En 1992, Elein Fleiss y Olivier Zahm fundaron la revista Purple Prose como reacción al glamour superficial de los años ochenta ; como parte de la contracultura global de la época, inspirada en revistas como Interview , Ray Gun , Nova y Helmut Newton's Illustrated , pero con la estética de lo que generalmente se conoce como antimoda . Basado en sus intereses y puntos de vista personales; Purple fue, y en cierto sentido sigue siendo, hecho con el mismo espíritu del fanzine . La revista se asoció con el "realismo" de la nueva fotografía de moda de los noventa, con nombres comoJuergen Teller , Terry Richardson , Wolfgang Tillmans y Mario Sorrenti . [1]
[...] Lanzamos Purple Prose a principios de la década de 1990 sin ningún medio y sin ninguna experiencia, porque queríamos hacer una revista que fuera radicalmente diferente. Queríamos apoyar a los artistas que nos rodean a los que nadie más apoyaba, y mucho menos de los que se hablaba. [..] Sería una forma de oposición propia, diferente a la jerga crítica de la generación del 68. [..] Desde un punto de vista visual, representamos la ruptura con las imágenes de los 80 (como la fotografía de Richard Avedon para Versace, por ejemplo). Desde el punto de vista artístico, los artistas de principios de los 90 se levantaron contra el arte como fetiche capital [..]. Al decir que Purple es el retrato de una generación, quiero decir que es un retrato de quienes encarnan su época. Al mismo tiempo, es un retrato de mí y de Elein Fleiss, nuestras ideas, nuestras vidas,y nuestra estética. [2]
En 2004 se dividió en Purple Fashion publicado por Purple Institute con sede en París y Nueva York, y Purple Journal , publicado por Les Editions Purple, con sede en París. El 16 de febrero se lanzó la primera instalación del nuevo sitio web de Purple Fashion .
El director de arte de Purple Prose y Purple Fashion fue Christophe Brunnquell hasta 2006, cuando fue sucedido por M / M Paris .
Desde 2004, Purple se divide en dos publicaciones diferentes; Revista Purple Fashion (editada por Zahm y publicada por Purple Institute ) y Purple Journal (editada por Fleiss y Sébastien Jamain, publicada por Les Editions Purple ).