De Wikipedia, la enciclopedia libre
Ir a navegaciónSaltar a buscar
Una tienda LGBT en Ámsterdam, Países Bajos

Pink Money describe el poder adquisitivo de la comunidad LGBT , a menudo especialmente con respecto a las donaciones políticas . Con el auge del movimiento por los derechos de los homosexuales , el dinero rosa ha pasado de ser un mercado marginal o marginado a una industria próspera en muchas partes del mundo occidental , como Estados Unidos y Reino Unido . [1] Muchas empresas ahora atienden específicamente a clientes homosexuales, incluidos clubes nocturnos , tiendas, restaurantes e incluso taxis ; la demanda de estos servicios se deriva de la discriminación común por negocios tradicionales.

En 2019, los adultos LGBT a nivel mundial tenían un poder adquisitivo combinado de aproximadamente $ 3.7 billones. [2]

El poder económico del dinero rosa ha sido visto como una fuerza positiva para la comunidad gay, creando una especie de " autoidentificación financiera " que ayuda a los individuos gays y lesbianas a sentirse parte de una comunidad que los valora. [3] De hecho, más del 90% de las personas homosexuales apoyan las empresas que tienen como objetivo el dinero rosa, mientras boicotean activamente a las empresas anti-homosexuales. [4] Sin embargo, se han criticado las empresas que apuntan al dinero rosa de los grupos homosexuales, argumentando que esto segrega a la comunidad gay y lesbiana de la sociedad y retiene los derechos de los homosexuales . [1]

La mayoría de las veces se ha considerado un mercado exclusivo para los EE. UU., El Reino Unido y algunos lugares de Europa , pero su extensión cubre una gran cantidad de América Latina y parte de Asia , lo que hace que sus ganancias reales sean mayores por año y brinda a las opciones de marketing algo de impulso y variedad.

En el Reino Unido

Símbolos de orgullo LGBT en un autobús de dos pisos y un oficial de policía en Londres, Reino Unido

Conocido como la libra rosa en el Reino Unido, se estima que el mercado gay británico tiene un valor de hasta £ 6 mil millones al año.

A menudo se considera que Pink Pound es responsable de las altas ventas de productos específicos que se ven favorecidos por un gran número de personas homosexuales, sobre todo las ventas de música de discos de íconos homosexuales como Madonna , Lady Gaga , Kylie Minogue y Cher . Una serie de grandes corporaciones se han dado cuenta recientemente del poder de la libra rosa y han comenzado a comercializar directamente sus productos hacia la comunidad gay a través de la publicidad en la prensa gay. En junio de 2006 se celebró en Londres una conferencia de marketing especializada denominada Pink Pound Conference y en noviembre de 2006 la Market Research Society celebró una conferencia similar.

Los grupos y organizaciones preocupados por la guetización , la conformidad y el comercialismo de la libra rosa incluyen OutRage! , la Campaña NUS LGBT y la Alianza de Jóvenes Queer, en paralelo a las críticas más generales al dinero rosa.

En los últimos años ha aparecido un gran mercado de bienes y servicios para personas homosexuales, incluidos los servicios de bodas para homosexuales , la prensa homosexual, que incluye radio y televisión, y servicios domésticos como constructores y fontaneros . En 2001, varias empresas homosexuales produjeron pegatinas rosas y las pegaron en miles de monedas de libra que todavía están en circulación. [ cita requerida ]

En los Estados Unidos

Conocido como el dólar rosa o "dólar Dorothy" en los Estados Unidos, las estimaciones del mercado LGBT de EE. UU. Sitúan su valor en aproximadamente $ 790 mil millones en el año 2012. [5] Además, muchos de estos hogares son conocidos por los demógrafos como " DINKY ", que generalmente tienen más ingresos disponibles.

