Safeway (Canadá)

Este artículo trata sobre la cadena de supermercados de Canadá. Para otros establecimientos minoristas del mismo nombre, consulte Safeway (desambiguación) .

Camino seguro

El logotipo de 2005 hasta el presente
Escribe	Subsidiario
Industria	Al por menor
Fundado	1929
Sede	Calgary , Alberta , Canadá
Gente clave	Michael B. Medline, presidente y director ejecutivo
Dueño	Empire Company
Padre	Safeway Inc. (1929-2013) Sobeys (2013-presente)
Sitio web	safeway .ca

Safeway (también conocida como Canada Safeway ) es una cadena de supermercados canadiense de 183 tiendas de supermercados de servicio completo en el oeste de Canadá. Se estableció en 1929 como una subsidiaria de American Safeway Inc. , antes de ser vendida en 2013 a la segunda cadena de supermercados más grande de Canadá, Sobeys , una división del conglomerado Empire Company . Como resultado, ahora es independiente de la empresa estadounidense, pero sigue utilizando el mismo nombre y logotipo de Safeway.

Historia

Primeros años

Un Safeway en Sherwood Park , Alberta , Canadá, 1961

Safeway Inc. estableció su operación canadiense como Canada Safeway Limited con nueve tiendas en 1929 con sede en Winnipeg . En 1935, adquirió las 179 tiendas canadienses Piggly Wiggly . En 1969, Safeway ingresó al mercado de Toronto abriendo nuevas tiendas, en lugar de mediante adquisiciones. La empresa finalmente fracasó frente a la competencia arraigada en este mercado.

1970 y 1980

Canada Safeway dominó el panorama de las tiendas de comestibles en el oeste de Canadá en las décadas de 1970 y 1980. La compañía controlaba el 80 por ciento del mercado de comestibles en Alberta en la década de 1970, lo que provocó que el gobierno acusara a Safeway de tener el monopolio del negocio de los supermercados, lo que resultó en precios de los alimentos innecesariamente altos . Una investigación judicial restringió la cantidad de tiendas que Safeway podía abrir y obligó a la empresa a cerrar o vender algunas ubicaciones a competidores como IGA . Algunas tiendas IGA ubicadas en antiguos edificios de Safeway han funcionado con éxito durante décadas, otras dejaron de funcionar en los últimos años.

En octubre de 1986, Canadian Press informó que Safeway Canada sufrió una pérdida de $ 8 millones al cerrar una tienda principal en West Edmonton Mall , que, en ese momento, era el centro comercial más grande del mundo. Era la quinta tienda que Safeway cerraba en el oeste de Edmonton . ^[1]

Esas antiguas tiendas incluían una ubicación en Centennial Village Mall, ahora Mayfield Common . La estructura estuvo vacante durante varios años, antes de albergar brevemente el primer Save-On-Foods temporal de Edmonton a principios de la década de 1990, ya que se estaba construyendo un Save-On-Foods mucho más grande y permanente en el estacionamiento; otra antigua ubicación de Safeway en el oeste de Edmonton ahora alberga una farmacia Rexall .

Safeway también abrió otros supermercados bajo los nombres Food Barn y Food for Less en Alberta; y el nombre de Safeway Superstore en Columbia Británica. Food Barn era similar a Safeway en términos de selección y precios, pero la decoración se parecía a un almacén del tamaño de una tienda Safeway promedio. A mediados de la década de 1980, la compañía lanzó Food for Less en las ciudades de Edmonton y Calgary , en Alberta , como una gran cadena de tiendas de alimentos con descuento destinada a competir con la Real Canadian Superstore, propiedad de Loblaws., que se había expandido al oeste de Canadá. La mayoría de las ubicaciones de Food for Less y Real Canadian Superstore se construyeron dentro de bloques entre sí. Tras la apertura de Real Canadian Superstore, Loblaws produjo comerciales de televisión con un tono agresivo, apuntando directamente a los precios más altos de Safeway. Un anuncio mostraba a un hombre sosteniendo un volante enrollado del periódico Safeway, mientras prometía a los espectadores que encontrarían precios más bajos en Real Canadian Superstore. Si bien los precios en Food for Less estaban destinados a competir con los de Real Canadian Superstore y ser más bajos que los de Safeway, esto no siempre fue así. ^{[ cita requerida ]}

A finales de 1987, Safeway adquirió los 26 Woodward's Food Floors, que operaban en las provincias canadienses occidentales de Columbia Británica (16 tiendas) y Alberta (10). Posteriormente, estas tiendas se rebautizaron como Woodward's World of Food.

