Red Stripe es una cerveza rubia pálida al 4,7% ABV elaborada por Desnoes & Geddes en Jamaica. Se introdujo por primera vez en 1928 a partir de una receta desarrollada por Paul H. Geddes y Bill Martindale. También se elabora en los Países Bajos por Heineken. En 1993, Guinness Brewing Worldwide, ahora Diageo , adquirió una participación mayoritaria en Desnoes & Geddes y se hizo cargo de la distribución internacional en muchos mercados. En 2015, Heineken adquirió la participación de Diageo y declaró que lanzaría una oferta por las acciones que no poseía. [1]
Fabricante | Desnoes y Geddes |
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Introducido | 1928 |
Alcohol por volumen | 4,7% |
Estilo | Lager |
Historia
Red Stripe fue producido por primera vez a principios de la década de 1930 por Kyle Todd en Galena, Illinois , EE. UU. [2] La compañía vendió la receta a inversores británicos después de enfrentarse a problemas financieros . Los inversores llevaron la marca y la receta a Jamaica. [3] Red Stripe fue elaborada bajo licencia en el Reino Unido de Desnoes y Geddes por los cerveceros con sede en Bedford , Charles Wells desde 1976 hasta 2014, cuando Diageo hizo arreglos de suministro alternativos. [4]
En 1985, la marca fue importada por primera vez a los Estados Unidos por Kyle Todd. En 1993, Guinness Brewing Worldwide, ahora Diageo , compró el 51% de la propiedad de Desnoes & Geddes Limited , una adquisición que aumentó significativamente la distribución internacional de Red Stripe y Dragon Stout . También se ha añadido una nueva Red Stripe Light que se elabora y embotella en Jamaica e importada por Guinness en Stamford, Connecticut . [5]
Estados Unidos
Red Stripe se importó por primera vez a los Estados Unidos en 1985, con malos resultados iniciales. Con el objetivo de imitar el éxito de Heineken , Red Stripe para exportación se empacó en botellas estándar verdes de 12 US fl oz (355 mL; 12.5 imp fl oz). Los consumidores estadounidenses expuestos a Red Stripe a través de sus viajes a Jamaica , así como los expatriados jamaicanos, se mostraron reacios a probar la marca en los Estados Unidos, ya que no estaba empaquetada en su distintiva botella marrón achaparrada y etiqueta pintada. Este problema de comercialización se resolvió solo para que los envíos se suspendieran temporalmente en enero de 1989 debido al contrabando de cannabis en contenedores de envío descubiertos en el puerto de Miami . [6] Red Stripe se recuperó y aprovechó la popularidad del dance hall y el reggae a principios de la década de 1990 a más de un millón de cajas de distribución anual. Red Stripe es un patrocinador importante de reggae, ska y otros eventos musicales, incluido el Reggae Sumfest anual que se celebra en Montego Bay .
Diageo introdujo Red Stripe enlatada, elaborada bajo contrato por Moosehead en New Brunswick , en el mercado de Estados Unidos en 2009. [7]
En los EE. UU. En 2010, el tamaño de embotellado se redujo de un tamaño típico de 12 oz. por porción a 11.2 oz. por ración, lo que equivale a la ración métrica típica de 0,33 litros.
En 2012, Diageo trasladó la producción del suministro estadounidense de Red Stripe de Jamaica a Estados Unidos; El suministro es producido por City Brewing Co. en La Crosse, Wisconsin y Latrobe Brewing Company en Latrobe, Pensilvania, que fue la principal fábrica de cerveza de Rolling Rock durante más de 60 años. Desnoes & Geddes seguirá fabricando Red Stripe para Jamaica, Brasil, Canadá y Europa. [8]
El 7 de septiembre de 2016 la empresa celebró el envío del primer contenedor de Red Stripe que se exportará a Estados Unidos desde Jamaica en 4 años. La compañía dice que este movimiento histórico es fundamental para la misión de la compañía de restablecer a Jamaica como el centro global de la marca jamaicana.
Publicidad
En América del Norte, una campaña publicitaria de televisión lanzada en 2001 presenta a Dorrel Salmon interpretando una versión cómica de un hombre jamaicano, utilizando variaciones del eslogan "¡Hurra, cerveza!" [9] En el Reino Unido, la campaña publicitaria juega con el "ambiente relajado" de la cerveza jamaicana, con frases como "fácil ahora".
Cultura popular
Red Stripe apareció en la película de 1989 The Mighty Quinn protagonizada por Denzel Washington y tiene lugar en el Caribe .
Red Stripe apareció en la película de 1992 " The Firm ", protagonizada por Tom Cruise .
