Cervecerías Orion
Orion Breweries, Ltd. (オリオンビール株式会社, Orion Bīru Kabushiki-gaisha ) es la quinta cervecería más grande de Japón, con sede en Urasoe , Prefectura de Okinawa . [1] La empresa domina aproximadamente el 1% del mercado cervecero japonés y controla el 60% del mercado cervecero en Okinawa. [4]
Fundada en 1957 en Nago , Okinawa, durante la ocupación estadounidense de Okinawa , Orion comenzó a fabricar cerveza en 1959. Orion luchó para competir con las otras cervecerías japonesas importantes, pero después de cambiar de una cerveza de estilo alemán a una cerveza de estilo estadounidense, ganó la parte superior en el mercado de Okinawa. [5] Hasta 2002, tenía un mercado que se limitaba principalmente a Okinawa. Desde 2002, Orion se asoció con Asahi Breweries para fabricar cervezas Asahi en Okinawa, a cambio de la asistencia de Asahi en la venta de cerveza Orion fuera de Okinawa. [6] Asahi posee el 10% de Orion Breweries. [7]
En enero de 2019, Nomura Holdings y The Carlyle Group iniciaron conversaciones para adquirir Orion Breweries y ayudar a la marca de cerveza a expandirse en EE. UU. y Asia. [7] [8] El 14 de mayo de 2019, Orion ingresó al mercado de chūhai con el lanzamiento de la marca WATTA chūhai, utilizando sabores tradicionales de Okinawa. [9] En julio de 2019, Keiju Hayase fue nombrado presidente y director ejecutivo de Orion Breweries. [10]
En 2020, Orion Breweries detuvo la producción y distribución de su cerveza con 9% ABV, Watta Strong, en un movimiento para combatir el alcoholismo, la primera cervecería importante en Japón en dar un paso en esta dirección. [11] [12]
Orion usa agua que proviene de manantiales de la montaña cerca de la cervecería. [3] La cervecería importa su malta de Alemania y también utiliza lúpulo Hallertau alemán y Saaz checo . [13] La marca es conocida por el personal militar estadounidense estacionado en Okinawa. Las ventas de la empresa fuera de Japón representan el 5% de sus ventas. [14] En 2017, Orion Breweries registró ventas por 28.300 millones de yenes. [7]
La cerveza Orion patrocina al luchador de Okinawa Menso-re Oyaji . [16] Akihito Yagi, 8º Dan en Meibukan Goju Ryu Karate-do, que creó su difunto abuelo (Meitoku Yagi), y quien es el actual presidente de la Asociación Internacional de Meibukan Goju Ryu Karate (IMGKA), es un portavoz de la cerveza Orion. .
