YOOX Net-a-Porter Group SpA es un minorista italiano de moda online creado el 5 de octubre de 2015 tras la fusión entre Yoox Group y Net-a-porter Group (NAP).
Tipo | Società per Azioni |
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Industria | Moda y ocio |
Fundado | 5 de octubre de 2015 |
Fundador | Federico Marchetti |
Sede | , Italia |
Área de servicio | Mundial |
Gente clave | Geoffroy Lefebvre (CEO), Federico Marchetti (Presidente) |
Productos | Productos de moda |
Marcas | Net-A- Porter Sr.Porter Yoox The Outnet |
Ingresos | 1.820 millones de euros (2016) [1] |
Número de empleados | Más de 4.700 [2] (2018) |
Padre | Richemont |
Subsidiarias | Reino Unido, Estados Unidos, Japón, Francia, España, China y Hong Kong |
Sitio web | ynap.com yoox.com |
Yoox fue fundada originalmente por Federico Marchetti en Milán en 2000, y Net-a-Porter fue fundada por Natalie Massenet en Londres en 2000. A partir de 2003, Richemont invirtió en NAP. En 2015, Yoox compró acciones de NAP de Richemont y estableció el Grupo Yoox-Net-a-Porter. En mayo de 2018, Richemont adquirió YNAP mediante la compra del 95% de las acciones disponibles de la empresa. [3] La empresa combinada se ha convertido en un actor de comercio electrónico global que sirve a más de 180 países. [4] [5]
Historia
Grupo YOOX
El nombre YOOX que fue creado por Federico Marchetti y está compuesto por las letras del cromosoma masculino (Y) y femenino (X) unidas por OO, el símbolo de infinito ∞ o "el 'cero' del código binario , el lenguaje fundamental de lo digital. edad". [6] El concepto de YOOX es comprar artículos excedentes o no vendidos de temporadas anteriores en "una relación directa" [7] de casas de moda de renombre "como Dolce & Gabbana , Diesel , Gucci , Armani y Cavalli " [8] , así como " fabricantes y distribuidores autorizados " [7] y venderlos en línea a precios reducidos. Esto es para permitir que "las marcas de lujo descarguen la mercancía del año pasado sin socavar sus marcas o canibalizar las ventas en sus tiendas existentes". [9] La ropa de diseñador vintage ( Chanel , Dior , Gucci , etc.) [10] [11] se recopila con la ayuda de la editora de moda Polly Allen Mellen [12] [13] y se vende en ocasiones especiales. Algunos diseñadores de moda han creado colecciones cápsula exclusivamente para yoox.com, como Hussein Chalayan (ropa masculina) [14] [15] o Alexandre Herchcovitch .
En 2006, YOOX Group lanzó su primera tienda insignia en línea para Marni.com. Desde entonces, la compañía ha trabajado con personas de la industria de la moda y el lujo en el desarrollo de sus estrategias de e-tail, lanzando sitios web para marcas como Armani y Marni. En 2007, Yoox comenzó a construir sus propios almacenes, ya que anteriormente los productos se enviaban directamente desde las casas de diseño, en lugar de hacerlo desde Yoox. Yoox también comenzó a vender artículos adicionales más allá de la moda, incluidas obras de arte de artistas como Damien Hirst, Mark Quinn y Peter Blake. [16] En 2008, Yoox lanzó su tienda minorista de ropa masculina en línea de precio completo The Corner con marcas de diseñadores establecidos y una selección de marcas de moda de nicho de Italia y otros lugares. [17] [18] [19] Septiembre de 2009 vio el lanzamiento de ropa de mujer en The Corner . [20]
Grupo Net-a-Porter
La fundadora de Net-a-Porter, Natalie Massenet, es una ex periodista de moda nacida en Estados Unidos de Women's Wear Daily y Tatler . [21] Ella desarrolló el concepto de una revista en formato de sitio web donde los usuarios podían "hacer clic" para comprar mientras intentaban obtener productos en línea para una sesión de fotos de moda. [22] Habiendo aumentado los costos iniciales de £ 1.2 millones (aproximadamente $ 2 millones) con la ayuda de su entonces esposo, Massenet lanzó la empresa desde su piso en Chelsea, Londres . [21]
En los primeros días, la operación era tan discreta que las cajas negras de entrega de la compañía estaban apiladas en la bañera . [21] Inicialmente, los diseñadores e inversores se mostraban reacios a apoyar a Net-a-Porter porque carecía de un punto de venta minorista físico . Massenet recordó la brecha de credibilidad en una entrevista de 2013 en The Observer : "Escuchaban y asentían con la cabeza y luego decían: 'Solo dime una cosa más: ¿dónde está tu tienda?'" Sin embargo, en 2001 , Roland Mouret fue persuadido de vender su colección a través del sitio web. [21] En 2004, el mismo año en el que ganó el premio a la mejor tienda de moda en los British Fashion Awards , la empresa era rentable. [21]
