Petit Bateau es una marca francesa de ropa y ropa interior para niños fundada en 1920, pero cuyos orígenes se remontan a 1893, en Troyes. Integrada en el Grupo Rocher desde 1988, Petit Bateau es una marca infantil que se convierte en transgeneracional en la década de 2000 gracias al lanzamiento de la colección para adultos. [1]
Nombre comercial | Petit Bateau |
---|---|
Tipo | Público |
Industria | Textil |
Fundado | 1920 |
Fundador | Pierre Valton |
Sede | , |
Área de servicio | Mundial |
Gente clave | Patrick Pergament (director ejecutivo) |
Productos | |
Marcas | Petit Bateau |
Ingresos | 265 millones de euros en 2008 |
Dueño | Compañía Yves Rocher |
Número de empleados | Cerca de 4.000 empleados, de los cuales 1.100 en el Aube |
Sitio web | www.petit-bateau.com |
Historia
En 1893 Pierre Valton abrió, en un taller de 3700 m² , la fábrica de calcetería Valton-Quinquarlet & Sons , especializada en ropa interior , especialmente en calzoncillos y chalecos . Establecida en el Aube , capital de la industria textil francesa en el siglo XIX, [2] en ese momento la fábrica Saint-Joseph en Troyes fabricaba toda la producción. En 1918, Étienne, el hijo del fundador, inventó la ropa interior sin perneras ni botones y sustituyó la lana áspera por algodón blanco sin blanquear . Para mayor comodidad, reemplazó los botones por una banda elástica en la cintura y los muslos. Sin embargo, la marca utilizó el término "bragas", que se refería más a la ropa interior femenina o infantil.
Valton se inspiró en la canción infantil Maman les p'tits bateaux (La momia de los barquitos) para el nombre de esta nueva ropa interior, y la registró como su marca registrada. Así, la marca Petit Bateau fue registrada en 1920 por la empresa Valton-Quinquarlet, y estaba simbolizada en ese momento por el dibujo de una niña apodada Marinette. En la Exposición Universal de París de 1937 , la empresa ganó el "Grand Prix de l'innovation", pero fue realmente después de la Segunda Guerra Mundial cuando la empresa desarrolló y diversificó su gama de productos.
A finales de la década de 1980, la empresa estaba a punto de declararse en quiebra; fue adquirido en 1988 por Rocher Group , anteriormente Yves Rocher Group, que venció una oferta del BNP . El Grupo Rocher también incluye a Yves Rocher, Stanhome, Pierre Ricaud, Daniel Jouvance, Kiotis, ID Parfums, Flomar y Sabon.
A mediados de la década de 1990, en medio de una tendencia minimalista , Petit Bateau se convirtió en una marca “de moda”: Karl Lagerfeld hizo que Claudia Schiffer caminara por la pasarela con una camiseta de Petit Bateau debajo de su traje Chanel , y el éxito fue inmediato. [3] La camiseta de la niña que usaba estaba disponible en tallas para adultos. [4] Las ventas de camisetas se multiplicaron por diez durante los siguientes tres años. En 1994, Petit Bateau organizó un desfile de moda. Los diseñadores aprovecharon la camiseta blanca del niño y la convirtieron en un fenómeno de moda. Este evento marcó la entrada de la marca en el mercado del prêt-à-porter para adultos.
En 2000, Petit Bateau abrió su tienda insignia en los Campos Elíseos de París. En 2013 Gildas Loaëc y Masaya Kuroki fueron nombrados directores artísticos de las colecciones para adultos. [3]
Hoy, Petit Bateau es una marca de ropa y ropa interior con experiencia centenaria e influencia internacional. Presente en Europa, Japón, China, Oriente Medio, Rusia y Estados Unidos, sus productos se venden en cerca de 400 tiendas Petit Bateau, 4.300 tiendas asociadas y también en su sitio web de comercio electrónico lanzado en 2006.
Todas las colecciones están diseñadas por los equipos de estilo ubicados en París. En Troyes, en la histórica fábrica de Saint-Joseph, los diseñadores les dan vida. Luego viene la producción de muestras hechas por un equipo dedicado.
Los inventos de Petit Bateau
Las braguitas
Hasta principios de la década de 1900, los niños y los adultos usaban calzoncillos largos de lana, incómodos y poco higiénicos. [5] Étienne Valton, hijo del fundador de la empresa, Pierre Valton y padre de 13 hijos, escucha la canción infantil “Maman les p'tits bateaux” ("Mamá, ¿los botes en el agua tienen patas?"), [ 6] tuvo la idea de cortarle las perneras a los calzoncillos largos de la época. Nacieron las famosas bragas de algodón lavable . Para mayor comodidad, los botones fueron reemplazados por una banda elástica en cintura y muslos. Ofreciendo a los niños mayor facilidad y libertad de movimiento, esta creación representó un cambio importante para la empresa familiar.
