Impresión visible
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En la industria de la publicidad en línea , una impresión visible es una medida de si un anuncio determinado fue visto realmente por un ser humano, en lugar de estar fuera de la vista o servido como resultado de una actividad automatizada. Las pautas de impresiones visibles [1] son administradas por el Media Rating Council y requieren que un mínimo del 50% de los píxeles del anuncio estén en una pestaña enfocada en el espacio visible de la página del navegador durante al menos un segundo continuo.

El primer sistema en entregar informes basados ​​en una métrica de impresiones visibles para bloques de anuncios de display estándar de IAB ( Interactive Advertising Bureau ), [2] llamado RealVu, fue desarrollado por Rich Media Worldwide y acreditado por el Media Rating Council el 9 de marzo de 2010. [ 3] Otras empresas que ofrecen impresiones visibles incluyen DMA-Institute [4] OnScroll, [5] C3 Metrics, [6] Comscore, [7] y AdYapper, [8] mientras que MSNBC utiliza ServeView, un sistema patentado [9] en uso. desde 2010.

La definición de una impresión visible puede depender del tipo de bloques de anuncios y del sistema de informes. Por ejemplo, RealVu registra una impresión visible para anuncios de tamaño predefinido entregados en un espacio predefinido en la página de contenido cuando el contenido del anuncio se carga, se procesa y al menos el 60% de la superficie del anuncio está dentro del área visible. área de la ventana del navegador de un espectador en una página web enfocada durante al menos un segundo. El clic está habilitado en el momento de la "impresión visible".

Las impresiones visibles se desarrollaron como una mejora de las métricas de impresiones en línea medidas por los primeros servidores de anuncios desarrollados a mediados de la década de 1990, que analizan las solicitudes HTTP en un registro del servidor y no pueden proporcionar información sobre eventos activados por el navegador de un espectador; por lo tanto, no pueden medir si el contenido del anuncio era realmente visible para un espectador.

Visión general

Con el desarrollo de los primeros servidores de anuncios en 1995–1996, se asumió que un anuncio solicitado siempre estaba disponible para el visitante de una página web solicitada. Esto permitió la utilización del archivo de registro del servidor para la recopilación de metadatos para entregar una métrica llamada Impresión en línea que en los medios tradicionales significaba una impresión en un espectador.

Este tipo de métrica publicitaria estaba destinada a parecerse a los métodos de publicidad impresa y televisiva para especular el costo de un anuncio, con la promesa de una precisión aún mayor debido a la naturaleza interactiva de Internet que elimina la necesidad de aproximaciones aceptadas por la industria, como las calificaciones de Nielsen para cifras de televisión y circulación de publicaciones impresas.

El valor de un anuncio tradicionalmente se basaba en una estimación de cuántas personas diferentes vieron o escucharon el anuncio. Los siguientes son métodos aceptados actualmente para calcular el CPM para diferentes medios:

1. CPM para medios impresos (cuando hay datos de audiencia disponibles):

2. CPM para medios de difusión:


Con la llegada de Internet, a través de la recopilación de datos del servidor de archivos de registro, se creía que las visualizaciones de anuncios se podían rastrear con una precisión sin precedentes y se eliminó de la ecuación el "número de clientes potenciales diferentes alcanzados", y se creó una nueva ecuación de CPM para Internet:

3. CPM para Internet:

Sin embargo, la suposición de que un anuncio solicitado desde un servidor de anuncios siempre es visible cuando el espectador está en la página solicitada era incorrecta debido a algunas razones técnicas y al hecho de que la página web suele ser más larga que la altura de la pantalla de una computadora. Finalmente, se hizo evidente que una gran cantidad de impresiones de anuncios medidas por precios de CPM en realidad nunca se mostraban en el área visible de la pantalla del navegador de un espectador.

CPMV (costo por mil anuncios visibles)

Hasta 2010, era muy común que los grandes editores cobraran por la mayor parte de su inventario publicitario en base a CPM o CPT . Un término relacionado, costo efectivo por mil (eCPM), se usa para medir la efectividad del inventario publicitario vendido (por el editor) a través de CPC , CPA o CPT.

