Robert Levitan (nacido el 22 de abril de 1961) es un empresario estadounidense mejor conocido por sus múltiples actividades empresariales en Silicon Alley de la ciudad de Nueva York , [1] el grupo de empresas web y de tecnología que se extiende desde el Flatiron District de Manhattan hasta el SoHo y TriBeCa .
Carrera profesional
iVillage
En 1995, Levitan cofundó iVillage, uno de los "primeros pobladores" de Silicon Alley [2] y una startup que eventualmente se convertiría en la comunidad de mujeres más grande de la web, con Candice Carpenter, ex presidenta de Time-Life Video, y Nancy Evans, ex presidente y editor de Doubleday . [3] Habiendo nunca vendido anuncios antes, a excepción de su anuario de sexto grado, [4] Levitan fue encargado de construir el departamento de publicidad de la compañía y concibió una estrategia más allá de vender el estándar naciente: el banner web . [3]
El modelo de Levitan les dio a los patrocinadores, pagando entre $ 75,000 y $ 150,000 por períodos de 6 o 12 meses, la opción de construir "sitios puente", que se ubicaban entre las páginas editoriales de iVillage y los propios sitios corporativos de los patrocinadores. Se desaconsejaron los enlaces directos a los sitios web corporativos de los patrocinadores, que a menudo no tenían relevancia para los lectores de iVillage. [5] Los sitios puente, alternativamente, podrían cumplir los objetivos de los especialistas en marketing y, al mismo tiempo, proporcionar contenido tan atractivo como los propios sitios web de iVillage, muy parecido a lo que los anunciantes, casi 20 años después, denominan publicidad nativa [6] y promocionan como un banner eficaz. alternativa.
Una vez que Levitan hizo una venta, el departamento de patrocinio de iVillage brindó la asistencia de una agencia de publicidad y una tienda de desarrollo web combinados, con una diferencia fundamental: tenían la experiencia de ser un editor web. Los servicios incluían conceptos de sitios y wireframes , contenido y diseño , técnicas de construcción de comunidades , sorteos y otras promociones, creación y mantenimiento de sitios, todo por una tarifa adicional. [5]
Los padres que visitaron el sitio del puente de Polaroid , por ejemplo, aprendieron cómo aumentar la autoestima de sus hijos mediante la fotografía instantánea a través de actividades semanales para aumentar la confianza, artículos informativos y charlas en vivo con psicólogos y otros expertos. "Me encanta la idea de que están trabajando con nosotros en colaboración", dijo Carol Phelan, gerente senior de comunicaciones de marketing de Polaroid, que compró un patrocinio de un año. "Ni siquiera pienso en esto como publicidad". [5]
En mayo de 1996, Levitan había vendido todo un año de patrocinios para el sitio de debut de iVillage, Parent Soup, [5] y ese septiembre, fue nombrado uno de los 20 Digital Media Masters de Advertising Age. [4] En marzo de 1998, Levitan vendió el patrocinio más alto de la compañía hasta la fecha a Charles Schwab : un patrocinio exclusivo de más de $ 5 millones de "Armchair Millionaire", un sitio de planificación financiera producido por iVillage, Intuit y Schwab. [7]
Para 1998, los ingresos por patrocinio excedieron los $ 12 millones y se estaba generando impulso para la oferta pública inicial de acciones de iVillage . Cuando la compañía se hizo pública en marzo de 1999, iVillage valía $ 1.860 millones. [8] (En 2006, la compañía fue adquirida por $ 600 millones en efectivo por NBC Universal , [9] que opera la red de mujeres dentro de su Digital News Group.) [10]
Flooz
A principios de 1999, Levitan dejó iVillage y lanzó Flooz.com, una empresa de moneda digital . Un consumidor podría ir al sitio web de la empresa para comprar Flooz, que se envió por correo electrónico a alguien en una tarjeta de felicitación digital ; el destinatario podría gastar el Flooz en cualquier sitio de comercio electrónico participante [11], incluidos J.Crew , Barnes & Noble y Tower Records . [12] Levitan contrató a Whoopi Goldberg como portavoz de la compañía y lanzó una serie de comerciales de televisión. [13] La compañía vendió $ 3 millones en moneda Flooz en el primer año y $ 25 millones en 2000. [12] El director de marketing de TowerRecords.com, Russ Eisenman, dijo que Flooz atrajo nuevos compradores al sitio en línea. En ciertos días, dijo, los destinatarios de regalos que canjeaban Flooz constituían la mitad del negocio del sitio. [14]
En 2001, la Oficina Federal de Investigaciones notificó a Levitan que la empresa había sido víctima de un fraude en Internet , específicamente de los ladrones de tarjetas de crédito que blanqueaban dinero en Rusia y Filipinas . Al declarar la bancarrota del Capítulo 7 , Levitan anunció que la compañía cesaría sus operaciones a fines de agosto de 2001. [15] La bancarrota de Flooz no tuvo precedentes por algunas razones:
- Tenía el mayor número de acreedores involucrados registrado.
