Libro mayor público (Filadelfia)
The Public Ledger fue un diario de Filadelfia , Pensilvania , publicado desde el 25 de marzo de 1836 hasta enero de 1942. Su lema era "Virtud, libertad e independencia". Durante un tiempo, fue el periódico más popular de Filadelfia, pero la circulación disminuyó a mediados de la década de 1930. También operó un sindicato , el Ledger Syndicate , desde 1915 hasta 1946.
Fundado por William Moseley Swain , Arunah S. Abell y Azariah H. Simmons, y editado por Swain, Public Ledger fue el primer periódico de un centavo en Filadelfia. En ese momento, la mayoría de los periódicos se vendían por cinco centavos (equivale a $ 1.18 hoy) o más, un precio relativamente alto que limitaba su atractivo solo para los razonablemente acomodados. Swain y Abell aprovecharon el éxito del New York Herald , uno de los primeros periódicos de un centavo, y decidieron utilizar un precio de portada de un centavo para atraer a una amplia audiencia. Imitaron el uso del Herald de titulares en negrita para atraer ventas. La fórmula fue un éxito y el Ledgerregistró una circulación de 15.000 ejemplares en 1840, creciendo a 40.000 una década después. Para poner esto en perspectiva, la circulación total de todos los periódicos en Filadelfia se estimó en solo 8,000 cuando se fundó Ledger . [1]
The Ledger favorecía la abolición de la esclavitud , y en 1838 su oficina fue amenazada por una turba proesclavista, dos días después de que incendiara el nuevo Pennsylvania Hall (Filadelfia) . [2]
The Ledger también fue un innovador tecnológico. Fue el primer diario en hacer uso de un pony express , [ cita requerida ] y uno de los primeros periódicos en usar el telégrafo electromagnético . A partir de 1846, se imprimió en la primera imprenta rotativa .
A principios de la década de 1860, The Ledger era una operación que perdía dinero, presionada por el aumento de los costos del papel y la impresión. Había perdido circulación al apoyar la Política de Copperhead de oponerse a la Guerra Civil Estadounidense y abogar por un acuerdo de paz inmediato con los Estados Confederados de América . La mayoría de los lectores en Filadelfia en ese momento apoyaban a la Unión, aunque había un fuerte contingente de simpatizantes del sur y familias con vínculos con el sur, ya que los sureños habían tenido durante mucho tiempo una segunda casa en Filadelfia y enviaron a sus hijas a terminar las escuelas allí. Ante la disminución de la circulación, los editores se mostraron reacios a aumentar el costo de suscripción de un centavo, aunque era necesario para cubrir los costos de producción. [3]En diciembre de 1864, el periódico se vendió a George William Childs y Anthony J. Drexel por $ 20,000 (equivale a $ 330,936 en la actualidad). [4]
Al comprar el periódico, Childs cambió por completo su política y sus métodos. Cambió la política editorial a la línea Loyalist (Union), aumentó las tarifas de publicidad y duplicó el precio de portada a dos centavos. Después de una caída inicial, la circulación se recuperó y el periódico volvió a ser rentable. Childs participó de cerca en todas las operaciones del periódico, desde la sala de prensa hasta la sala de redacción. Él mejoró intencionalmente la calidad de los anuncios que aparecían en la publicación para adaptarse a un público de alto nivel.