Parcialmente para evitar las limitaciones de la metodología de impresión del lado del servidor, surgieron muchos modelos que se basaban en la respuesta directa :

El enfoque de impresiones visibles permite analizar la efectividad de la publicidad en línea en función del poder de frenado, la capacidad de marca y el nivel de participación, los tres elementos clave que impulsan la consideración de compra y, en última instancia, las ventas. [10] Al no tener una forma confiable de medir la audiencia real, los editores web son vulnerables a los métodos de pago que se basan en la publicidad basada en el rendimiento , como el costo por clic y el costo por transacción. Dado que el editor no tiene control ni entrada sobre la demanda y la calidad de la creatividad publicitaria del producto anunciado, los editores web pierden el control de su rendimiento y ceden un inventario importante a los anuncios en los que no se hace clic.

Con la llegada del modelo de impresiones visibles, ha surgido el costo por cada mil anuncios visibles, cotizados en términos de CPMV. Este modelo puede convertirse eventualmente en el CPM estándar, ya que se midió en el mismo punto (de la vista) que la televisión o la impresión.

Ejemplo de arquitectura

Arquitectura de impresiones visibles

La impresión visible se basa en errores web (o 'etiquetas') colocados en las páginas web o en los servidores de anuncios de terceros que distribuyen anuncios en las páginas de contenido de los sitios web. Estas etiquetas se colocan en una página web y, cuando se representan, emplean un "correlacionador" (una correlación linealcontrol.) El espacio publicitario se "marca", se registra una "solicitud de anuncio" (impresión de registro del servidor) y el correlador comienza a comunicarse con la página web, el navegador y el bloque de anuncios (espacio publicitario) incrustados en el contenido de la página web. El correlacionador puede recopilar información adicional no privada del navegador del espectador, incluido el sistema operativo del espectador, el tipo y la versión del navegador y una lista de otros anuncios que se mostraron anteriormente en la página para evitar la duplicación de anuncios en la página de contenido. Una vez que cualquier parte del bloque de anuncios (definible), en la página web enfocada de un espectador, llega al área visible de la ventana del navegador y se envía una solicitud a un servidor de contenido de anuncios para entregar un anuncio. [11]

Una vez que el contenido del anuncio se carga y se procesa, se informa un "Anuncio renderizado". El correlacionador continúa monitoreando el espacio publicitario para cada anuncio individual en la página web y su relación con las dimensiones de la ventana del navegador, la posición de desplazamiento y el enfoque de la página web, considerando si el espectador ha desplazado el espacio publicitario dentro o fuera del área visible del ventana del navegador, minimizada, tabulada o abierta de otro navegador o ventana de aplicación que desenfoca la página web monitoreada o parte de la ventana del navegador con el espacio publicitario fuera de la pantalla del monitor. Cuando el 60% (u otra área predefinida) del contenido del anuncio en una página web se encuentra dentro del área visible de la ventana del navegador del espectador durante un segundo, se envía un mensaje a través del correlador y se informa una "Impresión visible".El código del correlacionador continúa monitoreando el enfoque de la página web y la posición de desplazamiento, la ubicación de los bloques de anuncios y el área visible de la ventana del navegador, y se comunica con el servidor de informes que registra el "Tiempo de visualización" para los anuncios que se publican en el Página web.

Implementación

Implementación de impresiones visibles
  • El entorno completo del espectador se recopila mediante una tecnología del lado del cliente para cada impresión visible informada y transmitida a una base de datos del lado del servidor.
  • Los datos de cada vista incluyen la resolución de pantalla de los espectadores, las dimensiones de la ventana del navegador del espectador, las dimensiones de la página web en la que apareció el anuncio, la ubicación del anuncio en la página y la posición de desplazamiento en el momento en que se registró la impresión visible.
  • Estos datos dan como resultado una representación visual del entorno del espectador de cada impresión visible informada.
  • Luego, la posición del anuncio se calcula como el área del anuncio que se muestra en la pantalla.
  • Además, el motor del lado del cliente (espectador) recopila el tiempo de visualización del anuncio teniendo en cuenta si la página web en la que reside el anuncio está "En foco". ("En foco" se define como cuando una página web es la ventana principal abierta en la pantalla de un usuario, sin obstrucciones por ninguna otra ventana de aplicación. El enfoque de la página web puede verse afectado por: minimizar el navegador, abrir o cambiar a otra ventana del navegador o aplicación, abrir o cambiar a otra pestaña de la ventana del navegador, o colocar el cursor en la barra de direcciones del navegador u otro botón del navegador). [12]

