Ciervo real
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Ciervo real
Royal Stag Logo.png
EscribeWhisky
FabricantePernod Ricard
DistribuidorPernod Ricard
País de origenIndia
Introducido1995
Alcohol por volumen42,8% en la mayoría de países
ColorWhisky, Dorado
Sabor• Aroma: frondoso [como hierba cortada], afrutado amaderado [fruta tropical] con un toque de humo [como madera quemada]

• Sabor: Cuerpo medio, redondo

• Sensación en la boca: suave con un toque de humo.
IngredientesMaltas escocesas mezcladas con aguardiente de cereales
Variantes
  • Ciervo real
  • Selección de barril de ciervo real
Productos relacionados
Sitio webPernod-Ricard.com/Royal-Stag

Royal Stag , también conocido como Seagram's Royal Stag , es una marca india de whisky lanzada en 1995. Está disponible en muchos países del mundo en varios tamaños de envase. Es la marca más vendida de Pernod Ricard por volumen. Es una mezcla de aguardiente de grano y maltas escocesas importadas . Por lo general, está disponible en botellas de 1 L, 750 ml, 375 ml y 180 ml y también está disponible en botellas de 90 ml y 60 ml. La marca lleva el nombre de una especie de ciervo famosa por sus astas , que también aparece en su logotipo. Se produce en varias destilerías de propiedad de la empresa y de embotelladoras.. Fue la primera marca de whisky lanzada en India que no usaba sabores artificiales.

Pernod Ricard ha identificado a Royal Stag junto con Seagram's Imperial Blue , Seagram's Blenders Pride , Chivas Regal y Seagram's 100 Pipers como las cinco marcas principales de la compañía para desarrollar su negocio de licores en India. Royal Stag vendió 12,3 millones de cajas en 2011, superando a Absolut Vodka , para convertirse en la marca de mayor venta de Pernod Ricard en su cartera global de bebidas alcohólicas. Royal Stag vendió 18 millones de cajas en 2016.

Historia

Artículo principal: Seagram § Historia

Seagram's Royal Stag se lanzó en 1995. [1] [2] [3] La marca redefinió el espacio de las bebidas espirituosas al no usar melaza, sino que eligió ser pionera en licor de grano mezclado con maltas escocesas. Lleva el nombre de una especie de ciervo conocida por sus largas astas . [4] [5] Es la primera marca de whisky lanzada en la India que no utiliza ningún sabor artificial. [6] [7] El whisky es una mezcla de aguardientes de grano y maltas escocesas importadas. [6] El negocio global de Seagram fue adquirido conjuntamente por Pernod Ricard y Diageo.en diciembre de 2000. Las dos empresas posteriormente dividieron el negocio de Seagram sobre la base del acuerdo marco previamente anunciado firmado entre ellas. [8] [9]

En el año calendario 2001, Royal Stag vendió más de 125.000 cajas por mes [10] y vendió aproximadamente 1,75 millones de cajas en 2002. [11] Las ventas anualizadas de la marca durante el año calendario 2004 superaron los 3 millones de cajas, [12] y aumentaron a casi 4 millones de cajas en 2006. [13] Royal Stag ocupó el segundo lugar entre las marcas de bebidas espirituosas indias en la lista de Impact International de 2008 de las "100 mejores marcas en valor minorista" con un valor minorista de 505 millones de dólares estadounidenses. [14] La marca informó ventas de 8 millones de cajas en 2009 y casi 10,6 millones de cajas en 2010. [15]

Royal Stag vendió 12,3 millones de cajas en 2011, superando a Absolut Vodka, que vendió 11,3 millones de cajas, para convertirse en la marca de mayor venta de Pernod Ricard en su cartera global de bebidas alcohólicas. [dieciséis]