Safeway cerró Food Barn o rebautizó las tiendas como Safeway antes de que terminara la década.

Decenio de 1990

En el oeste de Canadá, poco antes de que Hudson's Bay Company comprara y luego cerrara la cadena de grandes almacenes Woodward's en 1993, Safeway cambió el nombre de las tiendas Woodward's Food Floors y World of Food a tiendas Safeway, aunque el interior de algunas ubicaciones mantuvo la decoración de World of Food durante varios años. , antes de ser renovado en Safeways en toda regla. Como resultado, la marca Woodward desapareció del panorama minorista canadiense.

Canada Safeway se ganó la reputación de sus altos precios. ^{[ cita requerida ]} Para combatir esto y la pérdida de participación de mercado frente a competidores como el Real Canadian Superstore, Safeway organizó un exitoso truco publicitario en el que cerró todas sus tiendas por un día. Las tiendas reabrieron el 17 de febrero de 1993, con Safeway proclamando en voz alta un nuevo compromiso con los precios más bajos de los alimentos y lanzando una campaña de marketing, con un motivo de grandes flechas rojas apuntando hacia abajo.

Safeway compró anuncios de página completa en periódicos, enumerando cientos de productos y sus nuevos precios drásticamente más bajos. Se emitieron comerciales de televisión, con helicópteros volando a través de las comunidades, llevando las flechas rojas antes de soltarlas y dejarlas en un estacionamiento de Safeway.

Los primeros anuncios se emitieron un par de semanas antes, pero estaban envueltos en mucho más misterio. Estos comerciales no hacían referencia a Safeway y consistían solo en tomas oscuras de varios helicópteros en vuelo con el sonido de los motores de los helicópteros como único audio. Terminaron con un mensaje de texto que decía que pronto iba a suceder algo importante.

El nuevo compromiso de Safeway de reducir los precios encendió una guerra de precios entre los supermercados, para el deleite de los consumidores, que duró varias semanas. Sin embargo, los precios de Safeway volvieron a subir lentamente a medida que pasaban los meses y, en un par de años, abandonó por completo la campaña de la flecha roja y, una vez más, Safeway recuperó su reputación de precios altos. ^{[ cita requerida ]}

Safeway también experimentó problemas laborales en Edmonton a mediados de la década de 1990. La empresa amenazó con cerrar sus tiendas si no lograba llegar a un acuerdo con el sindicato. Rival Real Canadian Superstore compró un anuncio de periódico de página completa, ofreciendo comprar Safeway si había tal problema. Finalmente, los trabajadores de Safeway comenzaron una huelga de una semana que envió a muchos clientes a competidores donde no encontraron piquetes.

A mediados o finales de la década de 1990, Safeway cerró o convirtió las tiendas Food for Less existentes en Alberta a la marca Safeway. Como las tiendas de Food for Less eran mucho más grandes que un Safeway típico, la empresa abandonó las ubicaciones de Food for Less y se trasladó a nuevas estructuras cercanas, o dividió el espacio cuando se renovó en Safeway y arrendó la porción extra a otro minorista. En Columbia Británica, Safeway Superstores eventualmente se convirtió simplemente en Safeway, poniendo fin a la confusión entre Safeway Superstores y la competencia Real Canadian Superstore propiedad de Loblaws.

Tarjeta Club utilizada por Canada Safeway.

A fines de la década de 1990, la compañía lanzó un programa de lealtad Safeway Club Card. La compañía dijo que la tarjeta brindaría descuentos a los clientes de manera más conveniente que los cupones de recorte. Sin embargo, meses después del lanzamiento de la Tarjeta Club, la empresa volvió a introducir cupones. La tarjeta fue descontinuada el 4 de abril de 2014 por Sobeys, quien ahora es dueño de Canada Safeway; sin embargo, la tarjeta aún se puede usar en las tiendas Safeway en los Estados Unidos. ^[2]

En 1999, la cadena Safeway comenzó a vender gasolina en algunas de sus nuevas tiendas.

