Las gafas de sol Ray-Ban Wayfarer han sido fabricadas por Ray-Ban desde 1956, que a su vez ha pertenecido al grupo italiano Luxottica desde 1999. [1] Los Wayfarer disfrutaron de una popularidad inicial en las décadas de 1950 y 1960, volviendo a la popularidad nuevamente después de la colocación de un producto en 1982. . Un segundo avivamiento ocurrió a mediados de la década de 2000. [2] [3]
Diseño y popularidad temprana
Wayfarers fueron diseñados en 1952 por el diseñador óptico estadounidense Raymond Stegeman, [4] [5] [6] que trabajaba para Bausch & Lomb , la empresa matriz de Ray-Ban en ese momento. [7] El diseño se inspiró en "un clásico de mediados de siglo que rivaliza con las sillas Eames y las aletas traseras de Cadillac ". [5] Según el crítico de diseño Stephen Bayley , el " marco trapezoidal distintivo hablaba un lenguaje no verbal que insinuaba una peligrosidad inestable, pero uno bien templado por los brazos robustos que, según la publicidad, le daban a los marcos un" aspecto masculino ". . " [5] Las gafas de sol también presentaban una nueva tecnología de moldeado de plástico. [2] [5]
1970 y 1980
Después del apogeo de los Wayfarers en las décadas de 1950 y 1960, las ventas disminuyeron. [5] Aunque la popularidad cultural de los Wayfarers se vio favorecida en 1980 por la película The Blues Brothers , sólo se vendieron 18.000 pares en 1981, [8] y los Wayfarers estaban al borde de la discontinuación. [9] En 1982 Ray-Ban firmó un contrato de 50.000 dólares al año con Unique Product Placement de Burbank, California , para colocar Ray-Ban en películas y programas de televisión . [8] Entre 1982 y 1987, las gafas de sol Ray-Ban aparecieron en más de 60 películas y programas de televisión por año, [8] un esfuerzo que continuó hasta 2007. [10] El uso de Wayfarers de Tom Cruise en la película de 1983 Risky Business fue una de las ubicaciones clave, y ese año se vendieron 360.000 pares. [8] Apariciones adicionales en películas como The Breakfast Club , y series como Miami Vice y Moonlighting , llevaron las ventas a 1,5 millones anuales. [8]
Caminantes también fueron usados por varios músicos, entre ellos Roy Orbison , Michael Jackson , George Michael , Rick Astley , Billy Joel , Johnny Marr , [11] Blondie 's Deborah Harry , [11] Madonna , Depeche Mode , Elvis Costello , [11] y miembros de U2 [11] y Queen , así como figuras públicas como Max Headroom , Jack Nicholson , [12] y Anna Wintour . [13]
Las novelas de Bret Easton Ellis a menudo contienen referencias a Wayfarers. [14] Las letras que mencionaban el estilo de las gafas incluían la canción de 1984 de Don Henley " The Boys Of Summer ", que contenía la letra "Tienes ese cabello peinado hacia atrás y esos Wayfarers, cariño". El video musical de Corey Hart , Sunglasses at Night, muestra a los artistas vistiendo Wayfarers en la oscuridad. En respuesta a estas ubicaciones, Wayfarer de Ray-Ban se expandió de dos modelos en 1981 a aproximadamente 40 modelos en 1989. [15] [16]
Decenio de 1990
Cuando comenzó la década de 1990, los marcos volvieron a ser impopulares. [17] El renacimiento de la década de 1950 que impulsó la popularidad de las gafas en la década de 1980 perdió impulso, y los Wayfarers fueron superados por las monturas envolventes. [17] Durante la recesión de la década de 1990, la empresa matriz de Ray-Ban, Bausch & Lomb, se enfrentaba a la presión de competidores como Oakley. En 1999, Bausch & Lomb vendió Ray-Ban a Luxottica Group SpA de Italia por $ 640 millones. [18] En 2001, el Wayfarer se sometió a un rediseño significativo (RB2132), con los marcos más pequeños y menos angulares, y se cambió de acetato a un plástico inyectado más ligero . [17] Los cambios tenían la intención de actualizar el estilo de las monturas durante un período de impopularidad y hacerlas más fáciles de usar (la inclinación previa de las monturas hacía imposible colocarlas sobre la cabeza, por ejemplo). [17]
2000
Los caminantes volvieron a ponerse de moda a fines de la década de 2000 cuando figuras públicas como Chloë Sevigny y Mary-Kate Olsen comenzaron a usar marcos antiguos. [19] [20] Cuando Ray-Ban notó que los Wayfarers antiguos se vendían a precios significativos en eBay, [17] se inició una reintroducción en 2007 del diseño Wayfarer original (RB2140). [11] [17] [21] El modelo RB2140 es idéntico al modelo original B & L5022, excepto que los "tachuelas" de metal en los brazos de las patillas fueron reemplazados por el logo de Ray-Ban y la lente derecha ahora lleva el logo también. (A partir de 2007, los Wayfarers estaban disponibles en los estilos Original Wayfarer, New Wayfarer y Wayfarer Folding). [22] La estrategia de marketing de Ray-Ban era triple: un regreso al diseño rebelde original de las gafas de sol, una campaña publicitaria "vanguardista" y "eventos de relaciones públicas de alto perfil" y el uso de nuevos medios como MySpace para conectarse con los consumidores. [23] Las ventas en 2007 fueron un 231% mayores que en 2006 en Selfridge's London; [6] en octubre de 2007, el Wayfarer era el tercer estilo más vendido del Grupo Luxottica . [24]
Diseños similares
Durante el renacimiento de Wayfarer de la década de 2000, muchos diseños de gafas de sol inspirados en los Wayfarer originales fueron producidos por diseñadores no afiliados a Ray-Ban. Grant Krajecki, de Grey Ant , diseñó una versión más grande y caricaturesca de las gafas "tan extremas que [las] es mejor que las usen las personas con buen sentido del humor". [26] Otras gafas de sol inspiradas en Wayfarer incluyeron Hollis de Oliver Peoples , Converse de REM Eyewear y varios diseños en las líneas Juicy Couture , Hugo Boss , Kate Spade , Marc Jacobs y Kaenon Polarized 2008. [24] Entre julio y septiembre de 2008, los minoristas comenzaron a vender Wayfarers sin marco. [27]
Referencias
- ^ "Noticias de la empresa: Bausch & Lomb vendiendo negocios de gafas de sol a Luxottica" . NY Times . 29 de abril de 1999 . Consultado el 5 de septiembre de 2010 .
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