La carroza del Orgullo LGBT que representa a Polaroid para Stonewall 50 - evento WorldPride NYC

Algunas industrias estadounidenses han intentado centrarse en estos mercados con campañas publicitarias específicas; por ejemplo, American Airlines vio cómo sus ganancias de las personas LGBT aumentaron de $ 20 millones en 1994 a $ 193,5 millones en 1999, después de la formación de un equipo dedicado al marketing de gays y lesbianas. [6]

En política , el dinero rosa ha sido visto como controvertido, principalmente debido a la presión de grupos conservadores que promueven los valores tradicionales; por ejemplo, el candidato presidencial Michael Dukakis se desvinculó públicamente del dinero rosa durante las elecciones presidenciales estadounidenses de 1988 . [7] Sin embargo, más recientemente, el dinero rosa se ha vuelto políticamente aceptable, especialmente como una fuente importante de financiamiento liberal para el Partido Demócrata; en 2000, contribuyó con $ 5 millones solo al Comité Nacional Demócrata , "un total que los coloca entre el nivel superior. de donantes demócratas, junto con sindicatos y abogados litigantes ". [8]Candidatos importantes como Bill Clinton , Al Gore , John Edwards , Barack Obama , Hillary Clinton , Howard Dean , John Kerry y Joe Biden han hecho campaña activamente por el voto gay.

Desde aproximadamente 2005, la empresa de comunicaciones Witeck Communications de Bob Witeck, con sede en Washington, DC, ha realizado un estudio anual sobre el poder adquisitivo de adultos homosexuales, lesbianas, bisexuales y transexuales de EE. UU. [9] En 2016, el análisis de Witeck determinó que el poder adquisitivo combinado de los adultos LGBT estadounidenses fue de $ 917 mil millones en 2015, un aumento del 3.7% con respecto al año anterior. Esta cifra se acercó al poder adquisitivo combinado de otros grupos minoritarios estadounidenses, como los afroamericanos ($ 1,2 billones) y los hispanoamericanos ($ 1,3 billones), y supera al de los asiático-americanos ($ 825 mil millones). [9]

Ver también

  • Dólar de doble función , un concepto similar en la comunidad afroamericana
  • Amistoso gay
  • Pueblo gay
  • Gaymer , un nombre para los jugadores de videojuegos LGBT
  • Capitalismo rosa

Referencias

  1. ↑ a b Morris, Chris (12 de febrero de 1999). "Ahora conoce a la verdadera mafia gay". New Statesman . págs. 22-23.
  2. ^ Wolny, Nick (10 de junio de 2019). "La comunidad LGBTQ + tiene un poder adquisitivo de $ 3,7 billones; así es como queremos que nos venda" . Emprendedor . emprendedor.com . Consultado el 24 de marzo de 2020 .
  3. ^ Sheila Perry, Sheila; Máire Cross (1997). Voces de Francia: identidad social, política y cultural . Continuum International Publishing Group. pag. 172 . ISBN 1-85567-394-0.
  4. ^ "Negocios: la economía: la libra rosa" . Noticias de la BBC. 1998-07-31 . Consultado el 29 de febrero de 2008 .
  5. ^ "Copia archivada" . Archivado desde el original el 10 de febrero de 2013 . Consultado el 21 de abril de 2012 .CS1 maint: copia archivada como título ( enlace )
  6. ^ Arndt, Michael (24 de mayo de 2000). "United Tries for Gay-Friendly Skies" . BusinessWeek.
  7. ^ "Los gays salen por Gore - como un mal menor". Financial Times . 2007-01-01.
  8. ↑ Marcus, Ruth (18 de agosto de 2000). " ' Dinero rosa' que fluye a los demócratas; las contribuciones de los homosexuales ahora son una fuente importante". The Washington Post .
  9. ^ a b Jeff Green, poder adquisitivo LGBT cerca de $ 1 billón rivales de otras minorías , Bloomberg (20 de julio de 2016).

Enlaces externos

  • Conferencia Pink Pound de la Sociedad de Investigación de Mercados