Renana Peres ( hebreo : רננה פרס ) es una investigadora israelí y miembro de la facultad de la Escuela de Administración de Empresas de Jerusalén [1] en la Universidad Hebrea de Jerusalén . Se desempeña como profesora asistente visitante de marketing en The Wharton School en la Universidad de Pensilvania . Peres es la directora ejecutiva fundadora de PerSay Ltd. Es miembro del consejo editorial de Journal of Marketing Research y International Journal of Research in Marketing [2] y ha publicado su investigación en las principales revistas académicas y profesionales en los campos de marketing y gestión. . [3]
Dra. Renana Peres | |
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Carrera científica | |
Campos | Física del marketing |
Instituciones | Universidad Hebrea de Jerusalén 2006: Doctorado , Marketing |
Investigar
La investigación de Peres se centra en diferentes temas en el campo del marketing. Entre ellos se encuentran las marcas , el boca a boca , la difusión de la innovación y la evolución de los mercados de nuevos productos, las redes sociales ; [4] investigación de la complejidad y uso de modelos basados en agentes para explorar el crecimiento del mercado, la siembra , [5] el marketing industrial, la difusión de nuevos productos, [6] el marketing B2B y CRM en mercados en crecimiento.
La investigación de Peres sobre las marcas y el boca a boca tiene como objetivo comprender y reconocer la riqueza del fenómeno. Su proyecto de investigación compara el boca a boca en diferentes canales y lo conecta con las características de la marca a través de las categorías, los productos y los atributos de la marca. [7] Peres analiza tanto el offline (conversaciones presenciales y telefónicas) como online (blogs, foros de usuarios y Twitter) como un medio para generar publicidad boca a boca [8] y abordar la escasez de conocimiento sobre el dinámica en línea / fuera de línea. [9] [10]
Los intereses de investigación de Peres en física se centran en el modelado cerebral de redes neuronales. Antes de su investigación en marketing, Peres exploró el uso de modelos de redes neuronales para describir los fenómenos de aprendizaje en la corteza visual humana. Luego pasó a desarrollar algoritmos y sistemas para la verificación basada en voz.
Peres ha publicado sus trabajos en revistas líderes como Journal of Marketing , Journal of Marketing Research , International Journal of Research in Marketing , Marketing Letters y The Economic Quarterly .
Publicaciones Seleccionadas
Libros
- Eitan Muller, Renana Peres y Vijay Mahajan (2009), Difusión de la innovación y crecimiento de nuevos productos , Instituto de Ciencias del Marketing, Serie de conocimientos relevantes, diciembre de 2009.
El libro ofrece una primera revisión completa de todos los modelos de difusión clásicos y más recientes y se centra en los mecanismos que subyacen al crecimiento de nuevos productos. Específicamente, el libro se centra en las tendencias actuales del mercado, como la proliferación de información, la globalización, la competencia, las redes sociales y el crecimiento de los mercados de servicios. [11]
Artículos seleccionados
- Mitch Lovett, Ron Shachar y Renana Peres (2014) "Un conjunto de datos de marcas y sus características", Marketing Science .
- Renana Peres (2014) "El impacto de las características de la red en la difusión de innovaciones", (2014) Physica A, 402 330-343.
- Mitch Lovett, Renana Peres y Ron Shachar (2013) "Sobre las marcas y el boca a boca" , Journal of Marketing Research , 50 (4) 427-444.
- Barak Libai, Eitan Muller y Renana Peres (2013) "Descomposición del valor de los programas de siembra de boca en boca: aceleración frente a expansión" , Journal of Marketing Research , 50 (2) 161-176. Artículo principal.
- Renana Peres, Eitan Muller y Vijay Mahajan (2010), "Difusión de la innovación y modelos de crecimiento de nuevos productos: una revisión crítica y direcciones de investigación" , Revista internacional de investigación en marketing , 27 (2) 91-106. Artículo principal.
- Stefan Stremersch, Renana Peres y Eitan Muller (2010), "¿Se acelera el crecimiento de nuevos productos a través de generaciones de tecnología?" Cartas de marketing , 21 (2) 103-120.
- Barak Libai, Eitan Muller y Renana Peres (2009) "El efecto del boca a boca dentro de la marca y entre marcas en el crecimiento competitivo" , Journal of Marketing , 73 (3), 19-34.
- Barak Libai, Eitan Muller y Renana Peres (2009), "The Diffusion of Services" , Journal of Marketing Research , 46 (2) 163-175. Nominado final al premio Paul Green.
- Jacob Goldenberg, Barak Libai, Eitan Muller y Renana Peres (2006), "Blazing Saddles: Early and Main Markets in Product-Life-Cycle in High-Tech Industries" , The Economic Quarterly , 53, 249-271.
- Barak Libai, Eitan Muller y Renana Peres (2005), "The Role of Seeding in Multi-Market Entry" , Revista Internacional de Investigación en Marketing , 22 (4), 375-393.
Liderazgo empresarial
Después de completar su Maestría en Física, Peres trabajó como ingeniero de procesos en Intel en Jerusalén. En 1995, se unió a Comverse Technology como jefa del grupo de investigación en el Departamento de Procesamiento de Señales y más tarde fue nombrada directora de marketing de tecnologías de voz y procesamiento de señales. La solidez y sostenibilidad de la tecnología basada en voz que desarrolló en Comverse llevó a Peres a establecer PerSay Ltd en 1999, una compañía que se enfoca en desarrollar, promover y comercializar tecnologías de reconocimiento de oradores. PerSay, que era una subsidiaria de Comverse, desarrolla sistemas que realizan autenticación de suscriptores basada en voz en aplicaciones de banca directa, telecomunicaciones y comercio electrónico. Los productos de la compañía son sistemas de servidor, basados en tecnología interna única, e involucran algoritmos de procesamiento de voz, hardware y arquitectura de software compleja. Peres fue el fundador y director ejecutivo de 1999 a 2001. PerSay fue adquirida por Nuance Communications en 2010.
Referencias
- ^ La Escuela de Administración de Empresas de Jerusalén
- ^ Revista internacional de investigación en marketing
- ^ Página del orador de Renana Peres sobre la conferencia presidencial israelí
- ^ ¿Cuál es el papel del "boca a boca" en el marketing?
- ^ ¿Puede medir el ROI de los programas de boca en boca?
- ^ Escuela de Administración de Yale, conferencia de Renana Peres sobre "Innovaciones de nuevos productos" en la Conferencia Customer Insights
- ^ MSI premia a la Dra. Renana Peres y al Prof. Ron Shachar por su propuesta de investigación sobre "Boca a boca multicanal: el efecto de las características de la marca"
- ^ Comportamiento del cliente multicanal y multiplataforma: boca a boca multicanal
- ^ El estudio de Wharton arroja luz sobre el boca a boca en línea y fuera de línea, Media Business Network
- ^ Por qué las marcas deben preocuparse por el boca a boca tanto en línea como fuera de línea, The Keller Fay Group
- ^ MSI Insights: Serie de conocimientos relevantes
enlaces externos
- Página personal en la Escuela de Administración de Empresas de Jerusalén en el sitio web de la Universidad Hebrea de Jerusalén
- Página web oficial
- Página de autor en Google Scholar
- La cuarta conferencia presidencial israelí, 2012. Conferencia en el panel: Homoconnecticus: ¿Evolución tecnológica o revolución social?
- La quinta conferencia presidencial israelí, 2013. Panel: ¿Se han captado los medios tradicionales en la web?
- Aparición del Dr. Peres en el programa de noticias de actualidad israelí en el canal israelí 10, abril de 2014