- Fue la primera vez que se utilizó el correo electrónico como una forma de comunicación legal con los acreedores.
- El código de seguridad que se solicita con frecuencia al realizar pagos con tarjeta de crédito se ha atribuido al fraude que provocó la caída de Flooz. [dieciséis]
Pando Networks
En 2004, Levitan construyó su tercer negocio de tecnología con sede en Manhattan , como director ejecutivo de Pando Networks. La compañía se especializa en la distribución híbrida peer-to-peer más basada en servidor de archivos grandes en la nube . [17] Desde el principio, la compañía lanzó un negocio de consumo freemium para enviar archivos grandes a cualquier cuenta de correo electrónico, [18] luego agregó herramientas para que los distribuidores de medios y los editores distribuyeran juegos , videos y software a los consumidores. Levitan finalmente impulsó las ventas y el desarrollo de productos en la dirección de los editores de juegos . [17] Numerosas empresas de juegos firmaron los servicios de Pando Networks, [19] y, solo en 2011, el software Pando había entregado 200 millones de videojuegos únicos en computadoras de escritorio. [20]
Debido a las enormes cantidades de datos entregados a través de sus redes en todo el mundo, Pando Networks pudo compilar y publicar dos estudios sobre velocidades de entrega de banda ancha , uno nacional y otro global. [21] El informe nacional provocó observaciones de que las mejores velocidades se registraron en suburbios ricos como Andover, Massachusetts frente al rendimiento lento visto en áreas más rurales, como en Pocatello, Idaho, donde las descargas estaban a una décima parte de la velocidad de Andover. [21] Al discutir esto con un reportero de televisión de Bloomberg , Levitan habló sobre la disparidad regional, llamándola un problema empresarial, político y social . "Desde un punto de vista político, la FCC [ Comisión Federal de Comunicaciones de EE. UU. ] Y otros están analizando esto, pero todos sabemos que es difícil llegar a un acuerdo en Washington sobre qué hacer. Si todos creemos que las altas velocidades de Internet son buenas para la economía y desarrollo ... y si creemos que son tan importantes como lo fue Internet en el desarrollo del comercio, entonces es importante que se aborde esta [gran discrepancia de velocidad] ". [22] Microsoft adquirió Pando Networks en 2013. [23]
Live XYZ
En 2014, Levitan cofundó Live XYZ. La compañía construyó un mapa en vivo de ciudades que muestra todos los negocios en cada cuadra y lo que sucede dentro de cada ubicación por hora del día. [24] [25] Los datos XYZ en vivo proporcionaron tasas de vacantes de tiendas minoristas para un estudio del Departamento de Planificación Urbana de la Ciudad de Nueva York publicado en agosto de 2019, [26] y para un estudio publicado en septiembre de 2019 por la Oficina del Contralor de la Ciudad de Nueva York. [27]
Prone2Help
Levitan y sus dos hermanos, Richard Levitan y Dan Levitan, fundaron Prone2Help Inc. en abril de 2020. [28] Prone2Help dona almohadillas a los hospitales para ayudar en el tratamiento de pacientes con neumonía Covid-19.
Otras actividades
De 2000 a 2009, Levitan formó parte de la junta directiva de Mobius Management Systems, una empresa de archivo empresarial y mantenimiento de registros adquirida por ASG Software Solutions en 2007. Desde 1992 hasta 2010, Levitan formó parte de la junta directiva de New York Cares , donde permanece un miembro honorario de la junta. [29]
Referencias
- ^ St. John, Warren (12 de marzo de 2006). "Vivo y bien en Silicon Alley" . The New York Times .
- ^ Kaufman, Joanne (1 de marzo de 2001). "iVillage: aprender de la manera difícil" . Fortuna . Consultado el 23 de abril de 2013 .
- ^ a b Larson, Erik (11 de octubre de 1999). "Dinero gratis: La OPI de Internet que hizo ricas a dos mujeres y enfureció a mucha gente" . El neoyorquino : 79 . Consultado el 15 de abril de 2013 .(requiere suscripción)
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- ^ Schlosser, Kurt (8 de mayo de 2018). "El capitalista de riesgo de Seattle, Dan Levitan, se une a sus hermanos para luchar contra COVID-19 con un proyecto único" . GeekWire . Consultado el 21 de mayo de 2020 .
- ^ "Perfil ejecutivo, Robert Levitan" . Bloomberg Businessweek . Consultado el 2 de junio de 2013 .
enlaces externos
- Pando Networks
- iVillage
- Nueva York se preocupa