Limitaciones de la metodología de impresión

Razones por las que una impresión puede no parecerle superada a un espectador:

1. El espectador hace clic en otra página web antes de que el anuncio se cargue y se muestre;
2. El anuncio se carga, pero en un área de la página web que no se encuentra dentro de las dimensiones de la ventana del navegador del espectador y la posición de desplazamiento ;
3. Las solicitudes realizadas por arañas , rastreadores , directorios web, administradores de descargas, verificadores de enlaces, servidores proxy , herramientas de filtrado web, recolectores, spambots o; (Este problema de los robots defectuosos ya puede ser abordado en parte por un servidor de anuncios estándar que sigue las pautas de la IAB, pero es necesario realizar más estudios para evaluar si toda la tecnología no humana se identifica con los enfoques actuales y si la tecnología de impresión visible puede mejorar esas medidas. Las evaluaciones actuales sugieren una mejora con la metodología de impresiones visibles);
4. El espectador tiene instalado un tipo particular de bloqueador de anuncios que podría interrumpir la publicación de anuncios, pero aún así iniciar el recuento de una impresión. (Algunos bloqueadores de anuncios bloquean la llamada del anuncio, otros no. Se deben realizar más estudios en esta área);
5. El visor no tiene el complemento adecuado para reproducir los medios interactivos instalados;
6. El espectador abre una página en un dispositivo móvil que no está configurado para mostrar el contenido del anuncio;
7. El visor minimiza el navegador;
8. El visor abre otra ventana del navegador u otra aplicación ;
9. El visor abre otra pestaña del navegador ;
10. El espectador cambia el enfoque a otro navegador o aplicación;
11. El espectador mueve la ventana del navegador para que el anuncio esté fuera del área de la pantalla de visualización;
12. El visor tiene varias páginas de inicio configuradas, de modo que cuando se abre el navegador, se abren dos páginas en dos pestañas y un anuncio reside en la pestaña que no está enfocada;
13. En el caso de video pre-roll y publicidad en video , si el espectador minimiza el navegador, aleja las pestañas o abre otra aplicación sobre el video mientras se reproduce el anuncio o mueve la ventana del navegador para que el video esté fuera de la pantalla de visualización. zona;

Razones por las que una impresión puede no aparecer a un espectador asociada con el fraude superadas:

15. La solicitud fue realizada por un redireccionamiento de la página web (invisible para el espectador);
16. El editor web coloca varias pantallas de anuncios en capas unas sobre otras. Luego, el espectador ve un anuncio, pero las impresiones se registran para todos los anuncios en capas;
17. El editor web coloca una imagen o forma en una capa que se superpone a un anuncio;
18. Un anuncio o baliza entregado en un iframe invisible de ancho = "0" alto = "0" ;
19. Paquetes mutilados (envenenamiento por http) Fraude de impresión [13]

Se superan las limitaciones relacionadas con el análisis de datos y el flujo de distribución con la metodología de impresión:

