Old Speckled Hen es un amargo premium de Morland Brewery , ahora propiedad de Greene King Brewery . Old Speckled Hen se elaboró por primera vez en 1979 en Abingdon , Oxfordshire , para conmemorar el 50 aniversario de la fábrica de automóviles MG allí el 30 de noviembre de 1979. Desde 2000, cuando Greene King compró Morland y cerró la cervecería Abingdon, se ha fabricado en Cervecería Greene King's Bury St Edmunds. [1]Está disponible en más de veinte países diferentes en botellas, latas y de barril y barril. La marca se ha ampliado para incluir Old Crafty Hen, una cerveza de 6.5% ABV, Old Golden Hen, una cerveza de color dorado 4.1%, y Old Hoppy Hen, una pale ale de 4.2% ABV.
Historia
Old Speckled Hen tomó su nombre de un automóvil MG que se utilizaba para los trabajadores de la fábrica MG. A lo largo de los años de servicio, el automóvil se cubrió de manchas de pintura, lo que lo hizo aclamado en la ciudad y se ganó el apodo de "Owld Speckled 'Un", traducido por Ian Williams, el oficial de personal de la fábrica de Abingdon, a Old Speckled Hen por el color marrón. cerveza elaborada por primera vez por Morland en 1979 cuando MG le pidió a la cervecería que creara una cerveza conmemorativa para el 50 aniversario de la fábrica. [2] [3] [4]
Una historia alternativa de este automóvil es que fue ordenado a la fábrica en 1929 con ese esquema de pintura "moteado" (motas doradas sobre negro en la parte de "lona" de la carrocería) por una señora que vivía en Abingdon-on-Thames y era bien conocido por los residentes y clientes del pub. Probablemente era un modelo 14/18, y hay fotos de él con una mujer vestida a la moda en el asiento del conductor. Y solo la carrocería cubierta de lona tiene la pintura moteada. El techo, el vidrio, los parachoques, los radios de las ruedas, la parrilla, etc. parecen no tener manchas ni salpicaduras.
Daniel O'Leary (cervecero y ex tonelero), había desarrollado la receta para una cerveza privada en su cobertizo de jardín en Abingdon y la receta se utilizó cuando la cervecería decidió lanzar una cerveza de celebración por el aniversario de MG. [5] [6] La cerveza, una Pale Ale de color ámbar, se elaboraba en la cervecería. Se elaboró con una gravedad de 1050 para denotar el 50 aniversario. Se produjeron 25 barriles, 1200 docenas de botellas de media pinta, principalmente para las actividades de promoción en MG, pero también para distribución limitada a las casas de Morland en el área de Abingdon. Lo que se había producido como un brebaje de celebración único, resultó tan popular que se tuvo que preparar un segundo lote a tiempo para las celebraciones principales que se llevarían a cabo en Abingdon durante el fin de semana del aniversario real. [7]
Después de que la fábrica de MG se mudó en 1980, la producción disminuyó y Old Speckled Hen estuvo disponible casi exclusivamente en los pubs operados por Morland debido a las restricciones financieras y a una dirección diferente que estaba tomando la cervecería , creyendo que su futuro estaba en la producción de lager . En unos pocos años, Morland comenzó a volver a explorar la producción de cerveza, reviviendo Old Speckled Hen y lanzando la versión de borrador en 1990 con un éxito considerable, con Old Speckled Hen demostrando ser una cerveza que Morland podía comercializar fuera de su propia finca. [8] [9]
En enero de 1993, Old Speckled Hen apareció como "Cerveza del mes" del crítico de cerveza Michael Jackson en su columna habitual de The Independent . [10] Se pensaba que el relanzamiento estaba detrás de un aumento provisional de los beneficios del 8,9 por ciento de Morland en junio de 1997. [11]
Greene King anunció en diciembre de 2003 que, a la luz de lo que denominó ventas "espumosas" de Old Speckled Hen en particular, estaba ampliando su capacidad de elaboración, habiendo estado operando anteriormente al 96% de su capacidad. [12]
Fiona Hope, directora de marketing de Greene King, especuló en abril de 2009 que Old Speckled Hen podría seguir la API de GK y estar disponible en la denominada "fuente de doble vertido", por lo que la versión de grifo está disponible en dos estilos diferentes, aunque esto es así, como sin embargo, sin confirmar. [13]
Disponibilidad
Old Speckled Hen está disponible en botellas, latas, toneles y barriles. El alcohol por volumen de las versiones enlatada y embotellada es del 5%, [14] por lo que es una cerveza premium relativamente fuerte, sin embargo, la versión en barrica se redujo de 5.2% a 4.5% ABV en 2006 para hacerla más " cerveza sesionable ", lo que se traduce en un aumento del 60% en la disponibilidad. [15] [16] Al adquirir Morland, Greene King casi de inmediato decidió poner énfasis en los paquetes múltiples, en lugar de la venta de botellas y latas individuales. [17]
Marketing y cambio de marca
Old Speckled Hen fue, en 2008 y 2009, renombrado para atraer a un público más joven. Como parte de esto, Greene King, a través de la marca Speckled Hen, se ha embarcado en una campaña de marketing que implica el patrocinio de los clubes de críquet de Northamptonshire [18] [19] y del condado de Derbyshire [20] y, sobre todo, el canal de televisión digital Dave . [21] [22] Los anuncios de diez segundos, que muestran a un "zorro astuto" buscando una "gallina esquiva" y cuentan con el eslogan "Es diferente, pero no es una gallina", se muestran ocho veces por hora después de las 9 p.m. entre semana. El director de marketing de Greene King dijo sobre el trato: "La combinación entre Dave y Old Speckled Hen es absolutamente perfecta. Ambos ofrecen algo un poco diferente, ingenioso y esencialmente británico". [23] [24] La librea Old Speckled Hen también aparece en quince taxis negros en el área central de Londres . [2]
La publicidad de Old Speckled Hen fue originada por la (ahora desaparecida) agencia Saatchi Group, RPG en 1987. Terry Symonds, jefe de Diseño de RPG, diseñó la nueva etiqueta que se basó en MG Octagon para mostrar el vínculo entre MG y Morland. Después de haber investigado la marca, descubrió que a menudo se preguntaba a los propietarios sobre el nombre, por lo que sugirió llevar una etiqueta en el reverso de la botella, que contaría la historia. Terry y su equipo fueron responsables de cambiar el nombre de amargo como 1711 (el año de la fundación de Morland) y mejor amargo como 'Viejos maestros' (un guiño a George Morland, un artista y pintor de renombre). RPG Design también creó una nueva identidad para llevar a través de las fascias de pub, librea de vehículos, etc.