Étienne Valton también se inspiró en esta canción infantil para el nombre de la marca, y registró la marca "Petit Bateau" en 1920. [5]
En 1937 la braguita Petit Bateau recibió el "Gran Premio de Innovación" en la Exposición Universal de París . Poco a poco se hicieron más accesibles y se convirtieron en parte de la vida cotidiana de las mujeres, emancipandolas de la gruesa ropa interior de lana que se usaba en el siglo XIX.
Hoy en día se venden al año 3,5 millones de pares de braguitas de algodón Petit Bateau, el producto icónico de la marca, que requiere 2.520 metros de hilo de algodón puro y un elástico de caucho natural [5] y las llevan celebridades como Jane Birkin e Inès de La. Fressange .
El mono
Fue observando las especiales sisas de las camisetas que usaban los soldados estadounidenses , que podían ponerse la ropa interior sin quitarse el casco, que Petit Bateau inventó sus primeros monos de bebé en 1950 , diseñados para la facilidad y la practicidad. La familia Valton ideó una nueva forma de vestir la ropa de los niños: sobre la cabeza, gracias a un escote más ovalado. [7] En 1980, la familia Valton continuó revisando el body tradicional para bebés al crear el primer modelo con cierre de botón de presión entre las piernas para facilitar aún más el vestir y el movimiento de los niños pequeños. [8]
Materiales
Terry Velours nació en 1960 en los talleres de Petit Bateau. Se utiliza principalmente para pijamas infantiles por sus cualidades de aislamiento térmico . [9]
La bouclette de felpa, también utilizada principalmente por Petit Bateau para pijamas o para accesorios de baño y artículos de puericultura , tiene un tacto suave y ofrece un alto nivel de comodidad de uso. [10]
En 1970 apareció el emblemático algodón a rayas de la marca. Este tejido de dos hilos completamente nuevo requirió máquinas de tejer especiales para crear mil metros por kilogramo. Es reconocible por la delicadeza de su patrón, asociado al mundo de la infancia. [11]
En 1990 la calidez del hilo de lana se sumó a la suavidad del algodón cuando Petit Bateau creó un nuevo tejido de lana y algodón que combinaba las propiedades de ambos materiales, suavidad y calidez, diseñado para proteger a los niños de su entorno exterior. [12]
Acabados
El punto picot y el punto cocotte forman parte de los acabados de identidad de la marca Petit Bateau.
La puntada picot forma un mini bucle libre, mientras que la puntada cocotte se compone de puntadas ajustadas realizadas mediante un procedimiento inventado específicamente por Petit Bateau en la década de 1960. [13]
Los iconos de Petit Bateau
Las colecciones de Petit Bateau se componen de determinadas características permanentes temporada tras temporada. De colección en colección, los inventos de la marca están presentes (braguitas, algodón rayada, terry velours), pero también prendas que se han convertido en icónicas. [14] El top bretón de rayas “marinière”, la camiseta, la camiseta sin mangas, [9] la braguita, el impermeable encerado y el chaquetón son algunos de los imprescindibles que la marca renueva cada temporada tanto para niños como para adultos. [15]
El top bretón de rayas apareció en las colecciones de Petit Bateau durante la temporada primavera-verano de 1995. Desde entonces, la marca la ha hecho evolucionar cada temporada en sus cortes (escote redondo o almirante, o sisas americanas) y sus colores. [dieciséis]
Inspirado en los abrigos de tela engrasada de los pescadores , el impermeable encerado amarillo de Petit Bateau fue creado en el verano de 1996. La marca ahora utiliza este elemento del guardarropa marinero en cada una de sus colecciones. Lo revisita con nuevos colores y nuevas formas, y ha destacado este producto de su gama utilizando algodón de raya diplomática para su forro. [17]
La camiseta Petit Bateau fue originalmente una prenda interior , nacida hace 120 años en Troyes, inicialmente en lana, luego en algodón de primera calidad. A mediados de la década de 1990 , en medio de una tendencia minimalista , Petit Bateau se convirtió en una marca de moda: [18] Karl Lagerfeld hizo que Claudia Schiffer caminara por la pasarela con una camiseta de Petit Bateau debajo de su traje Chanel ; [3] el éxito fue inmediato. Ropa interior para niños, la camiseta blanca de Petit Bateau se convirtió en una prenda exterior, un nuevo icono de la moda que llevan los adultos. Alimentando el fenómeno, la marca envió camisetas a los editores de moda, produjo el modelo en tallas para adultos y lanzó su gama de camisetas de colores en 1996, para ofrecer colores menos "infantiles", como el negro. Las ventas de camisetas se multiplicaron por diez durante los tres años siguientes y Petit Bateau hizo su entrada en el departamento de ropa para adultos de Printemps Haussmann en 1999. [19]
