Krating Daeng ( Tailandia : กระทิง แดง , LBTR : daeng Krathing , pronunciado [krà.tʰīŋ dɛ̄ːŋ] ; literalmente "toro rojo" o "rojo gaur ") [1] es un endulzada, no carbonatada bebida energética desarrollada por Chaleo Yoovidhya . La bebida se vende en el sudeste asiático , el este de Asia y en otros 165 países. [2] Chaleo tomó el nombre del gaur (tailandés: กระทิง krathing ) un gran bovino salvajedel sudeste asiático. El logotipo de Krating Daeng subyace a su marca, con dos toros cargando que representan el poder, el rojo que significa perseverancia y el fondo del sol que simboliza la energía. [2] Krating Daeng se convirtió en la base para la creación de la bebida energética más vendida en el mundo, Red Bull . Cuando murió en 2012 a los 88 años, Chaleo era multimillonario . [3]
Tipo | Bebida energética |
---|---|
País de origen | Tailandia |
Introducido | 1976 |
Productos relacionados | Toro rojo |
Sitio web | www |
Historia
Krating Daeng fue ideado por primera vez en 1975. Contiene agua, caña de azúcar, la cafeína , taurina , inositol y vitaminas B . Se introdujo en Tailandia en 1976 como un refrigerio para los trabajadores rurales tailandeses. "Al principio no fue muy popular ...", dice el actual director ejecutivo Saravoot Yoovidhya. "Era bastante diferente de otros en el mercado, y Chaleo se centró primero en los mercados del interior del país en lugar de en las ciudades donde se concentraban otros competidores". [2]
La imagen de la clase trabajadora se vio reforzada por el patrocinio de los combates de boxeo tailandés , donde a menudo se exhibía el logotipo de dos toros rojos atacando entre sí.
Krating Daeng ha perdido su posición de liderazgo en su mercado local de Tailandia frente a la M-150 y ahora ocupa el tercer lugar en el mercado de bebidas energéticas del país, [4] [5] hasta posiblemente solo el 7 por ciento de participación de mercado en 2014. [4]
Relación con Red Bull
El producto tailandés es una empresa diferente de la marca global Red Bull formulada por Dietrich Mateschitz , un emprendedor austriaco . [6] Mateschitz era el director de marketing internacional de Blendax , una empresa alemana de pasta de dientes , cuando visitó Tailandia en 1982 y descubrió que Krating Daeng le ayudaba a curar su desfase horario . [7] Trabajó en asociación con TC Pharmaceuticals de Chaleo para adaptar la fórmula y la composición a los gustos occidentales. [8] Red Bull se lanzó en 1987. Las dos empresas a menudo se confunden entre sí, pero son entidades separadas que se centran en diferentes mercados objetivo que funcionan conjuntamente. Hoy, Red Bull GmbH está controlada en un 51 por ciento por la familia Yoovidhya , que posee la marca comercial de la bebida en Europa y los Estados Unidos de América. [2]
Efectos en la salud
Por volumen, Krating Daeng tiene un 33% menos de cafeína que Red Bull ; Krating Daeng contiene 32 mg de cafeína por botella de 150 ml, [9] mientras que Red Bull contiene 80 mg por botella de 250 ml. [10]
Krating Daeng también contiene taurina , glucosa y vitaminas B . [9]
Galería
Anuncio en Tailandia "Mezclar Krating Daeng con licor de 35 grados le da sabor a whisky"
Detrás de Krating Daeng .
Referencias
- ^ "TC PHARMACEUTICAL INDUSTRIES CO., LTD. Producto de exportación: PERFIL DE LA COMPAÑÍA" . export.redbullthailand.com . 2011. Archivado desde el original el 25 de octubre de 2016 . Consultado el 18 de octubre de 2016 .
- ^ a b c d Nivatpumin, chiratas; Treerapongpichit, Busrin (28 de diciembre de 2015). "Red Bull sigue avanzando" . Bangkok Post . Archivado desde el original el 17 de octubre de 2020 . Consultado el 29 de diciembre de 2015 . (Se requiere suscripción).
- ^ "El multimillonario tailandés que creó Red Bull muere a los 88" . Corresponsal asiático . Bristol, Inglaterra: Hybrid News Limited. AP . 17 de marzo de 2012. Archivado desde el original el 20 de marzo de 2012 . Consultado el 17 de marzo de 2012 .
- ^ a b "Carabao tiene como objetivo dinamizar el mercado tailandés de OPI" . FinanceAsia . 2014-11-04. Archivado desde el original el 29 de junio de 2015 . Consultado el 27 de junio de 2015 .
- ^ "Tailandia: nación de bebidas energéticas" . Correo global. 2010-09-19. Archivado desde el original el 30 de junio de 2015 . Consultado el 23 de junio de 2015 .
- ^ "Orígenes de Red Bull" . Archivado desde el original el 12 de octubre de 2008 . Consultado el 15 de julio de 2008 .
- ^ " " Selling Energy ", The Economist , 9 de mayo de 2002" . Archivado desde el original el 3 de junio de 2008 . Consultado el 15 de julio de 2008 .
- ^ Roll, Martin (17 de octubre de 2005). Estrategia de marca asiática: cómo Asia construye marcas sólidas . Saltador. pag. 199. ISBN 9780230513068. Archivado desde el original el 10 de junio de 2016 . Consultado el 24 de septiembre de 2012 .
- ^ a b Krausz, Tibor. "La historia de Red Bull: cómo bebida energética superior del mundo comenzó en Tailandia, pero tomó un austriaco para que sea un fenómeno global" . Poste de la mañana del sur de China . Archivado desde el original el 11 de marzo de 2019 . Consultado el 5 de febrero de 2019 .
- ^ "Contenido de cafeína Red Bull" . redbull.com . Archivado desde el original el 7 de febrero de 2019 . Consultado el 5 de febrero de 2019 .
enlaces externos
- Página web oficial