . Los anuncios generalmente terminaban con Rodney Dangerfield de alguna manera siendo la cabra del equipo perdedor. En uno de los últimos lugares para presentar a Dangerfield, los alumnos de Miller Lite están compitiendo en un partido de bolos . Es el último cuadro de un juego de empate, y Ben Davidson se queja a Dangerfield: "Todo lo que necesitamos es un alfiler, Rodney". Dangerfield rueda la pelota por el carril, solo para que rebote horizontalmente en el pasador de la cabeza y en la cuneta, derribando los pines cero.
Como parte de esta campaña, Miller Brewing publicó una serie de comerciales de televisión en el invierno de 1993-1994 en los que se mostraban varios "deportes extremos" ficticios como "Wiener Dog Drag Racing" (que mostraba a dos perros salchicha compitiendo entre sí en una pista de carreras de drag ), "Sumo High Dive" (que mostraba a un luchador de sumo japonés lanzándose desde una plataforma) y "The Miss Perfect Face-Off" (que presentaba a concursantes de concursos de belleza jugando hockey sobre hielo ). El lema que siguió fue: "Si puedes combinar un gran sabor con menos relleno, puedes combinar cualquier cosa". y la pregunta "¿Puede tu cerveza hacer esto?"
En 1995-1996, Miller Lite llevó a cabo la campaña "La vida es buena", que mostró la transición de los bebedores de Miller Lite hacia más diversión a través de un grifo de botella Miller Lite, como "Beach Rewind", donde tres hombres en la playa admiraban a tres hermosas mujeres. caminando, y podría rebobinar y disfrutar la escena repetidamente. La campaña fue desarrollada por Leo Burnett Company y recibió el premio EFFIE de la Asociación Estadounidense de Marketing por su eficacia publicitaria sobresaliente. La campaña incluyó a celebridades como Larry Bird , Keith Jackson y Richard Karn . [22]
A partir del 12 de enero de 1997, comenzó a emitirse una serie de anuncios surrealistas de Miller Lite, supuestamente hechos por un hombre llamado "Dick". Fueron marcados como tales al principio o al final del comercial. La campaña fue desarrollada por la agencia de publicidad Fallon, con sede en Minneapolis . La serie de comerciales de "Dick" fue dirigida por Gerald Casale de la banda new wave Devo . Tales comerciales incluyen uno en el que un hombre de mediana edad ve el mensaje "girar para abrir" en la tapa de una botella de Miller Lite, y procede a hacer el giro . [23]
La campaña publicitaria volvió a utilizar celebridades de alto perfil que estaban en extremos opuestos del espectro o tenían derechos de fanfarronear para intercambiar con el otro. Los emparejamientos notables incluyeron lo siguiente:
- George Brett y Robin Yount . Brett y Yount fueron elegidos al Salón de la Fama del Béisbol en 1999 con el 98 y el 77 por ciento de los votos, respectivamente, mientras que Yount ganó dos premios MVP a Brett.
- Edgar Winter y George Hamilton . El albinismo de Winter contrastaba con la mirada bronceada de Hamilton en la pantalla.
- Ken Stabler y Dan Fouts . Stabler le dice a Fouts que nunca llegará o no ganará un Super Bowl, mientras que Fouts le informa a Stabler sobre sus estadísticas inferiores de pases.
En 2003, "Catfight", otro comercial de alto perfil de la campaña de larga duración "Great Taste ... Less Filling", fue denunciado por los críticos por representar a las mujeres como objetos sexuales. [24] El comercial presentaba a dos hermosas mujeres jóvenes, una rubia (Tanya Ballinger) y una morena (Kitana Baker), discutiendo el clásico debate "Great Taste / Less Filling", excepto que participaron en una pelea de gatas , de ahí el título del anuncio. La pelea pasó de una fuente a un pozo de barro, y las chicas se desnudaron mutuamente en el proceso. Una versión sin censura del comercial terminó con las bellezas embarradas, desnudas en ropa interior, compartiendo un beso apasionado. Las chicas recibieron mucha publicidad del comercial y luego protagonizaron algunos comerciales, videos y eventos relacionados.
En 2006, Miller Lite tuvo una campaña publicitaria llamada Man Laws con celebridades que incluyen al actor Burt Reynolds , el luchador profesional Triple H , el comediante Eddie Griffin y el ex jugador de fútbol americano Jerome Bettis . Los famosos y otros actores estuvieron en un "Hombres de la Mesa Cuadrada", una reunión grupal donde se discuten diferentes situaciones que deben incluirse en las "Leyes del Hombre". Los anuncios fueron desarrollados por la agencia de publicidad Crispin Porter + Bogusky / Miami , y fueron dirigidos por el director de cine de comedia Peter Farrelly . [25]
En junio de 2010, se estrenaron comerciales con las actrices Lindsey McKeon y Nadine Heimann como camareras.
En 2020, el podcast de Venice, California conocido como Dirty Sports fue patrocinado por la marca Miller Lite. Este movimiento es una ilustración de las grandes marcas que se mueven hacia la esfera de los podcasts.
