Las guerras de la cola se refieren a la rivalidad desde hace mucho tiempo entre los productores de refrescos The Coca-Cola Company y PepsiCo , quienes se han involucrado en campañas de marketing dirigidas mutuamente para la competencia directa entre las líneas de productos de cada compañía, especialmente sus colas insignia , Coca-Cola y Pepsi . A partir de finales de la década de 1970 y hasta la de 1980, la competencia se intensificó, lo que le dio a este fenómeno cultural su nombre actual de Cola Wars . [1] [2]
Historia
En 1886, John Stith Pemberton desarrolló la receta original de Coca-Cola. En 1888, el control de la receta fue adquirido por Asa Griggs Candler , quien, en 1896, fundó The Coca-Cola Company . [3] [4] Dos años más tarde, en 1898, Caleb Bradham cambió el nombre de su "Bebida de Brad" a "Pepsi-Cola" y formó la Compañía Pepsi-Cola en 1902, lo que provocó el comienzo de las Guerras Cola. [5] Las dos compañías continuaron introduciendo técnicas publicitarias nuevas y "modernas", como el primer respaldo de una celebridad de Coca-Cola y la botella contour de 1915, hasta que la inestabilidad del mercado después de la Primera Guerra Mundial obligó a Pepsi a declararse en bancarrota en 1923. En 1931, Pepsi quebró una vez más, pero se recuperó y comenzó a vender sus productos a un precio asequible de 5 centavos por botella, reavivando las Guerras de Cola hasta el día de hoy. [6]
Estrategias publicitarias
Coca Cola
La publicidad de Coca-Cola se ha centrado históricamente en la salubridad y la nostalgia. La publicidad de Coca-Cola se caracteriza a menudo como "apta para familias" y, a menudo, se basa en personajes "lindos" (por ejemplo, la mascota del oso polar de Coca-Cola y Papá Noel en Navidad ). [7]
"Coca-Cola nueva"
Durante el apogeo de las Guerras de la Cola, cuando Coca-Cola vio que su producto estrella perdía participación de mercado frente a Pepsi, así como frente a Diet Coke y los productos de la competencia, la compañía consideró un cambio en la fórmula y el sabor de la bebida. En abril de 1985, The Coca-Cola Company presentó su nueva fórmula para Coca-Cola, que se conoció popularmente como " New Coke ". La reacción de los consumidores al cambio llevó a la empresa a realizar una retirada estratégica el 11 de julio de 1985, anunciando sus planes de recuperar la fórmula anterior con el nombre de "Coca-Cola Classic". [8] Algunos teóricos de la conspiración piensan que la decisión de reemplazar el sabor original fue en realidad un golpe maestro estratégico para impulsar las ventas de Coca-Cola una vez que regresó al mercado, lo cual sucedió; sin embargo, Coca-Cola Company niega vehementemente el reclamo. [9]
Pepsi
La publicidad de Pepsi está fuertemente respaldada por patrocinios estratégicos y marketing online. El logotipo de Pepsi utiliza los colores rojo, blanco y azul de la bandera de los Estados Unidos , inspirando un fuerte sentido de patriotismo en toda su marca. [6]
Desafío Pepsi
En 1975, Pepsi comenzó a mostrar anuncios basados en el Pepsi Challenge , en los que se preguntaba a la gente común qué producto preferían en pruebas de sabor a ciegas . [2] El estudio reveló que, cuando se trataba solo del sabor, los consumidores preferían Pepsi a Coca-Cola. Esto impulsó la creación de Coca-Cola de "Diet Coke", y más tarde, "New Coke", las cuales llevaron a un punto de cambio importante en las Guerras de la Cola. [8]
Bebe Pepsi, consigue cosas
A mediados de la década de 1990, Pepsi lanzó su estrategia a largo plazo más exitosa de Cola Wars, Pepsi Stuff . Con el lema "Beba Pepsi, consiga cosas", los consumidores podrían acumular puntos Pepsi en paquetes y vasos que podrían canjear por productos Pepsi gratis. Después de investigar y probar el programa durante más de dos años para asegurarse de que resonara entre los consumidores, Pepsi lanzó Pepsi Stuff, que fue un éxito instantáneo. Debido a su éxito, el programa se amplió para incluir los mercados internacionales de Mountain Dew y Pepsi en todo el mundo. La compañía continuó ejecutando el programa durante muchos años, innovando continuamente con nuevas funciones cada año. [10]
Competencia reciente
Programas de lealtad
Coca-Cola y Pepsi participaron en una competencia de programas en línea con la reintroducción de Pepsi Stuff en 2005; Coca-Cola tomó represalias con Coke Rewards. Ambos son programas de lealtad que regalan premios y productos a los consumidores que, después de recolectar tapas de botellas y tapas de cajas de 12 o 24 paquetes, envían códigos en línea para una cierta cantidad de puntos. Sin embargo, la asociación en línea de Pepsi con Amazon permitió a los consumidores comprar varios productos con sus "Puntos Pepsi", como descargas de mp3 . Tanto Coca-Cola como Pepsi tenían previamente una asociación con iTunes Store . [ cita requerida ]
Super Bowl LIII
El Super Bowl LIII se jugó en Atlanta , que es donde Coca-Cola tiene su oficina central , en 2019. Pepsi había sido uno de los principales patrocinadores de la NFL durante años, y recientemente renovó su contrato de patrocinio en 2011. La publicidad de Pepsi vinculada al juego asomó divertido en la situación con lemas como "Pepsi en Atlanta. Qué refrescante", "Hola Atlanta, gracias por ser anfitrión. Traeremos las bebidas" y "Mira quién está en la ciudad para el Super Bowl LIII". Ambas compañías publicaron anuncios de televisión durante el Super Bowl, mientras Coca-Cola emitió el comercial "Una Coca-Cola es una Coca-Cola" justo antes del Himno Nacional del Super Bowl, mientras que Pepsi publicó una serie de anuncios con el lema "¿Está bien Pepsi?". [11]
Comparación de productos
Muchas de las marcas disponibles de los tres mayores productores de refrescos, The Coca-Cola Company, [12] PepsiCo [13] y Keurig Dr Pepper , están pensadas como competidores directos equivalentes. La siguiente tabla enumera a estos competidores por tipo o sabor de bebida.