Pernod Ricard lanzó una versión premium de Royal Stag, llamada Royal Stag Barrel Select en diciembre de 2011 en la India, el Golfo y algunos otros mercados asiáticos. [17] En el mercado de whisky indio, Barrel Select se posiciona entre el segmento de lujo y premium ocupado por las marcas Royal Stag y Blenders Pride de la compañía, respectivamente. [18] Los consultores de marca y embalaje con sede en el Reino Unido CARTILS desarrollaron el posicionamiento estratégico, la marca , la forma de la botella, el embalaje y el cartón mono para Barrel Select. CARTILS sintió que era necesario mantener la familiaridad con la marca mientras elevaba Barrel Select a un nivel más premium que Royal Stag, para evitar la canibalización de la cartera.. La botella Barrel Select tiene una forma rectangular similar a la de Royal Stag, pero se ha estrechado. La botella también presenta una ilustración dorada en dos tonos del ciervo que forma parte del logotipo de Royal Stag. [19] [20] [21]

Márketing

Royal Stag se coloca en el segmento de lujo del mercado del whisky indio y su precio está dirigido a la clase media alta de entre 25 y 40 años. [22] El principal competidor nacional de la marca, en su punto de precio, es Estados Spirits 's McDowell No.1 de whisky. [23] Royal Stag también enfrenta la competencia de Radico Khaitan 's 8 PM Royale, [24] Mason & Summers '"Royal Crown", [25] United Spirits Ltd's Royal Mist whiskies [26] y Allied Blenders & Distilleries (ABD)' s Elección del oficial Negro . [27] Pernod Ricard ha identificado Royal Stag junto con Imperial Blue ,Blenders Pride , Chivas Regal y 100 Pipers como las cinco marcas principales de la compañía para desarrollar su negocio de licores en India. Se han dividido 5 marcas en 2 categorías, Chivas Regal y 100 Pipers pertenecen a la categoría de "negocios de estilo de vida", mientras que las otras marcas, incluida Royal Stag, están designadas como licor extranjero elaborado en la India (IMFL). [12] Se comercializa en frascos de 1 L, 750 ml, 375 ml y 180 ml y también está disponible en frascos de 90 ml y 60 ml. [19]

La publicidad de bebidas alcohólicas está prohibida en la India según el proyecto de ley de enmienda de la red de televisión por cable (Reglamento) , que entró en vigor el 8 de septiembre de 2000. [28] [29] Para eludir la prohibición, los fabricantes de licores utilizan publicidad sustituta o desarrollan propiedades asociadas. [30] Royal Stag utiliza tres temas - Mega Movie, Mega Music y Mega Cricket - para promover la marca. [31] [32] Según el vicepresidente de marketing de Seagram India, Bikram Basu, "Hemos desarrollado Royal Stag Mega Cricket y Royal Stag Mega Movies para promover la marca". Mega Cricket vende cricketequipo y patrocina eventos de cricket, y Basu afirma que Mega Movies patrocina "alrededor de 8 a 10 estrenos nacionales de películas de Hollywood cada año". La marca a menudo utiliza jugadores de críquet y estrellas de Bollywood en su publicidad. El lema de la marca es: "Es tu vida, hazla grande". [33]

En 2006, un anuncio de Royal Stag que mostraba a Harbhajan Singh sin turbante , con el cabello cayendo sobre los hombros, indignó a los sij ortodoxos , que quemaron efigies en la ciudad de Amritsar . [34] El clero sij y su cuerpo representativo, el Comité Shiromani Gurdwara Parbandhak (SGPC) exigió una disculpa de Singh y exigió que Pernod Ricard India retirara el anuncio, que el SGPC denominó, una "representación ofensiva que ha herido los sentimientos de los sijs. " Singh luego se disculpó diciendo: "Pido disculpas. En caso de que haya herido los sentimientos de mi gente, realmente no era mi intención". [35]

