YOOX Net-a-Porter Group SpA es un minorista italiano de moda online creado el 5 de octubre de 2015 tras la fusión entre Yoox Group y Net-a-porter Group (NAP).
Yoox fue fundada originalmente por Federico Marchetti en Milán en 2000, y Net-a-Porter fue fundada por Natalie Massenet en Londres en 2000. A partir de 2003, Richemont invirtió en NAP. En 2015, Yoox compró acciones de NAP de Richemont y se fusionó con Net-a-porter para establecer el Grupo Yoox-Net-a-Porter. En mayo de 2018, Richemont adquirió el Grupo YNAP mediante la compra del 95% de las acciones disponibles de la empresa. [3] La empresa combinada se ha convertido en un actor de comercio electrónico global que sirve a más de 180 países. [4] [5]
El nombre YOOX que fue creado por Costas Constantinou y está compuesto por las letras cromosómicas masculinas (Y) y femeninas (X) unidas por OO, el símbolo de infinito ∞ o "el 'cero' del código binario , el lenguaje fundamental de lo digital. envejecer". [6] El concepto de YOOX es comprar artículos excedentes o no vendidos de temporadas anteriores en "una relación directa" [7] de casas de moda de renombre "como Dolce & Gabbana , Diesel , Gucci , Armani y Cavalli " [8] , así como " fabricantes y distribuidores autorizados " [7]y véndalos en línea a precios reducidos. Esto es para permitir que "las marcas de lujo descarguen la mercancía del año pasado sin socavar sus marcas o canibalizar las ventas en sus tiendas existentes". [9] La ropa de diseñador vintage ( Chanel , Dior , Gucci , etc.) [10] [11] se recopila con la ayuda de la editora de moda Polly Allen Mellen [12] [13] y se vende en ocasiones especiales. Algunos diseñadores de moda han creado colecciones cápsula exclusivamente para yoox.com, como Hussein Chalayan (ropa masculina) [14] [15] o Alexandre Herchcovitch .
En 2006, YOOX Group lanzó su primera tienda insignia en línea para Marni.com . Desde entonces, la compañía ha trabajado con personas de la industria de la moda y el lujo en el desarrollo de sus estrategias e-tail, lanzando sitios web para marcas como Armani y Marni . En 2007, Yoox comenzó a construir sus propios almacenes, ya que anteriormente los productos se enviaban directamente desde las casas de diseño, en lugar de hacerlo desde la propia Yoox. Yoox también comenzó a vender artículos adicionales más allá de la moda, incluidas obras de arte de artistas como Damien Hirst, Mark Quinn y Peter Blake. [16] En 2008, Yoox lanzó su tienda minorista de ropa masculina en línea a precio completo The Corner.con marcas de diseñadores establecidas y una selección de marcas de moda de nicho de Italia y otros lugares. [17] [18] [19] Septiembre de 2009 vio el lanzamiento de ropa de mujer en The Corner . [20]
La fundadora de Net-a-Porter, Natalie Massenet, es una ex periodista de moda nacida en Estados Unidos de Women's Wear Daily y Tatler . [21] Ella desarrolló el concepto de una revista en formato de sitio web donde los usuarios podían "hacer clic" para comprar mientras intentaban obtener productos en línea para una sesión de moda. [22] Habiendo aumentado los costos iniciales de £ 1.2 millones (aproximadamente $ 2 millones) con la ayuda de su entonces esposo y cofundador Mark Quinn-Newall, lanzaron la empresa desde el piso de Massanet en Chelsea, Londres . [21] [23]
En los primeros días, la operación era tan discreta que las cajas negras de entrega de la empresa estaban apiladas en la bañera . [21] Inicialmente, los diseñadores e inversores se mostraban reacios a apoyar a Net-a-Porter porque carecía de un punto de venta minorista físico . Massenet recordó la brecha de credibilidad en una entrevista de 2013 en The Observer : "Escuchaban y asentían con la cabeza y luego decían: 'Solo dime una cosa más: ¿dónde está tu tienda?'" Sin embargo, en 2001 , Roland Mouret fue persuadido de vender su colección a través del sitio web. [21] En 2004, el mismo año en el que ganó el premio a la mejor tienda de moda en los British Fashion Awards , la empresa era rentable.[21]