El murketing es una estrategia publicitaria que evita la venta directa de un producto y, en cambio, se centra en caprichos como el rumor de marketing , la identidad de marca y la publicidad . [1] [2]
Ejemplos bien conocidos de murketing incluyen el lanzamiento de Red Bull , que gastó millones de dólares en la promoción de eventos y concursos de sigilo que tenían poco que ver con su producto real. [3] De manera similar, Pabst Blue Ribbon intentó cultivar una imagen apática al no tratar deliberadamente de vender o marcar su producto, sabiendo que hacerlo habría alejado a sus clientes potenciales cansados de la marca. [3] El uso de videos virales, a menudo no atribuidos o solo indirectamente atribuidos a una marca o empresa, también se considera una técnica de "asesinato". [4]
La palabra asesinar , un acrónimo de "turbio" y "marketing", fue acuñada por el autor Rob Walker . [5] Murketing apareció por primera vez en el libro de Walker de 2008 Buying In: The Secret Dialogue Between What We Buy and Who We Are. Afirma haber ideado la palabra mientras trabajaba en la revista Outside Magazine en Cuba para describir el "marketing turbio" mostrado por el patrocinio de Red Bull de un concurso de kyteboarding . [6] La palabra ahora se usa en círculos de marketing y publicidad, así como con críticos de los medios que usan el término para señalar tácticas de marketing engañosas.[4] [7] [8]