Octagon es la rama global de marketing de contenido deportivo y de entretenimiento del Interpublic Group of Companies (NYSE: IPG) [1] En 2017, Octagon trasladó su sede global a 290 Harbor Drive en Stamford, Connecticut . [2]
Tipo | Filial de Interpublic Group |
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Fundado | mil novecientos ochenta y dos |
Sede | Stamford, CT |
Numero de locaciones | 50 |
Sitio web | www |
Historia
En 1970, Donald Dell , Frank Craighill , Lee Fentress y Ray Benton fundaron el bufete de abogados de Washington, DC, Dell, Craighill, Fentress & Benton, uno de los primeros bufetes de derecho deportivo y gestión deportiva del mundo. [3] Las amistades que Dell hizo a través de su capitanía de la Copa Davis en los EE. UU. Le permitieron a él, a su amigo de la facultad de derecho de la Universidad de Virginia , Craighill, ya sus socios, comenzar su carrera como agente deportivo con clientes como Arthur Ashe y Stan Smith . Dell también jugó un papel decisivo en la fundación de la Asociación de Profesionales del Tenis y es considerado uno de los padres del marketing deportivo y el negocio de los agentes deportivos .
La firma disfrutó de un gran éxito durante la formación de la ATP y se convertiría en ProServ en 1976. A medida que ProServ evolucionó, surgieron dificultades entre socios y en 1982, Craighill, Fentress y W. Dean Smith se marcharon para fundar Advantage International. Craighill se convirtió en Director Gerente y la firma se convirtió en un rival de la industria de la agencia de servicios completos IMG en la década de 1990. [4] Craighill se dio cuenta de que la tasa de crecimiento histórica del 20% de Advantage desde su fundación no sería sostenible a largo plazo, debido a la creciente complejidad y competencia en la industria de representación de atletas, sin la adición de mayor capital y recursos. [5] Esto llevó a la venta de Advantage y su liderazgo, incluido el presidente, Phil de Picciotto, Mickey Lawler y Jeff Austin a Interpublic Group . [6] En 1997, el grupo Interpublic completó con éxito la fusión de Advantage y otras agencias para formar Octagon, supervisando a atletas desde Steffi Graf de la WTA hasta Moses Malone de la NBA. [7]
IPG
En 1970, Sir Frank Lowe era el director de la agencia de publicidad Collett Dickenson Pearce (CDP). En 1979 Lowe organizó el patrocinio del Queen's Club Championships, que se conoció como el torneo Stella Artois , un arreglo que duró casi 30 años.
Después de dejar CDP en 1981 para formar su propia agencia, Lowe Howard-Spink, que eventualmente se convirtió en Lowe & Partners Worldwide , vendió su agencia a uno de los grupos de comunicaciones de publicidad y marketing más grandes del mundo, Interpublic Group (IPG) y se unió a la junta de el gigante estadounidense. En 1997, Sir Lowe convenció a la junta de IPG para que construyera la primera "agencia deportiva dirigida por marketing". Para hacer esto, IPG compró un grupo de agencias deportivas que incluía APA y Advantage International. [8]
Años recientes
Las dos divisiones que componen Octagon son Atletas y Personalidades y Marketing. Con Atletas y Personalidades divididos principalmente en divisiones deportivas y la división de marketing se encarga principalmente del patrocinio corporativo y la gestión de eventos.
Con 50 oficinas en 22 países diferentes, Octagon gestiona los esfuerzos de marketing de deportes y entretenimiento de algunas de las marcas más prestigiosas del mundo, como BMW , MasterCard , Doosan , Cisco y AB InBev . [9]
En junio de 2008, el Sports Business Journal otorgó a Octagon los honores de agencia deportiva superior y fue nombrada la agencia deportiva inaugural del año [10] y el presidente, Phil de Picciotto, fue nombrado entre los 50 más influyentes en la lista de deportes. [11] Luego, en octubre del mismo año, Octagon adquirió una gran parte de la empresa de gestión deportiva CSMG, incluidas sus divisiones de béisbol, entrenadores, transmisión, leyendas y marketing, y agregó al fundador de CSMG, Alan Nero, ya otros 20 empleados. [12] En febrero siguiente, Octagon Digital lanzó un agregador de contenido deportivo para publicaciones de Twitter llamado Twackle . [13]
Octagon actualmente opera con más de 800 empleados en todo el mundo, con un número igual de atletas y clientes con personalidad, y gestiona más de 13,400 eventos por año. [14]
Los clientes actuales incluyen a los atletas Michael Phelps , Giannis Antetokounmpo , Simone Biles , Stephen Curry , Elena Delle Donne , Rudy Gay , Jimmie Johnson , Vladimir Tarasenko , Jeanette Lee y Félix Hernández , y personalidades como Bill Cowher , Brian Billick , Herm Edwards y Emmitt Smith. .
Octagon fue nombrado Mejor Representación de Talentos de 2016 por el SportsBusiness Journal. [15]
En septiembre de 2016, Octagon anunció un nuevo logotipo y un nuevo posicionamiento de marca llamado '¿Qué sigue?' como reflejo de quién es la agencia hoy y hacia dónde se dirige en el futuro. El cambio de marca incluyó un nuevo sitio global que fue codificado y desarrollado por completo internamente. [dieciséis]
El 23 de mayo de 2018, Octagon ganó el premio a la Mejor Representación de Talento del Año en el evento Sports Business Journal Awards en la ciudad de Nueva York. [17] Otros ganadores en diferentes categorías esa noche incluyeron MLS, Arthur Blank, AEG y Vegas Golden Knights.
Referencias
- ^ "Octágono en todo el mundo" . Consultado el 11 de julio de 2011 .
- ^ "Octagon Open New Global Headquarters en Stamford, CT" . Octágono . 2017-06-22 . Consultado el 21 de agosto de 2017 .
- ^ "Instantánea de la revista Sports Business: Frank Craighill" . Consultado el 11 de julio de 2011 .
- ^ "Sports Illustrated, 1990" . Consultado el 11 de julio de 2011 .
- ^ Davis (25 de junio de 2008). El negocio de los agentes deportivos . Prensa de la Universidad de Pennsylvania. ISBN 978-0812240849. Consultado el 14 de julio de 2011 .
- ^ "Biografías de ejecutivos del octágono" . Consultado el 3 de octubre de 2013 .
- ^ "Octágono anuncia la unificación" . Consultado el 11 de julio de 2011 .
- ^ "El Independiente" . Consultado el 11 de julio de 2011 .
- ^ "Quiénes somos" . 2016-07-12 . Consultado el 21 de septiembre de 2016 .
- ^ "Premios Empresariales Deportivos" . Consultado el 11 de julio de 2011 .
- ^ "La lista de los 50 más influyentes" .
- ^ "Octágono para adquirir el negocio de CSMG" . Consultado el 11 de julio de 2011 .
- ^ "Octágono + Twitter = Twackle" . Consultado el 11 de julio de 2011 .
- ^ "Octagon: Acerca de nosotros" . Consultado el 11 de julio de 2011 .
- ^ "Mejor Representación de Talento del Año" . www.sportsbusinessdaily.com .
- ^ "Octagon presenta una nueva marca de agencia: ¿qué sigue?" . Octágono . 2016-09-30 . Consultado el 12 de octubre de 2016 .
- ^ Octágono. "Octagon gana el premio a la mejor representación de talentos en los Sports Business Awards" . www.prnewswire.com . Consultado el 26 de junio de 2020 .
enlaces externos
- Página web oficial