Rizla ( / r ɪ z l ə / ), diseñado comercialmente Rizla + , es una marca francesa de papel de fumar y otros relacionados parafernalia en el que el tabaco o la marihuana , o una mezcla, se enrolla para hacer a mano las articulaciones y los cigarrillos . La empresa fue vendida en 1997 a Imperial Tobacco .
Tipo de producto | Papel de liar |
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Dueño | Marcas imperiales (1997–) |
País | Francia |
Introducido | 1886 [1] |
Mercados | Europa |
El nombre "Rizla" vino en 1886 ( riz es la palabra francesa para "arroz" y La + una abreviatura de Lacroix , "la cruz"). [1] Los papeles de fumar Rizla están disponibles en una variedad de espesores, indicados por el color del empaque y tamaños.
Historia
Creación
Pierre Lacroix se inspiró para comenzar la producción de papel de fumar cuando, en el año 1532, cambió un papel por una botella de champán fino y se dio cuenta de su mercado potencial. [2] [1]
La empresa estalla
En 1660, habiendo perfeccionado el primer papel diseñado específicamente para enrollar, la familia Lacroix comenzó a producir. [1] A pesar del éxito inicial, no fue hasta 76 años después, en 1736, que la familia adquirió su propia fábrica de papel, comprada por François Lacroix, fundador de la empresa Lacroix Rolling Paper. [1] En 1796, Napoleón otorgó a la empresa Lacroix una licencia para producir papel de fumar para sus tropas. [1] Sin embargo, la revista The Economist ha cuestionado la historia de Napoleón, informando que "Un museo en Angulema, la sede ancestral de Lacroix, llama a esta" fantasía "histórica y dice que hasta 1860 la familia fabricaba papel pero no para cigarrillos". [3]
En 1865, se realizó un cambio en la fórmula: el tejido que se usaba anteriormente en los papeles se reemplazó por papel hecho de arroz. [1] Es este cambio al papel de arroz lo que hizo que surgiera el nombre "RizLa +": una combinación de la palabra francesa riz [ʁi] , que significa "arroz", con La y una cruz, que representa el apellido Lacroix, que literalmente significa " La Cruz ". [1]
Siglo XX y más allá
Rizla produjo algunos de los primeros papeles aromatizados en 1906, con el lanzamiento del mentol y la fresa . Los primeros papeles de liar Rizla Blue de gramaje fino se produjeron en 1910, con un papel más fino y un sabor a tabaco más pronunciado. RizLa también lanzó una de las primeras máquinas laminadoras .
En 1942, la marca Rizla revolucionó el mundo de los papeles de liar cuando los hermanos Lacroix adquirieron una patente para aplicar chicle en el borde de los papeles de liar. Esta nueva característica solidificó la posición de Rizla como líder en la industria del papel de fumar, colocándolos en la cima del mercado.
En 1977, treinta y tres años después del cambio de marca, Rizla lanzó el primero de sus papeles de fumar King Size. Los papeles de tamaño estándar miden 69x35 mm. En la mayoría de los países, se empaquetan en una sola pila intercalada de 50 papeles, pero en Bélgica los paquetes contienen dos pilas paralelas por un total de 100 papeles, que normalmente cuestan entre 0,80 € y 1,00 €.
Los diferentes espesores están codificados por colores de la siguiente manera:
- 26,5 g- 2 de regaliz
- 23 blanco
- 20 naranja
- 17,5 rojo (con esquinas cortadas verde)
- 14,5 azul, rosa
- 13,5 plata
En 1978, Fernand Painblanc tomó el control de Rizla, poniendo fin a la tradición de propiedad de la familia Lacroix.
El papel con sabor a regaliz se lanzó en 1981. En 1986, Rizla comenzó un rápido crecimiento y publicidad a gran escala. Una campaña publicitaria exitosa en 1986 fue una popular serie de calendarios, camisetas y carteles. Una franquicia de café, que se presentó en varios conciertos en el Reino Unido en 1996, también fue extremadamente popular. En 1997, produjeron una edición limitada de papel de liar King Size Rizla + Purple de peso medio, extra ancho y tamaño king, en celebración del festival de música de Phoenix.
En 1997, fue vendido a Rizla Imperial Tobacco . Un año después, Rizla continuó con su racha de expansión y publicidad a gran escala, llegando a lanzar su propia línea de ropa, vendida en sus cafés. En 2002, Rizla cerró un trato con Suzuki y se convirtió en uno de sus principales patrocinadores de carreras de motos, formando el equipo de carreras Rizla-Suzuki. El deportivo Caterham Superlight R500 está disponible con las marcas Rizla tras su lanzamiento en colaboración con Rizla-Suzuki.
Rizla agregó un nuevo papel a su línea en 2003, con la introducción del papel de liar Rizla + Silver, Ultra-Thin, King Size. En 2003, la Agencia de Normas de Publicidad del Reino Unido confirmó una queja de que Rizla + había aludido a la asociación de sus productos con el cannabis en un anuncio impreso que llevaba la leyenda "girar y quemar".
En 2004, se publicaron dos tipos más de artículos de Rizla; uno, el papel Rizla Red, Medium Weight, Slim es exclusivo para el Reino Unido y la República de Irlanda. La otra variedad lanzada en 2003 fue el papel de liar ultrafino Rizla + Silver (tamaño normal).
En 2002, Imperial Tobacco cerró la histórica fábrica de Rizla en Mazères-sur-Salat, cerca de Saint-Gaudens (sur de Francia). En septiembre de 2005, Imperial Tobacco anunció el cierre de la fábrica Treforest de Rizla en Pontypridd, cerca de Cardiff, en Gales del Sur, con la pérdida de 134 puestos de trabajo. Después del cierre de la fábrica, la producción de Rizla ahora se concentra en Wilrijk , Bélgica.
Desde 2006 hasta 2011, Rizla patrocinó la moto Suzuki MotoGP bajo el equipo Rizla Suzuki MotoGP, que pilotaba Álvaro Bautista .
Ver también
Referencias
- ^ a b c d e f g h Historia en el sitio web de Rizla (7 de septiembre de 2020)
- ^ "Una historia del tabaco" . Archivado desde el original el 7 de marzo de 2013 . Consultado el 17 de marzo de 2013 .
- ^ "Lecciones de branding de Rizla" . The Economist . 2021-01-16. ISSN 0013-0613 . Consultado el 18 de enero de 2021 .
enlaces externos
- Página web oficial