Hoy, las ventas de la camiseta Petit Bateau ascienden a cuatro millones al año. [14] Si bien se ha mantenido el rango de tallas de los niños para mantener el espíritu de la casa, se ha ampliado a los 18 años para vestir a los adultos también. Desde la década de 2000, las colecciones se han desarrollado específicamente para adultos. [19]
Publicidad
Campañas tempranas
Petit Bateau fue una de las primeras marcas en utilizar publicidad , lo que ha hecho desde 1920. Marinette, un personaje imaginario diseñado por la ilustradora inglesa Beatrice Mallet, representó a la empresa con humor durante treinta años. Su mirada regordeta y traviesa ancló la marca históricamente en la publicidad lúdica y alegre. La marca siempre ha puesto la energía, la creatividad y la libertad de los niños en el centro de su mensaje. [20]
Punto de retorno
Desde principios de la década de 1990, Petit Bateau ha trabajado con la agencia BETC en la construcción de sus campañas publicitarias. En 1994, la campaña "No hagas esto, no hagas aquello", puntuada por la canción de Jacques Dutronc , cambió el rostro de la publicidad infantil. El público descubrió en estos comerciales el lema "¿De qué sirve tener ropa si no se puede hacer nada con ella?" y el grito de guerra "¡Petit Bateau!". [20] La alegría, la espontaneidad y el tono alegre de la campaña cautivaron a la gente y la popularidad de la marca aumentó, respaldada por la nueva notoriedad de la camiseta Petit Bateau.
En 2004, Petit Bateau se dirigió a los adultos evocando la dulzura del mundo de la infancia con el lema "También para los adultos". Cuatro años después, BETC creó la campaña "Les Mois" ("Los meses") para Petit Bateau con el objetivo de reconquistar el mercado adulto; "El peso de los adultos en la comunicación de la marca hace que sea imposible hablar solo de niños", dijo Muriel Fagnoni, vicepresidenta de la agencia. [20] El lema se convirtió en "Para siempre" y la edad de los adultos se expresó en meses. [21]
En 2013, una nueva campaña de BETC, continuando con el tema de "Los meses", enfatizó la dimensión transgeneracional de Petit Bateau con la sintaxis voluntariamente incorrecta : "Nunca viejo para siempre", y utilizó fotografías basadas en la energía y la espontaneidad: los modelos saltan , sacar la lengua o bailar. [20]
Convertirse en internacional
En 2015 Petit Bateau lanzó una campaña publicitaria basada en el aspecto de calidad de sus productos y la espontaneidad de la infancia. El comercial de Mini Factory marcó el punto de inflexión internacional de Petit Bateau. Creado por BETC y dirigido por Patrick Daughters, puso en escena a los niños en una fábrica secreta que sigue un proceso de producción imaginativo, como sacado de la imaginación de un niño. Esta película reveló un complejo proceso de fabricación y pruebas de estrés. En marzo de 2016, la marca lanzó una campaña impresa con el lema " Para niños serios " en inglés, que consistía en una serie de composiciones de colores brillantes. [22] Esta campaña mostró a los niños disfrazados con máscaras de cartón no muy aterradoras y tomando el control de la ciudad para vivir aventuras fantásticas. [23]
En 2017 Petit Bateau estrenó una nueva película publicitaria dirigida por Luis Cervero. El espectador siguió la jornada de una sudadera de rayas Petit Bateau Breton sometida a la prueba de los niños. En este anuncio, la sudadera acompaña el día a día de los niños. El comercial conserva el espíritu de la marca a través de una secuencia de 72 tomas en un minuto, puntuada por la línea de título del Ça plane pour moi de Plastic Bertrand . [24] Seguidor de las melodías populares desde su creación, su propio nombre está inspirado en la famosa canción infantil "Maman les p'tits bateaux" (" Mamá, ¿los botes que van al agua tienen patas?") , La marca fortaleció su identidad musical en 2017 al reutilizar la canción de Jacques Dutronc lanzada en 1978. [25]
Colaboraciones
Diseñadores invitados
