El Consejo Presidencial de Marca Nacional de Corea fue establecido el 22 de enero de 2009 mediante el Decreto Ejecutivo 21283 con el objetivo de promover la imagen global de Corea; corregir conceptos erróneos sobre Corea, su cultura , sus productos y su gente; y fomentar el respeto por Corea a fin de apoyar a las empresas y ciudadanos coreanos en el extranjero [1] mediante estrategias y políticas iniciadas por el gobierno. El consejo está bajo el control directo y la autoridad del presidente de Corea del Sur , Moon Jae-in .
국가 브랜드 위원회 | |
Descripción general de la agencia | |
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Formado | 22 de enero de 2009 |
Sede | Seúl , Corea del Sur |
Ejecutivo de agencia |
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Sitio web | Sitio oficial en inglés |
Consejo Presidencial de Marca Nacional, Corea | |
Hangul | 국가 브랜드 위원회 |
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Hanja | 國家브랜드委員會 |
Romanización revisada | Gukga Beuraendeu Wiwonhoe |
McCune – Reischauer | Kukka Pŭraendŭ Wiwŏnhoe |
El país ha logrado avances significativos desde el lanzamiento del consejo en 2009 y fue desmantelado por la nueva administración en 2013 cuando Corea del Sur logró una marca de nación por encima de la media de la OCDE , superando a países como España , Finlandia e Irlanda , mientras se acercaba a la de Nueva Zelanda con Noruega e Italia para ser superados en los próximos dos años. [2] La marca nacional de Corea del Sur ocupó el puesto 17 en 2012, en camino de lograr el objetivo del consejo del puesto 15 en 2013. [3]
Antecedentes y objetivo
Según el Informe Simon Anholt , la marca nacional se refiere a "cómo ven un país los demás". Otras conceptualizaciones definen la marca de la nación como "la auto-presentación estratégica de un país con el objetivo de crear un capital de reputación a través de la promoción de intereses económicos, políticos y sociales en el país y en el extranjero". [4] La marca nacional hoy refleja la imagen de un país ( poder blando ) más que su influencia militar o económica ( poder duro ) en el mundo internacional. Una marca nacional fuerte se traduce en un alto respeto y aceptación de ese país por parte de la comunidad internacional . Para evaluar el posicionamiento actual de Corea y buscar formas de mejorar y fortalecer la marca nacional dentro y fuera de Corea, continúan los esfuerzos gubernamentales.
El fenómeno llamado "descuento de Corea" parece volver a ocurrir en medio de la desconfianza de algunos medios extranjeros y los informes distorsionados sobre la economía coreana. Ahora es apropiado que el gobierno se embarque en una campaña de marca nacional para mejorar el valor de la marca de Corea en proporción a su poder económico. [5]
El objetivo del Consejo Presidencial de Marca Nacional es elevar la marca de Corea desde casi la base de los estados miembros de la OCDE hasta la mitad del bloque (13 de 31 países) para 2013.
Estado actual de la marca nacional coreana
Visión principalmente positiva de Corea del Sur (encuesta de la BBC de 2013); [6] % de cambio en 2010 [7] | ||
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NA = Datos no disponibles en 2010 NR = País no clasificado en 2013 |
Corea del Sur ha logrado avances sustanciales desde el lanzamiento del consejo, pasando al puesto 26 en 2011 en el índice Anholt-GfK Roper Nation Brands desde el puesto 29 en 2010 y el 32 en 2008. [8] El índice no publica resultados para Corea del Sur desde 2012.
En un índice de marca nacional similar desarrollado por el Consejo Presidencial de Marca Nacional con el Instituto de Investigación Económica Samsung , Corea del Sur subió al puesto 17 en 2012 desde el 19 en 2010 y el 20 en 2009. Respaldado por el video de YouTube más visto del mundo en la historia, Gangnam Style y exitosos productos de Samsung , la empresa de tecnología de la información más grande del mundo , por primera vez, el país superó el promedio de la OCDE en 2012, superando a países como España , Finlandia e Irlanda , mientras se acercaba al de Nueva Zelanda con Noruega e Italia para ser superado en los próximos años. [9]
Visión y estrategia
Bajo el lema general "Corea, un abrazo amoroso", el gobierno de Corea del Sur aspira a desarrollar su país como una nación contribuyente con personas respetadas y corporaciones globales, y una sociedad solidaria que promueva la unión.