Patrocinio
Red Stripe ha sido patrocinador intermitente del equipo nacional de trineo de Jamaica . [10] En febrero de 2018, luego de la agitación dentro del equipo de trineo femenino olímpico de Jamaica, Red Stripe intervino en el último minuto para patrocinar un nuevo trineo para que el equipo pudiera competir en los Juegos Olímpicos de Pyeongchang 2018 como estaba planeado. [11]
Otras actividades importantes de patrocinio deportivo han incluido un compromiso como patrocinador regional del Caribe para la Copa Mundial de Críquet 2007 [12] y un compromiso de patrocinio de J $ 100 millones para la Federación de Fútbol de Jamaica en apoyo de los esfuerzos de clasificación regional de la selección nacional para la Copa Mundial de la FIFA 2010 . [13]
En 2007, bajo la dirección del gerente de marca Jonny Kirkham, Red Stripe inició una campaña en el Reino Unido para apoyar la nueva música patrocinando eventos como los festivales Camden Crawl y The Great Escape , además de albergar una serie de eventos musicales gratuitos con artistas. como The View y The Rifles. El trabajo reciente con nuevas bandas pone esta iniciativa en competencia directa con gente como Carling como patrocinador destacado de la escena musical underground. En apoyo de esta estrategia promocional, los Red Stripe Music Awards se iniciaron entre 2007 y 2010, y el ganador del premio recibió una facturación destacada en dos festivales de música, Blissfields y The Great Escape , y la oportunidad de realizar una gira con un acto de alto perfil. . [14] Los ganadores del premio incluyeron a The Runners, Ben Howard, Klaus Says Buy The Record y The Laurel Collective, mientras que los jueces incluyeron a músicos como Guy Garvey, periodistas musicales y representantes de la marca Red Stripe. Como resultado, las ventas de la marca crecieron significativamente con Red Stripe disponible en Camden, Manchester, Glasgow, Brighton y en lugares de música clave en todo el Reino Unido. [ cita requerida ] Durante este período, Red Stripe siguió siendo la cerveza no oficial del Carnaval de Notting Hill, que ha sido desde 1976. [ cita requerida ]
El escritor y relaciones públicas de festivales de música Alex Lee Thomson también presentó una serie de entrevistas basadas en la web para la marca durante sus períodos de patrocinio de los festivales Camden Crawl y The Great Escape en el Reino Unido, mientras editaban su sitio web basado en música. [ cita requerida ]
Red Stripe patrocina el programa de televisión Pardon the Interruption durante los meses de verano, alternando con Guinness . [ cita requerida ] También recientemente Red Stripe comenzó a patrocinar el Festival Internacional de Lucha de Pulgar que se celebra anualmente en Mason City, Iowa. [ cita requerida ] Red Stripe también patrocinó la competencia Ignite Urban junto con SUM Entertainment. [15]
Red Stripe Light también ha sido anunciada como el patrocinador principal oficial de la categoría de cerveza para el Campeonato Mundial de Hockey Aéreo Zwack 2010 que tendrá lugar en julio de 2010 en Houston, Texas. [dieciséis]
Ver también
- Cocina jamaicana
Referencias
- ^ Perri, Celeste (7 de octubre de 2015). "Heineken compra participación en la elaboración de cerveza de Diageo por $ 781 millones" . Bloomberg . Consultado el 27 de octubre de 2018 .
- ^ Fechner, Jason. "Cebada, lúpulo e historia en Galena, Illinois" . WQAD . WQAD . Consultado el 26 de abril de 2018 .
- ^ Kruse, John. "Galena Brewing Company tiene la historia secreta de Red Stripe" . The Telegraph Herald . The Telegraph Herald. Archivado desde el original el 26 de abril de 2018 . Consultado el 26 de abril de 2018 .
- ^ "Revisión anual de Charles Wells 2014" (PDF) . Archivado desde el original (PDF) el 29 de noviembre de 2016.
- ^ "Respuestas: el lugar más confiable para responder a las preguntas de la vida" . Respuestas .
- ^ "La lentitud de la industria golpea la categoría de importación. (Cerveza)" .
- ^ Drinks Examiner, examiner.com, 29 de mayo de 2009 "Raya roja enlatada con destino a EE. UU."
- ^ "Diageo en movimiento de producción de suministro de Red Stripe Estados Unidos" . Semana comercial . 5 de octubre de 2011. Archivado desde el original el 11 de marzo de 2016.
- ^ Dill, Mallorre (27 de agosto de 2001). "Simplemente rojo" . Brandweek . Archivado desde el original el 19 de marzo de 2008.
- ^ Horovitz, Bruce (29 de agosto de 2004). "Carrera de trineos jamaicanos para encontrar vendedores, patrocinio" . USA HOY .
- ^ "Red Stripe compra al equipo jamaicano un nuevo trineo después de que el entrenador deja de funcionar" . Huffington Post . 16 de febrero de 2018.
- ^ Sport Industry Group - Donde el deporte se encuentra con los negocios - Diageo llega a un acuerdo de la Copa Mundial de Cricket
- ^ Flynn, LeVaughn (7 de diciembre de 2006). "¡Reggae Boyz viviendo rojo!" . La estrella de Jamaica en línea . Consultado el 27 de octubre de 2018 .
- ^ Colothan, Scott (7 de diciembre de 2006). "Buscando el mejor talento fresco ..." Gigwise . Consultado el 27 de octubre de 2018 .
- ^ "Red Stripe, SUM Entertainment recluta a Nelly para ayudar a 'encender' la búsqueda de talentos" . Cartelera . 30 de marzo de 2017.
- ^ "Anuncio de Air Hockey World de patrocinadores del Campeonato del Mundo 2010" . Mundo de Air Hockey . Consultado el 27 de octubre de 2018 .
enlaces externos
- Sitio web oficial de Jamaica
- Sitio web de la tienda alemana
- Sitio web oficial de EE. UU.
- Sitio web oficial del Reino Unido
- Sumfest de rayas rojas