En 2010, Massenet vendió una participación mayoritaria en Net-a-Porter al holding suizo de artículos de lujo Richemont por un valor estimado de £ 50 millones. [21] Sigue siendo una inversora y presidenta ejecutiva. [22] En el momento en que Richemont la compró en 2010, Net-a-Porter estaba valorada en 533 millones de dólares. [23] [24] The Outnet, un sitio que se centra en los diseños de temporadas anteriores a precios de descuento se lanzó en 2009; en 2011, se estableció un sitio de ropa masculina , el Sr. Porter [25] bajo la dirección de Toby Bateman, quien luego dijo: "El concepto original en torno al cliente de Mr Porter era que él era el hombre en la vida de la niña Net-A-Porter". [26] Bateman dejó a Porter en 2019 y ahora ha sido reemplazada por Fiona Firth como directora general. [27]
En 2013 Beauty se lanzó bajo el liderazgo de David Olsen. [28] [21] En agosto de 2014, The Outnet lanzó una asociación con Victoria Beckham para vender prendas de su ropa para recaudar fondos para la organización sin fines de lucro madres2 madres para educar a las mujeres sobre el VIH / SIDA en África . [29]
El negocio continúa creciendo y en 2013 vendió productos de más de 350 diseñadores, atrajo a más de dos millones de visitantes mensuales al sitio y un gasto promedio de £ 500 (alrededor de $ 850). [21] Las marcas que vende incluyen Stella McCartney , Yves Saint Laurent y Diane von Furstenberg . Marcas como Alexander Wang , Yves Saint Laurent y RM by Roland Mouret han creado colecciones cápsula específicamente para el sitio. Escribiendo en The Observer en 2010, Eva Wiseman señaló que ser abastecido por Net-a-Porter se está volviendo importante para los diseñadores ya que: "no solo garantiza nuevos clientes, sino que su credibilidad [Net-a-Porter] le da valor a una marca de moda". [22]
En septiembre de 2013, Net-a-Porter empleaba a 2.600 personas en el Reino Unido, EE. UU. Y Hong Kong , con más oficinas en Shanghai y centros logísticos en las afueras de tres ciudades. [21] [30] A principios de 2014, Net-a-Porter lanzó una revista impresa llamada Porter , con una aplicación asociada y una versión digital de la revista. [31] Se distribuirán unas 400.000 copias seis veces al año en 60 países. [32] Aprovechando su nombre, Net-a-Porter agregó recientemente una sección de ropa deportiva a su sitio web llamada Net-a-Sporter. La sección de ropa deportiva del sitio web se lanzó en julio de 2014. [33] Al hablar de la incorporación de Net-a-Sporter a la lista en línea del e-tailer, la presidenta de la compañía, Alison Loehnis, dijo: "Detectamos una brecha en el mercado por ser una ventanilla única de ropa deportiva donde la moda se combina con la función y donde el rendimiento y el estilo se valoran por igual ". [34] En agosto de 2014, Massenet reveló que originalmente quería llamar al sitio web "¿Qué hay de nuevo, Pussycat?" [35]
Fusión
Los ingresos combinados de las dos empresas antes de la fusión eran de aproximadamente 1.400 millones de dólares y sus sitios web recibían un total de 24 millones de visitantes únicos al año. El acuerdo se anunció en marzo de 2015 y entró en vigor en septiembre. La red combinada llegó a unos 180 países. La empresa matriz de Net-A-Porter, Richemont, recibió el 50% del total de acciones disponibles, sin embargo, sus derechos de voto se limitaron al 25%, lo que le dio a Yoox la capacidad de dirigir la empresa. [36] El fundador de Yoox, Federico Marchetti, se convirtió en el director ejecutivo del grupo y la fundadora de Net-a-Porter, Natalie Massenet, dejó la empresa después de que se completara la fusión. [37]
Distribución
Hay 7 "centros logísticos" en Italia, Reino Unido, Estados Unidos, China, Hong Kong, Japón. [38] Los almacenes internacionales, que sirven como centros, existen en Nueva Jersey y Tokio. [39] Yoox mantiene "20 estudios para hacer fotografías [de la mercancía] con 50 fotógrafos" en el Reino Unido y los EE. UU.