Visión
Como su principal objetivo, el Consejo Presidencial de Marca Nacional tiene como objetivo (1) lograr la marca nacional en el nivel promedio de la OCDE y (2) la entrada de la marca nacional coreana como las 15 mejores del mundo para 2013.
Estrategia
Las estrategias para implementar sus objetivos incluyen, (1) la acumulación de capacidad nacional a través de la cooperación entre las personas, las corporaciones y el gobierno, (2) la gestión de la marca nacional mediante el establecimiento de un plan maestro y el desarrollo de un índice de marca, (3) la aplicación de políticas personalizadas de acuerdo con el necesidades de diferentes sectores, y (4) crear una fuerza motivadora de marca nacional a través de la expansión de una respuesta nacional común.
El Consejo Presidencial de Marca Nacional enfatiza en las siguientes cinco áreas estratégicas para aumentar el valor de la marca nacional: (1) Contribución a la comunidad internacional, (2) adopción del multiculturalismo y consideración por los extranjeros, (3) cultivo de la ciudadanía global , (4) publicidad de tecnología y productos modernos, y (5) promoción de una cultura y un turismo atractivos.
Funciones
Las tres funciones principales del Consejo Presidencial de Marca Nacional incluyen: (1) Torre de control general sobre asuntos relacionados con la marca nacional del gobierno de Corea del Sur , (2) Ejecución efectiva de políticas de marca nacional y proyectos relacionados, y (3) Fortalecimiento y expansión del público. -asociaciones privadas y fomento de la participación de ciudadanos coreanos en actividades de creación de marcas nacionales. [10]
- (1) Torre de control general sobre cuestiones relacionadas con la marca nacional
- - Proponer visiones y estrategias de mediano a largo plazo
- - Establecer metas a mediano y largo plazo y establecer planes anuales, revisiones y modificaciones para lograr esas metas.
- (2) Ejecución efectiva de políticas de marca nacional y proyectos relacionados:
- - Prevenir el uso indebido del presupuesto gubernamental mediante el arbitraje apropiado de proyectos nacionales relacionados.
- - Revisión analítica de actividades y proyectos relacionados para mejorar el sistema de marca nacional
- (3) Fortalecer y expandir las asociaciones público-privadas, así como alentar la participación de ciudadanos coreanos.
- - Desarrollar nuevas ideas y políticas a través de sugerencias hechas por ciudadanos coreanos.
- - Localización y adjudicación de casos modelo que han contribuido al incremento de la marca nacional
Estructura
El Consejo fue dirigido por su segunda presidenta, Lee Bae-yong desde el 28 de septiembre de 2010. [11] Ella fue la presidenta de la Universidad de Mujeres Ewha. El primero fue Yoon-Dae Euh, quien tuvo que dejar el cargo después de convertirse en presidente de KB Financial Group Inc. en junio de 2010. El ex presidente Euh fue ex presidente de la Universidad de Corea (2003 ~ 2006), vicepresidente de la Asesoría Económica Nacional Consejo, Presidente de la Junta Asesora del Ministerio de Educación y Recursos Humanos, Asesor de Políticas de Relaciones Exteriores y Comercio (1993 ~ 2004).
Bajo la presidencia, el Jefe de la Secretaría planifica y lleva a cabo las actividades del Consejo, que cuenta con el apoyo de cinco equipos, incluidos la cooperación internacional , la tecnología empresarial y de la información , la cultura y el turismo , la comunidad mundial y la coordinación general. Un cuerpo a nivel de trabajo de 19 miembros asistirá al panel.