Adquisición por Sobeys

El 12 de junio de 2013, Sobeys anunció que adquiriría las operaciones de Safeway en Canadá por $ 5,8 mil millones de dólares canadienses, sujeto a la aprobación regulatoria. ^[3]

Como condición del acuerdo impuesto por la Oficina de Competencia en octubre de 2013, se requirió que Sobeys vendiera 23 de sus establecimientos minoristas a otras empresas. Sobeys vendió 29 de sus ubicaciones (18 de ellas eran ubicaciones de Safeway): 15 a Overwaitea Food Group (particularmente en Columbia Británica y Alberta) y 14 a afiliadas de Cooperativas Federadas (particularmente en Alberta, Saskatchewan y Manitoba ) por $ 430 millones en total. ^{[4] [5] [6]}

En enero de 2018, Sobeys anunció que estarían cerrando tiendas de diez en Metro Vancouver, citando que las ubicaciones de bajo rendimiento fueron ^[7] Varios de los lugares fueron reabiertos en los de bajo coste FreshCo banner. ^[8] En 2019 se anunció que convertirían otras seis ubicaciones en la Columbia Británica a FreshCo en 2020. ^[9] En Alberta, seis tiendas Safeway cambiarán de marca a FreshCo en 2021. ^[10]

Operaciones actuales

Safeway tiene 162 tiendas de abarrotes de servicio completo en el oeste de Canadá: 173 farmacias en las tiendas y 62 estaciones de servicio, 10 licorerías, cuatro centros de distribución principales y 12 plantas de fabricación.

Ubicaciones

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Alberta

75 ubicaciones:

• Airdrie
• Arroyos
• Camrose
• Canmore
• Chestermere
• Cochrane
• Calgary (28)
• Edmonton (20)
• Fuerte McMurray
• Fuerte Saskatchewan
• Grande Prairie (2)
• Hinton
• Leduc
• Lethbridge (2)
• Lloydminster
• Sombrero de Medicina (2)
• Okotoks
• ciervo rojo
• Parque Sherwood (2)
• Spruce Grove
• San Alberto (2)
• Llanura pedregosa
• Wetaskiwin

Columbia Británica

40 ubicaciones:

• Burnaby (2)
• Castlegar
• Chilliwack
• Coquitlam
• Cranbrook
• Dawson Creek
• Delta
• Fuerte San Juan
• Kamloops
• Kelowna
• Langley (2)
• Nelson
• Nuevo Westminster (2)
• Norte de Vancouver (3)
• Penticton
• Port Coquitlam
• Príncipe Rupert
• Quesnel
• Richmond
• Smithers
• Surrey (4)
• Terraza
• Rastro
• Vancouver (7)
• Vernon
• West Vancouver

Manitoba

18 ubicaciones:

• Brandon
• Delfín
• Neepawa
• Selkirk
• Thompson
• Winnipeg (13)

Ontario

6 ubicaciones:

• Dryden
• Fort Frances
• Kenora
• Thunder Bay (3)

Saskatchewan

9 ubicaciones:

• mandíbula de alce
• Príncipe Alberto
• Regina (4)
• Saskatoon (2)
• Corriente rápida

Petróleo

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Safeway tiene estaciones de servicio en algunas tiendas. Tras la adquisición de la cadena por parte de Sobeys, diez gasolineras Safeway en Winnipeg y Moose Jaw se convirtieron en Shell como proyecto piloto. Sobeys también es propietaria de gasolineras de la marca Shell en Quebec y el Atlántico canadiense. ^[11]

Conceptos pasados

Safeway ha probado una variedad de nuevos formatos de tienda a lo largo de los años, la mayoría de los cuales han fallado.

En el oeste de Canadá en la década de 1980, Safeway abrió Food Barn, un formato de tienda heredado con la compra de la cadena Jack the Slasher en Australia. La tienda era similar a Safeway en selección y precios, pero la decoración se parecía a un almacén. Estas tiendas fueron cerradas o renombradas como Safeway antes de que terminara la década.