Estructura corporativa
Con el respaldo de la empresa de capital riesgo Balderton Capital , [40] Yoox se fundó como una empresa privada [41] y alcanzó unos ingresos totales de 18 millones de libras esterlinas en 2009. A finales de 2011 había alcanzado los 29 millones de libras esterlinas; en 2015, registró unas ventas de 41 millones de libras esterlinas, "un aumento del 68% con respecto a 2009". [42] El 75% de Yoox es propiedad de capital privado con Capital Kiwi (Italia), 360 Capital Partner (Net Partners, Italia) y Balderton Capital (entonces la rama europea de Benchmark Capital , ahora independiente), propiedad del cofundador Federico Marchetti El 9% y el 16% eran propiedad de altos directivos. Yoox salió a bolsa en la Bolsa de Valores de Milán en diciembre de 2009. [43]
Posteriormente, la acción también se unió al índice FTSE London / Italia Mid Cap27 y, desde el 23 de diciembre de 2013, se ha incluido en el FTSE MIB, el principal índice de Borsa Italiana que comprende las 40 principales empresas de Londres e Italia por capitalización bursátil y liquidez. Las acciones del Grupo cotizan en el segmento ordinario del Mercato Telematico Azionario (MTA), el sistema de negociación basado en pantallas de London Fashion organizado y administrado por Borsa Italiana, tras la decisión del Consejo de Administración de la compañía de solicitar el retiro del segmento STAR el 30 de julio de 2015. Esta decisión fue motivada por la fusión entre Yoox Group y Net-A-Porter Group, la alta capitalización bursátil del Grupo, así como la inclusión de la acción en el FTSE MIB a partir de 2013. [44] [45 ] Tras la efectividad de la fusión el 5 de octubre de 2016, las acciones de nueva emisión de Yoox Net-A-Porter Group, resultantes de la transacción en sí, así como las acciones ordinarias ya en circulación a esa fecha, fueron admitidas a cotización en la MTA. con el nuevo ticker "YNAP" y se incluyeron en el índice FTSE MIB. [46] [47] La empresa se eliminó de la lista en 2018. [48] [49]
En 2009, el sitio web tuvo "tres millones de visitantes por mes" y "se entregaron más de un millón de artículos en todo el mundo". [50] En 2013, el grupo envió más de 1,7 millones de productos a 53 países. [51] El CEO y fundador de Yoox es Federico Marchetti, [52] el jefe de marketing y ventas es Massimiliano Benedetti. Marchetti, que había trabajado para " Bain & Co. como consultor estratégico, Lehman Brothers como experto en artículos de lujo y como banquero en fusiones y adquisiciones " [53] estudió economía en la Universidad Bocconi de Milán [53] y tiene un MBA. de la Escuela de Negocios de Columbia . [54]
La subsidiaria estadounidense de la compañía, Yoox Corp, es una corporación de Delaware con oficinas en TriBeCa , Nueva York y centros logísticos en Nueva Jersey . [55] Para el mercado estadounidense, Yoox se asoció con Port Logistics Group (PLG) de Houston para la gestión de la cadena de suministro , como devoluciones , reembalaje y envío de mercancías dentro de los Estados Unidos. La asociación también permitió "una relación directa con diseñadores estadounidenses y ramas estadounidenses de diseñadores europeos". [56]
En la primavera de 2009, Yoox Group anunció sus planes para una oferta pública inicial a finales de 2009. [57] [42] [58] Esta oferta pública inicial (OPI) se realizó a finales de noviembre de 2009, con un precio superior del rango de su valoración , y el acuerdo está coordinado por Goldman Sachs y el banco de inversión Mediobanca con sede en Milán [59]
Yoox.com se incluyó en la lista de la revista Time de los '50 sitios web más geniales de 2004 'en la categoría Estilo de vida y cultura. [60]
En noviembre de 2020, Yoox Net-A-Porter anunció a Geoffroy Lefebvre como su nuevo CEO, a partir de enero de 2021. [61]
Ver también
- MatchesFashion.com
- Overstock.com
- Groupe dorado
- Burberry
- Asos
- Zappos
- Farfetch
Referencias
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