El consejo consta de 47 miembros (34 miembros designados y 13 miembros ex officio ), así como un foro consultivo internacional de 34 miembros. Los 34 miembros designados son expertos y directores ejecutivos de algunos de los iconos corporativos de Corea ( Samsung , SK Group , Korean Air y Hyundai ). La secretaría del consejo lleva a cabo tareas relacionadas con la administración para apoyar las actividades del consejo.
Los miembros del Consejo incluyen los siguientes:
Miembros del consejo
- Silla
- Sra. Lee Bae-yong Consejo Presidencial de Marca Nacional
- Miembros ex-oficio
- Sr. Ahn Byong-man Ministro de Educación, Ciencia y Tecnología
- Sr. Cho Hwan-eik Presidente y Director Ejecutivo de la Agencia de Promoción de Inversiones y Comercio de Corea
- Sr. Choi See-joong Presidente de la Comisión de Comunicaciones de Corea
- Sr. Chung Jong-hwan Ministro de Tierra, Transporte y Asuntos Marítimos
- Sr. Kim Kyung-han Ministro de Justicia
- Sr. Kwon Tae-shin Ministro de la Oficina del Primer Ministro
- Sr. Lee Dal-kon Ministro de Administración Pública y Seguridad
- Sr. Lee Youn-ho Ministro de Economía del Conocimiento
- Sr. Lee Cham Presidente de la Organización de Turismo de Corea
- Sr. Oh Se-hoon Alcalde de Seúl
- Sr. Park Hyung-jun Oficial sénior del presidente de Relaciones Públicas
- Sr. Park Dae-won Presidente de la Agencia de Cooperación Internacional de Corea
- Sr. Park Jae-wan , Secretario Principal del Presidente de Planificación de Asuntos Estatales
- Sr. Yoon Jeung-hyun Ministro de Estrategia y Finanzas
- Sr. Yu Myung-hwan Ministro de Relaciones Exteriores y Comercio
- Sr. Yu In-chon Ministro de Cultura, Deportes y Turismo
- Miembros designados
- Sr. Cha Yoon = ho Profesor de la Universidad de Joongbu
- Sr. Cheong Young-rok Profesor de la Universidad Nacional de Seúl
- Sr. Cho Byung-lyang Profesor de la Universidad de Hanyang
- Sr. Cho Kuy-ha Presidente y CEO de CSK Investment Korea
- Sra. Choi Jung-hwa Profesora de la Universidad de Estudios Extranjeros de Hankuk
- Sr. Chung Tae-young Presidente y CEO de Hyundai Capital & Card
- Sr. Han Choong-min Profesor de la Universidad de Hanyang
- Sr. Jo Jung-yul Profesor de la Universidad de Mujeres de Sookmyung
- Sr. Kim Mun-cho, profesor de la Universidad de Corea
- Sr. Kim Won-yong Profesor de la Universidad de Mujeres Ewha
- Sr. Kim You-kyung Profesor de la Universidad de Estudios Extranjeros de Hankuk
- Sr. Kim Jeong-tak Profesor de la Universidad de Sungkyunkwan
- Sr. Kim Hyung-suk Profesor de la Universidad Woosong
- Sr. Kim Hyung-joon Profesor de la Universidad Myongji
- Sr. Samuel Koo Presidente y Director Ejecutivo de Marketing Turístico de Seúl
- Sr. Lee Soon-dong Presidente de Samsung Volunteers Corps
- Sr. Lee Doo-hee Profesor de la Universidad de Corea
- Sr. Lee Jong-hee Presidente y director ejecutivo de Korean Air
- Sr. Myung Seung-soo Profesor de la Universidad Católica de Daegu
- Sr. Namgoong Yon Presidente de Studio FAT
- Sr. No Kyu-hyung Presidente de Investigación e Investigación
- Sr. Oh Mahn-seug Profesor de la Academia de Estudios Coreanos
- Sr. Oh Nam-soo Presidente de Kumho Asiana Group
- Sra. Park Jae-ok Profesora de la Universidad de Hanyang
