Royal Challenge , comúnmente conocido por la abreviatura RC , es una marca de whisky indio , fabricado por United Spirits Ltd (USL), una empresa del Grupo Diageo. Fue lanzado a principios de la década de 1980. [1] Según Binod K. Maitin, un técnico de United Breweries que supervisa todas las mezclas de licores de la empresa, Royal Challenge es un whisky con sabor a grano, mezclado con maltas escocesas y maltas indias . [2] [3] En un artículo para The Wall Street Journal , el reportero Eric Felton afirma que, "Aproximadamente el 12% de la mezcla proviene de whiskies de malta reales: algunos hechos en India, otrosEscocés . El resto de la mezcla es un espíritu neutro destilado de melaza . (Es mucho más fácil y más barato cultivar caña de azúcar que cebada en la India). Eso significa que, estrictamente hablando, Royal Challenge, como la mayoría de los "whisky" de la India, es en realidad un ron con sabor que se hace pasar por whisky ". [4] El fabricante ha se negó a indicar el porcentaje de whisky escocés utilizado en la mezcla. [2] En los Estados Unidos, Royal Challenge se conoce como "whisky espirituoso". [5] Además de India, Royal Challenge se vende en varios otros países, incluido Oriente Medio y los Estados Unidos. [2] [3]
Tipo | Whisky indio |
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Fabricante | United Spirits Ltd (USL) |
País de origen | India |
Introducido | principios de la década de 1980 |
Alcohol por volumen | 42,8% |
Color | Ámbar dorado |
Productos relacionados | |
Sitio web | unitedspirits.in/royal-challenge-whisky.aspx |
Historia
Royal Challenge fue fabricado originalmente por Shaw Wallace y lanzado en India a principios de la década de 1980. En marzo de 2000, Shaw Wallace relanzó la marca con nuevos envases y publicidad creados por Ammiratis Puris Lintas. [6]
United Spirits Ltd (USL), una empresa del grupo Diageo, adquirió Shaw Wallace en julio de 2005. [7] El 1 de abril de 2008, Shaw Wallace se fusionó con USL y Royal Challenge se convirtió oficialmente en una marca de USL. [8] El mismo mes, el Grupo UB contrató a Claessens International para rediseñar el empaque de Royal Challenge. [9] [10]
Royal Challenge fue presentado oficialmente en los Estados Unidos por American United Beer & Spirits (UBS) en la Wine and Spirits Wholesalers of America Conference en abril de 2012. [11]
Márketing
En una de las primeras campañas publicitarias, Shaw Wallace describió sus productos como "los más buscados de la India" y "La envidia de la competencia, el orgullo de Shaw Wallace". [12] En diciembre de 2003, Royal Challenge lanzó una nueva campaña publicitaria, "¿Qué es la vida sin Royal Challenge?". La nueva campaña buscaba retratar al bebedor Royal Challenge como un "joven hombre urbano contemporáneo que irradia confianza relajada". La campaña, creada por la huerta, se estima que el costo Shaw Wallace ₹ 120-140 millones. [13] Royal Challenge ha patrocinado a menudo eventos de golf como el campeonato CII Golf, el Indian Golf Championship y el Indian Open Golf, y también se ha asociado con este deporte. [14] En 2004, Golfware India Pvt Ltd, con sede en Bangalore, obtuvo la licencia para fabricar y distribuir palos de golf y accesorios con el logotipo Royal Challenge. [15]
El equipo Royal Challengers Bangalore de la Indian Premier League (IPL) recibió su nombre y está patrocinado por Royal Challenge. [ cita requerida ] El equipo se presentó por primera vez el 12 de marzo de 2008. [16] Posteriormente, un residente de Faridabad, Krishan Kumar Aggarwal, presentó un PIL [17], quien alegó que el Grupo UB estaba tratando de promover su marca de licor bajo el atuendo del equipo de IPL. El Tribunal Supremo desestimó la petición el 29 de abril de 2008. [18] Royal Challenge también colabora con otros equipos de IPL (Delhi Captitals y Kings XI Punjab) y el Sahara Force India Formula 1. [19]
En febrero de 2012, American United Beer & Spirits (UBS), el importador y distribuidor exclusivo de Estados Unidos del Grupo UB, contrató a la actriz india convertida en emprendedora Pooja Batra para representar el whisky Royal Challenge en Estados Unidos. [2]
Ventas
Royal Challenge lideró el segmento de whisky premium, por volumen de ventas, en toda la India, durante las décadas de 1980 y 1990. Ocupó este cargo hasta 2004. [20]
En el año fiscal 2003-04 que finalizó el 31 de marzo de 2004, Royal Challenge se convirtió en el primer whisky premium en cruzar un millón de cajas en un año. Representaba el 65% del segmento de whisky premium de 1,5 millones de cajas de la industria de licores extranjeros fabricados en la India (IMFL). [21]
La siguiente tabla muestra las ventas anuales de Royal Challenge:
Año | Ventas (en millones de casos) |
---|---|
2002-03 | 0,85 [22] [23] |
2006 | 1.1 [24] |
2007 | 1.2 [24] |
Referencias
- ^ "Whisky Royal Challenge" . Americanubs.com . Consultado el 15 de junio de 2013 .