Un anuncio de Royal Stag en 2011 con Harbhajan Singh , lo mostró optando por no trabajar en la fábrica de rodamientos de bolas de su padre y concentrarse en el cricket . El comercial termina con él preguntando al espectador, si con sus logros, "¿Lo he hecho grande?" El rival de Royal Stag, el whisky McDowell's No. 1 Platinum de United Spirits Ltd se burló del anuncio en su comercial con Mahendra Singh Dhoni . El anuncio mostraba a Harbhajan haciendo rodamientos de bolas del tamaño de pelotas de gimnasia en la fábrica de su padre, preguntando si lo había "hecho grande", solo para que su padre lo abofeteara por ser incompetente. [36] Dhoni luego le dice al espectador, "Zindagi main kuch karna hai to large chodo, kuch alag karo yaar "(Si quieres hacer algo en la vida, olvídate de lo grande, haz algo diferente yaar ). El anuncio se considera un raro ejemplo de parodia en la publicidad sustituta. El Economic Times citó a un funcionario de la industria diciendo: "Es de mal gusto, este tipo de publicidad nunca se ha utilizado en la industria de las bebidas alcohólicas de la India". [37] Harbhajan entregó un aviso legal a United Spirits Ltd el 18 de julio de 2011 alegando que el comercial se burlaba de él, su familia y la comunidad sij. El aviso se envió a Vijay Mallya, El vicepresidente ejecutivo de la UB, SR Gupte, el presidente y director financiero Ravi Nedungadi, el vicepresidente Harish Bhat y el vicepresidente ejecutivo (Asuntos Corporativos) Nandini Verma. Fue enviado por Avtar Kaur, la madre de Harbhajan, a través de sus abogados, Dewani Advocates & Consultants. Kaur dijo que este tipo de publicidad trajo "desunión y fricción" en el equipo de cricket de la India y podría calificarse de "antinacional". El aviso también exigía que la empresa se disculpara públicamente con la familia "a través de periódicos de gran difusión y canales de televisión de forma destacada", [38] eliminar el anuncio dentro de los tres días posteriores a la recepción del aviso y una compensación de ₹ 100.000 (US $ 1.400). [39] [40] [41]United Breweries Group retiró el anuncio el 22 de julio de 2011 afirmando que lo había hecho "en interés del juego de cricket" y temiendo que el comercial pudiera ser "utilizado indebidamente por intereses creados para promover su propia agenda". La empresa también declaró que la opinión de la dirección era que no había un caso mantenible. [42]

Embajadores de la marca

En 2002, Seagram firmó ocho jugadores de críquet para respaldar a Royal Stag, incluidos Harbhajan Singh (India), Marvan Atapattu (Sri Lanka), Wasim Akram (Pakistán), Glenn McGrath (Australia), Jonty Rhodes (Sudáfrica), Mervyn Dillon (West Indies) ), Stephen Fleming (Nueva Zelanda) y Andy Flower (Zimbabwe). La campaña estuvo a cargo de Ogilvy & Mather . Seagram gastó ₹ 2.5 crore (US $ 350,000) en esta promoción. [43] Tras este contrato, en 2004, el Tribunal Civil de Pakistán dictaminó que Wasim Akramhabía herido los sentimientos de los musulmanes y fue multado con 25.000 rupias paquistaníes (£ 238) y se le ordenó disculparse con la nación. Mientras que el abogado de Akram mantuvo su posición de que Akram nunca había aparecido en ningún anuncio de producto alcohólico. [44]

Otros jugadores de críquet que han aparecido como embajadores de la marca o han aparecido en la publicidad de Royal Stag incluyen a Gautam Gambhir , Jonty Rhodes, Mahendra Singh Dhoni, Ricky Ponting y Yuvraj Singh. [44] [45]