- Sra. Park Soon-ae Profesora de la Universidad Nacional de Seúl
- Sr. Park Young = ho Presidente y CEO de SK Holdings
- Sr. Ryu Tae-geon Profesor de la Universidad de Bukyung
- Amb. Suh Dae-won Consejero de Hyundai Rotem
- Sr. Suh Koo-won, profesor de la Universidad Cibernética de Hanyang
- Sr. Yoon Eun, presidente clave de la Escuela de Ciencias y Tecnologías Integradas de Seúl
- Miembros del Foro Consultivo Internacional
- Sr. Ahmed A. Al-Subaey Director Representante y Director Ejecutivo, [S-OIL | S-OIL Corporation]
- Sr. James Bemowski Vicepresidente y director ejecutivo de Doosan Corporation
- Sr. Simon Bureau Presidente y CEO, Cámara de Comercio Canadiense en Corea
- Sr. Chun Taeksoo Secretario General, Comisión Nacional Coreana para la UNESCO
- Sr. Kuk-Lok Chung, vicepresidente y director ejecutivo de Arirang TV
- Sr. Tom Coyner Consultor, Soft Landing Consulting
- Sr. Roland Davies Director, British Council Korea
- Sr. Robert Dencher , presidente nacional de Shell Pacific Enterprise
- Sr. Ray Frawley Presidente, McDonald’s Corea
- Sr. Wei Han Korea, director ejecutivo del Banco de China
- Sr. Michael Hellback Director Gerente, Deutsche Bank Seoul Brand
- Sr. Michael W. Hurt Productor de medios digitales, Turtle Boat Media
- Sr. Lucio Izzo Director, Instituto Cultural Italiano en Seúl
- Sra. Amy Jackson Presidenta, Cámara de Comercio Estadounidense en Corea
- Sra. Laure Coudret Laut Consejera Cultural de la Embajada de Francia, Directora del Centro Cultural Francés
- Sr. Joon Ho Lee Presidente, Traffic Broadcasting System
- Sr. Kwon Lee Abogado, Kim & Chang
- Sr. Frank R. Little Presidente, 3M Corea
- Sr. N'Kumu Frey Lungula Saemaul Consultor
- Sra. Linda Myers Jefa de la Oficina de Gestión de Talento Global, Vicepresidenta de SK Holdings
- Sra. Suzanna Samstag Oh Vicepresidenta, Amigos de Corea
- Sra. Dong Eun Park Directora Ejecutiva, Comité Coreano de UNICEF
- Sr. John Early Petersen Profesor invitado distinguido, Universidad de Yonsei
- Sr. Philip Raskin Presidente, Burson-Marsteller Korea
- Sr. Werner Sasse Profesor, Universidad de Hanyang
- Sr. Koji Shibata Presidente y CEO de Marubeni Korea Corporation
- Sra. Taeko Takahashi Ministra, Centro Cultural y de Información Pública
- Sr. Alan Timblick Jefe, Centro Global de Seúl
- Sr. Peter Walshaw Presidente y Gerente General, Grand Hyatt Seoul
- Sr. Raimund Wördmann Director, Goethe-Institut Korea
- Sr. Sung Joon Yim Presidente, Korea Foundation
Ocupaciones
Hay diez actividades principales promovidas por el Consejo Presidencial de Marca Nacional: (1) Dar forma al futuro con Corea , (2) Campus World: Beca Global de Corea, Campus Asia, (3) Partidarios coreanos, (4) Red coreana global, ( 5) Promoción de Corea y Taekwondo , (6) Ciudadanía global , (7) Tecnología avanzada y diseño de Corea, (8) Rainbow Korea, (9) Friendly Digital Korea, (10) Korea Brand Index.
- (1) Dar forma al futuro con Corea
- Este proyecto incluye la cooperación económica estratégica con países en desarrollo y subdesarrollados transmitiendo la experiencia de desarrollo de Corea. El proyecto tiene como objetivo expandir el Economic Hallyu (o movimiento coreano) en todo el mundo.