Otra campaña publicitaria fue parte de una campaña para atraer a los bebedores más jóvenes, que también ha incluido el debilitamiento de la versión preliminar y la introducción del eslogan publicitario "una cerveza inglesa no tan tradicional" que aparecía en una pintura al óleo reproducida en periódicos de gran formato y en 250 estaciones de metro de Londres . [25] Además, la campaña renovó el sitio web de la marca, nuevamente dirigida a un público más joven. [26] La campaña fue ideada por Fallon Worldwide , [27] aunque el contrato fue asumido más tarde por la agencia Miles Calcraft Briginshaw Duffy , que diseñó la campaña televisiva, que costó 3,5 millones de libras esterlinas. [28]
Según Rob Flanagan, controlador de marca de Old Speckled Hen, el objetivo de la campaña era atraer hasta 3 millones de nuevos bebedores a la marca, al mismo tiempo que parecía conservar su estatus de "nicho" entre los clientes establecidos. [29]
El relanzamiento fue un éxito, y Greene King informó de un "gran éxito". [30]
Exportaciones
La gallina se ha exportado a más de 40 países, incluido Singapur , donde se venden 200 pintas al día en un solo pub. En los EE. UU., Está disponible en 32 de los 50 estados y, según se informa, es popular en la ciudad de Nueva York. Old Speckled Hen también está disponible en Australia, Bélgica, Brasil, Canadá, Dinamarca, Finlandia, Francia, Irlanda, Italia, India, Nueva Zelanda, Noruega, Perú, España, Suecia, Países Bajos y Rusia. [3]
Gallina astuta vieja
Old Crafty Hen es una versión 'super premium' de 6.5% ABV de Old Speckled Hen. Lanzado en septiembre de 2008, se comercializa como una combinación de los sabores de Speckled Hen y una antigua marca de Greene King, 'Old 5X'. [31] Neil Jardine, de Greene King afirma que Crafty Hen es "una cerveza genuinamente excepcional". Crafty Hen es significativamente más fuerte que Speckled Hen, ya que ha madurado durante varios años, lo que le da un sabor menos pronunciado que varía de un lote a otro. [32] Old Crafty fue catalogado como el número tres en el Top Ten Best Winter Ales de The Independent . [33]
Gallina dorada vieja
Old Golden Hen se lanzó en agosto de 2011, es una cerveza dorada ligera. Elaborada por el maestro cervecero de "Old Speckled Hen", esta cerveza de color dorado claro se elabora con maltas pálidas y lúpulos de Tasmanian Galaxy que le dan un color dorado claro. Un año después de su lanzamiento en 2011, Old Golden Hen ganó un Gold Quality Award en las World Quality Selections de Monde Selection de 2012.La marca se convirtió en el tercer miembro de la familia Old Speckled Hen en ganar un Monde Selection Quality Award . [34]
Gallina de lúpulo vieja
Old Hoppy Hen se lanzó en abril de 2014 y es una pale ale con lúpulo , inspirada en la escena de la cerveza artesanal de EE. UU. Está elaborado con maltas pálidas y cristal, así como malta de centeno y lúpulos Chinook. [35]
Gallina moteada vieja con poco alcohol
Elaborada con maltas Pale y Crystal junto con lúpulos Challenger, First Gold y Goldings, Old Speckled Hen Low Alcohol intenta evocar los sabores y aromas del Old Speckled Hen original, pero con bajo contenido de alcohol. [36]
Referencias
- ^ Crecimiento de Greene King en agosto de 2007 Archivado el 25 de abril de 2012 en la Wayback Machine.
- ^ a b "Viejas gallinas manchadas - la cerveza MG" . mgroadster.co.uk . Consultado el 4 de noviembre de 2009 .
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- ^ La historia detrás de la cerveza , The MG Car Club, 2015
- ^ https://twitter.com/jolyonmaugham/status/1163560379542364166
- ^ https://twitter.com/fascinatorfun/status/1135284077517516804
- ^ https://www.mgcc.co.uk/articles/the-story-behind-the-brew/
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- ^ [1] , oldspeckledhen.co.uk, 22 de junio de 2020
enlaces externos
- Página web oficial