Los premios son artículos promocionales (juguetes pequeños, juegos, cromos , coleccionables y otros artículos pequeños de valor nominal) que se encuentran en paquetes de productos minoristas de marca (o disponibles en el minorista al momento de la compra) que están incluidos en el precio. del producto (sin costo adicional) con la intención de aumentar las ventas, similar a los juguetes en las comidas para niños . Los premios coleccionables producidos (ya veces numerados) en serie se usan ampliamente, como un programa de marketing de lealtad , en alimentos, bebidas y otros productos minoristas para aumentar las ventas a través de compras repetidas de los coleccionistas. Los premios se han repartido a través de pan, dulces, cereales, queso, [1]papas fritas, galletas saladas, detergente para ropa, margarina, palomitas de maíz y refrescos. Los tipos de premios han incluido cómics, fortunas, chistes, llaveros, trucos de magia, maquetas (de papel o plástico), botones pin-back , minicucharas de plástico, rompecabezas, adivinanzas, pegatinas , tatuajes temporales , tazos , cromos . , cromos y juguetes pequeños (hechos de plástico moldeado por inyección, papel, cartón, hojalata, cerámica o metal). [2] A veces se hace referencia a los premios como primas "en el paquete", [3] aunque históricamente la palabra " premium "" se ha utilizado para denotar (en oposición a un premio) un artículo que no está empaquetado con el producto y requiere un comprobante de compra y/o un pequeño pago adicional para cubrir los gastos de envío y/o manejo. [2]
Algunos de los primeros premios fueron tarjetas de cigarrillos : tarjetas comerciales que publicitaban el producto (que no deben confundirse con las tarjetas comerciales ) que se insertaban en paquetes de cigarrillos de papel como refuerzos para proteger el contenido. Allen y Ginter en los EE. UU. en 1886, y la compañía británica WD & HO Wills en 1888, fueron las primeras compañías tabacaleras en imprimir anuncios y, un par de años más tarde, litografíaron imágenes en las tarjetas con una variedad enciclopédica de temas que van desde la naturaleza hasta la guerra. a los deportes, temas que atraían a los hombres que fumaban. [4] Para 1900, había miles de juegos de tarjetas de tabaco fabricados por 300 empresas diferentes. Los niños se paraban afuera de las tiendas para preguntarles a los clientes que compraron cigarrillos si podían tener su tarjeta. [5] Tras el éxito de las tarjetas de cigarrillos, los fabricantes de otros productos produjeron tarjetas comerciales que se incluyeron en el producto o el empleado de la tienda entregó al cliente en el momento de la compra. [4] Otras inserciones en el tabaco incluían premios litográficos de estaño, llamados etiquetas de tabaco (en tabaco de tapón) y sedas de tabaco (populares entre 1910 y 1916) que se podían recolectar para poner en edredones que se insertaban o adherían a latas de tabaco y, a veces, se catalogaban. como tarjetas de cigarrillos. [6] La Segunda Guerra Mundial puso fin a la producción de tarjetas de cigarrillos debido a los recursos de papel limitados, y después de la guerra, las tarjetas de cigarrillos nunca regresaron realmente. Después de eso, los coleccionistas de premios de productos minoristas comenzaron a coleccionar tarjetas de té en el Reino Unido y tarjetas de chicle en los EE. UU. [7]