- (2) Campus World: Beca Global de Corea , Campus Asia
- Este proyecto apoya a estudiantes internacionales con becas para establecer un grupo de académicos amigables con Corea. El proyecto también promueve programas de intercambio de estudiantes entre universidades asiáticas para promover el entendimiento mutuo y la interacción entre los futuros líderes de la región asiática.
- (3) Partidarios coreanos " World Friends Korea "
- El gobierno de Corea unificó el gobierno inició servicios de voluntariado internacional bajo una nueva marca, World Friends Korea. Se espera que la sinergia aumente a través de la vinculación estratégica entre agencias y departamentos gubernamentales. Korean Supporters tiene como objetivo aumentar la conciencia nacional y de personas destacadas a nivel mundial mediante el fortalecimiento de la capacidad de los servicios voluntarios y la mejora de la participación nacional.
- El programa enviará más de 3.000 voluntarios al extranjero cada año, el segundo más grande después de unos 8.000 de los Estados Unidos .
- La política de asistencia exterior de Corea es World Friends Korea, aproximadamente equivalente al Cuerpo de Paz de Estados Unidos . El Consejo Presidencial de Marca Nación desempeñará un papel de coordinación a través de su supervisión de los diversos programas de voluntariado que las agencias gubernamentales han operado tradicionalmente. Los voluntarios tendrán la tarea de promover la cultura y la comida de Corea en todo el mundo, así como trabajar en áreas como la tecnología de la información , la educación y el medio ambiente . [12]
- (4) Red coreana global
- Este proyecto tiene como objetivo unir a 7 millones de coreanos en el extranjero en una sola red. El desarrollo de capacidades de los coreanos en el extranjero y el fortalecimiento de los lazos con su madre patria, Corea, posiblemente contribuyan a incrementar el valor de la marca de Corea.
- (5) Promoción del idioma coreano
- Este proyecto incluye el establecimiento de un sistema de aprendizaje en línea del idioma coreano y el aumento del conocimiento del idioma coreano mediante la unificación de los institutos de aprendizaje del coreano como una sola marca.
- En octubre de 2009, la administración coreana anunció su plan para establecer 150 escuelas de idioma coreano, denominado Instituto King Sejong , en el extranjero para 2015 como parte de los esfuerzos para promover los intercambios culturales. Las escuelas jugarán un papel central en la globalización del alfabeto coreano o Hangul , además de proporcionar información sobre el país. [13]
- (6) Promoción del Taekwondo
- Este proyecto tiene como objetivo marcar al Taekwondo como un deporte de prestigio y reconocimiento internacional. A través de Taekwondo, el consejo desea introducir la cultura coreana y el valor espiritual y desarrollar contenidos culturales y productos turísticos. El consejo también ayudará a sistematizar las academias de Taekwondo en el extranjero.
- (7) Ciudadanía global
- Este proyecto es una campaña de hospitalidad hacia los extranjeros que viven o visitan Corea. El proyecto ayudará a los ciudadanos coreanos a mejorar la etiqueta global y la ética en Internet.
- (8) Tecnología avanzada y diseño de Corea:
- Este proyecto incluye posicionar los productos de mejor calidad fabricados en Corea como “Corea Premium” y dar a conocer los lujos coreanos a través de estos productos.
- (9) Corea del arco iris
- Este proyecto tiene como objetivo ayudar a las familias multiculturales a convertirse en miembros saludables de la sociedad coreana. Mediante este proyecto se proporcionará infraestructura y asistencia económica a familias multiculturales en Corea.
- (10) Corea digital amigable
- Friendly Digital Korea es un proyecto que utiliza tecnología e infraestructura de transmisión para mejorar la comunicación con el mundo internacional. A través de este proyecto, el consejo tiene como objetivo crear una imagen accesible de Corea por parte de la comunidad internacional y comunicarse mejor con el mundo internacional a través de diversos contenidos.
