Una impresión (en el contexto de la publicidad en línea ) es cuando un anuncio se obtiene de su fuente y es contable. No se tiene en cuenta si se hace clic en el anuncio. [1] Cada vez que se obtiene un anuncio, se cuenta como una impresión. [2]
Debido a la posibilidad de fraude de clics , la actividad robótica generalmente se filtra y se excluye, y el IAB , un grupo industrial de estándares y vigilancia, proporciona una definición más técnica para fines de contabilidad : "Impresión" es una medida de las respuestas de un servidor web a una solicitud de página del navegador del usuario , que se filtra de la actividad robótica y los códigos de error , y se registra en un punto lo más cercano posible a la oportunidad de ver la página por parte del usuario. [3] [4]
El conteo de impresiones es el método por el cual se contabiliza y paga la mayor parte de la publicidad web , y el costo se indica en CPM (costo por mil impresiones) o CPI (costo por impresión) . ( CPC de contraste , que es el costo por clic y no basado en impresiones).
Se está produciendo un movimiento para pasar del estándar actual de impresiones publicadas a un nuevo estándar de impresiones visibles . [5] [6] [7] La Oficina de Publicidad Interactiva (IAB) , la Asociación de Anunciantes Nacionales (ANA) y la Asociación Estadounidense de Agencias de Publicidad (4A) han unido sus fuerzas en una iniciativa llamada 3MS (Making Measurement Make Sense), con el propósito de definir mejor el valor de los medios de visualización. [8]