20. Lotería de visibilidad de rotación de anuncios . No saber qué anuncios en rotación estaban a la vista para cada selección de anuncios significa que es posible que ciertos anuncios nunca sean visibles, lo que hace que todos los datos estadísticos no tengan sentido. (por ejemplo, 3 anuncios están en rotación). Para la rotación 1, la 1ª está a la vista, la 2ª no, la 3ª está a la vista. Rotación 2; El 1º a la vista, el 2º no, el 3º no, y en la 3ª rotación el 2º anuncio nuevamente no está a la vista. Todos los anuncios se informan como impresiones, alcance, frecuencia y todas las demás medidas, pero el anuncio 2 nunca fue visible.
21. Alcance y frecuencia medidos para anuncios que no son visibles. Un anuncio que no es visible no llegó a nadie, por lo que las mediciones de alcance y frecuencia no tienen sentido.
22. Las impresiones que no son visibles se incluyen en la tasa de clics, lo que hace que la tasa de clics sea engañosa.
23. La exhibición de mensajes de marca completos e información de contacto es prohibitiva; Si es necesario hacer clic para medir la publicidad, agregar mensajes de marca completos e información de contacto en un anuncio gráfico es prohibitivo porque entonces no es necesario hacer clic en un sitio web.
24. Todas las partes involucradas ven informes de impresiones diferentes que son imposibles de conciliar.
25. Latencia de informes. Debido a que los archivos de registro del servidor deben agruparse, filtrarse y transferirse a una base de datos para generar informes, existen retrasos significativos antes de que los datos de informes estén disponibles.
26. Sin registro o representación visual informada del entorno de cada espectador único, incluida la resolución de pantalla del espectador, el área de la ventana del navegador y la posición de desplazamiento;
27. No se informa de registro o representación visual de cada URL de página web a la que se entrega un anuncio, además de las dimensiones de la página web y la ubicación de la ubicación del anuncio en la página web.
28. No se informaron datos para el tiempo de visualización de cada impresión visible individual.
29. Dilución del valor de CPM debido a un suministro ilimitado de inventario.
30. Entrega de anuncios redundante. (La entrega de los mismos anuncios en la misma página web).

Ver también

  • Clic por calificaciones
  • Tasa de conversiones posimpresión
  • Métodos de compensación
  • Costo por accion
  • Costo por click
  • Costo por milla
  • Costo por mil
  • Marketing de respuesta directa
  • mercadeo por Internet
  • Pago por clic
  • Publicidad basada en resultados

Referencias

  1. ^ "Directrices de medición de impresiones de anuncios visibles de MRC" (PDF) . IAB . 2014-06-30.
  2. ^ [1]
  3. ^ Consejo de clasificación de medios
  4. ^ http://dma-institute.com/
  5. ^ http://onscroll.com/a-year-in-viewability-infographic-2014/
  6. ^ http://c3metrics.com/viewable-impressions/
  7. ^ http://www.clickz.com/clickz/news/2163398/ses-momentum-viewable-impression-standard En SES, impulso para un estándar de impresión 'visible'
  8. ^ https://techcrunch.com/2013/09/05/adyapper-raises-1-2-million-to-analyze-ad-viewability-for-digital-campaigns/
  9. ^ http://www.adweek.com/news/technology/fontspanmsnbc-bows-serveview-above-fold-servicebr-spanfont-116189 Servicio MSNBC Bows ServeView 'Above-the-Fold'
  10. ^ Adage: Por qué la publicidad impresa no funciona
  11. ^ RealVu Descripción de la metodología
  12. ^ RealVu Descripción de la metodología
  13. ^ Fraude de impresiones

enlaces externos

1. Problema de compra de publicidad en línea de Marketwire resuelto: CityAds.net permite a los anunciantes realizar un seguimiento preciso y cuantificar los resultados de los anuncios en línea
2. Marketwire CityAds.net desafía el modelo estándar de ingresos por publicidad en línea
3. Marketwire RealVu revoluciona la medición de publicidad en Internet con la impresión visible
4. Blog de UM, de David Cohen "Esto podría cambiarlo todo"
5. MarketingVox "Vigilancia del conjunto de herramientas del martes"
6. eMedia Vitals "Muerte de la vista de página"
7. MediaPost "Cómo la industria publicitaria podría basar las impresiones en la verdad frente a la ficción"
8. "Servicios acreditados" del Media Rating Council
9. "Directrices de publicidad gráfica de la IAB" de la Oficina de Publicidad Interactiva (IAB)
10. Lecturas adicionales ViewableImpressions.co.uk
11. Diapositivas de hallazgos de OnScroll sobre visibilidad / impresiones visibles
12. La mayoría de dispositivos móviles "Guía visual definitiva para comprender la visibilidad móvil"
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