Patrocinio de automovilismo
Miller Brewing Company comenzó su patrocinio de NASCAR en 1983 con el conductor Bobby Allison , publicitando la marca Miller High Life y más tarde en 1990 con el conductor Rusty Wallace , publicitando la marca Miller Genuine Draft. En 1997, la compañía comenzó a anunciar la marca Miller Lite en el auto # 2 Penske Racing de Wallace . Más tarde, el coche se ganó el apodo de "Blue Deuce" , debido a su número y al esquema de pintura azul. Wallace se retiró después de la temporada 2005, y se nombró a Kurt Busch como su reemplazo. Busch condujo el "Blue Deuce" de 2006 a 2010. El coche es conducido actualmente por Brad Keselowski , que ganó el 2012 de la Copa Sprint de campeonato .
Otra promoción en los deportes de motor incluido el patrocinio de Don Prudhomme 's Larry Dixon impulsada NHRA Dragster superior del combustible desde 1997 hasta 2007. Antes de eso, Dixon fue patrocinado por Miller Genuine Draft . Además, Miller Brewing patrocinó el hidroavión Unlimited de RB "Bob" Taylor en 1984 con el U-7 "Lite All-Star", conducido por Tom D'Eath. Al año siguiente, Miller cambió de equipo y de marca con el hidroavión ilimitado "Miller American" propiedad de Fran Muncey y Jim Lucero, que resultó en el Campeonato Nacional de 1985 y la Copa de Oro de la APBA en 1985, 1986 y 1987, impulsado por Chip Hanauer. .
Por primera vez en un videojuego, apareció en NASCAR '15 : Victory Edition y NASCAR Heat Evolution como patrocinador disponible para usuarios verificados como mayores de 21 años.
Referencias
- ^ a b "Hechos y códigos de nutrición de la cerveza" . MillerCoors . Consultado el 12 de octubre de 2008 .
- ^ http://www.millercoors.com/Who-We-Are/Proud-History.aspx
- ^ "Miller Lite renueva su asociación como patrocinador exclusivo de cerveza de Milwaukee Brewers" . Noticias de MLB.com . 26 de febrero de 2013.
- ^ Docter, Cary (17 de julio de 2012). "Packers, MillerCoors amplían su asociación con un contrato de diez años" . Fox 6 .
- ^ Nishimura, Scott (27 de mayo de 2008). "Miller Beer continúa funcionando como patrocinador exclusivo de cerveza de los Dallas Cowboys" . Star-Telegram .
- ^ "Miller Brewing Company presentada como socio fundador de New Bucks Arena" . Noticias NBA.com . 22 de febrero de 2018.
- ^ Heitner, Darren (17 de enero de 2013). "Bellator MMA se emitirá en Spike TV con un excedente de patrocinadores" . Forbes .
- ^ Walker, Rob (29 de diciembre de 2002). "LAS VIDAS QUE VIVÍAN; Hágase Lite" . New York Times . Consultado el 4 de diciembre de 2018 .
- ^ Saxon, Wolfgang (22 de diciembre de 2005). "Joseph L. Owades, desarrollador de receta para cerveza ligera, ha muerto a los 86" . The New York Times . Consultado el 12 de mayo de 2010 .
- ^ Grimm, Lisa. "Una breve historia de la cerveza en Chicago" . Serious Eats . Consultado el 21 de agosto de 2017 .
- ^ Brooks, Erik. "NACIDO EN CHICAGO, CRIADO EN MILWAUKEE: UNA NUEVA MIRADA A LOS ORÍGENES DE MILLER LITE" . Detrás de la cerveza . Consultado el 15 de octubre de 2018 .
- ^ "BSB pierde cuenta de Miller Lite a Burnett" . New York Times . 14 de febrero de 1991 . Consultado el 7 de febrero de 2014 .
- ^ Maestro, The Brew Zen. "Lite vs. Light: ¿hay alguna diferencia? - Brew Zen Master - Beer" . Consultado el 26 de mayo de 2021 .
- ^ Sitio web oficial de la colección Miller Lite Brewers Archivado el 5 de julio de 2008 en la Wayback Machine.
- ^ Miller Lite recupera su etiqueta blanca, posiblemente también su Mojo Bloomberg Businessweek (02/09/2014)
- ^ La gente realmente piensa que Miller Lite en latas de estilo vintage sabe mejor al consumidor (02/09/2014)
- ^ Latas frías
- ^ "TOP 100 CAMPAÑAS DE PUBLICIDAD". Archivado el 18 de diciembre de 2005 en la Wayback Machine Advertising Age . Consultado el 2 de julio de 2006.
- ^ Barnes, Mike (4 de junio de 2010). "Muere el actor de Teshome Eddie Barth; artista de doblaje conocido por los comerciales de Miller Lite de los años 80" . El reportero de Hollywood . Consultado el 3 de julio de 2010 .
- ^ https://articles.latimes.com/1985-08-17/sports/sp-2233_1_bob-uecker
- ^ YouTube
- ^ "Miller revive el tema" Miller Time "para Lite" . Era de la cervecería moderna . 2000.
- ^ "Ver anuncios de Dick Make" Archivado 2006-11-06 en Wayback Machine . Departamento de Comunicación de la Universidad de Iowa. Consultado el 2 de julio de 2006.
- ^ "El anuncio 'Catfight' de Miller Lite enfurece a algunos espectadores " . USA Today. Consultado el 2 de julio de 2006.
- ^ Miller Lite | "Cerveza sin abrir" . AdWeek. Consultado el 2 de julio de 2006.
enlaces externos
- Página web oficial
- Fechas importantes en la historia de Miller Brewing Co. San Antonio Express-News .