- ^ a b c d Vora, Shivani (29 de febrero de 2012). "Exportación más reciente de la India: whisky" . The New York Times . Consultado el 15 de junio de 2013 .
- ^ a b "El whisky Royal Challenge recuerda los buenos tiempos en el extranjero" . Andhrawishesh.com. 2 de marzo de 2012 . Consultado el 15 de junio de 2013 .
- ^ "Whisky Royal Challenge" . Cms Drinks International . Consultado el 15 de junio de 2013 .
- ^ "Kyndal se apunta al lanzamiento del whisky indio" . Semana de marketing. 27 de junio de 2002 . Consultado el 15 de junio de 2013 .
- ^ "Shaw Wallace relanza Royal Challenge" . Línea de negocio . 26 de febrero de 2000 . Consultado el 15 de junio de 2013 .
- ^ "Radico, Mason, BDA en refriega por parte de SWC licor biz ICICI Bank hablando con los pretendientes" . Línea de negocio . 31 de mayo de 2005 . Consultado el 15 de junio de 2013 .
- ^ "Junta de Shaw Wallace aprueba fusión con USL" . El hindú . 30 de noviembre de 2007. Archivado desde el original el 2 de diciembre de 2007 . Consultado el 15 de junio de 2013 .
- ^ Udit Prasanna Mukherji (26 de abril de 2008). "Mallya para mantener viva la marca Shaw Wallace" . Los tiempos de la India . Archivado desde el original el 16 de junio de 2013 . Consultado el 15 de junio de 2013 .
- ^ M Padmakshan (3 de agosto de 2002). "Las marcas de licores buscan estilos más elegantes" . The Economic Times . Consultado el 15 de junio de 2013 .
- ^ "Pooja Batra nombrada embajadora de la marca estadounidense para el whisky Royal Challenge" . In.movies.yahoo.com. 16 de abril de 2012 . Consultado el 15 de junio de 2013 .
- ^ " ' Vijay Sahib Aap Bhi' - Shaw Wallace nuevo TVC hace una excavación en UB" . El hindú . 26 de enero de 2000 . Consultado el 2 de diciembre de 2014 .
- ^ Ashish Sinha (15 de diciembre de 2003). "La nueva campaña de Shaw Wallace se dirige a los jóvenes" . The Economic Times . Consultado el 15 de junio de 2013 .
- ^ "Royal Challenge para centrarse más en el golf" . Línea de negocio . 12 de marzo de 2004 . Consultado el 15 de junio de 2013 .
- ^ "Promoción de la marca Royal Challenge vía sitio Web" . Línea de negocio . 28 de febrero de 2002 . Consultado el 15 de junio de 2013 .
- ^ "Vijay Mallya presenta el equipo de IPL Royal Challengers" . The Economic Times . 14 de marzo de 2008 . Consultado el 15 de junio de 2013 .
- ^ "SC desestima el caso sobre el nombre del equipo IPL de Mallya" . Indiantelevision.com. 28 de abril de 2008 . Consultado el 15 de junio de 2013 .
- ^ "Tribunal rechaza alegato contra 'Royal Challengers ' " . El hindú . 29 de abril de 2008. Archivado desde el original el 2 de mayo de 2008 . Consultado el 15 de junio de 2013 .
- ^ "Reto Real" . Unitedspirits.in . Consultado el 15 de junio de 2013 .
- ^ "The Hindu Business Line: Seagram elimina a Royal Challenge desde el primer puesto en AP" . Línea de negocio . 16 de marzo de 2004 . Consultado el 15 de junio de 2013 .
- ^ "Las ventas de whisky Royal Challenge cruzan cajas de 1 m" . Línea de negocio . 8 de abril de 2004 . Consultado el 15 de junio de 2013 .
- ^ "Seagram noquea a Royal Challenge desde el primer puesto en AP" . Línea de negocio . 16 de marzo de 2004 . Consultado el 15 de junio de 2013 .
- ^ "Shaw Wallace espera registrar ventas récord de RC" . The Economic Times . PTI . 30 de diciembre de 2003 . Consultado el 15 de junio de 2013 .
- ^ a b "WHISKYS DEL MUNDO - Campeones de la marca 2012" . Thespiritsbusiness.com. 18 de julio de 2012 . Consultado el 15 de junio de 2013 .
enlaces externos
- Sitio oficial de la USL
- Página de Royal Challenge del sitio de la USL
- Sitio oficial del Grupo UB