Sabor / tipo | PepsiCo | La compañia de coca Cola | Keurig Dr Pepper |
---|---|---|---|
Reajuste salarial | Pepsi | Coca Cola | RC Cola Schweppes Cola (descatalogado) |
Cola dietética / sin azúcar | Diet Pepsi / Pepsi Light Pepsi Max Pepsi ONE Pepsi Zero Sugar Pepsi Next Pepsi True | Diet Coke / Coca-Cola Light Tab Coca-Cola Zero Sugar Coca-Cola Life | Diet Rite Diet RC |
Cola sin cafeína | Pepsi sin cafeína | Coca-Cola sin cafeína | RC 100 |
Cola con sabor a cereza | Cereza salvaje de Pepsi | Cereza Coca-Cola | Cherry RC |
Estilo pimienta | Dr Slice DOC 360 | Sr. Pibb / Pibb Xtra | Dr Pepper (distribuido por PepsiCo o The Coca-Cola Company en áreas seleccionadas) |
naranja | Mirinda Tropicana Twister Tango Slice | Fanta Minute Maid Simplemente Naranja Royal Tru Naranja | Aplastar a Sunkist |
Lima Limon | Teem Slice Sierra Mist 7 Up (en países distintos de EE. UU.) | Sprite Limón y Paeroa | 7 Up (en los EE. UU.) |
Agrios | Rocío de la montaña | Bóveda Mello Yello Surge | gota de sol |
Pomelo y otros sabores cítricos | Explosión de cítricos Kas Izze | Lilt de elevación Fresca | Chorro |
Refresco de gengibre | Patio | Ginger Ale de Seagram | Canadá Dry Schweppes Vernors |
Cerveza de raíz | Jarra de cerveza de raíz | Barq's Ramblin 'Root Beer (hasta 1995) | A&W Root Beer Stewart's Rootbeer contrata Root Beer |
Soda con helado | Taza Cream Soda | Soda de crema roja de Barq | A&W Cream Soda Stewart's Cream Soda |
Jugos | Tropicana Dole (solo empaquetado previamente, bajo licencia) | Minute Maid Fruitopia Simplemente Naranja | Snapple de néctares de Nantucket de Mott |
Te helado | Lipton Brisk Pure Leaf (solo productos listos para beber, bajo licencia de Unilever ) | Nestea (fabricado por Nestlé en los EE. UU. Y por una empresa conjunta entre Nestlé y Coca-Cola en otros lugares) Gold Peak Tea Fuze Peace Tea | Snapple |
Bebidas deportivas | Propel Gatorade | Powerade Aquarius Vitamin Water | Todo deporte |
Bebidas energizantes | AMP Rockstar Sting Mountain Dew Kickstart | Coca-Cola Energy Full Throttle NOS Relentless Burn Monster Energy (fabricado por Monster Beverage , copropiedad y distribución de Coca-Cola) | Venom Xyience Adrenaline Shoc |
Agua embotellada | Aquafina LIFEWTR [14] | Dasani Kinley Smartwater | Azul Dejà |
Agua con gas | Bubly | Ajá | Sin límites |
Ver también
- Guerras de hamburguesas
- Guerras del café
- Derby de alquitrán
- Espacio para la cabeza máx.
Referencias
- ^ Kim Bhasin (1 de enero de 2013). "COKE VS. PEPSI: La historia detrás de la interminable 'Guerra de la cola ' " . Business Insider . Consultado el 11 de noviembre de 2015 .
- ^ a b "1975: Las guerras de la cola se intensifican con el lanzamiento de Pepsi Challenge" . El tambor . Consultado el 29 de agosto de 2020 .
- ^ "El nacimiento de una idea refrescante: Historia de Coca-Cola" .
- ^ Kim Bhasin (1 de enero de 2013). "COKE VS. PEPSI: La asombrosa historia detrás de las guerras de Cola" . Business Insider . Consultado el 20 de marzo de 2021 .
- ^ "Historia del lugar de nacimiento de Pepsi" .
- ^ a b Ken C. "Coca-Cola vs. Pepsi: La historia detrás de la mayor rivalidad de marketing de la historia" .
- ^ Paracha, Nadeem F. (26 de abril de 2017). "Guerras de cola: una historia social y política" . DAWN.COM . Consultado el 13 de noviembre de 2020 .
- ^ a b Becky Little. "Cómo la 'disputa de sangre' entre Coca-Cola y Pepsi se intensificó durante las guerras de la cola de 1980" . History.com .
- ^ Lily Rothman. "Esto es lo que sabía la nueva Coca-Cola" .
- ^ "Pop Go the Points" . Archivado desde el original el 21 de marzo de 2008.CS1 maint: bot: estado de URL original desconocido ( enlace )
- ^ Delaney Strunk. "La mayor rivalidad en Atlanta el fin de semana del Super Bowl no tiene nada que ver con el fútbol" . CNN . Consultado el 27 de abril de 2019 .
- ^ "Marcas" . The Coca-Cola Company . Consultado el 18 de agosto de 2013 .
- ^ "Sitio corporativo de PepsiCo" . PepsiCo.com . Consultado el 18 de agosto de 2013 .
- ^ "LIFEWTR" . PepsiCo, Inc . Consultado el 13 de febrero de 2018 .