También en la década de 1980, Safeway también intentó entrar en el negocio de las grandes tiendas de alimentos con descuento con Food for Less en Alberta y Safeway Superstore en Columbia Británica. Posteriormente, estas tiendas se cerraron o se convirtieron en Safeways regulares a mediados o finales de la década de 1990.

Consignas

• "Today at Safeway" fue utilizado por las tiendas canadienses desde aproximadamente 1972 hasta 1979. ^[12]
• "Todo lo que quieres de una tienda y un poquito más" (1979-1981)
• "Safeway de hoy: donde se obtiene un poco más" (1982-1983)
• "Trabajando duro para ser tu tienda de comida favorita" (1983-1986)
• "Safeway lo tiene" (1986-1987)
• "We Bring It All Together" (finales de los 80 y principios de los 90)
• "Feeding the Community Spirit" (lema utilizado como patrocinador oficial de los Juegos Olímpicos de Calgary 1988)
• "Today's Better Way" (década de 1990)
• "Giving Our Best" (finales de la década de 1990 y 2005)
• "Ingredientes para la vida" (2005-2014)
• "Orgullosamente canadiense" * (2014-2016) ^[13]
• "Una mejor comida comienza aquí" * (2016-2018)
• "Qué pueden hacer los alimentos" * (2019-2019)
• “Alimentamos los lazos familiares” * (2019 a 2020)
• "Ingredientes para la vida" * (2020 hasta la actualidad)

Ver también

• Lista de cadenas de supermercados en Canadá

Referencias

1. "Safeway negocia la compra de 26 tiendas de Woodward" . Ciudadano de Ottawa . La prensa canadiense. 12 de diciembre de 1986 . Consultado el 31 de enero de 2014 .
2. "Safeway suspende el programa de fidelización de tarjetas del club" . Televisión global . Televisión global . 3 de abril de 2014. Archivado desde el original el 20 de abril de 2014 . Consultado el 18 de abril de 2014 .
3. Strauss, Marina; Ladurantaye, Steve (12 de junio de 2013). "Sobeys para comprar Safeway en un acuerdo de $ 5.8 mil millones" . El globo y el correo . Archivado desde el original el 25 de diciembre de 2013 . Consultado el 31 de enero de 2014 .
4. "Cambio de Canadá Safeway un esfuerzo cooperativo" . Puesto de líder de Regina . Archivado desde el original el 25 de mayo de 2014 . Consultado el 24 de mayo de 2014 .
5. "Cuatro tiendas Winnipeg Safeway vendidas a Red River Co-op" . Prensa libre de Winnipeg . Archivado desde el original el 10 de mayo de 2014 . Consultado el 24 de mayo de 2014 .
6. "Todas las tiendas Victoria Safeway vendidas a Overwaitea Food Group" . Times-Colonist . Archivado desde el original el 17 de julio de 2014 . Consultado el 24 de mayo de 2014 .
7. "Numerosas tiendas Safeway en Metro Vancouver programadas para el cierre" . Colmena diaria . 23 de enero de 2018. Archivado desde el original el 24 de enero de 2018 . Consultado el 23 de enero de 2018 .
8. Mosa, Matt (23 de enero de 2018). "10 tiendas Safeway para cerrar en el continente bajo de BC" . CBC News . Archivado desde el original el 24 de enero de 2018 . Consultado el 24 de enero de 2018 .
9. "Safeway para cambiar el nombre de varias tiendas como FreshCo" . Noticias de Kelowna Cap . 4 de junio de 2019 . Consultado el 10 de diciembre de 2019 .
10. https://edmonton.ctvnews.ca/6-alberta-safeway-stores-being-rebranded-to-discount-freshco-chain-1.5282022
11. McNeill, Murray (26 de abril de 2016). "Barras de gas Safeway que van a Shell" . Prensa libre de Winnipeg . Consultado el 22 de octubre de 2018 .
12. Anuncio de televisión de Canadá Safeway 1977 Archivado el 16 de marzo de 2016 en la Wayback Machine.
13. safeway.ca

enlaces externos

• Sitio web oficial de Safeway Canadá
• Sitio corporativo de Sobeys Inc.