Red Bull es una bebida energética vendida por Red Bull GmbH , una empresa austriaca creada en 1987. Es la bebida energética más vendida en el mundo, con 7,9 mil millones de latas vendidas en un año (a partir de 2020 [update]). [7]
El empresario austriaco Dietrich Mateschitz se inspiró en una bebida energética existente, Krating Daeng , que fue introducida en 1976 en Tailandia por Chaleo Yoovidhya . Modificó los ingredientes para satisfacer los gustos de los occidentales, [8] y en asociación con Chaleo, fundó Red Bull GmbH en 1984 en Fuschl am See, Austria. En tailandés , daeng significa rojo, y un krating (conocido en inglés como gaur o bisonte indio) es una gran especie de bovino salvaje nativo del subcontinente indio.. Los herederos de Yoovidhya poseen participaciones mayoritarias en ambas marcas, y ambos usan el mismo logotipo de Red Bull sobre sol amarillo mientras continúan comercializando las bebidas por separado en los respectivos mercados tailandés y occidental.
Red Bull se vende en una lata azul plateada alta y delgada. [9] Originalmente disponible solo en un único sabor anodino, se agregaron numerosas variantes de Red Bull a lo largo del tiempo. El lema en inglés de la empresa es "Red Bull te da alas". [10] En lugar de seguir un enfoque de marketing tradicional, Red Bull ha generado conciencia y creado un "mito de marca" [11] [12] a través de series de eventos deportivos extremos patentados como Red Bull Cliff Diving World Series , Red Bull Air Race , Red Bull Crashed Ice y acrobacias destacadas como el proyecto de buceo espacial Stratos . [13]
Su marketing también incluye la propiedad de varios equipos deportivos ( equipos de Fórmula Uno Red Bull Racing y Scuderia AlphaTauri , clubes de fútbol RB Leipzig , FC Red Bull Salzburg , FC Liefering , Red Bull Bragantino y New York Red Bulls ); endosos de celebridades ; y música, a través de su sello Red Bull Records . [14]
En 1976, [15] Chaleo Yoovidhya introdujo una bebida llamada Krating Daeng en Tailandia , que significa "red gaur " en inglés. Era popular entre los camioneros y trabajadores tailandeses. Mientras trabajaba para el fabricante alemán Blendax (luego adquirido por Procter & Gamble ) en 1982, Dietrich Mateschitz viajó a Tailandia y conoció a Chaleo, propietario de TC Pharmaceutical. Durante su visita, Mateschitz descubrió que Krating Daeng ayudó a curar su desfase horario . [16] En 1984, Mateschitz cofundó Red Bull GmbH.con Yoovidhya y la convirtió en una marca internacional. Cada socio invirtió US $ 500.000 de ahorros para fundar la empresa. Yoovidhya y Mateschitz tenían cada uno una participación del 49 por ciento de la nueva empresa. Le dieron el dos por ciento restante al hijo de Yoovidhya, Chalerm, pero se acordó que Mateschitz dirigiría la empresa. [17] El producto se lanzó por primera vez en Austria el 1 de abril de 1987. [7]
En Tailandia, las bebidas energéticas son más populares entre los trabajadores manuales. Red Bull reposicionó la bebida como una bebida elegante y de moda, presentándola por primera vez en las estaciones de esquí austriacas. El precio fue un diferenciador clave, con Red Bull posicionado como una bebida premium y Krating Daeng como un artículo de menor costo. En muchos países, ambas bebidas están disponibles, dominando ambos extremos del espectro de precios. [18] El aromatizante utilizado para Red Bull todavía se produce en Bangkok y se exporta a todo el mundo. [18]