Red Bull es una marca de bebidas energéticas vendida por la empresa austriaca Red Bull GmbH . Con un 38 %, Red Bull tiene la cuota de mercado más alta entre las bebidas energéticas a partir de 2019. [8] Desde su lanzamiento en 1987, se han vendido más de 82 000 millones de latas de Red Bull en todo el mundo, [9] incluidos 7 900 millones en 2020. [ 10]
El empresario austriaco Dietrich Mateschitz se inspiró en una bebida energética existente, Krating Daeng , que fue introducida en 1976 en Tailandia por Chaleo Yoovidhya . Modificó los ingredientes para adaptarlos a los gustos de los occidentales, [11] y, en asociación con Chaleo, fundó Red Bull GmbH en 1984 en Fuschl am See , Austria. En tailandés , daeng significa rojo, y un krating (conocido en inglés como gaur o bisonte indio) es una gran especie de bovino salvaje nativo del subcontinente indio.. Los herederos de Yoovidhya poseen participaciones mayoritarias en ambas marcas, y ambos usan el mismo logotipo de toro rojo sobre sol amarillo mientras continúan comercializando las bebidas por separado en los respectivos mercados tailandés y occidental.
Originalmente disponible solo en un único sabor anodino vendido en una lata alta y delgada de color azul plateado, llamada Red Bull Energy Drink , se agregaron numerosas variantes de la bebida a lo largo del tiempo. El eslogan en inglés de la empresa es "Red Bull te da alas". [12] En lugar de seguir un enfoque de marketing tradicional, Red Bull ha generado conciencia y ha creado un "mito de marca" [13] [14] a través de series de eventos de deportes extremos patentados como Red Bull Cliff Diving World Series , Red Bull Air Race , Red Bull Crashed Ice y acrobacias destacadas como el proyecto de buceo espacial Stratos . [15]
Su marketing también incluye la propiedad de múltiples equipos deportivos (los equipos de Fórmula Uno Red Bull Racing y Scuderia AlphaTauri , así como los clubes de fútbol RB Leipzig , FC Red Bull Salzburg , FC Liefering , Red Bull Bragantino y New York Red Bulls ); patrocinios de celebridades ; y música, a través de su sello Red Bull Records . [dieciséis]
En 1976, Chaleo Yoovidhya introdujo una bebida llamada Krating Daeng en Tailandia , [17] que significa " gaur rojo " en inglés. Era popular entre los camioneros y trabajadores tailandeses. Mientras trabajaba para el fabricante alemán Blendax (posteriormente adquirido por Procter & Gamble ) en 1982, Dietrich Mateschitz viajó a Tailandia y conoció a Chaleo, propietario de TC Pharmaceutical. Durante su visita, Mateschitz descubrió que Krating Daeng ayudó a curar su desfase horario . [18] En 1984, Mateschitz cofundó Red Bull GmbHcon Yoovidhya y la convirtió en una marca internacional. Cada socio invirtió US$500.000 de ahorros para fundar la empresa. Yoovidhya y Mateschitz tenían cada uno una participación del 49 por ciento de la nueva empresa. Le dieron el dos por ciento restante al hijo de Yoovidhya, Chalerm, pero se acordó que Mateschitz dirigiría la empresa. [19] El producto se lanzó por primera vez en Austria el 1 de abril de 1987. [20]
En Tailandia, las bebidas energéticas son más populares entre los trabajadores manuales. Red Bull reposicionó la bebida como una bebida elegante y de moda, presentándola por primera vez en las estaciones de esquí de Austria. El precio fue un diferenciador clave, con Red Bull posicionado como una bebida premium [21] y Krating Daeng como un artículo de menor costo. En muchos países, ambas bebidas están disponibles y dominan ambos extremos del espectro de precios. [22] El saborizante utilizado para Red Bull todavía se produce en Bangkok y se exporta a todo el mundo. [22]