El primer comercial de televisión de la marca con Saif Ali Khan como embajador de la marca , se emitió en 2007. La campaña fue desarrollada por la agencia creativa Ogilvy & Mather . También contó con los jugadores de críquet Mahendra Singh Dhoni, Yuvraj Singh , Harbhajan Singh y Robin Uthappa . Según Bikram Basu, vicepresidente de marketing de Seagram India, "El [comercial de televisión] de TVC pretende fortalecer aún más el posicionamiento de la marca" Make it Large ". La campaña define la actitud más grande que la vida asociada con Royal Stag. Su objetivo es los jóvenes amantes de la fiesta del país, que aspiran a triunfar en todos los aspectos de sus vidas y comunican el mensaje de la marca de una manera verdaderamente acelerada e internacional ".[46]

El 10 de febrero de 2010, Pernod Ricard India anunció que había contratado a Shahrukh Khan , por un monto no revelado, como embajador de la marca de Royal Stag, por un período de un año. La compañía dijo que Shahrukh trabajaría en conjunto con Saif Ali Khan, quien ha sido el embajador de la marca desde 2007. [47] En abril de 2013, el activista social T Satish Kumar y el líder estudiantil Banoth Amru Naik, del distrito de Nalgonda en Andhra Pradesh, presentó una denuncia ante la Comisión Estatal de Derechos Humanos (SHRC) contra el actor de cine telugu Mahesh Babu por respaldar a Royal Stag. La anulación del acuerdo daría lugar a que Sri Lanka Cricket pierda sus derechos para organizar partidos en el estadio. [48]

En 2014, Pernod Ricard India anunció la contratación de los actores de Bollywood Ranveer Singh y Arjun Kapoor como embajadores de la marca. El gerente general de Marketing, Raja Banerjee, dijo que "creemos firmemente que el dúo dinámico representa los sueños de este país y, por lo tanto, reforzaría nuestro posicionamiento de marca". Sin embargo, sostuvieron que Shah Rukh Khan continuaría promocionando la marca. [49]

Patrocinio

La marca Royal Stag patrocina a menudo eventos musicales y deportivos. Patrocinó los partidos de la Copa Sahara en Toronto , Canadá, de 1996 a 1999. [33] Bajo el nombre "Seagram's Royal Stag Mega Music", la marca patrocinó una gira musical por varias ciudades con Strings , junto con Saif Ali Khan (entonces embajador de la marca ) y la banda india de rock 'n roll Parikrama en enero de 2008. Royal Stag es el patrocinador principal de los Mirchi Music Awards . [50]

Ventas

En 2002, Imperial Blue y Royal Stag de Seagram surgieron como marcas de rápido crecimiento en el mercado nacional. Royal Stag registró un aumento del 53% en sus ventas de 1,12 millones de cajas en 2001 a 1,75 millones de cajas en 2002. [11] En 2010, Royal Stag cruzó por primera vez la marca de los 10 millones de cajas y Pernod Ricard se convirtió en la primera empresa multinacional en cruzarla. marca en la India. [51] En el mes calendario de 2013, Royal Stag cruzó por primera vez una venta minorista por valor de más de mil millones de dólares. Tenía un total de $ 1.3 mil millones en ventas minoristas. [52] Royal Stag vendió 16,1 millones de cajas en 2014 y siguió siendo el tercer whisky más vendido en India desde 2011 detrás de Officer's Choice y McDowell's No.1 .[53]

La siguiente tabla muestra las ventas anuales de Royal Stag:

AñoVentas (en millones de casos)
20011,12 [54]
20021,75 [54]
20043 [12]
20064.2 [55]
20075.6 [55]
20086,8 [55]
20098.4 [55]
201010,4 [53]
201112,5 [53]
201214 [53]
201314,8 [53]
201416,1 [53]

Ver también

  • Licor extranjero elaborado en la India
  • Lista de bebidas indias

Referencias

  1. ^ "Seagram Company Ltd. | Compañía canadiense" . Encyclopædia Britannica . Archivado desde el original el 7 de septiembre de 2015 . Consultado el 17 de enero de 2016 .
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enlaces externos

  • Página oficial de Pernod Ricard Royal Stag
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