El Pepsi Challenge es una promoción de marketing en curso dirigida por PepsiCo desde 1975. También es el nombre de una carrera de esquí de fondo en Giant's Ridge Ski Area en Biwabik, Minnesota , un evento patrocinado por Pepsi. [1]
Método
El desafío originalmente tomó la forma de una prueba de sabor ciega simple . En los centros comerciales, centros comerciales y otros lugares públicos, un representante de Pepsi prepara una mesa con dos vasos blancos: uno con Pepsi y otro con Coca-Cola . [2] Se anima a los compradores a que prueben ambas colas y luego seleccionen la bebida que prefieran. Luego, el representante revela las dos botellas para que el catador pueda ver si prefieren Coca-Cola o Pepsi. Los resultados de la prueba se inclinaron hacia un consenso de que Pepsi era la preferida por más estadounidenses. [3] El desafío de Pepsi ha aparecido en gran parte de la publicidad televisiva de Pepsi. [4]
Historia y critica
El desafío se lanzó en 1975, como parte de las guerras de Cola en curso entre Pepsi y The Coca-Cola Company . [5]
En su libro Blink: The Power of Thinking Without Thinking (2005), el autor Malcolm Gladwell presenta evidencia que sugiere que el éxito de Pepsi sobre Coca-Cola en el "Pepsi Challenge" es el resultado de la naturaleza defectuosa del método de "prueba de sorbos". [6] Su investigación muestra que los catadores generalmente preferirán la más dulce de dos bebidas en un solo sorbo, incluso si prefieren una bebida menos dulce en el transcurso de una lata entera. [7] Donald M. Kendall de Pepsi promovió el Pepsi Challenge.
Cuando la preferencia en las pruebas a ciegas se compara con las pruebas en las que los vasos están etiquetados con etiquetas arbitrarias (por ejemplo, S o L) o nombres de marca, las calificaciones de preferencia cambian. [8] Los hallazgos científicos apoyan una diferencia perceptible entre Coca-Cola y Pepsi, pero no entre Pepsi y RC Cola . [9]
En su libro, Bad Habits , el humorista Dave Barry describe el desafío de Pepsi como "el continuo y equivocado intento de Pepsi de convencer al público en general de que Coca-Cola y Pepsi no son lo mismo, lo cual, por supuesto, lo son". [10]
En 2015, Pepsi relanzó el Pepsi Challenge en las redes sociales. [11] Como parte de la promoción de este año, Pepsi contrató a varios embajadores famosos para anunciar su producto en sus cuentas de redes sociales bajo el hashtag #PepsiChallenge. [12]
Concurso
En 1981, Pepsi organizó un concurso "Pepsi Challenge Payoff" que entregaría un gran premio a cualquiera que pudiera reunir tapas de botellas de Pepsi que deletrearan las palabras "Pepsi Challenge". [13]
Cultura popular
La película de 1994 Pulp Fiction se refiere al desafío de Pepsi. [14]
Ver también
Referencias
- ^ "¡La carrera de esquí de fondo de la Pepsi Challenge Cup!" . Pepsichallengeskirace.com. Archivado desde el original el 3 de febrero de 2009 . Consultado el 27 de diciembre de 2012 .
- ^ Wei, Dominic Green, Will. "Recreamos el desafío de Pepsi para ver lo que realmente le gusta a la gente" . Business Insider . Consultado el 29 de agosto de 2020 .
- ^ "Sabía Coke" . Snopes . 19 de mayo de 2011 . Consultado el 27 de diciembre de 2012 .
- ^ Audaz, Ben. "Una breve historia de las guerras Coke vs Pepsi" . Campaña en vivo .
- ^ "1975: Las guerras de la cola se calientan con el lanzamiento de Pepsi Challenge" . El tambor . Consultado el 29 de agosto de 2020 .
- ^ "El zen de elegir" . Créame, soy un científico.
- ^ Yglesias, Matthew (9 de agosto de 2013). "Cómo Coke ganó las guerras de la cola" . Revista Slate . Consultado el 29 de agosto de 2020 .
- ↑ Woolfolk, Castellan, Brooks
- ^ Pronko, Herman
- ^ Barry, Dave. Malos hábitos , págs. 75, c. 1985, Holt & Co.
- ^ Ember, Sydney; Steel, Emily (11 de marzo de 2015). "El desafío de Pepsi está regresando, pero esta vez para la generación de redes sociales" . The New York Times . ISSN 0362-4331 . Consultado el 29 de agosto de 2020 .
- ^ "Pepsi Challenge regresa con un toque burbujeante" . ABC News . Consultado el 29 de agosto de 2020 .
- ^ Kanner, Bernice (5 de octubre de 1981). "Coca-Cola vs. Pepsi: La batalla de los Bubbled" . Revista de Nueva York . New York Media, LLC. pag. 25 . Consultado el 13 de octubre de 2016 .
- ^ Pulp Fiction (1994) - IMDb , consultado el 29 de octubre de 2020
Otras lecturas
- Koenigs, M., Tranel, D. (2008). El daño de la corteza prefrontal anula los cambios en la preferencia de cola provocados por la marca. Neurociencia social cognitiva y afectiva, 3 , 1–6.
- Pronko, NH, Herman, DT (1950). Identificación de bebidas de cola. IV. Posdata. Revista de psicología aplicada, 34 , 68–69.
- Woolfolk, ME; Castellano, W; Brooks, CI (1983). "Pepsi versus Coca-Cola: Las etiquetas, no los gustos, prevalecen" (PDF) . Informes psicológicos . 52 : 185-186. doi : 10.2466 / pr0.1983.52.1.185 . S2CID 147103073 . Archivado desde el original el 14 de septiembre de 2006.CS1 maint: bot: estado de URL original desconocido ( enlace )