- (11) Índice de marcas de Corea
- Gestionar un índice de marca nacional general mediante el desarrollo de índices de actividades relacionadas con la marca de cada agencia gubernamental.
Los trabajos futuros del Consejo incluyen el establecimiento de una visión general y estrategias para implementar y administrar sus actividades, establecer un sistema de retroalimentación para tener un conocimiento adecuado del proceso de implementación de cada actividad, mejorar la asociación público-privada y alentar la participación de ciudadanos coreanos, y sugerir y cooperar en revisar las políticas y leyes relacionadas con las actividades de marca.
Tecnología y diseño avanzados Corea
Proyecto de Tecnología y Diseño Avanzados de Corea, patrocinado por KOTRA , el Consejo Presidencial de Marca Nacional y el Ministerio de Economía del Conocimiento , este proyecto tiene como objetivo ser el lugar indicado para encontrar información sobre la tecnología, el diseño y los negocios más innovadores de Corea. Su misión es romper los estereotipos del pasado y deshacerse de la vieja imagen que el mundo puede tener de Corea y descubrir la calidad colorida y de futuro de los avances que se esconden dentro de esta nación.
Fondos
La cantidad total de dinero gastada anualmente en la marca global por organizaciones independientes alcanzará los 100 mil millones de wones (74 millones de dólares) para financiar campañas de marca en el país y en el extranjero. El propio consejo tiene un presupuesto anual de 8 mil millones de wones ($ 5,8 millones)
Ver también
- Hallyu
- Euh Yoon-dae
- Amigos del mundo Corea
- FURGONETA
Referencias
- ^ http://www.koreabrand.net/en/know/know_view.do?SEQ=307&CATE_CD=0006#
- ^ http://www.koreabrand.net/gokr/kr/pcnb/gokr_pcnb_polnews_view.do
- ^ http://www.koreabrand.net/gokr/kr/pcnb/gokr_pcnb_polnews_view.do
- ^ G.Szondi, "Diplomacia pública y marca de nación: similitudes y diferencias conceptuales", en Discussion Papers in Diplomacy (Copenhague: Instituto Holandés de Relaciones Internacionales, 2008), 5
- ^ http://www.koreafocus.or.kr/design2/layout/content_print.asp?group_id=102475
- ^ "Copia archivada" (PDF) . Archivado desde el original (PDF) el 26 de septiembre de 2013 . Consultado el 4 de octubre de 2013 .CS1 maint: copia archivada como título ( enlace )
- ^ "Copia archivada" (PDF) . Archivado desde el original (PDF) el 4 de junio de 2013 . Consultado el 10 de junio de 2009 .CS1 maint: copia archivada como título ( enlace )
- ^ Anholt-GfK Roper Nation Brands Index Ranking excluye Escocia.
- ^ http://www.koreabrand.net/gokr/kr/pcnb/gokr_pcnb_polnews_view.do
- ^ http://www.koreabrand.go.kr Archivado el 11 de febrero de 2010 en la Wayback Machine.
- ^ http://www.koreaherald.com/entertainment/Detail.jsp?newsMLId=20100929000872
- ^ Keith, Dinnie, "Reposicionamiento de la marca de Corea para una audiencia global: desafíos, trampas y estrategia actual",Serie de documentos académicos del Instituto Económico de Corea , volumen 4, número 9 (2009)
- ^ http://nation-branding.info/2009/11/11/south-korea-non-stop-nation-brandin1
enlaces externos
- 국가 브랜드 위원회
- Consejo Presidencial de Marca Nacional
- Se abre el Consejo Presidencial de Marca Nacional , Korea Times, 22 de enero de 2009
- Promoción de la marca nacional de Corea , JoongAng Ilbo, 24 de marzo de 2009
- Programa ininterrumpido de bandas de naciones de Corea del Sur , Nation Branding
- Serie de artículos académicos de KEI , Instituto Económico de Corea
- Enfoque de Corea
- Marca nacional: todo sobre la marca nacional y las marcas nacionales