Petit Bateau colabora con muchas marcas de moda. Guillaume Henry de Carven House , [26] Tsumori Chisato , [27] Didier Ludot, [28] Cédric Charlier , [29] Christian Lacroix , [30] Maison Kitsuné , [31] Jean-Charles de Castelbajac [32] [n 1 ] e Inès de la Fressange [33] han creado colecciones cápsula, revisando piezas clásicas a su manera. En ocasiones, es Petit Bateau el que revisita las piezas icónicas de otras marcas, como en su colaboración con K-way. [34]
Ilustradores invitados
Más allá del mundo de la moda, Petit Bateau establece alianzas con ilustradores de diversos horizontes, desde la literatura infantil contemporánea hasta la cultura alternativa de los años ochenta . Así, la casa de Deyrolle , [35] Keith Haring , [36] Hervé Tullet [37] o los autores emblemáticos de L'École des loisirs (Claude Ponti, Tomi Ungerer, Mario Ramos, Dorothée de Monfreid e Iris Moüy) tienen cada uno a su vez estamparon su estilo en camisetas, bragas y monos. [38]
Patrocinio de los talleres Tok Tok del Palais de Tokyo
Desde febrero de 2017, Petit Bateau apoya al Palais de Tokyo en su acercamiento al público joven. Petit Bateau patrocina las actividades Tok-Tok para niños de 5 a 10 años que sensibilizan a los niños sobre el arte contemporáneo convirtiéndolos en actores de la creación. Experimentación, imaginación, recreación: una forma divertida de familiarizar a los niños con el arte contemporáneo. Como parte de esta asociación, Petit Bateau también produce videos Tok-Tok en los que los artistas presentan su trabajo a los niños de una manera pedagógica y los invitan a crear, en casa, una creación única influenciada por su trabajo. [39]
Producción y calidad
La empresa ha sido acusada por UFC-Que Choisir de engañar al consumidor. Según Fabienne Maleysson, la empresa es un "maestro en el pasado" en el arte de hacer creer a los clientes que sus productos se fabrican en Francia, más concretamente en Troyes. Ella estima en su artículo que solo el 20% de la producción se realiza en Francia y el 80% en el norte de África. [40] Esta publicación es criticada por Jean-Pierre Lambour, secretario del comité de empresa; el delegado sindical destaca que la empresa sigue empleando a 1.100 personas en el Aube y 2.000 en Francia, mientras que la mayoría de las empresas del sector de la calcetería han cerrado. [41]
Con motivo de su 120 aniversario, Petit Bateau realizó un viaje fotográfico urbano dirigido por Stéphane Remael, compuesto por 42 imágenes que rinden homenaje a los trabajadores de la empresa que, según Patrick Pergament, director general de la empresa, "perpetúan el saber hacer francés ". [42]
El 45% del tejido y el teñido se realiza en la fábrica de Petit Bateau St Joseph en Troyes , [12] el 55% restante se realiza en la fábrica de Petit Bateau en Marruecos creada en 1989. [43]
En cuanto a la fabricación, el 85% de la ropa ( calzoncillos , pijamas , braguitas o camisetas) se realiza en la fábrica de Petit Bateau en Marrakech y en las plantas de producción asociadas en Marruecos y Túnez. [44] Como subrayó François Hollande después de una visita a los talleres del sitio histórico de la fábrica de Troyes en abril de 2017, [45] si no hubieran tomado la decisión de trasladar una parte de su producción al norte de África, Petit Bateau ya no existen en Troyes. Respecto al 15% restante, Petit Bateau colabora con fabricantes con experiencia complementaria a la de la marca. Así, productos como impermeables o pantalones son producidos por una treintena de proveedores externos, instalados en particular en Europa del Este y Asia. [43]
El enfoque sostenible de la casa también influye en los envases de venta , en los que se ha prohibido el plástico. [9] Petit Bateau está comprometido con un enfoque sostenible en 2017, mediante el desarrollo del reciclaje entre personas basado en la economía circular . Denominado “Faites passer les Petit Bateau [46] ” (Pase el “Petit Bateau”), el espacio web de esta aplicación Petit Bateau pone a los vendedores y compradores de ropa usada de la marca, que se considera casi indestructible, en contacto de forma gratuita.
Notas
- ^ 1. En 2015, el diseñador de moda y artista francés Jean-Charles de Castelbajac firmó una colección cápsula para Petit Bateau, inspirada en sus recuerdos de las vacaciones en Bretaña. Presentaba una sudadera de rayas bretonas con hombros de charol, una hendidura encerada en ambos lados para andar en bicicleta, rayas, diseños náuticos y colores de pintura para carteles.
Referencias
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Ver también
enlaces externos
- Página web oficial