Roberto Críspulo Goizueta Cantera (18 de noviembre de 1931 - 18 de octubre de 1997) fue presidente , director y director ejecutivo (CEO) de The Coca-Cola Company desde agosto de 1980 hasta su muerte en octubre de 1997.
Roberto Goizueta | |
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Nació | Roberto Críspulo Goizueta Cantera 18 de noviembre de 1931 |
Fallecido | 18 de octubre de 1997 | (65 años)
Nacionalidad | cubano |
Conocido por | Director ejecutivo / presidente de Coca-Cola (1980-1997) |
Vida temprana
Roberto C. Goizueta nació el 18 de noviembre de 1931 en La Habana , Cuba . [1] Era hijo único de Críspulo Goizueta y Aída Cantera. Sus abuelos de ambos lados de su familia habían emigrado de España a Cuba a finales del siglo XIX. El padre de su madre, Marcelo Cantera, era dueño de una parte de un lucrativo ingenio local. Su padre, Críspulo, era arquitecto e inversor inmobiliario que heredó los intereses azucareros de Cantera.
Goizueta asistió al Colegio de Belén en La Habana, [2] una escuela secundaria jesuita y luego estudió durante un año en los Estados Unidos en la Academia Cheshire , una escuela preparatoria en Connecticut . Se graduó de la Universidad de Yale con una licenciatura en Ingeniería Química en 1953. [1]
Carrera profesional
Goizueta regresó a Cuba para trabajar en el negocio de su familia en 1953. Un año después, Goizueta respondió a un anuncio en el periódico Se busca ayuda para un trabajo en el embotellador de Coca-Cola en Cuba. Poco tiempo después, fue ascendido a Director Técnico Jefe de cinco plantas embotelladoras cubanas.
Fidel Castro subió al poder en Cuba, transformando la isla en un estado comunista . Mientras estaba de vacaciones en Miami , Goizueta y su familia decidieron desertar a los Estados Unidos. Después de desertar a los Estados Unidos, trabajó para The Coca-Cola Company en Miami. Fue reasignado a Nassau, Bahamas como químico para la región del Caribe . En 1964, fue trasladado a la sede de Coca-Cola Company en Atlanta, Georgia . A la edad de 35 años, se convirtió en vicepresidente de Investigación y Desarrollo Técnico. Sigue siendo la persona más joven en ocupar este puesto en la empresa. En 1975, fue ascendido a director del departamento de Asuntos Jurídicos y Externos.
Recibió un nombramiento sorprendente en 1979, para convertirse en presidente de Coca-Cola Company después de que el entonces oficial J. Lucian Smith (quien fue presidente de Coca-Cola de 1974 a 1979 ) renunció. En marzo de 1981, asumió la presidencia después de que el presidente J. Paul Austin (que fue presidente de Coca-Cola 1962-1971) se jubiló. Permaneció al frente de The Coca-Cola Company durante 16 años hasta el momento de su muerte, debido a complicaciones del cáncer de pulmón, en 1997. Durante su mandato, la marca Coca-Cola se convirtió en la marca más conocida del mundo. En 1982, presentó Diet Coke , seguida de Cherry Coke y la controvertida New Coke , ambas en 1985; eslóganes publicitarios "¡Coque es eso!", "No se puede superar el sentimiento" y "Siempre Coca-Cola". En 1982, Goizueta aprobó la compra de Columbia Pictures , señalando las intenciones de Coca-Cola de expandirse más allá del negocio de los refrescos. [3]
Goizueta también formó parte del Consejo de Administración de varias empresas, incluidas SunTrust Banks , Ford Motor Company , Sonat Inc y Eastman Kodak Company . Era bien conocido por su rivalidad comercial con el empresario Roger Enrico , director ejecutivo de PepsiCo durante su mandato como director ejecutivo de Coke. [4]
Filantropía
Roberto Goizueta estableció la Fundación Goizueta, con el objetivo de apoyar a las instituciones educativas y benéficas en 1992. "El propósito de la Fundación Goizueta es ayudar a las organizaciones que empoderan a las personas y las familias a través de oportunidades educativas para mejorar la calidad de sus vidas".
En 1994, después de una donación de $ 10 millones de la Fundación Robert W. Woodruff , la Junta de Fideicomisarios de la Universidad Emory en Atlanta , Georgia, nombró a su escuela de negocios en honor a Roberto Goizueta. La escuela otorga BBA , MBA y doctorados en negocios. La Universidad de Emory tiene una extensa historia con Coca-Cola. En 1899, el hermano del obispo metodista Warren Candler , Asa Candler, fue elegido miembro de la junta directiva de Emory y fue un generoso patrocinador de la universidad.
En enero de 1999, el patrimonio de Goizueta prometió 20 millones de dólares a la Universidad de Emory. [5]
Vida personal
Goizueta se casó con Olguita Casteleiro. [1] Tuvieron cuatro hijos. [1]
Muerte
Fumador empedernido, Goizueta murió por causas relacionadas con el cáncer.
Premios y honores
- 1980 - Goizueta nombrado fideicomisario de la Universidad de Emory
- 1985 - Goizueta recibe el Golden Plate Award de la American Academy of Achievement [6]
- 1994 - Emory University cambia el nombre de su escuela de negocios a Roberto C. Goizueta Business School
- 1996 - La revista Chief Executive lo nombra Director Ejecutivo del Año
Ascendencia
Antepasados de Roberto Goizueta | ||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||
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Ver también
- Lista de cubanos
Referencias
- ↑ a b c d Starrs, Chris (24 de junio de 2005). "Roberto Goizueta (1931-1997)" . Nueva enciclopedia de Georgia . Consejo de Humanidades de Georgia . Consultado el 13 de enero de 2016 .
- ^ El directorio internacional de exalumnos jesuitas Belén (Forum Press Inc., 1994)
- ^ "Muere Goizueta; llevó a Coca-Cola a la dominación" . Los Angeles Times . 19 de octubre de 1997.
- ^ DK Publishing (17 de agosto de 2009). 1000 directores ejecutivos . Libros de pingüinos . pag. 351. ISBN 9780756670573. Consultado el 29 de mayo de 2015 .
- ^ "Universidad de Emory: aspectos destacados de la excelencia y los logros 1999" . Emory.edu. Archivado desde el original el 9 de febrero de 2008 . Consultado el 17 de noviembre de 2012 .
- ^ "Galardonados con la placa de oro de la Academia Americana de logros" . www.achievement.org . Academia Estadounidense de Logros .
Otras lecturas
- Allen, Frederick (1995). Fórmula secreta: cómo el marketing brillante y la habilidad comercial incansable hicieron de Coca-Cola el producto más conocido del mundo . HarperBusiness. ISBN 0-88730-751-5.
- Greising, David (1989). Me gustaría que el mundo se comprara una Coca-Cola: la vida y el liderazgo de Roberto Goizueta . Wiley, John & Sons, Incorporated. ISBN 0-471-34594-6.
enlaces externos
- El sitio web de la Fundación Roberto Goizueta
- Escuela de Negocios Goizueta